Raccolta dati

Registrazione degli spot televisivi andati in onda nella settimana

nella fascia oraria

13 /19 ottobre 2014

21:00/22:00

Analisi dei dati Analisi Generale

65 Spot Unici

22,6 Durata Media in Secondi per spot

Analisi dei dati

50’10’’ Durata Totale Spot sulla settimana

6’35’’ Durata Totale Bumper e Promo di Trasmissioni e Film in programmazione sulla settimana

Analisi Generale

Analisi dei dati

1,9 Ripetizione Media per spot

6 Ripetizioni Massime per spot Unieuro

Analisi dei dati Tipo di Prodotto

35,4

23,1

9,2

7,7

6,2

6,2

4,6

4,6

1,5 1,5

Alimentari e Supermercati

Automobili e Trasporti

Cura del corpo e Bellezza

Finanza (banche/assicurazioni)

Abbigliamento e Calzature

Telefonia, Energia/Gas

Tempo libero (viaggi, libri e videogiochi)

Farmaci

Associazioni ONLUS

Abbonamento TV/Radio

Analisi dei dati Voce Fuori Campo

3,1

66,2

27,7

3,1

Assente

Maschile

Femminile

Maschile + Femminile

Analisi dei dati Voce Fuori Campo

Abbiamo individuato solo 4 spot dove la voce fuori campo è sensuale:

in 3 casi è maschile mentre in una sola è femminile.

Hugo Boss

Trivago Pizza Cameo

Yogurt Muller

Analisi dei dati Setting

32%

28%

17%

9%

6%

5% 3%

All'aperto/Tempo libero

Casa

Altro

Misto

Lavoro

Mezzi di trasporto

Negozio/Ristorante

Analisi dei dati Protagonisti

12%

5%

83%

Nesuna Persona

Attori/Animazione

Attori

Analisi dei dati Protagonisti – Presenza di Genere

53 49

6

0

10

20

30

40

50

60

Maschio Femmina Misto

Analisi dei dati Protagonisti - Età

20

1 1

88

1 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Bambini Adolescenti Giovani adulti Adulti Anziani

Analisi dei dati Protagonisti - Lavoro

12%

84%

4%

Situazione lavorativa

Situazione non lavorativa

Senza indicazioni di impiego

Analisi dei dati Protagonisti - Occupazione

9%

18%

17%

4% 4%

48%

Professionista o Managerdi alto livelloAttore/Atleta

Impiegato

Operaio

Casalinga

Altro

Analisi dei dati Protagonisti - Ruolo

9

7

10

3

10

5

2

16

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Analisi dei dati Protagonisti - Ricompensa

26

40 41

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

RICOMPENSA SOCIALE AUTO-RICOMPENSA RICOMPENSA PRATICA

Considerazioni Spot Auto

14 65 Spot rientrano nella categoria

75% dei casi la Voce Fuori Campo è maschile.

AUTO su

Nel

Quando lo spot è rivolto ad un pubblico femminile, anche la voce fuori campo è femminile e vengono presentate

caratteristiche non tecniche.

Considerazioni Spot Auto

Alcuni spot, inoltre, nascondono degli stereotipi che abbiamo pensato di portare alla luce.

Nel particolare, dopo aver scelto i quattro spot per noi più rappresentativi, abbiamo immaginato di invertire il genere

dei protagonisti: i protagonisti maschili come donne e quelle femminili come uomini.

Considerazioni Spot Auto – Volkswagen Golf

La madre guida mentre il figlio le fa notare alcune caratteristiche dell’auto (che la madre

ignora). Il video termina con la frase “A te basta sapere che è una Golf”.

La pubblicità fa leva sullo stereotipo secondo il quale le donne non sono esperte di motori: tra i due è il bambino l’esperto, e non a caso è maschio.

INVERSIONE Lo stesso spot non funzionerebbe allo stesso modo a ruoli invertiti: sarebbe meno efficace se fosse la bambina a ricordare al padre ignaro le varie caratteristiche del veicolo.

Tecnicismi agli uomini, optional alle donne

Considerazioni Spot Auto – Lancia Ypsilon ELLE

In questa pubblicità una donna a bordo di un auto bianca si ferma per un pit-stop effettuato da 5 uomini in smoking. Al termine della sosta sia lei che la macchina sono truccati, e uno dei “meccanici” da l’ok alla donna che ammicca e riparte.

La voce fuori campo presenta la macchina. “Ypsilon elle, parfait pour elle” In questo caso il target è sicuramente femminile e, infatti non viene presentata nessuna caratteristica tecnica, ma viene solo descritta una macchina bella e alla moda, perfetta per una donna.

Tecnicismi agli uomini, optional alle donne

Considerazioni Spot Auto – Seat Leon

In questo spot il padre sorprende il figlio che torna a casa all’alba; il figlio dissimula rispondendogli che è in realtà pronto per un’escursione in bici. Saliti in auto, il padre ritrova un orecchino e sembra congratularsi con occhio ammiccante della notte di divertimento del figlio.

INVERSIONE A ruoli invertiti? A nostro parere non sarebbe stata realistica la rappresentazione della complicità madre-figlia dopo la notte brava di quest’ultima: avremmo invece visto la madre che riprovera la figlia.

Complicità Padre-Figlio

Considerazioni Spot Auto – Citroën C1

La pubblicità riguarda la funzionalità di Park Assistant della C1. Al volante troviamo un ragazzo che, per sfruttare la nuova potenzialità della sua macchina, decide di parcheggiare tra le uniche due macchine presenti in un parcheggio desolato.

INVERSIONE A ruoli invertiti una pubblicità che ci appare innocente e simpatica avrebbe invece fatto leva su un luogo comune per il quale le donne sono meno brave degli uomini a guidare, e in particolar modo a parcheggiare In realtà, secondo un sondaggio di DirectLine, il 60% delle donne non ha mai avuto incidenti contro i 40% degli uomini.

Le donne non sanno parcheggiare

Considerazioni Spot Cura e Bellezza - Farmaci

9 65 Spot rientrano nelle categorie

78% dei casi la Voce Fuori Campo è maschile.

CURA E BELLEZZA su

Nel

Quando gli spot presentano medicinali per le donne, queste sono ritratte in casa, al contrario l’uomo anche quando è costretto a prendere medicine si reca lo stesso al lavoro.

e FARMACI

Considerazioni Spot Cura e Bellezza - Farmaci – Malox e Thermacare

Il paragone fra gli spot di Malox e Thermacare evidenzia perfettamente la differenza di trattamento fra uomini e donne. L’uomo, nonostante i problemi di stomaco, continua a lavorare grazie a Malox. La donna invece, bloccata dal mal di schiena, può continuare a fare la mamma dopo l’applicazione di Thermacare

Considerazioni Spot Cura e Bellezza - Farmaci – Vivin C

Anche lo spot Vivin C segue il trend precedentemente descritto: le persone rappresentate come influenzate, infatti, sono unicamente donne e rigorosamente costrette a letto. Anche dopo che il medicinale ha fatto effetto, le donne sono mostrate in casa libere di continuare le loro faccende domestiche

Considerazioni Spot Cura e Bellezza – Farmaci

Hugo Boss | Boss Bottled

È uno spot rivolto ad un pubblico maschile e possiamo notare come il messaggio che viene trasmesso sia diversissimo da quello degli spot precedenti. Le caratteristiche che vengono presentate con maggior enfasi sono l’eleganza e il potere che usare questo profumo garantiscono. Paragonandolo agli omologhi femminili (Bulgari 2014), che sono incentrati sulla sensualità e sul fascino, si può sottolineare ancora maggiormente la differenza di trattamento di genere.

Considerazioni Spot Alimentari

22 65 Spot rientrano nella categoria

70% dei casi la Voce Fuori Campo è maschile.

ALIMENTARI su

Nel

Quando la voce fuori campo è femminile vengono presentate le caratteristiche nutrizionali o dietetiche del prodotto.

Al contrario, quando la voce fuori campo è maschile, ciò che viene sottolineato è la qualità e l’eccellenza degli ingredienti

del prodotto e l’importanza del brand.

Considerazioni Spot Alimentari – Voce fuori campo femminile

Nel caso dello spot Pavesini, viene presentato un mondo parallelo:

per porre l’enfasi sullo slogan “Solo 9 calorie“, tutti sono più leggeri, sospesi in aria ed è possibile volare.

Considerazioni Spot Alimentari – Voce fuori campo femminile

Un’altra situazione in cui viene utilizzata una voce fuori campo femminile, è quando gli spot pubblicizzano prodotti di consumo per la famiglia, come nel caso di Bon Roll Aia e Marmorette.

“Dove c’è chiasso c’è mamma, se c’è mamma c’è Bon Roll AIA”

“Marmorette è crema e panna ad ogni cucchiaiata”

Considerazioni Spot Alimentari – Voce fuori campo maschile

Nel caso della scelta della voce fuori campo maschile, si fa sempre leva sulla qualità di prodotti e brand.

“La bontà del primo Ferrero Rocher di stagione”

Considerazioni Spot Alimentari – Voce fuori campo maschile

“Il segreto del nuovo ragù è nelle carni selezionate”

“Irresistibile tentazione, deliziosa mozzarella, delicati pezzetti di pomodoro su una base sottile e croccante”

Conclusioni 2

8,4

2

32

,15

15

,22

24

,8

22

,77

22

,58

19

,02

9,6

5

8,6

5

7,4

5

4,1

8

6,7

1

3,9

8

7,7

4

6,5

2

6,3

1

11

,18

3,8

6

2,3

5

3,1

9

8,3

1

6,4

1

6,1

6,8

2

5,1

5

14

,46

8,4

5

4,6

3

11

,43 12

,83

18

,86

12

,63

7,3

2

11

,18

27

,26

6,4

5

5,6

2

10

,09

12

,63

5,0

1

7,4

7

5,9

4

L U N E D Ì 1 3 M A R T E D Ì 1 4 M E R C O L E D Ì 1 5 G I O V E D Ì 1 6 V E N E R D Ì 1 7 S A B A T O 1 8 D O M E N I C A 1 9

Rai1 Rai2 Rai3 Rete4 Canale5 Italia1

Dati Auditel – dal 13/10 al 19/10

Conclusioni

Alla luce dei dati Auditel della settimana presa in considerazione, si nota come RaiDue, confrontata con le altre

5 reti generaliste, non abbia brillato per ascolti e di conseguenza il suo peso nell’influenzare la popolazione si

può considerare limitato.

Conclusioni

A causa del regolamento della Fascia Protetta, è comprensibile che le pubblicità con contenuto

sessualizzante e/o oggettivante siano presenti in numero molto limitato e in maniera poco pronunciata.

Fascia Protetta

Conclusioni

• La televisione, dalle 7:00 alle 22:30, è per tutti • La programmazione, pur nella primaria considerazione degli

interessi del minore, deve tener conto delle esigenze dei telespettatori di tutte le fasce di età

• Dalle 19:00 alle 22:30, pur avendo particolare attenzione per il pubblico dei minori, è presumibile che questo sia comunque supportato dalla presenza di un adulto

Codice di Autoregolamentazione Tv e Minori Tra le altre cose stabilisce che:

Fascia Protetta

Conclusioni

Nel 2013 sono stati spesi dalle aziende italiane 33.567.194 euro in campagne pubblicitarie che rappresentavano come modello di riferimento maschile l’uomo “professionista, l’uomo che si realizza attraverso le sue competenze e la sua determinazione. Nello stesso anno sono stati spesi sempre dalle aziende italiane 33.162.902 euro per veicolare come modello di riferimento femminile “donne decorative”, sessualmente “disponibili”, “ragazze interrotte”, o donne “manichini”. Donne esemplari per quanto concerne la “fisicita”, non per competenze specifiche.

Spesa in pubblicità

Indagine condotta da: Massimo Guastini, (Presidente Art Directors Club Italiano - Direttore Creativo&Partner @ cOOkies adv)

FINE GRAZIE