02 OTTOBRE 2014
Il sito e il blog aziendale(prima parte)
Relatore: Giovanni Dalla Bona
Nota:
Questa presentazione è stata realizzata a supporto del
seminario “Il sito e il blog aziendale” realizzato per la
CCIAA di Bergamo, all’interno del ciclo di incontri “Le
opportunita’ del web e del digitale per far crescere il
business delle micro, piccole e medie imprese”
IMPARAFACILEPartecipate
Chi usa Facebook o Twitter è invitato a partecipare attivamente con commenti e foto.
• Il mio account Twitter è @Imparafacile• La pagina Facebook è “Imparafacile”• Ashtagh dell’incontro è #SocialMPMI
IMPARAFACILEALTRIPROPRIO PERSONALE
Sito
Social
IMPARAFACILE
Sviluppo di un sito
1. Analisi e pianificazi
one
2. Struttura e design del sito
3. Funzionalità e integrazione
social4. test
5. Sviluppo contenuti
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1. Analisi e pianificazione
Portare la propria identità su web
La domanda più difficile …
… in cosa siamo unici?
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Analisi di base
1. CHI O COSA SONO? (Da non confondere con «cosa faccio»)
2. COSA FACCIO? (Da non confondere con «chi o cosa sono»)
3. CHI SONO I MIEI CLIENTI? (Non necessariamente su web)
4. QUALE PROBLEMA RISOLVO AI MIEI CLIENTI?
5. COSA CERCANO NEL MIO SITO I POSSIBILI CLIENTI?
6. QUAL È IL MERCATO DI RIFERIMENTO?
7. CHI SONO I MIEI CONCORRENTI?
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Modello di Analisi SWOT
Prima di iniziare un’attività economica di qualsiasi
genere è necessario fare un’analisi dettagliata dei
nostri punti di forza e dei nostri limiti, in relazione al
mercato in cui siamo o nel quale vogliamo entrare.
L’analisi SWOT è lo strumento per raccogliere e
analizzare i dati utili in modo ordinato.
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Modello di Analisi SWOT
Il modello SWOT si applica per mezzo di una matrice, che mette in
relazione le caratteristiche della nostra attività con quelle del mercato:
+ -La Mia Attività
Strenght(Punti di forza)
Weakness(Punti deboli)
Il Mercato Opportunities(Opportunità)
Threats(Minacce)
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6a. VISION, MISSION, OBIETTIVI: SCHEMA
VISION (il futuro)
MISSION (il presente)
OBIETTIVI a lungo termine
OBIETTIVI A breve termine
IMPARAFACILE2 Vision famose
NIKE
Portare ispirazione e innovazione a tutti gli atleti del mondo.
"Se hai un corpo, allora sei un atleta“
IKEA
Soluzioni convenienti per vivere meglio
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2a. Struttura del
sito
Dare forma alla propria identità
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I diversi tipi di sito
Con il termine «sito» si indicano spesso strumenti molto diversi fra loro.
Le principali variabili sono:
Il tipo di pagine (fisse o facilmente aggiornabili, con gallery di foto ecc.)
L’obiettivo del sito (informazione, vendita)
La dimensione (intesa come numero di pagine, sezioni, modalità di aggiornamento ecc.)
La presenza di widget o strumenti di condivisione nei social network
IMPARAFACILESchema di base (molto base)
HP
Chi siamo Prodotti Servizi Blog
La storia
Il team
Contatti
Categoria 1
Categoria 2
Categoria 3
Servizio 1
Servizio 2
Servizio 3
Articolo 1
Articolo 2
Articolo 3
Articolo 4
Articolo 5
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Il sito brochure
E’ probabilmente ancora il più comune fra le piccole e
medie imprese.
Consiste in poche pagine fisse con informazioni
generali sull’azienda.
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Il sito vetrina o sito catalogo
Aggiunge alle pagine standard anche le pagine che
elencano i prodotti.
Si può trattare di sedie, come di fotografie, di pentole,
come di quadri.
A fare la differenza è la presenza del catalogo.
In alcuni casi prevede anche la possibilità di acquisto
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Sito di eCommerce
E’ un sito che nasce essenzialmente con l’obiettivo di
vendere.
Presentazione dei prodotti (foto, schede descrittive,
schede tecniche) modalità di pagamento, assistenza
pre e post vendita sono tutti elementi che devono
essere presenti in un sito di questo tipo.
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Social network
Il più famoso è Facebook, ma ognuno può crearsi il proprio social network utilizzando servizi come NING (www.ning.com)
La caratteristica dei social network è la creazione di una comunità i cui componenti possono creare legami «sociali» più o meno stretti fra loro.
A volte la comunità si crea attorno a passioni comuni, come le foto (Flickr) o a strumenti di comunicazione comuni (Slideshare)
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Il blog personale
La caratteristica principale dei blog è la possibilità di inserire
frequentemente articoli (o post) che vengono visualizzati in ordine
cronologico partendo dall’ultimo pubblicato.
I blog nascono come strumento di comunicazione personale, ma
sono sempre più sofisticati e ricchi di funzionalità, così da essere
oggi potenti strumenti di comunicazione, facilmente integrabili con
i social network.
Una formula vincente è quella del blog multiautore, in cui diversi
esperti a turno mettono a disposizione la propria competenza. Il
sito aumenta la qualità restituendo visibilità a tutti gli autori
IMPARAFACILEPerché un blog nel sito aziendale?
• Il blog attrae traffico (se aggiornato e interessante, piace a Google)• Il blog è «social» ed è flessibile (anche questo piace a Google)• Puoi creare una comunità attorno ai temi del tuo blog• Metti in pratica la tua competenza, fornendo contenuti, supporto,
consulenza.• Il blog rafforza il tuo brand• Può diventare il centro della tua attività di Marketing• I commenti al blog sono uno strumento potente di coinvolgimento• Il contatto con gli altri, il pensare per gli altri, ti aiuta a capire l’esigenza
dei clienti e ad essere un passo avanti• Ti permette di avere una lista di sottoscrittori alla newsletter• I contatti che nascono, son contatti forti, che, se ben utilizzati, generano
vendite.
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2b. Design del sito
Dare forma alla propria identità
IMPARAFACILE1) VELOCITA’ DI
CARICAMENTO
Se un sito ci mette più di 3 sec. a caricarsi, il visitatore l’abbandona
IMPARAFACILE2) SCELTA DEI COLORI
Verde (30%), Blu (20%) e Viola (16%) sono i colori dei siti più visitati.
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3) DISPOSIZIONE DEI CONTENUTI (layout)
Rispetta gli schemi di lettura, in particolare lo schema ad F e Z
IMPARAFACILE4) CREDIBILITA’ E REPUTAZIONE
Aiuta gli utenti a capire se sei affidabile
Chi parla di te e dove?
Chi sono iTuoi clienti?
Quali social frequenti?
IMPARAFACILE5) USA HTML5
- Riconosce il browser- Si adatta a tablet e smartphone
IMPARAFACILE
2c. Piattaforme
Free
Dare forma alla propria identità
WORDPRESS
TUMBLR
OVERBLOG
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3. Funzionalità e integrazione
social
Pubblicare e condividere
IMPARAFACILEFai sapere quali sono i tuo canali
http://blog.fiatusa.com/ http://www.blogsouthwest.com/
IMPARAFACILE
http://blog.fiatusa.com/ http://www.blogsouthwest.com/
Rendi i tuoi post condivisibili
IMPARAFACILE
ALTRIPROPRIO PERSONALE
Sito
Social
Studia una strategia di pubblicazione
IMPARAFACILE
4. test
test
IMPARAFACILEUtilità
Strumenti per trovare nomi di domini creativi:• http://www.leandomainsearch.com/• http://www.impossibility.org/
Lista di piattaforme per crearsi gratuitamente un sito o un blog:
http://www.imparafacile.it/2013/10/lista-di-piattaforme-per-creare-gratis-un-sito-o-un-blog/
I passi per pubblicare un post di successo:
http://www.pinterest.com/pin/437130707553145369/
Lista di siti in cui trovare immagini free:
http://www.imparafacile.it/2013/11/lista-di-siti-in-cui-trovare-foto-gratis-5-preferiti/
Guida base SEO di Google:http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf
IMPARAFACILESitografia
• 13 Undeniable Reasons to Start a Business BlogRead more at http://www.business2community.com/blogging/13-undeniable-reasons-start-business-blog-0695656#Y7gHreRFFGiwRwM3.99
• 6 questions to drive your social media strategy http://www.slideshare.net/Rialta/6-questionssocialmediastrategy-markschaefer
• Perché è importante il design del sito: http://www.slideshare.net/haroldamann/why-good-website-design-is-so-important
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