SIDEREAL WAY brand manual
Anna Marcolongomarzo 2012
Sommario
Briefing
Sidereal Way
Branding
logocostruzione del logoistruzioni di utilizzocolori
Stationary
business cardbusta e carta intestataboarding card
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Anna Marcolongo
Scuola Comics Anno 2011/2012
BRIEF COMPAGNIA AEREA
L’azienda
Compagnia aerea italiana neonata. Ha aeroporti nelle principali città italiane e in tutte le capitali eu-ropee e intende essere presente capillarmente in europa. Si appoggia ad aeroporti già esistenti, dove dispone dei propri punti destinati al check in e all’imbarco e di una flotta di aerei medi destinati a tragitti medio-brevi (Italia e Europa).La valenza distintiva della compagnia è quella di essere innovativa e ad alto contenuto tecnologico. Offre infatti molteplici servizi online e soprattutto attraverso un’applicazione mobile, che consente di consultare le disponibilità dei voli, prenotare, scegliere il posto, cambiare la prenotazione fino a 1 ora prima del decollo, controllare la puntualità del volo in tempo reale, fare il check-in, gestire l’itinerario, seguire il proprio bagaglio e il suo percorso in caso di mancato arrivo, scegliere il pasto o altri comfort per il viaggio.Effettua promozioni per i viaggiatori fedeli Program Frequent Flyer: più viaggi più accumuli miglia da utilizzare per viaggi a scelta.L’applicazione mobile consente anche di vedere i punti accumulati e usarli direttamente per ricevere premi e viaggi a scelta.Inoltre l’applicazione ha una serie di servizi accessori: per tutte le destinazioni è a disposizione una guida dei servizi offerti dall’aeroporto, sulla città e sui collegamenti tra l’aeroporto e il centro citta-dino. L’obiettivo di questa scelta è aumentare la fidelizzazione e garantirsi rapidamente un’ampia quota di mercato destinata ad aumentare, essendo tra le prime compagnie in europa che offrono servizi mobile.Mentre l’offerta dei servizi mobile sta ancora evolvendo, risulta evidente come i consumatori inizino oggi a richiederli e si aspettino di poterne usufruire: il 16% degli intervistati usa già gli smartphone per prenotare il proprio viaggio. Nella fascia di età compresa tra 18-35 anni la percentuale sale al 18%, arri-vando al 33% tra i viaggiatori abituali. Inoltre, il 3,4% dei consumatori utilizza oggi il proprio dispositivo mobile per effettuare il check-in del volo, con un picco del 7,4% tra i viaggiatori asiatici. Circa il 40% dei consumatori vorrebbe poter ricevere aggiornamenti in tempo reale relativi al bagaglio e al volo, sul proprio dispositivo mobile, se il servizio fosse disponibile.
Obiettivi
• Definire la propria identità per presentarsi al mercato e dotarsi di un marchio e di un’immagine co-erente con i propri obiettivi di posizionamento e con il target• Realizzare gra!che per i servizi, allestimenti ed elementi di enviroment design (biglietti e portabi-glietti, divise per le hostess e stewart, allestimenti check-in e punti di imbarco, grafiche arerei, gad-get, la rivista della compagnia aerea)• Realizzare una campagna di lancio per far conoscere la nuova compagnia e la sua filosofia
Targetmediamente giovane 20-45Life style: si tratta di un target alfabetizzato da un punto di vista tecnologico, che viaggia spesso per
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lavoro o per piacere, che ama cambiare piano anche all’ultimo momento e cerca un partner per viag-giare che gli consenta la massima libertà
Posizionamento e competitors
La compagnia vuole posizionarsi come ideale per chi effettua viaggi rapidi e frequenti; si rivolge al mercato europeo; fascia di prezzo medio. Vuole porsi come compagnia innovativa, che si differenzia dalle altre e che porta avanti la filosofia di uno stile di vita libero.Tutte le compagnie aeree specializzate in voli a media percorrenza in Europa.
Linee guida, design strategy, coordinamento
• Trattandosi di un marchio nuovo, non c’è in partenza un’immagine coordinata a cui far riferimento. • Lo stile dovrà essere innovativo, moderno, giovane, potrà essere anticonvenzionale, o comunque esprimere il concetto di libertà (la libertà di poter partire in qualsiasi momento, di cambiare preno-tazione ecc, il tutto con un click), dovrà stupire e ed essere accattivante per distinguersi dalle altre compagnie aeree.• Potrà fare riferimento diretto alle tecnologie o servirsi di media innovativi e tecnologici
Strumenti di comunicazione di base da realizzare
• logo• coordinato amministrativo / commerciale (carta intestata, buste e biglietti da visita)• biglietti e porta biglietti• la rivista della compagnia• divisa di hostess e stewart• allestimento dei punti check-in e imbarco• grafiche aereo• pagina pubblicitaria per riviste• banner web• gadget
Piano Media per la campagna
• Campagna stampa su riviste di viaggi (Traveller, Qui Touring, Dove, Bell’Italia Panorama Travel ecc.) e di tecnologia e innovazione(Wired, Jack, Focus ecc.); riviste on line; Sole24ore o riviste business• Spazi pubblicitari su siti frequentati dai viaggiatori: TripAdvisor, Expedia, Venere.com, Edreams, Volagratis• Af!ssioni in luoghi frequentati dai viaggiatori (stazioni, aeroporti ecc)• Campagna social media (Es. Instagram)• Realizzare in twitterwall da mettere nei punti di imbarco e check che mostrino i messaggi legati ad alcuni hashtag segnalati negliaeroporti, magari relativi alle città di destinazione ecc.• campagna di marketing non convezionale o “ashmob nei principali aeroporti europei• evento in co-marketing con aziende che realizzano prodotti o servizi per i viaggiatori (valige e zaini, catene di hotels, guide turistiche ecc.)
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BRANDING
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S+
Font: Century Gothic
Font: Colonna MT
C = 56 M = 12 Y = 0 K = 0
C = 65 M = 28 Y = 0 K = 13
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15 mm dimensioni minime lettura logo
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Um ium exerum nulpari officil lac-cupt asperfe rchillanda dolo blatquia-nt laut iustem hil is autestiatur aped quo corio offic tem andit facero quam quam enem arum hiciate mpostisEt aperferit lamus, officiur ad minvel iumet eat omnis et ea dolor atium utMenet ab illam, venisim illuptiis il magnamu sciusda volessitem fugia quidem es ratiunt.Et expellenimus anisquias et mos maximus, sequiam alibus vollates quatem cumet ommo tes serum ut volor aut doluptatur, sundigendae
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Dimensioni biglietti da visita 50x80 mm
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Culparunt exceatur, tet volles non nis eos di occate nemoluptame
magnima gnisinvelic tectatem etusam cuptas maio. Nam autaque
eum corerferate in prem volupta teturem eatumentium etum qua-
tem nis apedit audit eatempor sunti commolu ptatem quam et ma-
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sinctur?Idebit, con non recuptas sinimus magnim re latempore esto es ip-
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BOARDING CARD
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Portabiglietto: 115x225 mmBiglietto: 100x260 mm
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