Editoria fuori dalle convenzioni Stelline, 14 marzo 2014

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“Pla%shers”

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PRODOTTI

(delivery  systems)

ADV

(community)

“Pla%shing”

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PRODUCTS

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(community)

“Pla%shing”

COME  STANNO  EVOLVENDOLE  ASPETTATIVEDEI  LETTORI?

E  SE  FOSSE  LA  TECNOLOGIA  LA  COMMODITYE  I  CONTENUTI  L’AREA  DI  INNOVAZIONE?

The  shiNing  audience:  3  key  expecta.ons  have  emerged:

#1“People  are  coming  to  expect  an  infinitude  of  choice.  They  see  no  reason  theyshouldn’t  be  able  to  watch  movies  or  TV  or  listen  to  music  whenever  they  want,

wherever  they  happen  to  be,  and  whatever  device  they  have  with  them”

#2“People  are  more  and  more  expec.ng  to  be  able  to  immerse  themselves  in

whatever  type  of  story  or  entertainment  they  choose.”

#3“Audiences  expect  some  kind  of  ac.ve  involvement:  they’re  aware  their  role  is

not  just  to  listen,  but  to  speak.  And  they  want  to.”

Frank  Rose  -­‐Schumpeter  and  the  future  of  media  -­‐

Th  Milken  InsBtute  Review,  IV  quarter  2013

The  shiNing  audience  4th  key  expecta.on

Marco  Ferrario  -­‐I  quarter  2014

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PRODOTTI

(delivery  systems)

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“Pla%shing”ENGAGEMENT

CONTENUTI

(interacOon)

L’industria  dell’

ENGAGEMENT

#  1  -­‐  Concorren.  /  Partner

ENGAGEMENT

#  1  -­‐  Concorren.  /  Partner#  2  -­‐  Un  solo  “luogo”

ENGAGEMENT

#  1  -­‐  Concorren.  /  Partner#  2  -­‐  Un  solo  “luogo”

#  3  -­‐  Il  prodoQo  è  l’  “engagement”

ENGAGEMENT

SENZA  CONTENUTI  NON  C’E’  “ENGAGEMENT”I  CONTENUTI  SONO  L’AREA  DI  INNOVAZIONE

StruQure  narra.ve  diverse.Forma..Linguaggi.

Diverse  velocità  di  leQura.Diversi  gradi  di  aQenzione.

Contenu.  fa_  per  generare  interazione.Contenu.  fa_  per  essere  condivisi.

Contenu.  fa_  per  consen.re  l’interazione  con  altre  persone.Ovunque,  sempre.

#  1  -­‐  Concorren.  /  Partner#  2  -­‐  Un  solo  “luogo”

#  3  -­‐  Il  prodoQo  è  l’  “engagement”#  4  -­‐  I  clien.  NON  sono  solo  i  leQori

ENGAGEMENT

#  1  -­‐  Concorren.  /  Partner#  2  -­‐  Un  solo  “luogo”

#  3  -­‐  Il  prodoQo  è  l’  “engagement”#  4  -­‐  I  clien.  NON  sono  solo  i  leQori

#  5  -­‐  Il  prezzo  va  da  0  a  X

ENGAGEMENT

ENGAGEMENT

Fast  Content Slow  ContentFree  Content

ENGAGEMENT

#  6Business  model:

EcommerceADV

Content  Marke.ngSpeakers  Bureau

Esperienze  immersiveEduca.on

Servizi  PublishingDa.

Grazie!

Marco  FerrarioBookrepubliclagenzia.bookrepublic40kbooksigookthen

@marco4623