MTM Logo Story
Collaborazioni creative nel marketplace internazionale
Manuela de CarloDirettore MTM - Master in Tourism Management
20 gennaio 2010
Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
MTM - Master in Tourism Management
• VI edizione nel 2010
• dal 2007 completamente in lingua inglese (l’unico master universitario in turismo in Italia, l’unico corso IULM)
• 900 ore d’aula (7 mesi full time) + 6 mesi di stage• 15% lezioni frontali
• 45% field projects e business plan
• 20% testimonianze, simulazioni e discussioni di casi
• 20% stage
Rapidly and efficiently introducing highly motivated individuals
into companies of any sector of the tourist industry to become sought after professionals
MTM overall philosophy
BEST MANAGEMENT PRACTICES & TOOLS
FOR TOURISM
HANDS ON APPROACH
97% placement nel settore2/3 lavorano nell’azienda in cui hanno svolto lo stage
Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
Best management practices & tools
* Cornell (USA), Purdue (USA), James Cook (Australia), Grenoble (F), Erasmus Rotterdam (Nt), USI (CH), Cardiff Wales (UK)
14 progetti finanziati dalle aziende del settore20 business plan sviluppati dagli studenti di cui 12 realizzati400 aziende partner in Italia e all’estero60 professionisti e manager attivamente coinvolti nel programma8 mesi d’aula full time e 6 mesi di stage
Faculty 2004 2010
Accademici italiani 80% 30%
Manager e professionisti 20% 30%
Accademici stranieri - 40%
Totale 100% 100%
***
** 7 su 21 corsi
Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
• active teaching and learning style • discussing strategy with key actors from the sector• working under pressure to a close deadline• gaining experience that closely parallels the current world of work
Hands-on Approach
Admissions
2009: Italia, Trinidad e Tobago, Turchia, Svizzera, Colombia, Grecia, Romania, Norvegia
2010: Italia, Romania, Cina, Nigeria, Belgio, Kazakhstan, Trinidad e Tobago, Montenegro
2009 2010
Italians 16 51
Foreigners 49 156
Total 65 207
Countries 17 56
Applications
2009 2010
Italians 15 18
Foreigners 10 7
Total 25 25
Countries 8 8
Admitted
Strategia di comunicazione
WWW.MTM.IULM.ITnewsletter, blog…
MTMacronimo come brand-name
Make Talent Matteracronym-based claim
ID CARD?
Crowdsourcing(crowd + outsourcing)
“un modello di business nel quale un’azienda o un’istituzione richiede lo sviluppo di un
progetto, di un servizio o di un prodotto ad un insieme distribuito di persone non già in team. Tale
processo avviene attraverso degli strumenti web o comunque
dei portali su internet”Wikipedia
BootBmarketplace creativo basato
sul crowdsourcing
competizione reale: • democratica • internazionale• anonima • sostenibile • remunerata
IN UNO SPIRITO ‘MAKE TALENT MATTER’ PER…•battere strade insolite con ritorni interessanti•far valere il talento, senza confini geografici•sperimentare il crowdsourcing•far parlare MTM e di MTM
1. brand builder – chi è MTM2. obiettivo – logo restyling3. target – studenti, aziende, docenti, istituzioni, università4. proposta – formare specialisti innovatori5. supporto - perché è un master altamente spendibile6. carattere – internazionale, impegnativo, innovativo7. media planning – tradizionali, digitali, non convenzionali8. elementi aggiuntivi – specs e open logo
Il brief su BootB
Creare un brief per un pubblico remoto chiede di raccontarti a chi non conosci e non ti conosce ma deve immedesimarti con te
192 soluzioni159 diverse108 autori18 nazioni17 in shortlist1 vincitore
MTM Logo
+ soluzioni svolte che accennate
+ layout professionali che wannabe+ visual letterali che astratti
� MTM acronimo-guida�Tourism keyword-guida
+ caratteri spigolosi (rigore) che morbidezze
Crowdsourced Quality
Short-listed candidates
The winner
Tumitu = Salvatore Palange, italiano, MBA, creativo atipico
“L'acronimo MTM stilizzato ricordano le vetrate dalla IULM e anche un porticato tipico italiano o la forma stilizzata degli archi dell'architettura romana. Credo che il risultato sia efficace, giovane ma al contempo professionale e serio.Le sfumature proposte sono variegate e il logo può risultare versatile in ogni colore”
Un logo, un landmark
Pertinenza, originalità e versatilità della proposta
faredidatticasolidità
essere partecipantimerito
contarerisultato
placement
Logo-claim-valori: una relazione coerente
Ripensarsi come brand builder Riscontrare la coerenza Far valere il talento ad ogni passoUtilizzare tutto immediatamente
Crowdsourcing X MTM: experience 100%