Un blog può diventare un brand? Il caso Doctor Brand
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7 dicembre 2011
Jacopo Pasquini @doctorbrand
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
Perché sono qui oggi?
Per 3 motivi:
1. Focalizzare il contesto della comunicazione digitale
2. Raccontare la mia esperienza professionale
3. Ipotizzare le opportunità per un freelance e per un’impresa web
Per tre motivi:
Contesto digitale
Scenario
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
Lo scenario della comunicazione digitale
27,3 mln in Italia hanno navigato almeno una volta attraverso un PC (50% della popolazione > 2 anni)
21 mln di italiani iscritti a facebook (13 milioni accede ogni giorno)
Social network sono il servizio più utilizzato su web e mobile
40% degli utenti online ha già discusso di un brand online
Il 97% degli Italiani possiede un cellulare (50 mln di cellulari, 90 mln di SIM)
15 mln di italiani hanno uno smartphone (13 mln si collegano, di cui 9 da mobile)
4 miliardi di search queries google al giorno nel mondo
Un 18enne europeo ha già visto 140.000 TV ads
Solo il 18% delle campagne TV generano un ROI positivo
Internet Economy italiana vale €32mld (2% del PIL)
Fonti: Audiweb, Nielsen, Morgan Stanley, Capgemini, Forrester, eMarketer, Google
Ieri
Il blog
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Doctor Brand 1.0
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
Tanta improvvisazione e poca competenza nei contenuti di marketing e di comunicazione.
Tanti copia/incolla dai portali più famosi e rari punti di vista originali.
Quindi perché ho aperto un blog? Con quali obiettivi?
Per creare un punto di incontro digitale dove chiunque (agenzie, aziende, professionisti, blogger, studenti e altri operatore di settore) può condividere opinioni e riflessioni.
Per offrire la mia chiave di lettura, anche accademica, sui trend dei media e del branding in un diario personale.
Perché ho aperto un blog? Con quali obiettivi?
Sul web mi imbattevo spesso in:
NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
Doctor Brand 1.0
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
1. Ho dato un nome all’idea;
2. Ho registrato un dominio;
3. Ho fatto fare un marchio;
4. Mi sono fatto aiutare ad aprire il blog su blogger.
-------------------- Totale € 9,90
(+ n. 2 cene)
Si, ma come iniziare?
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Doctor Brand 1.0
100% blog 0 % work
Just another blog?
Oggi
Da blog a website
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Doctor Brand 2.0
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
Formazione: corsi, laboratori.
Consulenza: assistenza di persona o a distanza di marketing e comunicazione, pianificazione strategica,competitive analysis, test di usabilità, mockup e wireframe, ideazione campagne pubblicitarie, social media guidelines e policy.
Che lavoro faccio da freelance?
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
Graphic Design: comunicazione offline e online.
Web & Mobile: siti, e-commerce, app iPhone.
Che lavoro faccio con la collaborazione dei miei partner?
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Doctor Brand 2.0
28 aprile 2011: website restyling per evidenziare i servizi, per agevolare la lettura e per creare una struttura più intuitiva
70% blog 30 % work
Da blogger a WordPress
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Doctor Brand 2.0
Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in:
Facebook: 2.300 likers
Twitter: 2.300 followers
RSS: 350 iscritti
LinkedIN: 500+ collegamenti
Numeri social media?
Domani
Da website a…?
Freelance
Istruzioni per l’uso
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La opportunità per un freelance
Mercato globale: internazionalità da subito, “think global & work local”.
Personal branding: social media, blog e microblog come strumenti di awareness e di reputation.
Private Label: con agenzie di comunicazione per lavorare sui clienti delle agenzie.
Autonomia: tempi, decisioni, scelta progetti.
Network: possibilità di selezionare i migliori collaboratori.
Piattaforme: community creative collegano professionisti ad aziende (Twago, Bootb, Zooppa, Fiverr, Innocentive).
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Sei libri sotto l’albero di Natale