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HÄNSEL & GRETEL
Introduzione
Fase 1 - Moodboard Concettuale
Hänsel und Gretel
La fiaba di Hänsel und Gretel è stata il nostro punto di partenza per la creazione del brand. Inizialmente è stato realizzato un moodboard concettuale sulla fiaba, in cui emerge l’importanza dell’unione e dell’ambivalenza dei due protagonisti.
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HÄNSEL & GRETEL
Fase 2 - Moodboard Stilistico
MEDIOEVO
Fase 3 - Moodboard Stilistico Moderno
IL
MEDIOEVOOGGI
Successivamente è stato realizzato un moodboard stilistico che identifica nel medioevo lo stile scelto per il nostro marchio.
L’ultima fase di ricerca ha prodotto quindi un moodboard in cui gli elementi caratterizzanti il medioevo sono stati “modernizzati” in modo da rendere lo stile più attuale.
0.0 Il Manuale
INDICE
1.0 Il Marchio ......................................................................................... 91.1 Moodboard ..............................................................................................10
1.2 Il logo .......................................................................................................11
1.3 Creazione del marchio ...............................................................................12
1.4 Ambigramma ............................................................................................13
1.5 Varianti Positiva e Negativa ........................................................................14
1.6 Area di rispetto e Dimensione minima .......................................................15
1.7 Posizionamento - Formato verticale ..........................................................16
1.8 Posizionamento - Formato orizzontale .......................................................17
1.9 Lettering ...................................................................................................18
1.10 Prove di testo .........................................................................................19
1.11 Associazione con altri marchi ..................................................................20
1.12 Esempi di associazione con altri marchi ...................................................21
1.13 Utilizzo consentito del marchio .................................................................22
1.14 Utilizzo non consentito del marchio ..........................................................23
1.15 Applicazione su fondi colorati...................................................................24
1.16 Applicazione su fondi fotografici ...............................................................25
1.17 Texture I ...................................................................................................26
1.18 Texture II ..................................................................................................27
1.19 Utilizzo consentito delle texture ................................................................28
1.20 Utilizzo non consentito delle texture .........................................................29
1.21 Utilizzo del modulo di texture ...................................................................30
1.22 Applicazione modulo texture ...................................................................31
2.0 Modulistica di Base ....................................................................... 332.1 Fax ............................................................................................................34
2.2 Biglietto da visita .......................................................................................35
2.3 Carta da lettera I ........................................................................................36
2.4 Carta da lettera II ......................................................................................38
2.5 Busta DL I .................................................................................................40
2.6 Busta DL II ................................................................................................41
2.7 Busta commerciale C5 I ............................................................................42
2.8 Busta commerciale C5 II ...........................................................................44
2.9 Busta commerciale C4 I ............................................................................46
2.10 Busta commerciale C4 II ...........................................................................48
2.11 Cartellina da stampa I ...............................................................................50
2.12 Cartellina da stampa II ..............................................................................52
3.0 Promotion ...................................................................................... 553.1 Linee Guida - Formato Verticale ..................................................................56
3.2 Linee Guida - Formato Orizzontale .............................................................57
3.3 Manifesto Istituzionale - Linee Guida ...........................................................58
3.4 Manifesto Istituzionale ................................................................................59
3.5 Locandina Istituzionale - Linee Guida .........................................................60
3.6 Locandina Istituzionale ...............................................................................61
3.7 Libro / Catalogo - Linee Guida ....................................................................62
3.8 Libro / Catalogo ..........................................................................................63
3.9 Promocard - Linee Guida ............................................................................64
3.10 Promocard ...............................................................................................65
3.11 Invito - Linee Guida ...................................................................................66
3.12 Invito .........................................................................................................67
3.13 Busta Invito...............................................................................................68
3.14 Busta Invito - Simulazione .........................................................................69
4.0 Merchandising ............................................................................... 714.1 Tazze ........................................................................................................72
4.2 “To Go” ...................................................................................................74
4.3 Bicchieri ...................................................................................................75
4.4 Tavolo .......................................................................................................76
4.5 Menu ........................................................................................................78
4.6 Bottiglie ....................................................................................................79
4.7 Abbigliamento ..........................................................................................80
4.8 Prodotti da consumare .............................................................................81
4.9 Sacchetti ..................................................................................................82
4.10 Scatole ....................................................................................................84
1.0 Il Marchio
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IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
Sono qui presentati i moodboard che hanno ispirato la creazione del marchio: la prima tavola sulla fiaba dei fratelli Grimm e la seconda sulla variante moderna del medioevo.
1.1 Moodboard
Hänsel und Gretel
IL
MEDIOEVOOGGI
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HÄNSEL & GRETEL
1.2 Il logoIL MARCHIO
Il marchio definitivo ha voluto riprendere i concetti di unione, completamento e ambivalenza propri dei due protagonisti e stilisticamente ricalca le caratteristiche dell’estetica medievale.
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IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
1.3 Sviluppo del marchio
Le parole Hänsel e Gretel sono state duplicate e una coppia è stata ruotata di 180°. Le quattro parole sono poi state sovrapposte in modo da creare un ambigramma, perfezionato infine in modo da
avvicinarlo graficamente allo stile medievale, modificandone alcune parti terminali delle lettere e ruotando di 45° le dieresi.
HÄNSELGRETEL
HÄNSELGRETEL
13
HÄNSEL & GRETEL
1.4 AmbigrammaIL MARCHIO
L’aspetto caratterizzante del marchio è quindi l’essere un’ambigramma. L’ambigramma è una forma grafica nella quale si riconoscono due o più parole e che può essere letto eseguendo una rotazione di 180°.
rotazione di
180°
14
IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
1.5 Varianti Positiva e Negativa
Vengono qui riportate le due varianti del marchio: quella positiva, nera e quella negativa, bianca.
Nero (Positivo)
Bianco (Negativo)
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HÄNSEL & GRETEL
1.6 Area di rispetto - Dimensioni minimeIL MARCHIO
Vengono qui indicate l’area di rispetto del marchio e la sua dimensione minima d’utilizzo. L’area entro cui è assolutamente vietato collocare elementi, considerando come x l’altezza del marchio, è un rettangolo avente
l’altezza di 2x. Per quanto riguarda la dimensione minima di utilizzo, il marchio non può essere riprodotto al di sotto dei 15 mm (lato più lungo).
0,5 X
0,5 X
0,5 X
0,5 X
0,5 X
0,5 X
X
15 mm
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IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
1.7 Posizionamento - Formato verticale
Nei formati verticali è consigliato posizionare il marchio in alto a sinistra, in alto al centro, o in basso al centro, mantenendo l’area di rispetto precedentemente codificata.
17
HÄNSEL & GRETEL
1.8 Posizionamento - Formato orizzontaleIL MARCHIO
Nei formati orizzontali è consigliato posizionare il marchio in alto a sinistra, in alto al centro, o in basso al centro, mantenendo l’area di rispetto precedentemente codificata.
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IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
1.9 Lettering
La font scelta per la creazione del marchio, per la carta intestata, per gli indirizzi e i recapiti presenti sulla cancelleria di base è l’Helvetica Neue, nelle varianti Bold per il marchio, Light, Regular e Condensed Bold per gli altri testi.
Helvetica Neue BoldHänsel & GretelAaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 .:;-!?()
Helvetica Neue RegularHänsel & GretelAaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 .:;-!?()
Helvetica Neue Condensed BoldHänsel & GretelAaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 .:;-!?()
Helvetica Neue LightHänsel & GretelAaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 .:;-!?()
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HÄNSEL & GRETEL
1.10 Prove di testoIL MARCHIO
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procu-rare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più prov-vedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.” E non lo lasciò in pace finché‚ egli non acconsentì.
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, do-mattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.” E non lo lasciò in pace finché‚ egli non acconsentì.Anche i due bambini non potevano dormire per la fame, e avevano sentito quello che la madre aveva detto al padre.
Sono qui riprodotti esempi di testo utilizzando le diverse varianti tipografiche selezionate.
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.” E non lo lasciò in pace finché‚ egli non acconsentì.
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uo-mo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.”
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IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
È qui mostrato come posizionare il marchio se abbinato ad altri. La distanza dal primo sarà di 0,5x dall’area di rispetto, e dal secondo in poi i marchi avranno anch’essi una distanza tra loro di 0,5x dalla propria area di rispetto.
1.11 Associazione con altri marchi
0,5x
0,5x
21
HÄNSEL & GRETEL
Viene qui illustrato un esempio di utilizzo del marchio abbinato con altri.
1.12 Prove di associazione con altri marchi IL MARCHIO
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IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
1.13 Utilizzo consentito del marchio
Il marchio prevede due varianti colore consigliate: Le varianti positiva e negativa precedentemente codificate. Nel caso in cui si presentasse la necessità di riprodurre il marchio in tonalità differenti da quelle qui proposte,
è consentito modificarne il colore, purchè venga utilizzata una tinta piatta.
Consigliato
Consentiti
23
HÄNSEL & GRETEL
Sono qui mostrate tutte le variazioni che non possono essere applicate al marchio, sia per il trattamento cromatico che per le modifiche di forma.
1.14 Utilizzo non consentito del marchioIL MARCHIO
Rotazione
Il logo non può essere ruotato in alcun senso.
Kerning
Le singole lettere del logo devono mantenere sempre la stessa distanza.
Traccia
Il logo non può avere una traccia sul perimetro.
Verticale
Il logo non può essere posizionato verticalmente.
Alterazione
Il logo non può essere alterato o inscritto in una forma.
Traccia colorata
Il logo non può avere una traccia colorata sul perimetro e una diversa colorazione interna.
Riflessione
Il logo non può essere riflesso lungo l’asse verticale.
Inclinazione
Il logo non può essere inclinato in alcun senso.
Colorazione
Le varie parti che compongono il logo non possono avere colorazioni diverse.
Deformazione
Al logo non possono essere modificate le proporzioni.
Sottrazione
Non è possibile eliminare alcuna parte del logo.
Divisione
Non è possibile dividere il logo in altre parti e non è possibile colorarle con tinte differenti.
24
IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
1.15 Applicazione su fondi colorati
Viene presentato il marchio applicato su fondi di varie tonalità, dal più chiaro al più scuro. Sulle tonalità chiare dovrà essere utilizzata la versione nera, su quelle medie è possibile utilizzare entrambe le versioni prestando
attenzione ad assicurare la leggibilità del marchio e sui fondi scuri deve essere utilizzata la versione bianca.
25
HÄNSEL & GRETEL
privilegiando, per il posizionamento del marchio, gli spazi chiari o scuri.
Viene presentato il marchio applicato su fotografie di varie tonalità, dalla più chiara alla più scura. Sulle fotografie chiare dovrà essere utilizzata la versione nera, su quelle medie è possibile utilizzare entrambe le
versioni prestando attenzione ad assi-curare la leggibilità del marchio e sulle fotografie scure deve essere utilizzata la versione bianca.È consigliato l’utilizzo di fotografie con campiture estese di una stessa tinta
1.16 Applicazioni su fondi fotograficiIL MARCHIO
26
IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
La prima versione di texture è composta da strisce inclinate di 45° viola e gialle con uno spazio trasparente della stessa dimensione inserito tra loro.
I colori scelti sono complementari, riprendendo il concetto guida del progetto.
1.17 Texture I
c 0m 0y 100k 0
r 255g 255b 0
PANTONE yellow U
CMYK
PANTONE
RGB
c 75m 90y 0k 0
r 100g 50b 140
PANTONE 2593 U
CMYK
PANTONE
RGB
27
HÄNSEL & GRETEL
1.18 Texture IIIL MARCHIO
r 255g 150b 40
PANTONE 138 U
CMYK
PANTONE
RGB
c 0m 50y 90k 0
c 70m 15y 0k 0
r 50g 170b 255
PANTONE Cyan U
CMYK
PANTONE
RGB
La seconda versione di texture è composta da strisce inclinate di 45° arancione e azzurro con uno spazio trasparente della stessa dimensione inserito tra loro.
I colori scelti sono complementari, riprendendo il concetto guida del progetto.
28
IL MARCHIO
HÄNSEL & GRETEL
È stata creata la texture in formato A3 (nelle due varianti colore) che deve essere utilizzata, senza modifiche alcune, nei formati di grandezza uguale o inferiore all’A3. Nei formati maggiori all’A3 è necessario ingrandirla
mantenendo invariata la proporzione, in modo da preservare l’equilibrio vuoto-cromia.Per formati non UNI dovrà essere utilizzato il modulo per mantenere l’equilibrio percettivo.
1.19 Utilizzo consentito delle texture
Formato A3 Formato maggiore di A3 Modulo
29
HÄNSEL & GRETEL
Vengono qui elencate le modifiche non apportabili alle textures.
1.20 Utilizzo non consentito delle textureIL MARCHIO
Sovrapposizione
Le due textures non possono essere sovrapposte.
Colore
La texture non può essere usata se colorata diversamente.
Inclinazione
La texture non può essere inclinata in nessun senso.
Sottrazione
Le strisce della texture non possono essere cancellate, neanche in minima parte.
Riflessione
La texture non può essere riflessa in orizzontale e in verticale.
30
HÄNSEL & GRETEL
Viene qui presentato l’utilizzo del modulo creato per l’applicazione delle textures su formati non UNI e non proporzionali all’UNI. Il modulo può essere affiancato effettuando una traslazione dello stesso sia in orizzontale che verticale.
L’esempio qui proposto può essere applicato ad entrambe le versioni di texture.
1.21 Utilizzo del modulo di textureIL MARCHIO
Modulo scala 1:1
a
a a
a a
31
HÄNSEL & GRETEL
Vengono qui proposti due esempi di utilizzo del modulo su formati orizzontali e verticali.
1.22 Applicazione modulo textureIL MARCHIO
a
a
2.0 Modulistica di base
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HÄNSEL & GRETEL
MODULISTICA DI BASE2.1 Fax
Il foglio del fax è stato personalizzato inserendo il marchio rispettando le regole di posizionamento e, in basso a destra, inserendo le informazioni del mittente ruotate di 180° per stimolare la lettura inversa del marchio.
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HÄNSEL & GRETEL
I biglietti da visita vengono sviluppati con le due differenti texture che variano sul retro, nella bianca si presenta il logo, il nominativo e le informazioni del brand ruotate di 180° per stimolare la lettura inversa del marchio.
Formato: 55 mm x 85 mm.
Carta utilizzata: 250 gr/m2.
2.2 Biglietto da visitaMODULISTICA DI BASE
g.braum@h&g.com
g.braum@h&g.com
Gretel Braum
Gretel Braum
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HÄNSEL & GRETEL
La bianca della carta da lettera presenta il logo, il destinatario, lo spazio per il testo e i dati del mittente scritti in senso contrario per stimolare la lettura inversa del marchio.La carta utilizzata sarà di colore bianco.
Carta utilizzata: 90 gr/m2.
2.3 Carta da lettera IMODULISTICA DI BASE
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HÄNSEL & GRETEL
La volta della carta da lettera presenta la variante di texture selezionata.È stata selezionata questa grammatura per consentire al colore della texture di trasparire leggermente nella bianca.
Carta utilizzata: 90 gr/m2.
2.3 Carta da lettera IMODULISTICA DI BASE
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HÄNSEL & GRETEL
2.4 Carta da lettera IIMODULISTICA DI BASE
La bianca della carta da lettera presenta il logo, il destinatario, lo spazio per il testo e i dati del mittente scritti in senso contrario per stimolare la lettura inversa del marchio.La carta utilizzata sarà di colore bianco.
Carta utilizzata: 90 gr/m2.
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HÄNSEL & GRETEL
2.4 Carta da lettera IIMODULISTICA DI BASE
La volta della carta da lettera presenta la variante di texture selezionata.È stata selezionata questa grammatura per consentire al colore della texture di trasparire leggermente nella bianca.
Carta utilizzata: 90 gr/m2.
40
HÄNSEL & GRETEL
La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta. La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile nella finestra quando la busta è vuota e/o aperta.
Formato DL: 220 mm x 110 mm. Contiene 1/3 dell’A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.5 Busta DL IMODULISTICA DI BASE
41
HÄNSEL & GRETEL
La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta. La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile nella finestra quando la busta è vuota e/o aperta.
Formato DL: 220 mm x 110 mm. Contiene 1/3 dell’A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.6 Busta DL IIMODULISTICA DI BASE
42
HÄNSEL & GRETEL
2.7 Busta C5 I
La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
MODULISTICA DI BASE
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HÄNSEL & GRETEL
La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.7 Busta C5 IMODULISTICA DI BASE
44
HÄNSEL & GRETEL
La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.8 Busta C5 IIMODULISTICA DI BASE
45
HÄNSEL & GRETEL
La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.8 Busta C5 IIMODULISTICA DI BASE
46
HÄNSEL & GRETEL
2.9 Busta C4 I
La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C4: 324 mm x 229 mm. Contiene un A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
MODULISTICA DI BASE
47
HÄNSEL & GRETEL
La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
Formato C4: 324 mm x 229 mm. Contiene un A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.9 Busta C4 IMODULISTICA DI BASE
48
HÄNSEL & GRETEL
La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C4: 324 mm x 229 mm.z Contiene un A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.10 Busta C4 IIMODULISTICA DI BASE
49
HÄNSEL & GRETEL
La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
Formato C4: 324 mm x 229 mm. Contiene un A4.
Carta utilizzata: 100 gr/m2.
2.10 Busta C4 IIMODULISTICA DI BASE
50
HÄNSEL & GRETEL
È qui riportato un esempio di cartellina da stampa. Il marchio è posizionato in alto al centro nella parte frontale, in colore nero. Nel retro invece vengono riportati, in basso a sinistra i dati del brand, ruotati di 180°.
L’interno della cartellina da stampa è interamente ricoperto dalla texture selezionata, fatta eccezione per la parte contenente i fogli, che rimane di colore bianco, in cui vengono ripetuti i dati del brand.
MODULISTICA DI BASE2.11 Cartellina da stampa I
51
HÄNSEL & GRETEL
È qui proposta una rappresentazione della cartellina da stampa con foglio inserito all’interno.
2.11 Cartellina stampa IMODULISTICA DI BASE
52
HÄNSEL & GRETEL
È qui riportato un esempio di cartellina da stampa. Il marchio è posizionato in alto al centro nella parte frontale, in colore nero. Nel retro invece vengono riportati in basso a sinistra i dati del brand, ruotati di 180°.
L’interno della cartellina da stampa è interamente ricoperto dalla texture selezionata, fatta eccezione per la parte contenente i fogli, che rimane di colore bianco, in cui vengono ripetuti i dati del brand.
MODULISTICA DI BASE2.12 Cartellina da stampa II
53
HÄNSEL & GRETEL
È qui proposta una rappresentazione della cartellina da stampa con foglio inserito all’interno.
2.12 Cartellina da stampa IIMODULISTICA DI BASE
3.0 Promotion
56
HÄNSEL & GRETEL
fotografiche devono essere in bianco e nero, a cui viene sovrapposta una delle due texture precedentemente presentate (la scelta è libera, purchè in presenza di più elementi promozionali vengano utilizzate entrambe le versioni).
Sono sempre presenti dei margini. Il logo è collocato in alto, in colore nero. È presente uno spazio riservato all’immagine fotografica, la cui larghezza coincide con i margini laterali della pagina (l’altezza può variare). È stata ideata
anche una terza sezione, suddivisa in 2 parti: Quella più a destra riservata ad immagini secondarie e quella riservata al testo, a sua volta suddivisa in tre parti uguali. La font utilizzata è sempre quella istituzionale e tutte le immagini
3.1 Linee Guida - Formato VerticalePROMOTION
57
HÄNSEL & GRETEL
fotografiche devono essere in bianco e nero, a cui viene sovrapposta una delle due texture precedentemente presentate (la scelta è libera, purchè in presenza di più elementi promozionali, vengano utilizzate entrambe le versioni).
3.2 Linee Guida - Formato VerticalePROMOTION
Sono sempre presenti dei margini. Il logo è collocato in alto, in colore nero. È presente uno spazio riservato all’immagine fotografica, la cui larghezza coincide con i margini laterali della pagina (l’altezza può variare). È stata ideata
anche una terza sezione, suddivisa in 2 parti: Quella più a destra riservata ad immagini secondarie e quella riservata al testo, a sua volta suddivisa in tre parti uguali. La font utilizzata è sempre quella istituzionale e tutte le immagini
58
HÄNSEL & GRETEL
Vengono anche riservati degli spazi in cui collocare gli sponsor, differenziati anch’essi per priorità.
Titolo e sottotitolo sono in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto centrale, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto.
Nella parte inferiore sono collocati i testi, seguendo un’ordine di priorità. È necessario differenziare l’importanza delle informazioni utilizzando una differente dimensione di font.
3.3 Manifesto Istituzionale - Linee GuidaPROMOTION
59
HÄNSEL & GRETEL
Dimensioni: 70 cm x 100 cm.
Esempio di manifesto istituzionale, dedicato ad una mostra fotografica.Sono presenti tutte le informazioni necessarie, dalle date agli orari, gli sponsor etc.
3.4 Manifesto IstituzionalePROMOTION
60
HÄNSEL & GRETEL
PROMOTION3.5 Locandina Istituzionale - Linee Guida
Vengono anche riservati degli spazi in cui collocare gli sponsor, differenziati anch’essi per priorità.
Titolo e sottotitolo sono in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto centrale, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto.
Nella parte inferiore sono collocati i testi, seguendo un’ordine di priorità. È necessario differenziare l’importanza delle informazioni utilizzando una differente dimensione di font.
61
HÄNSEL & GRETEL
3.6 Locandina IstituzionalePROMOTION
Dimensioni: 35 cm x 70 cm.
Esempio di locandina istituzionale, dedicata ad una mostra fotografica.Sono presenti tutte le informazioni necessarie, dalle date agli orari, gli sponsor etc.
62
HÄNSEL & GRETEL
Titolo e sottotitolo sono in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto.
Nella parte superiore sono collocati: il marchio, il logo dell’editore, lo sponsor principale e indicazioni riguardanti gli autori. Sul retro vengono collocati gli sponsor secondari e uno spazio riservato al codice a barre.
3.7 Libro/Catalogo - Linee GuidaPROMOTION
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3.8 Libro/CatalogoPROMOTION
Dimensioni - formato chiuso: 20 cm x 24 cm.
Esempio di copertina di libro/catalogo, dedicato ad una mostra fotografica.Sono presenti tutte le informazioni necessarie: titolo della mostra, nomi degli autori, loghi degli sponsor, editore etc.
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3.9 Promocard - Linee GuidaPROMOTION
Sul fronte della promocard vengono posizionati: il marchio, il titolo e il sottotitolo (in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco.Vengono posizionati sulla foto, facendo attenzione a non coprirne parti
caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto).Sul retro vengono posizionati i testi, gli sponsor e un riquadro delle stesse dimensioni della foto sul fronte, ma solo con la texture.
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Dimensioni: 15 cm x 10,5 cm.
3.10 PromocardPROMOTION
Esempio di promocard, dedicata ad una mostra fotografica.Sono presenti tutte le informazioni necessarie: titolo della mostra, nomi degli autori, loghi degli sponsor, luogo etc.
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Sul fronte dell’invito vengono posizionati: il marchio, il titolo e il sottotitolo (in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco.Vengono posizionati sulla foto, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato
al bordo della foto), lo sponsor principale e i testi.Sul retro vengono posizionati gli sponsor secondari e un riquadro delle stesse dimensioni della foto sul fronte, ma solo con la texture.
3.11 Invito - Linee GuidaPROMOTION
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Esempio di invito, dedicata ad una mostra fotografica.Sono presenti tutte le informazioni necessarie: titolo della mostra, nomi degli autori, loghi degli sponsor, luogo e data delll’inaugurazione, etc.
3.12 InvitoPROMOTION
Dimensioni: 19 cm x 10 cm.
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3.13 Busta InvitoPROMOTION
La busta dell’invito è realizzata in plastica trasparente, con la medesima texture utilizzata nell’invito posizionata sul lato che ricopre il fronte dello stesso. La texture della busta dev’essere posizionata in modo da sovrapporsi
con quella stampata sull’invito.Su lato corto a sinistra presenta un’apertura tonda per facilitare l’estrazione dello stesso.
Dimensioni: 20 cm x 10,2 cm.
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Simulazione di visualizzazione dell’invito inserito nella busta.
3.14 Busta Invito - SimulazionePROMOTION
4.0 Merchandising
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Sono qui rappresentate due tipologie di tazze da the e caffè in ceramica bianca. Il logo è stampato in nero sul fondo interno della tazza. In questo modo il marchio potrà essere ruotato di 180° girando la tazza.
4.1 Tazze MERCHANDISING
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La tazza “mug” è decorate all’esterno con un materiale termosensibile che fa apparire e scomparire la texture a seconda della temperatura.
4.1 Tazze MERCHANDISING
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è in plastica bianca trasparente con la texture applicata all’esterno del bicchiere. Il tappo è in plastica trasparente. La cannuccia è in plastica bianca e presenta la stessa texture applicata al bicchiere.
Sono stati progettati dei bicchieri “to go” per la consumazione di bevande: Il primo è in cartone bianco decorato all’esterno con la texture. Il tappo forato è in plastica e ha il logo applicato sopra; in questo modo,
ruotando il bicchiere per bere, anche il logo sarà visualizzato ruotato di 180°. È stato ideato anche un foglio in carta per isolare dal calore del bicchiere, sul quale compare il logo.Il secondo è un bicchiere per frullati,
4.2 “To go”MERCHANDISING
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I bicchieri in plastica presentano il logo sul fondo e la cannuccia, come proposto nella pagina precedente, è in plastica bianca e decorata con la texture.
I bicchieri in vetro presentano il logo sul lato e saranno posizionati sul tavolo capovolti, in modo che il cliente debba necessariamente ruotarlo di 180°.
4.3 BicchieriMERCHANDISING
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Sul tavolo verranno posizionati anche il porta tovaglioli con doppia apertura, in plastica bianca con il logo posizionato sul lato superiore.I tovaglioli saranno decorati con la texture.
Le bustine di zucchero e di dolcificante sono decorate utilizzando le due diverse texture, in modo da differenziarle.I sottobicchieri sono tondi, in cartoncino bianco e presentano il logo al centro.
4.4 TavoloMERCHANDISING
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Altro elemento del tavolo è la tovaglietta, in plastica trasparente e con la texture applicata su tutta la superficie.
I piatti riportano il logo al centro.
4.4 TavoloMERCHANDISING
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Il menu è in plastificato ed è decorato sul retro con una delle due texture. Sul fronte compaiono tutti gli alimenti in vendita, con la particolarità che i prodotti di caffetteria e bibite sono impaginati ruotati di 180° rispetto a
quelli da mangiare. Il logo è posizionato al centro del foglio; in questo modo il cliente, per leggere tutti i prodotti, ruoterà il foglio di 180° e potrà visualizzare il logo anch’esso ruotato.
4.5 MenuMERCHANDISING
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Le bottiglie del vino presentano il logo sull’etichetta e la texture (differenziata a seconda del vino, rosso o bianco) sulla chiusura.
Le bottiglie d’acqua sono in plastica trasparente e la texture utilizzata cambia a seconda del tipo di acqua, se frizzante o naturale.
4.6 Bottiglie MERCHANDISING
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Sono state progettate delle t-shirt in cotone in due versioni: interamente ricoperte con le due varianti di texture o con il solo logo posizionato in basso, in modo da permettere anche a chi la indossa di visualizzare l’ambigramma,
in variante nera e bianca.Sono stati progettati anche dei grembiuli utilizzati dai cuochi/baristi, in cotone decorati con le texture
4.7 AbbigliamentoMERCHANDISING
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Per quanto riguarda i prodotti da consumare, sono stati ideati dei muffin con i pirottini decorati con entrambe le texture a seconda del gusto, delle caramelle rivestite con carta anch’essa decorata con le texture e dei lecca-
lecca che presentano la stessa texture realizzata con lo zucchero.
4.8 Prodotti da consumareMERCHANDISING
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Sono stati progettati anche i sacchetti per il trasporto di merchandising/cibo. La prima variante è in carta plastificata, bianca, con il logo sui lati. I manici sono in plastica trasparente decorata con la texture.
La seconda variante è in carta e il logo è posizionato sui lati. La terza variante è in plastica trasparente e il logo è posizionato solo su un lato.
4.9 SacchettiMERCHANDISING
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I sacchetti esclusivamente per il cibo sono in carta, decorati con la texture.Sono state ideate anche delle etichette adesive rotonde per chiudere i sacchetti, in due versioni: Una con solo il logo, da applicare ai
sacchetti con le texture e l’altra con le texture, da applicare ai sacchetti che presentano il logo.
4.9 SacchettiMERCHANDISING
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Sono state progettate anche delle scatole di cartone con tutta la parte esterna ricoperta da texture nella prima variante, mentre nella seconda solo solo sulla parte piegata che poi forma il manico.
In questa seconda versione il logo è posizionato sul lato della scatola.
4.10 ScatoleMERCHANDISING
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Vengono qui proposte altre tipologie di scatole: Una tonda, ricoperta interamente da texture, l’altra quadrata con l’interno e il coperchio ricoperti da texture.
4.10 ScatoleMERCHANDISING
Manuale realizzato da
Leticia GenesiniGaja Milani Stefano RendonMarco Vinci
IED MilanoFebbraio 2012