Italic People nuove opportunità di business
per l’offerta Salento e Puglia365
Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia e web economy
CEO Studio Giaccardi & Associati
Lecce, 16 febbraio 2017
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Chi sono
Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia e web economy Alta formazione in pianificazione, progettazione, marketing manifatturiero, culturale e dei servizi Lavoratore autonomo dal 1985 Mi occupo di strategia e ricerca economica dal 1990 Di turismo alberghiero e poi di sistemi turistici dal 1994 Nel 1999 ho fondato con Lidia Marongiu lo Studio Giaccardi & Associati Dal 2003 ci occupiamo di digitale e web economy Nel turismo ho lavorato con clienti pubblici e privati nelle Regioni Emilia-Romagna, Liguria, Sardegna, Puglia, Piemonte, Toscana, PACA e Catalogna
www.giaccardiassociati.it
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Puglia turismo: l’offerta culturale è più performante del balneare Analisi dei trend sviluppata per Pugliapromozione a fine 2015 e presentata a Lecce il 12-12-2015
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Puglia turismo: domande di progetto
Turismo leva di crescita
economica e sociale?
Turismo opportunità di
lavoro qualificato per i giovani?
Turismo industry annuale
sostenibile?
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Puglia turismo: confronto tra i trend 2008-2015
Performance industria turistica*
Arrivi totali MONDO +28,1%
Arrivi totali EUROPA: +15,6%
Arrivi totali ITALIA: +18,6%
Arrivi totali PUGLIA: +17,5%
Arrivi totali SALENTO: +26,1%
Arrivi internazionali ITALIA: +5,1%
Arrivi internazionali PUGLIA: +72,5%
Arrivi internazionali SALENTO: +88,8%
Spesa media stranieri ITALIA: +14,4%
Spesa media stranieri PUGLIA: -0,9%
Spesa media stranieri SALENTO: +12,0%
*Fonti dati: WTTC, EUROSTAT, ISTAT, BANCA D’ITALIA.
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Puglia turismo: confronto tra i trend 2008-2015
Performance economico-sociali della filiera turistica*
Arrivi totali MONDO +28,1%
Arrivi totali EUROPA: +15,6%
Arrivi totali ITALIA: +18,6%
Arrivi totali PUGLIA: +17,5%
Occupati ITALIA: -2,7%
Occupati PUGLIA: +2,8%
Saldo imprenditoriale ITALIA: -0,6%
Saldo imprenditoriale PUGLIA: -1,2%
Valore aggiunto ITALIA: -3,7%
Valore aggiunto PUGLIA: -9,0%
*Fonti dati: ISTAT, MOVIMPRESE.
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Puglia turismo: «Houston abbiamo un problema»
Il ritorno di valore economico-sociale è insufficiente perché non facciamo INNOVAZIONE DI OFFERTA TURISTICA in un mercato internazione in crescita
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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LEONARDO DA VINCI V centenario 2019
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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RAFFAELLO SANZIO V centenario 2020
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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DANTE ALIGHIERI VII centenario 2021
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?
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Una formidabile domanda di mercato!
230 milioni* di «italici» in 28 paesi nel mondo
*Fonte dati ONU 2014
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Chi sono? Cosa li motiva?
Italic People* Una «comunità di sentimento», come ci insegna Pietro Bassetti, affascinata dalla cultura italiana
4 Motivazioni
di viaggio
* Fonte dati Studio Giaccardi & Associati, rapporto di ricerca «Italic People, il valore turistico della lingua italiane e delle reti italiche nel mondo», Fondazione Ravenna Festival 2016,
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Quanto vale tutto ciò in termini di incoming internazionale?
4 milioni e 700 mila* nuovi arrivi internazionali/anno in Italia
17 milioni* nuove presenze internazionali/anno in Italia
957 milioni e 300 mila euro** di nuova spesa turistica straniera/anno in Italia
* Fonte dati ISTAT 2017, variazione media arrivi e presenze internazionali in Italia 2013-2015 applicata al volume mondiale Italic People con riduzione prudenziale del 50%, al netto del mercato interno
** Fonte dati BANCA D’ITALIA 2017, variazione media spesa turistica stranieri in Italia 2013-2015 applicata al volume mondiale Italic People con riduzione prudenziale del 50%, al netto del mercato interno
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Italic People, una strategia turistica di RESPONSABILITA’ SOCIALE
957 milioni e 300 mila euro/anno di nuova spesa turistica straniera in Italia/anno possono generare circa
16 mila e 500* nuovi posti di lavoro/anno
* Fonte dati WTTC 2016, 1 nuovo posto di lavoro ogni 58 mila euro circa di nuovo fatturato
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Puglia turismo: 10% del mercato potenziale ITALIC PEOPLE
470 mila nuovi arrivi internazionali/anno in Puglia
1 milione e 700 mila nuove presenze internazionali/anno in Puglia
95 milioni e 730 mila euro nuova spesa turistica straniera/anno in Puglia
1.650 nuovi posti di lavoro qualificati/anno in Puglia
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Crescita della CREATIVE INDUSTRY e del MADE IN ITALY
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Puglia turismo: una metodologia per nuove performance economico sociali della filiera turistica
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CONVENZIONARE LE RETI ITALICHE Conoscere, coinvolgere e collaborare con le 6 reti italiche nel mondo
INNOVARE L’OFFERTA IN MODALITA’ PLiSM Innovare l’offerta di turismo culturale orientandola alle 4 motivazioni di viaggio Italic People
INGAGGIARE LA DOMANDA ONLINE E OFFLINE Valorizzare l’offerta e i nuovi contenuti digitali per mobilitare le 6 reti italiche e motivare Italic People
UTILIZZARE I TRE CENTENARI COME REALTA’ AUMENTATA Pensare ai tre geni italici e alle loro tracce Paese come driver mondiali verso le destinazioni ITALIA
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Puglia turismo: innovazione offerta turistica ITALIC PEOPLE
Destinazione-piattaforma all seasons
HUMAN HERITAGE & TRAVEL dell’Italia e del Mediterraneo
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Un primo caso industry
49 ASSET PER MERCATO ITALIC PEOPLE E OPPORTUNITA’ LEONARDO 2019, RAFFAELLO 2020, DANTE 2021
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Una nuova MISSIONE per le destinazioni Italia?
Tornare a investire nella cultura dell’arte!
Torino, ACCADEMIA ALBERTINA DI BELLE ARTI, la più antica d’Italia 18 discipline analogiche e digitali, 100 docenti, 5 anni di corso universitario 1.750 studenti, dei quali 650 cinesi che per 1 anno studiano italiano
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Grazie dell’attenzione
178 Piani di ricerca
economica e sociale per progetti di sviluppo di
imprese e territori
Founded
1999
Questo elaborato è un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione
© All Rights Reserved, Ravenna 15 febbraio 2017.
www.giaccardiassociati.it