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VALORIZZARE IL LICENSING CON IL DESIGN

Claudio CostaClaudio Costa

2

COME L’IMPRESA OTTIENE IL DESIGN

Impresa

Attività di designinterna

Designersesterni

su commissione

Acquisizioneda terzi

(cessione/licenza)

3

I DIRITTI SUL DESIGN

• 1. Reg. disegni e modelli nazionali

• 2. Disegni e modelli comunitari - registrati - non registrati

• 3. Reg. modelli internazionali

• 4. Modelli di utilità

• 5. Marchi di forma / Conc. sleale per imitazione servile

• 6. Diritto d’autore

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“LICENSING OUT” DEL DESIGN

LICENZE “PURE”

Designer/Impresa

LICENZE “MISTE”

Impresa/Impresa

TECNOLOGIA+

DESIGN

MARCHIO+

DESIGN

5

Il DESIGNnel

LICENSING dei MARCHI

6

LICENSING DEI MARCHI... due tipi:

Licenza dimarchio

1Licenza di

Merchandisingdi marchio

2

7

LICENZA DI MARCHIOUn marchio usato per prodotti di un settore è concesso in licenza

per prodotti dello stesso settore

LICENZIANTE HA FAMILIARITA’

CON IL DESIGN

(licenzia ... la propria collezione)

LICENZA “MISTA”MARCHIO + DESIGN

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LICENZA DI MERCHANDISING

Un marchio usato per prodotti di un settore (“Originario”) è concesso in licenza per prodotti di un differente settore

LICENZIANTE

NON HA FAMILIARITA’

CON IL DESIGN

9

FERRARISettore originario

Settore “licenziato”

10

BENETTON

Settore originarioSettore “licenziato”

11

MANCHESTER UNITED

Settore originario

Settore “licenziato”

12

LICENZA DI MERCHANDISING (settore differente)

… il licenziante non ha familiaritàcon i prodotti licenziati

Due alternative per il Design

AUTORE TITOLARE TIPOLicenziatario Licenziatario Licenza

“Pura”Licenziatario Licenziante

(cessione del design)Licenza“Mista”