Torino – Salone Internazionale del libro (Area professionale PAD. 1)
12 maggio 2016
Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e nomadismo degli autori Sesto Osservatorio sull’editoria religiosa Ufficio studi Aie Giovanni Peresson ([email protected])
® 1
In collaborazione con:
A cura di:
Come funziona l’Osservatorio? © Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Osservatorio: Fase 1
Analisi della produzione
2009*-2015
Riclassificazione puntuale della produzione di novità pubblicate dalle case editrici cattoliche, di altre confessioni e non religiose (relativamente alla produzione di titoli sull’argomento).
Titoli scolastici di adozione pubblicati dalle case editrici scolastiche per le diverse materie.
Testi di insegnamento della religione cattolica (IRC)
Griglia di analisi
Esaie Ediser
(scolastico di adozione)
Alice Web Cercalibro
(Informazioni Editoriali) Rebecca Libri
Analisi della produzione (2009-2015) Analisi del sell-out (2010-2015)
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Aree di mercato Sotto aree Segmenti 1 Area riflessiva
1a Bibbia e Vangeli
1b Testi su Bibbia e Vangeli
1c Teologia
1d Storia chiesa e Patrologia
1e Religioni
1f Morale
1g Vita della Chiesa
1h Arte
Esoterismo
Anticlericalismo
2 Area divulgativa
2 Pastorale
2a Catechesi e Animazione
2b Pastorale
2c Divulgazione teologica
2d Liturgia
2e Sussidiazione, Calendari liturgici, agende
3 Spiritualità
3a Meditazione
3b Meditazione Bibbia
3c Biografie/Testimonianza di vita
3d Devozionale
4 Formazione & famiglia
4a Famiglia
4b Formazione/Educazione
5 Varia cattolica adulti
Narrativa
Saggistica scienze umane e letterarie
Manualistica e saggistica pratica
Saggistica economica, politica e giuridica
Altra varia adulti
6 Varia cattolica ragazzi
Ragazzi varia
Ragazzi religioso
7 Scolastica
Generale
IRC
Osservatorio: Fase 1 (la «griglia» bibliografica)
Nuovi segmenti bibliografici 2011 (inseriti dalla rilevazione 2012)
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Il processo di analisi del sell out / 2
Analisi della produzione 2009-2015
Griglia di analisi
Esaie Ediser
(scolastico di adozione)
Alice Web Cercalibro
(Informazioni Editoriali) Rebecca Libri
Analisi della produzione (2009-2015) Analisi del sell-out (2010-2015)
1.600 librerie di Arianna+
Filtro e organizzazione del sell out in base alla griglia bibliografica
Report
Base dati di
elaborazione
Dati e informazioni provenienti da editori, distributori non rilevati direttamente da Arianna+
Sell-out
Catene religiose
Indipendenti religiose
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Alcuni elementi di scenario…
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Valore Copie
Vendite a valore 1.344.000 1.401.000 1.448.000 1.432.506 1.317.962 1.238.247 1.191.562 1.202.000 Vendite a volume (pezzi) 97.180.000 102.188.000 106.000.000 109.121.000 101.544.000 99.218.000 92.798.000 90.900.000 Prezzo medio del venduto 13,83 13,71 13,66 13,12 12,98 12,48 12,84 13,22
18,2 Ml di copie (-16,7%)
+4,2% +3,4% -1,1%
-8,0%
-6,1% -3,7% +0,7% +5,2%
+3,7% +2,9%
-6,9% -2,3% -6,5% -2,1%
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
-23
1 M
l di e
uro
(-16
,1%
) Andamento a copie e valore dei canali trade: 2008-2015
38,3%
61,7%
41,9%
58,1%
11,5%
88,5%
Lettori di «almeno un libro»
Lettori di «almeno un libro»
+12,4%
Lettori di «almeno un libro religioso»: 2.700.000
2000
11,5%
88,5%
2014*
Lettori di «almeno un libro religioso»: 5.700.000
+111%
È cresciuta ed è cambiata la domanda: 2000-2014
Popolazione +6 anni (Istat) Popolazione +18 anni (IPSOS)
Si allarga il mercato…
Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Evoluzione della domanda per fasce di età: 2000 - 2014
2000 Popolazione +6 anni (Istat)
2014* Popolazione +18 anni (IPSOS)
13,7%
7,1% 6,4%
30,3%
14,5%
10,3%
14,0%
12,0%
18 34 anni 34 54 55 64 Oltre 64 anni 18 30 anni 31 45 46 60 Oltre 60 anni
… ed è composto da fasce di pubblico più giovane, con titoli di studio superiori (il 38%), fatto da
professionisti e lavoratori autonomi (per il 28%)…
24,3%
13,4% 62,3%
Laurea Diploma Medie + elementari
Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Lettura di libri religiosi in rapporto alla pratica religiosa
42,2%
37,7%
…dove il 38% di chi dichiara di aver letto un libro di argomento religioso è composto da non praticanti e non credenti
2014* Popolazione +18 anni (IPSOS)
Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)
* Fonte: IPSOS
11,1%
9,0%
15,1%
27,1%
Non indicano
Non praticanti e non credenti
Praticanti saltuari
Praticanti assidui non
impegnati
Praticanti impegnati in
organizzazioni religiose
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Uomo
52,7%
Donna
47,3%
39,7%
47,4%
12,9%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
Laurea Scuole superiori Elementari Media
inferioni
Domanda: «Ha letto nei 12 mesi almeno un libro che affronta tematiche religiose di qualunque tipo? (famiglia, morale, politica, società, bio-etica, ecc.)»
Leggono
«almeno
un libro
religioso»
*
48,3%
Non ne
leggono
nessuno
51,7%
32,5%
21,6%
10,4%
0,5%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Acquistano Libreria Libri on-line Solo (o
prevalentemente)
e-book
Il 15,8% compra
indifferentemente da store on line e libreria
Lettura / acquisto di libri religiosi per profilo socio-demografico
FonteUfficio studi Aie su dati di istituti di ricerca
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Cambiamento del pubblico: multiforme e curioso nella sua ricerca di forme di spiritualità e senso della vita il «religioso» invade sempre più i territori del linguaggio pubblico: dallo scenario geopolitico a quello della bioetica e della famiglia fenomeni mediatici indotti dagli ultimi pontificati
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Il mercato dell’editoria religiosa
53.776 56.825
61.336 58.319 58.221 56.564
1.290 1.367
1.303 1.616 1.466
1.432 4.072 3.739
4.207 4.128 4.235
4.254
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Editoria religiosa (editori cattolici) Editoria religiosa (di altri editori) Altra produzione (escluso educativo)
Nel 2010 gli editori «laici» rappresentavano il 24% dell’offerta, nel 2015 il 25%: un titolo su quattro
5.3
62
9
,0%
24,1%
25,2%
5.6
86
9
,1%
59.766 61.985
66.864 64.117 63.922
62.250*
* Stima su dati IE sull’anno mobile
8,3
%
8,2
%
9,0
%
8,9
%
Andamento della produzione di titoli: 2010-2015 Valori in numero di titoli di libri e in %
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
932
838
1.206
161
247
190
680
773
201
458
1.142
18.159
6.451
30.812
Area riflessiva (Saggistica religiosa)
Pastorale
Spiritualità
Formazione & famiglia
Narrativa
Ragazzi
Altra varia
Editori religiosi (editori cattolici) Altri editori (escluso educativo)
*
Produzione titoli di editori religiosi per Aree e tipo di editore: 2015
* Per l’editoria «laica» si è usato l’aggregato Famiglia e self help
45,3%
19,3%
27,5%
2,0%
0,9%
Valori in numero di titoli di libri e in %
[45 editori]
[41 editori]
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Aree di produzione dove c’è una specificità editoriale dell’editoria religiosa
13,71 13,66 13,12 12,98
12,48 13,22
8,18 7,78 7,47 7,09 7,31
6,82
0
2
4
6
8
10
12
14
16
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Prezzo medio del venduto: varia vs editoria religiosa: 2010-2015
euro
Media del venduto totale nei canali trade Editori religiosi (cattolici)
-3,6% (2010 / 2015)
-16,6% (2010 / 2015)
Valori in euro e in %
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Le politiche di pricing dell’editoria cattolica presentano prezzi di copertina del 48% inferiori alla media
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+
Vendita di libri religiosi per tipo di casa editrice: 2013-2015
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
61,1%
75,0% 65,5%
79,1%
65,8%
81,2%
2,0%
1,9%
2,0%
2,0%
2,2%
2,0% 36,9%
23,1% 32,5%
18,9%
32,0%
16,8%
Valore Copie Valore Copie Valore Copie
Editori religiosi (cattolici) Editori religiosi (altre fedi) Editori «laici»
2013 2014 2015
Valori in %
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+
1.432,0
1.317,0
1.235,0 1.192,0 1.202,0
86,6 6,0%
79,7 6,1%
77,7 6,3%
66,0 5,5%
60,3 5,0%
64,5 5,4%
2011 2012 2013 2014 2015 2015
Andamento mercato trade vs editoria religiosa: 2011-2015
Valori in milioni di euro a perimetro omogeneo e in %
-8,6%
Editori religiosi (cattolici) Editori «laici»
Nuovo perimetro di consolidamento
+0,7%
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+ e MELI
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Il 5%-6% delle vendite di libri nei canali trade è fatto da libri di argomento religioso
31,3% 26,8%
12,2%
9,7%
29,9%
30,6%
3,6%
5,4%
4,3% 6,7%
3,8% 9,2% 2,7%
0,3%
12,2% 11,3%
2011 2015
Librerie indipendenti religiose
Librerie catena religiose
Altre librerie indipendenti
Altre librerie di catena
Vendite dirette
GDO Librerie on line
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+
Andamento delle quote di mercato per canale: 2011-2015
-40,3%
-44,8%
-4,7%
-28,6%
Grossisti
+6,8%
+68,2%
-91,0%
Nuovo pubblico
Assenza titoli «pop»
-35,3%
Ciclicità e anticiclicità del settore religioso: 2010-2015
3,4%
-1,1%
-8,0%
-6,2%
-3,8%
0,7%
3,8%
1,4%
-7,9%
-2,6%
-15,1%
-8,6% 2015
2014
2013
2012
2011
2010
+ -
Il settore religioso fino al 2013 otteneva risultati migliori (o meno negativi) rispetto alla media del mercato
Editori religiosi (cattolici) Editori «laici»
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Valori in %
-0,2%
-5,8%
-18,2%
-7,0%
-3,6%
-2,3%
-22,6%
-10,6%
20
15
Totale
Editori laici
Il venir meno di titoli più mass-market penalizza nel 2014 e 2015 più l’editoria laica che quella cattolica
Editori di altre fedi
Editori cattolici
Valori in % *
Il perimetro su cui è stata condotta l’elaborazione è diverso da quello della slide precedente
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Totale
Editori laici
Editori di altre fedi
Editori cattolici
20
14
Andamento del settore religioso per tipo di editore: 2014-2015
Fenomeni mediatici, fenomeni editoriali
2010 2011 2012 2013 2014
12 titoli di J.M. Bergoglio nei
Top 20
Rinuncia di Benedetto XVI
Morte di C.M.Martini
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Il peso del catalogo è preponderante e crescente: premia un canale come l’on-line? È un indicatore di ritardi nel
rinnovamento editoriale?
Valori in %
Andamento del sell-out a valore tra catalogo e novità: 2010-2015
74,8% 76,4% 74,0% 77,1% 75,3% 75,9% 81,1%
25,2% 23,6% 26,1% 22,9% 24,7% 24,1% 18,9%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Catalogo Novità
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+
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Migranti & stanziali
Ancora / Città Nuova R.Allegri
AME Piemme
OCD / Orizzonti luce Ch. Amirante
Qiqajon / S.Paolo E. Bianchi
Einaudi
Qiqajon / S.Paolo B. Forte
LEV J.Mario Bergoglio
RCS
Queriniana W. Kasper
Queriniana H. Kűng
Garzanti
EDB / S.Paolo G. Ravasi
Bompiani
Centro Ambrosiano C.M.Martini
San Paolo J. Ratzinger
Centro Ambrosiano D. Tettamanzi
S. Paolo G. Rigoldi
Laterza
EDB / Queriniana / Ancora
P. Stefani
Mulino
Carocci
Cantagalli C. Ruini
EDB R. Penna
Chiare- lettere
Cittadella A. Paoli
Castel- vecchi
Porziuncola P. Sabatier
Nati e cresciuti nell’editoria laica M. Vannini ( Le Lettere, AME, Saggiatore); E. Carrère (Adelphi); S. Veronesi (Bompiani); S.
Giacomoni (Salani); C. Augias (AME, RCS, Einaudi); P. Citati (AME); C. Frugoni (Laterza, BC, Chiarelettere); A, Gallo (Piemme); R. La
valle (Ponte alle Grazie); V. Mancuso (AME); A. Socci (Piemme); A. Melloni (Laterza, Il Mulini,
Einaudi)
Sugarco L. Fanzanga
S.Paolo
Sugarco / Piemme S. Gaeta
Saggiatore A. Sciortino
Laterza / Il Mulino / AME
A. Riccardi
Jaca Book
CUEM G. Laras
EDB
Einaudi / Laterza / Carossi
G. Miccoli
Morcel- liana
Dall’e
dito
ria
relig
iosa a
qu
ella
la
ica
Dall’e
dito
ria
laic
a a
qu
ella
relig
iosa
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri
Piemme (29), AME (27), Il Mulino (20), Mimesis (19), Rubbettino (19), Lozzi (18), Castelvecchi (16), Carocci
(15), Tiphret (15), RCS (14), Nerbini (13), Newton
Compton (13), Guida (12), Edizioni Mediterranee (10), Armando, Bastogi, BUR, Ed.
Radio Spada, Europa Edizioni, Garzanti Libri, Le Lettere, Pizeta (9), Einaudi, Laterza, Tipografia Piave (8)
Youcanprint (122), Aracne (45), Gruppo
Albatros (9), If Press (8)
Editori laici e self publishing religioso
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015
Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri
Principali editori laici
336 titoli / 26 marchi
174 titoli / 4 marchi