harvey molotchbiografia
biografia
Harvey Molotch è attualmente docente al Metropolitan Studies and Sociology (New York University). Ha studiato sociologia all’University of Michigan, con l’SDS (Students for a Democratic Society) è entrato in uno dei più interessanti movimenti politici degli anni Sessanta. Nel 1968 consegue il PhD in sociologia a Chicago. Attualmente dirige il Metropolitan Studies Program. E’ considerato uno dei maggiori sociologi urbani contemporanei ed ha ricevuto numerosi riconoscimenti e onorificenze tra cui il Premio Sorokin. Negli anni ‘60 è stato attivista politico nella Nuova Sinistra secondo la cui ideologia politica bisognava ribellarsi al materialismo americano ed alla guerra, che ne appariva come il prodotto inevitabile.
“We are people of this generation, bred in at least modest comfort, housed now in university, looking uncomfortably to the world we inherit”
incipit del Port Huron Statement, manifesto del SDS
harvey molotchbibliografia
bibliografia
Harvey Molotch scrive nel 1987 il volume “Urban Fortunes: the Political Economy of Place” (University of California Press, Berkleley and Los Angeles ) in cui espone la teoria della Urban Growth Machine, cioè dei fattori che governano lo sviluppo delle città americane, testo con cui ha vinto il Premio Sorokin (Award for Distinguished Scholarly Contribution to Sociology della American Sociological Association).
“Where Stuff Comes From: How Toaster, Toilets, Cars, Computers and Many Other Things Come To Be as They Are” viene pubblicato nel 2003 (Routledge, part of Taylor and Francis Book, Inc) e riceve il premio Mirra Komarowsky.
harvey molotchintenti
intento dell’autore
effettuare un’analisi sociologica in senso stretto, che applica, allo studio delle relazioni sociali attorno agli oggetti, diverse teorie sociologiche tra le più avanzate e tra le meno conosciute al pubblico.
“una miglior comprensione del sistema degli oggetti, che includa anche l’analisi dei meccanismi “profondi” di cambiamento e stabilità, può risultare utile al mondo. La mia scommessa è che sia possibile migliorare i beni di consumo - tanto dal punto di vista sociale, quanto da quello ecologico - e insieme comprendere meglio la società che li produce se si capisce come e perché essi sono diventati quelli che sono”.
Harvey Molotch
pensieri comuniinquadramento testo
reti di co-sviluppo
j ane j acobs
Where StuffComes From
elementi combinatori alla
base della nascita degli oggetti
(lash-up)
knowledgecity
patrimonio locale di
conoscenze
megasystème
sistema socio-tecnico
correlato
path dependence
atmosfera industriale
forma e funzione
evoluzione dellasocietà a partire
dagli oggetti
heinrichwolfflin
a l f red marsha l l
qwertynomics
individui soggettidel processo del
divenire
oggettisimbolo di
appartenenza
sigfrie
d gideon
le ro i gourhan
aristotele
simmel
richard knight
settis s.
bruno latour
alain gras
brian
arthur
paul david
si
mondon gilbert
sistema casuale e combinatorio alla base della nascita degli oggettia r t e o tecnica oppure arte e tecnica? patrimonio locale di conoscenze da attivare in periodi di crisi delle impresenascita degli oggetti influenzata dal luogo geograficovisione degli oggetti in un sistema socio-tecnico più complesso r i ce rca sociologica su come la società si evolve a partire dagli oggetti
tesilash-up
“tutto deve - e questo è il punto cruciale - coagulare insieme, lash-up, in maniera che gli elementi sconnessi si colleghino tra loro; solo allora potrà venire al mondo un nuovo oggetto.”
capitolicontenuti generali
da d
ove
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come gli oggetti nascono, circostanze (lash-ups)
come operano i designers che li progettano
come arte e funzione interagiscono
come, quando e perchè i beni cambiano
come la rete di vendita influenza gli oggetti
come i luoghi influenzano i prodotti
come i macro-eventi influenzano i particolari
come usi, costumi e regole morali influenzano gli oggetti
capitolitemi ricorrenti
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sistema casuale e combinatorio alla base della nascita degli oggetti
arte o tecnica oppure arte e tecnica?
patrimonio locale di conoscenze da attivare in periodi di crisi delle imprese
nascita degli oggetti influenzata dal luogo geografico
visione degli oggetti in un sistema socio-tecnico più complesso
analisi capitoli1. lash-ups: buoni e cattivi
lash-up
per comprendere un oggetto bisogna capire come esso si situa in una più grande rete di oggetti, di sensazioni e modi di vivere in cui tutto deve coagulare insieme.
oggetti pratiche socialirinforzano
come sono nati gli oggetti?
secondo la visione dell’antropologia del consumo i prodotti sono indicatori di luoghi sociali e di passati e futuri collettivi, ci aiutano a penetrare ed a capire una cultura ed una società.
“Gli oggetti sono rapporti sociali resi durevoli” D. Miller
softarte e cultura
analisi capitoli2. dentro le cose: come agiscono i professionisti
design
designer
al giorno d’oggi, il lavoro del design - l’uso intenzionale di risorse culturali e materiali per la creazione di un oggetto utile - è il punto in cui la cultura si incontra con il commercio.
hardregole produttive
hanno il dovere di porre in connessione le sensibilità
i designer lavorano generalmente secondo sistemi competitivi, il loro bagaglio di conoscenza e la loro esperienza influiscono notevolmente nel loro lavoro. Sono esteti nascosti poichè, pur prestando attenzione a non far valere troppo i loro interessi artistici e la loro formazione, ritengono che la competenza estetica sia necessaria alla creazione di prodotti migliori.
analisi capitoli2. dentro le cose: come agiscono i professionisti
designer
ancora oggi il designer ricopre un ruolo marginale nonostante fin dagli anni ‘30 le grandi industrie abbiano fatto ricorso ad addetti alla progettazione per ideare nuovi prodotti.
come operano i professionisti?
“pesca delle idee”
ricerca
ispirazionile idee si fanno strada lentamente, in tempi e
luoghi casuali
i designer si tengono aggiornati sull’arte, divorando
riviste o navigando instancabilmente sul web
styleboards
osservare gli utenti
reverse engeneering
analisi capitoli3. forma e funzione
forma e funzione
“Come proverò a dimostrare, chiedersi quale dei due aspetti abbia più importanza, o anche dove si collochi il punto di equilibrio, si rivela piuttosto sterile. Credo invece che quanto appare come forma possa essere considerato come funzione, e quanto è ritenuto funzionale possa essere apprezzato come estetico.”
Harvey Molotch
oggetti utili o belli?
moda e stile
pe
troski
p.nobel
marxismo
designerforma più funzione
c. baudelaire
artisti
potere creativo delle esperienze
quotidiane
evoluzione dei prodotti dipende
dalla loro funzione
estetica crea confusione e
incertezzadenaro come minaccia per
l’esteticamake-do problem solving
funzione forma
prodotti dovrebbero creare affordances
donald norman
analisi capitoli3. forma e funzione
l’arte precede l’oggetto utile
gli oggetti che ora consideriamo funzionali sono nati da altri la cui funzionalità non era affatto ovvia, proprio perché apparivano “semplicemente” artistici. Vi è quindi uno stretto legame tra arte e produzione di oggetti ordinari: in tutto il campo industriale l’impiego a fini artistici ha preceduto nella maggior parte dei casi la produzione.
l’arte crea mercati
art nouveau
arts and crafts
bauhaus
arte-merceforma più funzione
cubismo
fu
turismo
mimetismo militare - I guerra
mondiale
ordigni avveniristici
arte-società arte-prodotti bellici
estetica decorosa e assetto sociale
egualitario
prodotti per la casa ispirati ai pittori del
periodo
de stijlmackintosh
craftsmansecessione
analisi capitoli4. beni mutevoli
cambiamenti lenti e graduali
il cambiamento e la stabilità diventano parte della storia dei beni di consumo, grazie a meccanismi interni e a forze esterne. Nel mondo moderno vi è però più stabilità di quella che si potrebbe immaginare: cambiare qualcosa significa modificare anche tutto il sistema di elementi ad esso correlati. Tutti questi “arruolamenti” incrementano l’inerzia anzichè ridurla.
fattori che rallentano il cambiamento
rafforzamento
forma-tipo
significati culturali
tabù e silenzistrutture precedenti
limiti cognitivi
complotti e strategie industriali
beni mutevoli
contatto tra culture diverse
governo nel campo della
ricerca
movimenti sociali
circolazione di mercipersonalizzazioni
da parte dei clienti
forze esterne ibridazione
arte
analisi capitoli4. beni mutevoli
superare la forma-tipo
talvolta anche una forma-tipo stabile può stimolare la creatività: a partire da dinamiche interne o da fattori esterni, le forze del cambiamento si oppongono all’inerzia che rafforza la forma-tipo.
fattori che stimolano il cambiamento
stile
ambiente di vendita
prodotti attraenti che occupano poco spazio
favorisce la fidelizzazione e la
socialità
prodotti confezionati
destination retailoggetti tradizionali
foma-tipo
possibilità di provare la merce
self-service brand store
museum shops
vend
ita al
dettaglio
analisi capitoli5. luoghi e intermediari
medium di distribuzione
tra i produttori ed i consumatori si situa una serie di intermediari attraverso i quali il prodotto raggiunge l’utente finale. Ciascun sistema di distribuzione favorisce alcuni beni, ne sfavorisce altri e influenza in modo determinante i lash-up che si sviluppano attorno ad un prodotto.
come la tipologia dell’ambiente di vendita influenza i prodotti?
oggetti inconsueti
analisi capitoli5. luoghi e intermediari
lo spettacolo del negozio
la principale tendenza nel mondo della vendita al dettaglio, al di là dei media e degli scenari possibili, è l’uso professionale dell’estetica nel contesto delle transazioni
il cambiamento dell’ambiente di vendita segue e favorisce anche il cambiamento dei prodotti che si vendono al suo interno
la vendita attraverso i media
la stampa e i media elletronici contrubuiscono a conferire una particolare qualità ai beni di consumo: devono “balzare agli occhi” dalla pagina e, se uno di essi funziona abbastanza bene da meritarsi un posto di rilievo, può davvero diventare un prodotto di massa.
negozio
ambiente
prodotti
oggetti
stimola
influenza
analisi capitoli6. luoghi e prodotti
per quale ragione un luogo specifico prevale su un altro nella produzione di un particolare tipo di merce?
“per trovare ancora un altro modo di comprendere come si siano sviluppati i prodotti, cercherò di scoprire come le particolarità di un luogo specifico influenzino la natura del prodotto stesso. Ciò significa pensare a come tutte le caratteristiche di un determinato luogo interagiscano tra loro in quel particolare luogo, piuttosto che altrove. Andrò alla ricerca degli elementi distintivi dei diversi luoghi, e cercherò dunque di scoprire come le tendenze locali portino alla produzione di oggetti di un certo tipo.”
Harvey Molotch
i luoghi producono oggetti
la natura del luogo pervade in modo più o meno sottile tutti gli aspetti di un prodotto e, poichè i luoghi si differenziano tra loro, si differenziano anche gli oggetti da essi prodotti.
luoghi oggettiinfluenzano
analisi capitoli6. luoghi e prodotti
materiali e design che richiamano un luogo
elementi espressivi, materiali ed organizzativi
città sostiene e incoraggia la produzione
influenza culturale e artistica
legame
luogo-prodottocarattere
nazionale e regionale
mercato interno
marchi d’origine
città come prodotto
turismo
migrazione selettiva
fattori hard legati alla geografia e fattori soft legati
alla cultura del luogo contatto tra diverse culture
carattere (lash-up di un particolare luogo e
momento) e tradizione locale
arte locale
mondo dello spettacolo
capacità creativa
unicità del luogo
la natura del luogo pervade in modo più o meno sottile tutti gli aspetti di un prodotto e, poichè i luoghi si differenziano tra loro, si differenziano anche gli oggetti da essi prodotti.
come la natura del luogo influenza l’aspetto di un prodotto?
analisi capitoli7. l’organizzazione societaria e il trionfo del design
oggetti ibridicambiamenti nelle
strutture societarie
organizzazioni elettroniche
design e aspetto estetico
beni di consumo
relazioni tra diversi paesi
contraffazione
schiavismodominazioni
webintrattenimento
conformità a standard internazionali nelle modalità
di produzione e uso effetto storia
marca
designer come logo
outsourcing
holding
i “fattori esterni” nel commercio mondiale, nel potere globale e negli assetti societari, influenzano i beni di consumo in maniera tutt’altro che lieve: i particolari degli oggetti emergono da questi e da altri aspetti della macro-organizzazione, comprese le trasformazioni delle strutture aziendali, l’atteggiamento degli investitori e i rapporti tra gli stati.
i ”fattori esterni” influenzano i beni di consumo
analisi capitoli8. regole morali
il problema non è la volontà di produrre e di vivere con gli oggetti, ma quello di farlo in condizioni tanto inique e con gravi conseguenze ecologiche: le situazioni di emergenza possono insorgere attraverso l’accumulo di eventi minimi. Ai giorni nostri, la produzione e il consumo di oggetti possiede una stessa particolarità, quella di creare disastri attraverso una sequenza di atti normali.
produrre gli oggetti in modo meno dannoso per l’ambiente
i lash-ups non vanno da sé
“quando i modi di divertirsi e di realizzare prodotti mettono in pericolo la Terra, diventa fondamentale trovare nuove linee di condotta. Non sarà facile abbandonare le nostre abitudini in un sistema fondato su una produzione e un consumo superflui e distruttivi. Come ho tentato di dimostrare, le cose esistono grazie al loro lash-up, alla concomitanza con altre cose. Cambiare significa avere a che fare non con un solo elemento, ma con tutti gli altri cui esso è collegato - elementi materiali, emozionali e politici.”
Harvey Molotch
nuove linee di condotta sistema produttivoper modificare
analisi capitoli8. regole morali
regolamentazioni intelligenti
oggetti meno dannosi con obsolescenza
ecocompatibile
ibridazione tra diverse culture migliorare i prodotti
lash-upeco-tassazione
take back laws
aziende
consumatori
semplificazione della produzione sensibilità
ambientale
multifunzionalità
smaterializzazione
produttori
consumatori
per trasformare un sistema di produzione bisogna intervenire sull’intera struttura di lash-up autoculturali ad esso correlati.
come trasformare l’intero sistema?
sintesifiltro design
come i designer potrebbero influire sul cambiamento dei sistemi produttivi?
“considerata la natura dei loro interessi, i designer potrebbero offrire maggiori insegnamenti sulla riciclabilità, l’autoriparazione, la decomposizione spontanea, la sostituibilità dei materiali, la conservazione dell’energia e probabilmente anche le migliori condizioni sociali di produzione, oltre che sui modi di rendere il lavoro altrui meno pericoloso e meno fastidioso.”
Harvey Molotch
cambiare è possibile
le nuove regolamentazioni sull’ambiente e sulle condizioni di produzione diventano un ulteriore elemento, traducibile in una serie di vincoli progettuali, di cui i designer devono tener conto. L’istinto progettuale dei designer consiste nel produrre di più con meno risorse. I progettisti rappresentano quindi il prototipo dell’industria del futuro, pronti a creare qualsiasi cosa perchè slegati da qualsiasi vincolo materiale.
designer lash-up miglioripotrebbero favorire
sintesifiltro design
cambiare è possibile
contatti con altri settori
designerlash-up migliori
ampliare la propria esperienza
nuove tecnologie e nuove vie di
sperimentazione
gioco, curiosità, divertimento
osservare il cliente
condividere conoscenze
ispirazioni e trasposizioni
importanza all’obiettivo e a come
raggiungerlo
conclusionigiudizio finale
“avevo ragione a proposito della guerra, meno a proposito dei beni di consumo. Oggi ritengo che il fanatismo nel condannare i prodotti a larga diffusione fosse e rimanga non solo una strategia politica sbagliata, ma anche una posizione intellettualmente ingenua.”
Harvey Molotch
Where Stuff Comes From ci introduce al tema della ricerca, aiutandoci a capire l’assetto culturale e sociale del mondo che creiamo attraverso i prodotti che ci circondano e spingendoci a trarre stimoli anche a de campi apparentemente lontani e non strettamente collegati nell’immaginario comune al mondo degli oggetti.E’ un vero e proprio manuale di etimologia delle cose, denso di nozioni specifiche da approfondire e rimandi da ricercare.