Testare,Misurare,OttimizzareL’importanzadeitestA/BeMulti-variatiAcuradiLeonardoBellini,DigitalMarketingLab.it
Cos’èl’A/Btesting
Metodoscientificoperconfrontare2versionidifferentiestabilirequellacheperforma meglio
Dovesiapplical’A/BTesting• Metodopercomparare2versionidiunapaginawebodiunaWebApp rispettoadunospecificoobiettivoeparametrodivalutazione• Puoiparagonaretutto.Alcuniesempi:• 2subject diunanewsletterodiunaDEM• 2titoliperunBlogpost• 2immaginibannerdiunacampagnapubblicitaria• Lacollocazionediun’immagineodiunform inunalanding page• Icontenutidi2webpage• L’interfacciadi2mobileapp• L’efficaciadi2hashtaginunsocialpost• .....
Perchétestare
• TIMITI:• Try it• Measure it• Tweakit
(Jim Sterne– DigitalAnalyticsAssociationFounder)
Processodiottimizzazione
4stadidelprocessodimisurazione
QuandousaregliSplitA/Btest
Cosatestare• Possiamotestareecomparareditutto,dalcopyalleimmagini,allelanding page,alnumerodeicampidiunform perverificarnel’effettosultassodiiscrizionefinoallaschedaprodottodiunsitodiecommerce omobilefriendly.PossiamoadottareunapproccioA/Btesting peresempio per:• comparare2opiùsubject dellanostranewsletter• comparareilcontenutodiunapaginaweb(ecommerce,landing page,FormContattietc.)• comparare2annuncitestualisuAdWords• unoopiùelementidellanostracampagnadisocialadvertising
AnalisiTitoloPostconCoSchedule Headline AnalyzerSocialMediaperStartup
Testarel’efficaciadiuntitolodiunPost
http://coschedule.com/headline-analyzer
4parametridaconsiderare
• parole comuni:favorisconolaleggibilitàdeltitolo(dal20al30%)• parole noncomuni:conferisconomaggioresostanzaaltitolo(dal10al20%)• Parole emozionali:fannoscattareempatiaemozionaleimportanteperfarscattareilclickelacondivisione(dal10al15%)• Parole potenti:attiranol’attenzioneeinduconoall’azione(Almeno1parolaneltitolo)
AnalisidiuntitoloconCoSchedule HeadlineAnalyzer
Testareilsubject diun’emailconMailchimpSocialMediaperStartup
TestareilSubject diun’emailconMailchimp• PerchiusaunapiattaformadiemailmarketingcomeMailchimp avràprovatoalmenounavoltaacreareunA/Btestperottimizzareilsoggettodellaproprianeewsletter.Inquestocasoifattorideterminantisono,oltrealsoggettodell’email:• From(Email)• Mittente(Nome)• Giornoeorariodell’invio
• ConMailchimp èpossibileeffettuaredeiTestmultipliconsiderandopiùcombinazionidiquestifattori.
Cosavorrestitestare?
Definisciilcriteriodivalutazioneperassegnareilvincitore• Unavoltacheavetesceltoqualefattoredesideratetestaredevotedeciderequalecriterioconsiderareperstabilirequalecombinazionerisultavincente.• OltrealtassodiaperturapotresteconsiderareClickrateoaltrifattoricomeilricavototale(sestatetracciandoleconversionisulsito).
Uncasoreale
• Comparazionedi2subject perinviodiunaemailpromozionale
Nel2° subject hoinseritoun fattorediurgenzaediscarsità chehafunzionatosiainterminiditassodiaperturacheinterminidiclickrate.
ContentExperiments conGASocialMediaperStartup
ContentExperiments conGA
Definisciunobiettivoperiltuosperimento
Il1° passoèdefinireescegliereunobiettivoperl’esperimento.Puoi stabilireunasogliaraggiunta laqualel’esperimento hatermine.Nell’immaginequi sottohosceltounobettivo estabilitounapercentualeditrafficosucuieffettuareilmioA/Btest.
Confrontaduecontenuti
PuoiaggiungereN varianti
Inquestocasocreo2paginealternative:unaèlapaginaoriginale,l’altraèlavariante1.Possocrearepiùvarianti.
Inserisciilcodicedell’esperimento
Unavoltaimpostatol’esperimentodevocopiareeincollarenellapagina(nell’header)ilcodiceditracciamentochemifornisceGoogle.
TestareFBAds conAdEspressoSocialMediaperStartup
Testarel’incidenzadeiparametriditargeting perFBAds
• Stoutilizzando AdEpresso.com,laStartuponlinecofondata daMassimoChieruzzi chepermettedigestireeottimizzarealmegliolecampagneFacebook.• Almomentodellacreazionediunacampagnapotetedeciderequaliparametridesiderarecomparare.• Potresteperesempiovalutarel’efficaciadellaopzioniditargeting come:• fasciadietà• location• lingua• interessi• Livellodiistruzione
Cosavuoitestare?
Scelgoalcunicriteridaconfrontare
Confrontoprestazioniinbaseagliinteressi
• Confrontoinchemodolavariabileditargeting “interessi”hainfluitosuirisultati
Confrontoprestazioni2campagneFacebook
Conclusioni• Vihomostratosoloalcuniesempiincuiènonsolopossibilemaanziauspicabileapplicarel’A/Btesting.• Ricordatedinonprendereuncampionetroppogrande,dieffettuaretestravvicinatiperottimizzaredivoltainvoltaunavariabile,amenochenonvogliateeffettuaredeitestmulti-variati.