Digital Audio Advertising
Piattaforme e tecnologie per
valorizzare e misurare icontenuti
Digital Audio
È il leader di mercato nel mondo nella fornitura di servizi tecnologici
con cui valorizzare e misurare i contenuti Digital Audio: attiva in 40
Paesi, ogni mese eroga circa 5 miliardi di audio impression.
Forniamo ai nostri Business Partner gli strumenti e le competenze
per impostare e gestire una Digital Audio Strategy, sfruttando tutte
le opportunità editoriali e commerciali che il settore offre.
TAPTriton AdvertisingPlatform
Piattaforma per
l’inserimento di spot
pubblicitari negli
streaming audio
TAP – Triton Advertising Platform
TAP inserisce spot pubblicitari all’inizio dell’esperienza di ascolto (preroll), durante (midroll) e al termine (postroll).
Gli spot pubblicitari audio possono essere sincronizzati con un companion banner, cliccabile e misurabile, che offre
un’ulteriore opportunità di business.
Permette a broadcasters, webcasters e podcasters di inserire spot pubblicitari audio e/o video targettizzati su base
sociodemografica, comportamentale, geografica e per device di fruizione, consentendogli di valorizzare il proprio bacino
pubblicitario (inventory).
Integrazione On Demand
Permette unicamente l’inserimento di spot preroll: l’utente clicca sul player audio e TAP eroga in tempo reale lo spot pubblicitario in target con quel preciso utente, per poi ricollegarlo al flusso streaming della radio.
Se presente, viene visualizzato il companion banner cliccabile.
Vantaggi:
• Semplicità di integrazione tecnologica, basta configurare le app e il webplayer
• Basso impatto sulla struttura commerciale
Limitazioni:
• Applicabile solo agli streaming fruiti mediante app e/o webplayerproprietari
• Spot non erogabili su aggregatori e piattaforme terze non controllati direttamente dall’editore
Integrazione Instream
Oltre al preroll, consente l’inserimento di spot midroll e rende disponibile lo spot replacement, cioè la sostituzione del cluster pubblicitario «on-air» con uno dedicato agli utenti digital.
Gli spot erogati in modalità Instream sono inseriti nel flusso audio e non possono essere rimossi.
Vantaggi:
• Aumento dell’inventory disponibile per la vendita
• Valorizzazione di tutti gli streaming serviti
• Proiezioni sull’affollamento pubblicitario
• Differenziazione degli spot per canale di diffusione
Limitazioni:
• Maggior invasività del setup tecnologico
• Coordinamento necessario tra più soggetti
• Suggerita formazione tecnica e commerciale
Modalità di vendita
Private Deal
Il processo di vendita, identico al modello tradizionale, viene seguito dalla rete commerciale dell’editore, che si occupa
anche della gestione della campagna operando direttamente sulla piattaforma TAP.
Private Auction
Gli inserzionisti autorizzati acquistano, secondo i parametri definiti dalla concessionaria, una porzione specifica di
inventory gestendone direttamente il caricamento da remoto. Questa transazione è resa possibile da Yield-Op di Triton
Digital, la tecnologia che collega domanda e offerta in modalità Programmatic.
WCMWebcastMetrics
L’unica tecnologia al mondo certificata dal Media Rating Council
che forniscemisurazioni sulle
sessioni di streaming
Webcast Metrics
Misurando precisamente ogni sessione di streaming secondo le indicazioni del Media Rating Council, fornisce le metriche
con cui gli editori certificano i propri ascolti nell’ambiente digitale, permettendo agli inserzionisti di acquistarli.
La radio ottiene in tempo reale importanti dati relativi alla fruizione della propria offerta editoriale in ambito digitale, che
può essere quindi rapidamente perfezionata.