Italian Day
Italic People un nuovo mercato
per il turismo italiano
Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia e web economy
CEO Studio Giaccardi & Associati
Roma, 27 gennaio 2017
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Chi sono
Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia e web economy Alta formazione in pianificazione, progettazione, marketing manifatturiero, culturale e dei servizi Lavoratore autonomo dal 1985 Mi occupo di strategia e ricerca economica dal 1990 Di turismo alberghiero e poi di sistemi turistici dal 1994 Nel 1999 ho fondato con Lidia Marongiu lo Studio Giaccardi & Associati Dal 2003 ci occupiamo di digitale e web economy Nel turismo ho lavorato con clienti pubblici e privati nelle Regioni Emilia-Romagna, Liguria, Sardegna, Puglia, Piemonte, Toscana, PACA e Catalogna
www.giaccardiassociati.it
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
LEONARDO DA VINCI V centenario 2019
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
RAFFAELLO SANZIO V centenario 2020
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
DANTE ALIGHIERI VII centenario 2021
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
DUCATI MOTO BOLOGNA Officina motori
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
COMUNE DI BAROLO (CN) 739 residenti
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
LIUTAIO DI CREMONA Artigianato artistico
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
GIGANTI DI MONT’E PRAMA Cabras (OR), Sardegna
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
RAVENNA FESTIVAL Concerto in piazza
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Che cosa possono avere in comune queste immagini tra loro?
PIAZZA SANT’ORONZO Città di Lecce
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Una formidabile domanda di mercato!
230 milioni* di «italici» in 28 paesi nel mondo
*Fonte dati ONU 2014
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Chi sono? Cosa li motiva?
Italic People* Una «comunità di sentimento», come ci insegna Pietro Bassetti, affascinata dal patrimonio culturale italiano
4 Motivazioni di viaggio
* Fonte dati Studio Giaccardi & Associati, rapporto di ricerca «Italic People, il valore turistico della lingua italiane e delle reti italiche nel mondo», Fondazione Ravenna Festival 2016,
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Quanto vale tutto ciò in termini di incoming internazionale?
4 milioni e 700 mila* di nuovi arrivi internazionali/anno
17 milioni* di nuove presenze internazionali/anno
957 milioni e 300 mila euro** di nuova spesa turistica straniera in Italia/anno
* Fonte dati ISTAT 2017, variazione media arrivi e presenze internazionali in Italia 2013-2015 applicata al volume mondiale Italic People con riduzione prudenziale del 50%, al netto del mercato interno
** Fonte dati BANCA D’ITALIA 2017, variazione media spesa turistica stranieri in Italia 2013-2015 applicata al volume mondiale Italic People con riduzione prudenziale del 50%, al netto del mercato interno
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Quale metodologia per questo nuovo incoming internazionale?
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CONVENZIONARE LE RETI ITALICHE Conoscere, coinvolgere e collaborare con le 6 reti italiche nel mondo
INNOVARE L’OFFERTA IN MODALITA’ PLiSM Innovare l’offerta di turismo culturale orientandola alle 4 motivazioni di viaggio Italic People
INGAGGIARE LA DOMANDA ONLINE E OFFLINE Valorizzare l’offerta e i nuovi contenuti digitali per mobilitare le 6 reti italiche e motivare Italic People
UTILIZZARE I TRE CENTENARI COME REALTA’ AUMENTATA Pensare ai tre geni italici e alle loro tracce Paese come driver mondiali verso le destinazioni ITALIA
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Italic People, una strategia turistica di RESPONSABILITA’ SOCIALE
957 milioni e 300 mila euro/anno di nuova spesa turistica straniera in Italia/anno possono generare circa
16 mila e 500* nuovi posti di lavoro/anno
* Fonte dati WTTC 2016, 1 nuovo posto di lavoro ogni 58 mila euro circa di nuovo fatturato
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Un primo caso industry
49 ASSET PER MERCATO ITALIC PEOPLE E OPPORTUNITA’ LEONARDO 2019, RAFFAELLO 2020, DANTE 2021
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Crescita della CREATIVE INDUSTRY e del MADE IN ITALY
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Una nuova MISSIONE per le destinazioni Italia?
Tornare a investire nella cultura dell’arte!
Torino, ACCADEMIA ALBERTINA DI BELLE ARTI, la più antica d’Italia 18 discipline analogiche e digitali, 100 docenti, 5 anni di corso universitario 1.750 studenti, dei quali 650 cinesi che per 1 anno studiano italiano
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Grazie dell’attenzione
178 Piani di ricerca
economica e sociale per progetti di sviluppo di
imprese e territori
Founded
1999
Questo elaborato è un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione
© All Rights Reserved, Ravenna 26 gennaio 2017.
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