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Corso Operatori Vigolana “Vigolana Insieme sul Web”

Terza Giornata

Organizzato da: Consorzio Turistico della Vigolana

Docenti: Francesca Roccabruna, Fabrizio Costanzo

La proprietà intellettuale della presente presentazione è di Fabrizio Costanzo e Francesca Roccabruna e non potrà essereutilizzato al di fuori del corso, né in toto né in parte, se non con il consenso scritto dell'autore

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SOCIAL MARKETING CON FACEBOOK

Fare Social Media Marketing

Facebook: ancora il più importante

Lavoriamo AssiemeLa pagina aziendale

Gestione della pagina: creazione eprogrammazione dei post

Il piano editoriale

Campagne a pagamento su Facebook

Gli Insight di Facebook

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Social Media MarketingCambia il concetto di “Condivisione”

Fonte: immagine sinistra – 123RF.com. Immagine destra amadarose.co.uk

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- Social Media Marketing -

Caratteristiche

Utilizza le principali piattaforme di Social Network e Media Condivisation

Sfrutta le loro reti di relazione

Utilizza i meccanismi di condivisione

Adopera i dati degli utenti perfinalizzare le campagne

E' potenzialmente VIRALE

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- Social Media Marketing .

Principali Piattaforme per il SMM

Facebook!

YouTube

Twitter

ma...

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- Social Media Marketing -

Vi ricordate? Non Basta più !

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Facebook

Dove tutto iniziò...

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- Facebook -

Differenza tra Profilo e pagina Aziendale

Scopo: Il Profilo nasce con il fine di crearerelazioni sociali con parenti e amicicondividendo foto, pensieri e situazionipersonali.

La pagina Aziendale nasce con il finedi promuovere un'attività/competenzaprofessionale/prodotto condividendocontenuti relativi al business in oggetto.

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- Facebook -

Accessibilità: Nel Profilo i contenuti sono visibili soloagli utenti che vengono accettati come“amici” e i post pubblicati compaionosulle lore bacheche.

Nella pagina Aziendale i contenutisono accessibili a tutti, anche a chi nonè iscritto su facebook. Dando il proprio“I like” sulla pagina si diventa fan e siricevono i post pubblicati.

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- Facebook -

Promozione: Nel profilo possono essere promossisolo i singoli post e con molto pococontrollo della cosa.

La pagina Aziendale è stata studiataper promuovere al meglio l'attivitàoggetto di business attraverso postsponsorizzati, promozioni sulla pagina emolte altre funzionalità.

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- Facebook -

Cosa voglio dalla mia Pagina FB?

Aumentare il numero di persone cheseguono la mia pagina?

Questa caccia agli “I like”: serve?Si se i tuoi fans sono di qualitàSi se poi scrivi qualcosa sulla tua paginaSi se poi le persone “ne parlano”

Ne parlano è il numero di persone chehanno creato una “storia” dai post dellapagina nell'ultima settimana

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- facebook -

Perché è importante che le personene parlino?

Perché è segno che l'argomentointeressa

Perché puoi avere preziosi ritorni sultuo business

Perché le persone possona diffonderel'informazione in una formapotenzialmente “Virale”

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- Facebook -

Per essere virale un messaggio deveessere:

Contagioso: suscitare il desiderio diessere condiviso

Tempestivo: saper cogliere l'attimo eproporlo nei tempi giusti

Se necessario promosso: campagneper superare la “massa critica”

Troppi messaggio poco interessanti hanno uneffetto immunizzante e rischiano di fare perdere efficacia allo stesso brand

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- Facebook -

Viralità

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- Facebook -

Il Piano Editoriale

Non improvvisare, prepare e programmail tuo piano di posting settimanale. Attuauna strategia e verificane la validità

Prepara il materiale da postare quandohai più tempo. Avrai sempre spazio permettere gli eventuali post “estemporanei”

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- Facebook -

Come deve essere il piano editoriale?

Pertinente: parlare del Brand della pagina

Non essere smaccatamente pubblicitario

Originale, emozionale → usare le foto e ivideo!

Informativo: raccontare delle novità deiprodotti e delle offerte

Con parsimonia ed intelligenza richiedere ognitanto esplicitamente un “mi piace” sulla pagina

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- Facebook -

Accorgimenti per postare efficacemente

Programma i tuoi post

Usa spesso contenuti multimedialiaccattivanti

Metti in primo piano i post più rilevanti

Blocca in alto i post con informazioni“durature”

Contestualizza i post all'attualità

Facebook Ads

Cos’è e come si usa

Facebook Ads

E’ la piattaforma pubblicitaria di Facebook

Un sistema di “inserzioni” a pagamento chepermette ad aziende e professionisti di

promuovere prodotti e servizi.

Il successo di questa strategia èstrettamente condizionato dalla

“DOMANDA”

- Facebook Ads -

Cosa fa esattamente?

Visualizza la pubblicità sul profilo delle persone

- Facebook Ads -

Permette di promuovere un contenuto su Facebook

Pagina Ufficiale

Facebook Ads

Permette di promuovere un contenuto su Facebook

Eventi

- Facebook Ads -

Pemette di promuover un contenuto su Facebook

Google Place

- Facebook Ads -

Permette di promuovere un contenuto su Facebook

Applicazioni

Facebook Ads

Oppure puoi pubblicizzare un sito esterno a Facebook

E-commerce

- Facebook Ads -

Oppure puoi pubblicizzare un sito esterno a Facebook

Prodotto

- Facebook Ads -

Oppure puoi pubblicizzare un sito esterno a Facebook

Servizio

- Facebook Ads -

Città

Età

Interessi

SessoIstruzione

Lavoro

Puoi mostrare il tuo annuncio selezionando il tuo target per:

Esistono Diversi tipi di annunci

- Facebook Ads -

Facebook Ads

Esistono diversi tipi di annunci

NotiziaSponsorizzata

Inserzione

Facebook AdsPuoi gestire direttamente i costi

Budget Giornaliero

Data inizio e fne campagna

Pagamento a click o avisualizzazione Offerta per click

personalizzata

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- Facebook Ads -

Riguardano le Pagine FB, i singoli Post,Url generici

Sono di tipo CPC e CPM ottimizzate peravere il massimo degli “I like” nel casodi pagina FB

Utilizzano le informazioni degli utentiper la loro profilazione

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- Campagne a pagamento su FB -

Per eseguire le campagne è necessario avereuna carta di Credito

Utilizzare sempre carte prepagata: fidarsi èbene... e c'è il rischio di sbagliare!

Se si utilizza il pagamento giornaliera FB andrà ad esurimento...Della carta di credito!

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Gli Insight di Facebook

Gli insight di facebook sono un insieme dimetriche sulla pagina facebook che permettonodi misurare:

Storia degli “I Like” sulla pagine

Distribuzione per età e provenienza dei fandella pagina

Post di maggior successo (mi piace sulsingolo post, condivisioni etc.)

Numero di visite avuto dei vari elementidella pagina

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- gli insight di Facebook -

Portata delle pagina (quanti utenti sono statiraggiunti)

Orari e giorni di maggior visualizzazione deipost

E molte altre cose...

…vediamole assieme

Chi c’è su Facebook?

Pagina - impresa locale

Persona

Luogo

Persona

Persona

Luogo

Luogo

Comunità

Puoi creare una nuova pagina per....

Quali dati servono?

Ma soprattutto serve...

Un proflo personale o più per amministrarela tua pagina!