Il valore della Rete e la forza della comunicazione interattiva

Layla PavonePresidente IAB Italia e EuropaManaging Director Isobar Italia

Milano, 8 Novembre 2006

Agenda Convegno

Active Internet Population (000's) + Year Growth

120.7

35.827.0 21.9 19.8

12.53.8

154.6

4%

10%

9% 6% 13% 1% 32%9%

US EU DE UK FR IT ES CH

La popolazione online continua a crescere…Oltre 120 milioni di Europei sono online

Source: Nielsen//NetRatings NetView Home & Work data US, DE, UK, FR, IT (ES, CH, home data only), May 2005-2006

FR18%

UK22%

IT16%

ES10%

DE31%

CH3%

Internet in Italia: i numeri chiave

Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Settembre 2006

11.964.620Navigatori BroadBand da casa

1244Pagine viste per persona68Domini visti per persona

17.05.26Tempo web per persona (hh)28Sessioni web per persona37Sessioni Internet per persona

19.855.947Navigatori almeno una volta nel mese (2+)

ITALIA

Settembre 2006

33

995

28h 56m

128-256K

20

510

15h 34m

<128K

133%36h 15m32h 26mTime per person

(pp)

98%4038Sessions (pp)

256%1,8121,443Pages (pp)

% Difference>512K256-512K

AUDIENCE BEHAVIOUR(per person)

Source: Nielsen//NetRatings NetSpeed home data only, May 2006

High-speed users have 2x as many sessions, spend 2.3x as long on their PC and view 3.6x as many pages as narrowband users

La banda larga influisce sui consumi mediali

…così come sull’utilizzo delle applicazioni

9%Apple QuickTime

8%WinAmp

16%Windows Media Player

31%MSN Messenger Service

97%Skype

134%iTunes

44%eMule

22%RealPlayer

Unique Audience Growth

May 05 – May 06APPLICATION

Source: Nielsen//NetRatings NetView home and work data, May 2005-2006

Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Luglio 2006

35%8%1.485Special Occasions

40%19%3.689Automotive

38%22%4.288Home & Fashion

13%28%5.365Family & Lifestyles

25%31%5.984Corporate Information

8%37%7.198Education & Careers

10%39%7.488Finance/Insurance/Investment

19%47%9.107Travel

24%48%9.157Government & Non-Profit

22%50%9.633Multi-category Commerce

15%58%11.213News & Information

17%68%13.124Entertainment

9%73%14.018Computers & Consumer Electronics

12%77%14.862Telecom/Internet Services

8%86%16.509Search Engines/Portals & Communities

su Luglio 05navigatoriLuglio 06 (.000)

Luglio 06totaleUnici

% Incremento% Reach suVisitatori

Categoria di siti

La banda larga influisce sui consumi mediali

Nuove regole per la comunicazione iniziano a farsi spazio

New media

Channels’proliferation

No boundaries

“Boundaries”between media

are disappearing

Contents within anyone’s reach

Changing role of advertising

30 seconds is no longer enough

The new consumer

Exercising control

The difference between Producer and Consumer is

blurring

Source: Isobar

Come cambia il media-mix?

Source Marketer’s Internet European AD Barometer 172 interviews (22 in Italy)

-30 0 30 60

Online

Cinema

Radio

TV

Outdoor e.g. billboard

Direct marketing

Newspaper

Magazine

DecreasingIncreasing

Delta %

- 11

- 16

+ 8

- 7

- 4

- 12

- 8

+46

39%46%

57%

45%

31%37%

30%37%

23%24%

37%37%40%

32%

18%19%17%

31%

Tutti gliintervistati

FMCG Automotive Entertainment ConsumerElectronics

Viaggi

Brand advertisingDirect MarketingEntrambi

Brand Advertising o Direct Marketing?Quale % della spesa per pubblicità su Internet è dedicata al Brand Advertising e al Direct Marketing?

Source Marketer’s Internet European AD Barometer: 172 interviews (22 in Italy)

Investimenti pubblicitari in Italia 2006 vs 2005

50,5115.54076.777Internet

-11,638.65943.734Cinema

0,9121.696120.588Affissioni

9,2278.234254.874Radio

7,1784.490732.760Periodici

1,81.124.1701.104.114Quotidiani

3,91.908.6601.836.784Stampa

0,93.016.5142.990.918TV

2,95.479.3035.323.675Totale Pubblicità

2005 Gen.- Ago.

2006 Gen.- Ago. Var. %migliaia di €

Fonte: Nielsen Media Research

215

130 130

15

0

50

100

150

200

250

Stime chiusura 2006

Web Advertising-banner, sponsorship,iniziative speciali, emailadvertisingSearch Advertising

Classified/DirectoriesAdvertising

Mobile Advertising

Source: stime IAB Italia/Assoninternet su base NMR, dichiarazioni e stime Editori/Concessionarie

*

* Stima fatturato derivante da rilevazione ufficiale NMR-IAB-AssoInternet a cui si somma la stima della raccolta di Editori/Concessionarie non dichiaranti ad AssoInternet e di conseguenza non rilevate da NMR

2% share on totaladspending

Investimenti pubblicitari online in Italia previsione dichiusura anno

Noi abbiamo una risposta…C’è un chiaro sbilanciamento nella spesa pubblicitariaOre spese per settimana durante il tempo libero sui media a confronto con la percentuale di spesa pubblicitaria - media 28 Paesi -

Fonte: “Surveying the Digital Future” 2005 - Jeffrey Cole- University of Sothern California

Fonte: FMI

…che cambia così in fretta(quanto velocemente l’ipod è entrato nel nostro linguaggio e nelle nostre vite?)

è affascinante ma spietato: è indifferente alle tradizioni, non si commuove

alle debolezze, non rispetta reputazioni passate, non ha frontiere, né codici di comportamento

Ma offre straordinarie opportunità a chi èveloce ad adattarsi, lento a lamentarsi,

pronto al cambiamento

Questo nuovo mondo…

Tony Blair

Grazie ☺

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