Microsoft Advertising
I numeri di Marzo 2012
LO SCENARIO: IL WEB IN ITALIA
Fonte: Audiweb Marzo 2012
Popolazione
5 6 6 1 0 0 0
2 7 7 0 8
1
4
8
1
1
7
5 5
5 5 5
555
4
5
5
5
Tempo speso nel giorno medio – per persona (h:mm)
Utenti attivi nel mese
Pagine viste nel giorno medio – per persona
unità
.000
h:mm
pagine
5
5
:
..
.
REACH INTERNET VS POPOLAZIONE ITALIANA
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
2/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55+ Donne Respons-abili d'ac-
quisto (donne 25-
44)
Totale
8,666.7 4,294.2 7,769.9 9,413.4 8,902.4 15,613.3 27,057.6 8,498.9 54,650.9
3,899.0 2,890.05,167.0 6,467.0 5,288.0 3,997.0
13,150.0
5,920.0
27,708.045%
67% 67% 69%
59%
26%
49%
70%
51%
Popolazione italiana (Milioni) Popolazione internet (Milioni) % - Reach Internet
PROFILO DELLA POPOLAZIONE INTERNET ATTIVA / 1
Età e genere
53% 47%
Utenti UniciTotale Pagine
Viste Tempo per Persona
27,7M 62.492M 20h 09m
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
7%
8%
10%
19%
23%
19%
14%
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
7.2%
5.2%
8.8%
11.8%
10.1%9.4%
6.9%
5.2%
9.8%
11.6%
9.0%
5.0%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
PROFILO DELLA POPOLAZIONE INTERNET ATTIVA / 2
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Scuola elementare o nessuna
Licenza media
Diploma superiore o tecnico
Studi universitari (senza laurea)
Laurea breve / 3 anni
Laurea (3+2 o vecchio ordinamento)
Dottorato/Master
Non risponde
8.8%
20.8%
46.9%
2.8%
3.5%
15.3%
1.6%
0.4%
Istruzione
Impiegato/Amministrativo
Artigiano
Insegnante/Professore
Manager
Militare
Operaio
Professionista
Venditore/rappresentante
Impiegato nei servizi
Tecnico
Casalingo/a
Studente a tempo pieno
Lavoratore autonomo
Pensionato/a
Non occupato
Minore di 16 anni
Non risponde
Altro
16.4%
0.8%
3.5%
1.4%
1.4%
7.9%
2.4%
1.5%
5.0%
2.8%
9.4%
10.5%
7.1%
6.9%
7.8%
11.7%
0.5%
3.2%
Occupazione
21.5%
22.6%18.0%
17.6%
6.1%
3.8% 10.4%
Reddito famigliare
Fino a 18.000 EUR18.001 - 27.000 EUR27.001 - 36.000 EUR36 001 - 54 000 EUR54.001-72.000 EUR72.001 EUR e piùNon risponde
LA COPERTURA DI MICROSOFT ADVERTISING NETWORK RISPETTO ALLA POPOLAZIONE INTERNET
67%68%
Totale utenti unici Microsoft Advertising Network: 18,6M al mese vs. 27,7M della totale popolazione Internet
(circa 67% copertura)Fonte: AudiwebView Marzo 2012
<18
18/34
35/54
55+
51%
72%
69%
66%
MICROSOFT ADVERTISING NETWORK (TOP 25)
Custom Roll-up UUsActive Reach
Universe Reach
Rank Total
MinutesTime Per Person
Total Page Views
Web Pages Per
Person
(‘000) (%) (%) (‘000)(hh.mm.ss
)(‘000)
Total Audience 27.708 100,0% 50,7% 33.492.476 20:08:46 62.491.933 2.255,4Microsoft Advertising Network 18.610 67,2% 34,0% 1 1.674.073 01:29:57 1.428.613 76,8
Matrix 15.799 57,0% 28,9% 2 727.664 00:46:03 1.567.039 99,2Microsoft Adv. Digital Communication 15.712 56,7% 28,7% 3 1.404.588 01:29:24 1.012.592 64,4
Yahoo! Network 15.522 56,0% 28,4% 4 502.558 00:32:23 1.037.070 66,8Banzai Advertising 13.366 48,2% 24,5% 5 205.225 00:15:21 470.588 35,2Leonardo ADV Generale 12.249 44,2% 22,4% 6 276.367 00:22:34 311.599 25,4Manzoni Advertising 11.574 41,8% 21,2% 7 369.555 00:31:56 567.266 49,0RCS Pubblicità 11.350 41,0% 20,8% 8 302.580 00:26:40 495.211 43,6Mediamond 11.137 40,2% 20,4% 9 271.638 00:24:23 481.618 43,2Tiscali Adv 9.919 35,8% 18,1% 10 277.563 00:27:59 576.522 58,1Il sole 24 ORE WebSystem 8.594 31,0% 15,7% 11 139.665 00:16:15 216.854 25,2Banzai Tech 8.456 30,5% 15,5% 12 88.494 00:10:28 259.065 30,6Hi-media Network 7.590 27,4% 13,9% 13 102.875 00:13:33 178.681 23,5TGADV Network 5.902 21,3% 10,8% 14 27.958 00:04:44 52.909 9,0Banzai Women 5.850 21,1% 10,7% 15 43.580 00:07:27 63.782 10,9Publikompass 5.787 20,9% 10,6% 16 60.523 00:10:28 90.350 15,6Manzoni Advertising Informazione 5.557 20,1% 10,2% 17 55.856 00:10:03 68.426 12,3
Tiscali Adv News 5.429 19,6% 9,9% 18 103.562 00:19:05 168.299 31,0Tiscali Adv Le HomePage 5.385 19,4% 9,9% 19 46.740 00:08:41 91.428 17,0MyAds 5.352 19,3% 9,8% 20 59.944 00:11:12 93.512 17,5MSN Custom 5.196 18,8% 9,5% 21 83.245 00:16:01 96.633 18,6Tiscali Adv Travel 5.042 18,2% 9,2% 22 32.711 00:06:29 76.908 15,3Banzai News 4.368 15,8% 8,0% 23 21.825 00:05:00 29.973 6,9casa.it ADV 4.130 14,9% 7,6% 24 32.185 00:07:48 69.852 16,9.Fox Italy 4.030 14,5% 7,4% 25 18.913 00:04:42 32.147 8,0
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MICROSOFT ADVERTISING REACH SENZA SKYPE (TOP 25 BRANDS)
Brand UUsActive Reach
Universe Reach
Rank Total
MinutesTime Per Person
Total Page Views
Web Pages Per
Person
(‘000) (%) (%) (‘000)(hh.mm.ss
)(‘000)
Total Audience 27.708 100,0% 50,7% 33.492.476 20:08:46 62.491.933 2.255,4Google 25.698 92,7% 47,0% 1 2.723.722 01:45:59 6.499.228 252,9Facebook 21.684 78,3% 39,7% 2 9.579.191 07:21:46 19.772.345 911,8YouTube 18.431 66,5% 33,7% 3 1.149.103 01:02:21 1.714.353 93,0MSN/WindowsLive/Bing 16.111 58,1% 29,5% 4 929.275 00:57:41 1.287.253 79,9Virgilio 15.185 54,8% 27,8% 5 707.190 00:46:34 1.537.797 101,3Microsoft 14.428 52,1% 26,4% 6 629.826 00:43:39 200.063 13,9Yahoo! 14.235 51,4% 26,0% 7 420.143 00:29:31 907.831 63,8Wikipedia 13.286 48,0% 24,3% 8 165.694 00:12:28 230.591 17,4Libero 13.142 47,4% 24,0% 9 960.674 01:13:06 2.124.488 161,7Leonardo.it 9.903 35,7% 18,1% 10 91.916 00:09:17 175.563 17,7La Repubblica 8.708 31,4% 15,9% 11 260.281 00:29:53 347.244 39,9eBay 8.598 31,0% 15,7% 12 359.642 00:41:50 765.944 89,1Blogger 8.559 30,9% 15,7% 13 68.812 00:08:02 115.350 13,5Skype 8.486 30,6% 15,5% 14 744.798 01:27:46 141.360 16,7Corriere della Sera 8.383 30,3% 15,3% 15 188.229 00:22:27 283.256 33,8alterVISTA 7.599 27,4% 13,9% 16 74.506 00:09:48 235.938 31,0Apple 7.384 26,6% 13,5% 17 227.869 00:30:52 85.217 11,5SeatPG Directories Online 7.096 25,6% 13,0% 18 40.256 00:05:40 81.071 11,4Ask Search Network 6.685 24,1% 12,2% 19 19.443 00:02:55 50.335 7,5Groupon 6.502 23,5% 11,9% 20 51.925 00:07:59 73.587 11,3Blogo.it 5.849 21,1% 10,7% 21 27.111 00:04:38 55.511 9,5Vodafone 5.399 19,5% 9,9% 22 87.308 00:16:10 136.210 25,2WordPress.com 5.392 19,5% 9,9% 23 24.990 00:04:38 40.403 7,5Videolan 5.341 19,3% 9,8% 24 488.425 01:31:27 119.960 22,5Quotidiano.net 5.153 18,6% 9,4% 25 28.706 00:05:34 49.014 9,5Fonte: AudiwebView Marzo 2012
LA REACH DI MICROSOFT ADVERTISING CON SKYPE
Con Skype il network Microsoft Advertising supera YouTube e va al 3° posto nel ranking AudiView.
18,6 M UU, Reach 67%, +9pti
Level DescriptionRank by Unique
Audience
Unique Audience (000)
(r)
Active Reach (%)
Total Total Audience 27.708 100,0%Brand Google 1 25.698 92,7%Brand Facebook 2 21.684 78,3%
BrandMSN/Windows Live/Bing/Skype 3
18.610 67,2%
Brand YouTube 4 18.431 66,5%Brand Virgilio 6 15.185 54,8%Brand Microsoft 7 14.428 52,1%Brand Yahoo! 8 14.235 51,4%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Micro
soft
Adv.
Net
wor
k
Virg
ilio
Libe
ro
Yaho
o!La
Rep
ubbl
ica
Corrie
re d
ella
Ser
aM
edia
set.i
tLe
onar
do.it
Tisc
ali
La G
azze
tta
dello
Spo
rt
5,446
3,146 3,024
2,271
1,4621,232 1,107
876602 595
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: MICROSOFT ADV.
Fonte: Audiweb Marzo 2012
Libe
ro
Micro
soft
Adv.
Net
wor
k
Tisc
ali
Virg
ilio
Yaho
o!La
Rep
ubbl
ica
Med
iase
t.it
Corrie
re d
ella
Ser
a
La G
azze
tta
dello
Spo
rtLe
onar
do.it
10:14 09:54
08:06
07:15
05:58 05:4405:09 04:55
04:26
03:23
TEMPO PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO : MICROSOFT ADV.
Fonte: Audiweb Marzo 2012
MSN
/Win
dows
Live
Virg
ilio
Libe
ro
Yaho
o!La
Rep
ubbl
ica
Corrie
re d
ella
Ser
aM
edia
set.i
tLe
onar
do.it
Tisc
ali
La G
azze
tta
dello
Spo
rt
4,065
3,1463,024
2,271
1,4621,232 1,107
876
602 595
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: MSN/WINDOWS LIVE
Fonte: Audiweb Marzo 2012
Libe
ro
Tisc
ali
MSN
/Win
dows
Live
Virg
ilio
Yaho
o!La
Rep
ubbl
ica
Med
iase
t.it
Corrie
re d
ella
Ser
a
La G
azze
tta
dello
Spo
rtLe
onar
do.it
10:14
08:0607:22 07:15
05:58 05:4405:09 04:55
04:26
03:23
TEMPO PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO: MSN/WINDOWS LIVE
Fonte: Audiweb Marzo 2012
LA SOVRAPPOSIZIONE CON GLI ALTRI PORTALI
15,2M UUs 14,2M UUs
13,1M UUs
Marzo‘12 Unique
Audience[000]
MSN / WindowsLive / Bing
Virgilio Yahoo! Libero
MSN / WindowsLive / Bing Brand 16.111 66,0% 62,8% 55,2%
Virgilio Brand 15.185 70,0% 68,3% 60,9%
Yahoo! Brand 14.235 71,0% 72,8% 61,6%
Libero Brand 13.142 67,6% 70,3% 66,7%
16,1 UUs
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
LA SOVRAPPOSIZIONE CON GLI ALTRI PORTALI
Condivisi44%
Esclusivi Libero 21%
Esclusivi Virgilio 22%
Esclusivi
Yahoo! 20%
Esclusivi MSN/WL/Bing
27%
Condivisi 50%
Condivisi51%
Esclusivi MSN/WL/Bing
35%
Esclusivi MSN/WL/Bing
30% Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Marzo‘12 Unique
Audience[000]
MSN / WindowsLive / Bing
Virgilio Yahoo! Libero
MSN / WindowsLive / Bing Brand 16.111 66,0% 62,8% 55,2%
Virgilio Brand 15.185 70,0% 68,3% 60,9%
Yahoo! Brand 14.235 71,0% 72,8% 61,6%
Libero Brand 13.142 67,6% 70,3% 66,7%
LA SOVRAPPOSIZIONE CON I VERTICALI FEMMINILI
Condivisi
23%
Condivisi
9%
Condivisi12%
Esclusivi MSN/WL/Bing
71%
Esclusivi Alfemminile
6%
Esclusivi MSN/WL/Bing
85% Esclusivi MSN/WL/Bing
89%
Esclusivi Donna Moderna
3%
Esclusivi Style.it
2%
Esclusivi Leiweb
3%
Condivisi
12%
Esclusivi MSN/WL/Bing
85%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Esclusivi Corriere 12%
Condivisi34%
Marzo‘12 Unique
Audience[000]
MSN / WindowsLive / Bing
La RepubblicaCorriere della
Sera
MSN/WindowsLive/Bing Brand 16.111 40,1% 39,0%
La Repubblica Brand 8.708 74,2% 61,4%
Corriere della Sera Brand 8.383 74,9% 63,8%
Condivisi35%
Esclusivi Repubblica
12%
Esclusivi MSN/WL/Bing
54% Esclusivi
MSN/WL/Bing 53%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
LA SOVRAPPOSIZIONE CON I QUOTIDIANI ONLINE
1+ M UtentiXbox Live
6,6M Utenti Unici2,8M Utenti Unici
3,7M Utenti Unici
13,6M Utenti Unici
L’ APPROCCIO MULTICANALE DI MICROSOFT ADVERTSINGI numeri in Italia
homepage
18,6M Utenti Unici
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MICROSOFT ADVERTISING NETWORK
Età e genere
53% 47%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
18,6M 67,2% 1.429M 1h 30m
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
5.1% 5.4%
9.6%
12.7%
10.7%9.6%
5.5% 5.4%
11.0%11.9%
8.6%
4.7%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
4%
6%
11%
21%
25%
19%
14%
MSN / WINDOWS LIVE / BING
Età e genere
52% 48%
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
16,1M 58,1% 1.287M 57m 41s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
4.6%5.7%
9.7%
12.6%
10.9%
9.4%
5.2% 5.6%
11.4% 11.9%
8.8%
4.2%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
4%
6%
11%
21%
25%
20%
14%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MSN
Età e genere
53% 47%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
3.5%
7.1%
9.6%
11.9%11.0%
9.5%
3.8%
7.2%
11.9% 11.5%
9.3%
3.5%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
2%
5%
14%
22%
23%
20%
13%
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
5,2M 18,8% 97M 16m 01s
MSN HOMEPAGE
Età e genere
53% 47%
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
3,7M 13,2% 55M 7m 12s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
2.6%
8.5%9.5%
12.2%11.2%
8.7%
3.3%
7.8%
12.7%
11.0%
9.3%
3.4%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
1%
4%
16%
22%
23%
20%
12%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
WINDOWS LIVE HOTMAIL
Età e genere
51% 49%
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
6,6M 23,8% 747M 41m 49s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
3.3%
8.6%
11.4% 11.0%9.7%
7.2%
4.7%
8.6%
12.8%
10.2%9.2%
3.4%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
2%
6%
17%
24%
21%
19%
11%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
WINDOWS LIVE MESSENGER
Età e genere
51% 49%
Utenti Unici
Reach (%)Tempo per Persona
8,4M 30,4% 45m 33s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
5.2% 5.3%
10.3%
12.5%
10.5%
7.3%6.4%
5.7%
12.3% 12.2%
8.2%
4.0%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
4%
8%
11%
23%
25%
19%
11%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
SKYPE
Età e genere
54% 46%
Utenti Unici
Reach (%)Tempo per Persona
8,5M 30,6% 1h 28m
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
4.3%5.1%
10.1%
13.3%
10.9%10.2%
4.7%5.2%
10.7%
12.7%
7.8%
4.9%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
4%
5%
10%
21%
26%
19%
15%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Microsoft Advertisingleader nell’Instant
Messanging!
8,5M 8,4M3,3 M
24%
13,6 M UU
Maschi51%
Femmine49%
Windows Live Messenger
Maschi54%
Femmine46%
Skype
2-11 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
4%
8%
11%
23%25%
19%
11%
4% 5%
10%
21%
26%
19%
15%
Windows Live Messenger Skype
PROFILO UTENTI SKYPE e MESSENGER
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MICROSOFT ADVERTISING: LEADER NEI SERVIZI DI COMUNICAZIONE DIGITALE
Skype (8,5M) e Windows Live Messenger ( 8,4M ) e Hotmail (6,6M) raggiungono il valore complessivo di 15,7 M di utenti unici per una reach totale al 57%.
15,7M Utenti Unici, Reach 57%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MICROSOFT ADVERTISING DIGITAL COMMUNICATION
Età e genere
52% 48%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
15,7M 56,7% 1.013M 1h 29m
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
4.9%5.8%
10.1%
12.4%
10.2%
8.8%
5.8% 5.8%
11.1%11.9%
8.6%
4.5%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
4%
6%
12%
21%
24%
19%
13%
LE NUOVE AREE EDITORIALI DI MSN
VIDEO NOTIZIE
TECNOLOGIA
E GIOCHILIFESTYLE
Le passioni e gli interessi degli utenti al centro della
navigazione di MSN.
UUs 431 K2m 45s per
persona
UUs 2,2 M5m 57s per
persona
UUs 600 M1h 10m per
persona
UUs 195 K2m 45s per
persona
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
MSN NEWS
Età e genere
62% 38%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
2,2M 7,8% 28,8M 5m 57s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
3.3%
7.1%
11.4%
16.1%
12.7%11.4%
3.3%
5.5%
9.7%9.0%
7.3%
3.3%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
2%
4%
13%
21%
25%
20%
15%
MSN TECH & GAMES
Età e genere
58% 42%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
600K 2,2% 7,8M 1h 10m
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
7.0%
3.8%
7.8%
15.3%
12.5%11.3%
5.8%
3.3%
8.5%
12.5%
8.2%
3.8%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
6%
7%
7%
16%
28%
21%
15%
MSN LIFESTYLE
Età e genere
56% 44%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
195K 0,7% 1,4M 2m 45s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
1.5% 1.5%
5.1%
23.1%
16.4%
8.7%
3.1%2.1%
13.8%12.3%
7.2%5.1%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
2%
3%
4%
19%
36%
23%
14%
MSN VIDEO
Età e genere
62% 38%
Fonte: AudiwebView Marzo 2012
Utenti Unici
Reach (%)Totale Pagine Viste
Tempo per Persona
431K 1,6% 1,5M 2m 45s
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne
1.2%
6.3%
8.8%
13.7% 13.7%
10.0%
1.4%
3.9%
12.3%10.9%
13.0%
4.9%
Co
mp
osi
zio
ne
(%
)
2-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
1%
2%
10%
21%
25%
27%
15%