Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Federica Da Milano Correlatore:
Chiar.mo Prof. Anton Peter Margoni
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assessorato al Turismo e Cultura del comune di Pavia I compiti
svolti in questo stage sono stati quelli di seguire passo dopo
passo la progettazione dellevento. Abbiamo affrontato diverse
riunioni per impostare uno schema di organizzazione del lavoro.
Nellultima riunione abbiamo concordato le posizioni strategiche di
ogni stand per attirare la clientela e si discusso su ogni singolo
allestimento.
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Faye McLeod Faye McLeod Standard elevati.. come? Standard
elevati.. come? Ispirazione/ Collaborazione Ispirazione/
Collaborazione Faye McLeod ricava la sua energia dai viaggi, dal
suo team, dalle mostre, dagli amici e dallo yoga.
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Contenuti Prima ParteAudio Seconda Parte Filmato
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Il visual merchandiser Mark Briggs di Harrods, seleziona
personalmente la maggior parte dei membri del suo staff. Harrods
impiega un vasto team di visual merchandiser differenti per gli
allestimenti di interni e per gli allestimenti vetrinistici. Nel
giro di alcuni anni possono essere promossi ed assumere incarichi
importanti, con maggiori responsabilit. I manager, di solito,
individuano le potenzialit dei candidati visual merchandiser e li
incoraggiano a sviluppare le proprie capacit comunicative e
gestionali e le proprie attitudini.
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Esistono vari tipi di manichini, questi si possono disporre
singolarmente o in gruppo. Il manichino deve essere curato come se
fosse una persona vera, intervenendo sul look, sullacconciatura e
sul trucco a seconda delle tendenze del momento. I rivenditori,
ritengono lo strumento del colore sempre pi efficace, in quanto
permette di modificare spesso il look della vetrina assemblato ad
elementi come applicazioni e tessuti. Differenti gradazioni di un
unico colore utilizzato nello stesso layout creano un impatto
visivo alla clientela di passaggio.
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Lancio di un nuovo prodotto Mercato monetario finanziario Come
attuarla? Non si pu n ingannare n obbligare, ma lo si pu
persuadere. Attraverso la comunicazione persuasiva gi dallinizio
dobbiamo conoscere la risposta che vogliamo ricevere e dobbiamo
portare il nostro possibile consumatore a comportarsi come noi ci
aspettiamo.
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Coesistenza e autonomia delle due funzioni VENDITA ASSISTITA
VENDITA VISIVA Perdita di rilievo delle vendita assistita VENDITA
VISIVA Vendita assistita Rilancio della vendita assistita VENDITA
VISIVA VENDITA ASSISTITA Integrazione operativa della vendita
VENDITA (visiva & assistita) Cooperazione tra le due funzioni
VENDITA VISIVA VENDITA ASSISTITA
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v alutazione; progettazione e realizzazione (grafica semplice
per colui che visita il sito web)
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Consente un omogenea distribuzione della clientela in tutti i
reparti del punto vendita, creando adeguati percorsi. I punti
focali vanno allestiti in base ad una programmazione studiata a
lungo termine. I punti display devono suscitare linteresse della
clientela da vicino attraverso esposizioni particolari.
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Vetrine tamponate Vetrine completamente aperte Vetrine semi-
tamponate Le vetrine tamponate non permettono la visuale
dellinterno del punto di vendita ma effettuano una comunicazione
semplice e completa. Le vetrine aperte devono mostrare il punto
vendita dallesterno del negozio. Una delle caratteristiche basilari
della vetrina tamponata avere un fondale pi basso; permette due vie
di comunicazione differenti, una attraverso il punto di vendita e
laltra attraverso la vetrina stessa.
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H o analizzato in questa mia tesi la capacit del visual
merchandising di contestualizzare il prodotto di vendita in
settings visivi e percettivi. Il visual merchandising oggi il
canale privilegiato di comunicazione diretta tra merce e acquirente
e si inserisce allinterno di strategie di marketing che coinvolgono
il processo di commercializzazione del prodotto nella sua
interezza, il tutto orientato al futuro, con lanalisi delle nuove
avanguardie. Q uesto spazio sensibile allinterno del quale il
consumatore-attore diviene protagonista della sua relazione con il
punto vendita, il processo di acquisto, e un determinato marchio
aziendale, rappresentano il nuovo TEMPIO DEL BRAND.