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Strategie di linking
Search Engine Strategies26-27 aprile 2006 - Milano
Piersante PaneghelSEO SpecialistTSW srl
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Parleremo di:
• Capacità degli spider di attraversare URL complesse e non standard
• Effetti che questo comporta sulla LP
• Un caso in cui gli spider hanno creato problemi di canonizzazione del dominio e come sono stati risolti
Ogni visitatore è un bene prezioso
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What’s new
• Nuova generazione di spider, che riescono a rilevare:
URL complesse
Javascript (purchè contenenti l’url assoluto)
Link di affiliazione (segue)
ID sessione
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Link affiliati
Questo link viene rilevato da Google come link “diretto” a Opodo.it
(link:www.opodo.it)
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(link:www.opodo.it)
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• Quali conseguenze hanno queste nuove abilità degli spider sulla link popularity?
Problemi di individuazione del “canonical domain”
ID sessione : problemi di individuazione della “canonical URL”
Contenuto duplicato
Conseguenze
Tutto questo può comportare una svalutazione della Link Popularity e del PR
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• Equivoco canonical domain =
Perdita dell’effetto della LP
Perdita dell’anzianità
• Equivoco canonical URL da ID di sessione =
Frammentazione del tessuto di link interni visti dal motore
Impossibilità per le pagine con ID di sessione di maturare anzianità
Perdita immediata di pagerank e di posizionamenti, che prosegue e si intensifica ad ogni ciclo di calcolo della LP e del PR
Conseguenze 2
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Presentazione del caso e premesse metodologiche
Sito:
Directline, compagnia di assicurazione telefonica e in internet
Domini:
• www.directline.it (i link puntano a questo dominio ufficiale)
• preventivi.directline.it (solo i link da affiliazioni puntano a questo dominio)
Parole chiave:
Molte decine di kw fortemente tematizzate su preventivi assicurazione RCA online
Tool: Lo strumento Ranking Score di Webceo (che esprime con un punteggio il valore dell’insieme dei posizionamenti su un determinato sito, confrontandolo coi competitori)
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Case History – Direct Line
www.directline.it
CANONICAL DOMAIN
Momento 0:Google considera www.directline.it
dominio principale.
Momento 0:Google considera www.directline.it
dominio principale.
LINK POPULARITY
preventivi.directline.it
Momento 1:Google vede i link affiliati a
preventivi.directline.it E, da quel momento, lo considera
dominio principale
Momento 1:Google vede i link affiliati a
preventivi.directline.it E, da quel momento, lo considera
dominio principale
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Improvvisa perdita di posizionamenti e di PR
Conseguenze
Ipotesi:
la nuova capacità degli spider ha comportato un loro ingresso dai link di affiliazione sul dominio di terzo livello, e ha provocato un equivoco di “canonical domain”, con un indebolimento dei benefici off-the-page e della della LP
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Case History – Direct Line
www.directline.it preventivi.directline.it
LINK POPULARITY
preventivi.directline.it
– Intervento –
- Redirect 301
- Modifica dei link da affiliazione
- Revisione sitemap.xml
– Intervento –
- Redirect 301
- Modifica dei link da affiliazione
- Revisione sitemap.xml
Redirect
301
moved
permanently
Redirect
301
moved
permanently
CANONICAL DOMAIN
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Risultati 1/2
Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi:Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi:
Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:
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Risultati 2/2
Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:
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Struttura tecnica del sito:
Velocità del serverQualità SEO dell’html (offrire il body allo spider)
Struttura logica del sito:
Profilassi contro l’ID di sessione e l’equivoco di dominio Monitoraggio accurato sul contenuto duplicatoPercorsi agevolati per gli spider
Strumenti:
Redirect 301 “our hero”Robots.txt e link rel=“nofollow”Sitemap.xml
In conclusione: attenzione agli spider!
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Grazie per l’attenzione!Piersante Paneghel
• Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)• Analisi delle statistiche del traffico sul sito• Reputazione aziendale on line• Tutela del brand on line• Analisi di usabilità del sito• Progettazione del sito per i motori di ricerca• Sviluppo Link Popularity• Training formativo
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Alcuni clienti
10 anni di specializzazione nel Search Engine Marketing:
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– Strategie e peso della LP:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php
?t=308 – http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-linkbait-
and-linkbaiting/
– Efficacia dei wide site links:– http://www.cre8asiteforums.com/forums/index.php
?showtopic=32670
– Efficacia dei link reciproci:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php
?t=308
– Do links with tracking count as backlinks:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php
?t=502
– Google indexing affiliate strings. Need some advise:
– http://forums.seroundtable.com/showthread.php?p=2606
– Matt Cutts: Links in PRweb releases no good:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php
?t=51 – http://www.mattcutts.com/blog/
seo-article-in-newsweek/ – http://www.mattcutts.com/blog/
tell-me-about-your-backlinks/
– Search Engine Q&A on Links– http://www.seroundtable.com/archives/003410.html – The Link Buying Conundrum:– http://www.seroundtable.com/archives/003473.html
– Buying and Selling Links– http://www.seroundtable.com/archives/003473.html
– Naked link– http://www.linkconnector.com/nakedlink.htm
– Altri link sul topic:– http://www.cduweb.com/articoli/
funzionamento-motori-di-ricerca/google/il-futuro-dopo-jagger.htm
– http://www.cduweb.com/articoli/indice.htm – http://www.selfseo.com/link_popularity_articles.php – http://www.seroundtable.com/archives/003492.html – http://www.searchenginejournal.com/?p=3124 – http://www.seroundtable.com/archives/003326.html – http://forums.seroundtable.com/showthread.php
?p=2606 – http://affiliate-marketing.webguerrilla.com/
seo-friendly-affiliate-systems/
Approfondimenti