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Presentazione del Presentazione del
ProgettoProgetto
Bologna, 24 gennaio 2007
knowledge assets - Gli investimenti immateriali per il successo internazionale del sistema delle PMI turistiche e agro-alimentari più significative
Progetto interregionale finanziato con i fondi della LN 135/2001
Ministero dello Sviluppo Economico
Progetto Progetto FATTORE FATTORE KK
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
Modello di riferimento
Che cosa è un modello di riferimento?E’ la definizione in modo chiaro e semplice del disegno strategico che si vuole realizzare e, allo stesso tempo, del risultato che si vuole ottenere con il progetto.
Il modello di riferimento che proponiamo è:
“IL MIGLIOR INVESTIMENTO POSSIBILE E’ QUELLO NELLA CONOSCENZA”Benjamin Franklin (1706-1790, scrittore, scienziato e politico,
firmatario della Dichiarazione d’Indipendenza americana)
Le fasi di lavoro, le azioni, gli output intermedi e finali hanno lo scopo di dimostrare la validità del modello di riferimento e, su tali basi, offrire risposte di valore strategico ai responsabili dei sistemi turistici delle regioni italiane coinvolte. Inoltre, correlando gli output di analisi a casi di studio emblematici di imprese dell’agro-alimentare, sarà possibile scoprire le connessioni piùsignificative di composizione dell’offerta e di branding territoriale.
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
Obiettivi del Progetto FATTORE K
� Inverare il modello di riferimento
� il miglior investimento è quello nella conoscenza � le imprese che investono in knowledge assets sono più competitive nel mercato � come e perché?
� Sostenere l’innovazione e la competitività dei sistemi turistici delle 4 regioni italiane a livello di prodotto, di relazione e branding
� mediante analisi, misurazione, descrizione, parametrazione e fruibilità dei principali Fattori k e del loro impatto a livello economico, patrimoniale, sociale, culturale, mercatistico e di relazione
� Contribuire a individuare nuove modalità di offerta e nuove opportunità di crescita sostenibile
� per i territori, le imprese e i giovani in rapporto al fenomeno dell’economia della conoscenza (knowledge-based economy)
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
Interlocutori del Progetto
� Protagonisti� Il sistema delle PMI turistiche più significative di sei regioni dell’Europa
mediterranea� Francia � Provenza-Alpi-Costa Azzurra (PACA)
� Spagna � Catalogna
� Italia � Emilia-Romagna, Liguria, Sardegna, Toscana
� Utilizzatori� I Responsabili dei Servizi degli Assessorati al Turismo delle regioni italiane
coinvolte
� Destinatari� Gli attori dell’offerta istituzionale (regione, enti locali, STL, agenzie, ecc.) e di
quella imprenditoriale (aziende, gruppi, consorzi, associazioni) delle regioni italiane coinvolte
� I partner europei che hanno condiviso e sostenuto la tesi di benchmarkinginternazionale
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
Gli step della fase comune di EsplorAzioneQuadro operativo aggiornato al 24-01-07
Programma
operativo
gennaio 2006
Preparazione
e traduzione
materiali di
accreditamento
Attivazione
preliminare
contatti
internazionali
Analisi trend
domanda e offerta
2000 - 2005
Individuazione
soggetti istituzionali
PACA e Catalogna
BRIEFING
con le 4 Regioni
italiane
(9-05-06)
Elaborazione
dati di contesto
Acquisizione
dati di contesto
e aziendali
(da Istituzioni)
Accreditamento c/o
soggetti istituzionali
PACA e Catalogna
Obiettivo
collaborazione inter
mediterranea
Acquisizione
dati statistici,
di mercato e dei
bilanci aziendali
Redazione finale
RAPPORTO
EsplorAzione
(fase comune)
Elaborazione dati
interviste e
assemblaggio con
dati dei bilanci
Elaborazione
dati e preparazione
pre-rapporto
Interviste dirette
e CATI
aziende di PACA
e Catalogna
Presentazione
RAPPORTO
EsplorAzione
GENNAIO 2007
Redazione
elaborato
domanda e offerta
4 Regioni italiane
Inizio attività fase
personalizzata
PROGETTAZIONE
Progettazione
database
Fattore K
Eventuale azione
inter mediteranea
con partner
PACA e Catalogna
Abstract
RAPPORTO
per partner
PACA e Catalogna
Attività svolte Attività da svolgere
Presentazione
PRE- RAPPORTO
EsplorAzione
(7-11-06)
Interviste Società
di Gestione aeroporti
Barcellona, Girona,
Nizza e Marsiglia
Modifiche
Innovazioni
Definizione
target group aziendali
PACA e Catalogna
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
Gli 8 output della Fase di EsplorAzione
FATTORE KEsplorAzione
8 output
4. Risultati dell’analisi dei bilanci 2001-2004
delle imprese PACA e Catalogna
5. Risultati delle interviste di approfondimento sugli investimenti immateriali delle imprese PACA e
Catalogna
3. Analisi dell’impatto delle politiche aeroportuali sul turismo
6. Casi di successo di imprese agro-alimentari connesse con il turismo in
PACA e Catalogna
2. Risultati delle Interviste ai referenti istituzionali ed economici di PACA e
Catalogna
7. CONCLUSIONI COMUNI:
Principali evidenze
Lesson learnt
Istruzioni di lavoro per le regioni italiane
STESSO TARGET
1. Domanda turistica e offerta ricettiva 2000-2005 nelle sei regioni
FATTORE K
8. Abstract
per i partner europei
PACA e Catalogna
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
Gli step della fase personalizzata di ProgettAzioneQuadro operativo aggiornato al 24-01-07
Esame
esigenze
competitive
Regione E-R
TTG – TTI ���� Evento
finale in collaborazione
con APT Servizi e con
partecipazione di
PACA e Catalogna
OTTOBRE 2007
Definizione
obiettivi K
Regione E-R
Avvio operazioni
in parallelo
FEBBRAIO 2007
Elaborazione
Progetto Strategico
Turismo E-R
Benchmarking con
output PACA
e Catalogna
Elaborazione
Rapporto
Regione E-R
Briefing
con Regione E-R
Preparazione
1. Pubblicazione finale
2. Presentazione e regia
per convegno-evento
FATTORE K
Progetto e messa on line del sito FATTORE K
Definizione di:
1. Target group
aziendali
2. stakeholder turistici
3. stakeholder logistici
Analisi bilanci target group aziendali
Interviste CATI target group aziendali
Database FATTORE K
Data entry
Classificazioni ed elaborazioni
Gestione sito web
Acquisizione
informazioni
da banche dati
ufficiali
Seminario
Regione E-R
MAGGIO 2007
Validazione output
finali Regione E-R
Briefing con le altre
3 regioni FATTORE K
Ricerca accordo
con editore
Stampa
pubblicazione
Incontri “specchio” con:
1. Target group aziendali
2. stakeholder turistici
3. stakeholder logistici
su Progetto Strategico
Turismo E-R
Interviste frontali stakeholder turistici e logistici
Rilascio sito web
FATTORE K
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Fattore K – Fase di EsplorAzione
TEAM del Progetto FATTORE K
� Capi progetto� Giuseppe Giaccardi
� Direzione e coordinamento
� Lidia Marongiu� Comunicazione e testi
� Andrea Zironi� Ricerche ed elaborazioni
� Relazioni e interviste internazionali� Antonella Vecciu (responsabile)
� Daniela Solinas
� Consuelo Varsi
� Analisi bilanci – data entry� Stefania Derudas
� Massimo Fresu
� Alessandra Tiloca
GRAZIE DELL’ATTENZIONE
Progetto, modello, elaborazioni, azioni e metodologia sono un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione
© All rights reserved, Alghero (SS), 24 gennaio 2007
Ministero dello Sviluppo Economico