Post on 18-Dec-2014
description
transcript
La Promozione tra Linguaggi digitali e marketing laterale
Gianpiero PERRI
BTO – Firenze 3 dicembre 2013
Nel mare dell’offerta turistica globale..
E di una competizione agguerrita….
Ogni territorio cerca di sedurre..trarre a sé…nuovi viaggiatori…
cercando di colpire…
……..sorprendendo
…e catturare l’attenzione…
facendo notizia… …suscitando un interesse
…pubblicizzandosi….Facendosi in qualche modo “sentire”
e cercando di farsi notare
con campagne rivelatesi di una certa efficacia
Basilicata in scena: Premio P.A. 2009
….nei luoghi deputati (fiere – eventi etc.)
puntando sulle destinazioni più notePer posizionare il brand
In luoghi insoliti: in piazza con un TiR, in outlet, in spiaggia, o con un presepe a San Pietro…
…..con specifiche proposte….
…cosa fare e vedere… …..di originale e unico…
ma… la pubblicità non funziona come vorremmo….
..soprattutto quella istituzionale..E all’oste (istituzione) che dichiara che il suo vino è migliore …….non si crede più…(tanto)
Ben più influenti sono le conversazioni in rete…l’ascolto degli altri…la condivisione di
esperienze..ed il passaparola
Cambia la società e dunque il modo di parlare ai viaggiatori e tra i viaggiatori
Cambiano i media E i luoghi del comunicare
..che cercano un’esperienza da vivere
Valorizzando le informazioni che vengono dall’utente
Per corrispondere ai suoi interessi, alle sue passioni
17
…semmai suggerita da un visitatore social che condivide emozioni e suggestioni in un diario
digitale Digital Diary of
Basilicata prodotto dall’APT in
collaborazione con Can’t forget Italy ha
proposto
un racconto fresco e innovativo del
territorio affidandosi a 7 giovani video-
makers e bloggers.
Un progetto di successo, presto
divenuto un format adottato da altre
regioni..
Videonarrazioni, conversazioni in rete, integrate dal racconto on The road su radio Capital
Guida interattiva utilizzabile su tutti i device mobili.
• 3 lingue (italiano-inglese-tedesco)• 84 video • 9 ricostruzioni in 3d di Matera e del
territorio • 67 colonne sonore• guida a 31 siti di Matera e del Parco
delle Chiese Rupestri• 4 itinerari e 2 escursioni• 6 applicazioni (4 per smartphone, 1 IPAD, 1 app
per bambini)
Una grande narrazione attraverso testimonianze locali e testimonial autorevoli (nel campo dell’arte e della cultura) del patrimonio culturale di Matera.
..con guide di nuova generazione: Matera Città Narrata
Avvalendosi di testimonial …puntando sul cinema..
Con lo sguardo di un maestro del cinema o con un opera che ne rafforzi la reputazione
CON NARRAZIONI D’AUTORE
• 14
Video-racconti on line:
Il Poeta Davide Rondoni racconta l’avventura umana e spirituale dei monaci benedettini e della cultura della civiltà rupestre di Matera e la straordinaria Cripta del Peccato Originale, considerata la Cappella sistina della civiltà rupestre.
14• 14
audio-libri e audio-racconti
Diario di viaggio di Paola Saluzzi
…con narrazioni d’autore : gli e.book…di Biondillo e Simoncelli Caracciolo.
14
….con idee, suggerimenti, proposte,
..in grado di rispondere a particolari motivazioni
….sogni,desideri…
insomma… proposte diverse per gusti diversi…
…rintracciabili in modo semplice e interattivo
Ma soprattutto cercando di dar vita ad un ecosistema digitale
• ….. dove ogni singola parte cresce con il tutto.
• …ad una comunicazione fortemente integrata, in un flusso continuo off-on e tra tutti quei canali e luoghi digitali con cui è possibile “comunicare” , anche a target diversi, ma in un’ottica pianificata e gestita con continuità.
• Che accanto al "classico" sito Internet, valorizza organicamente i nuovi strumenti resi possibili dal cosiddetto Web 2.0,(come i blog, Podcast, YouTube, Flickr, MySpace, Second Life, le community di settore, i social network, i forum, i syndication, i Mashup, etc.)
Ciò che ciascuno vorrebbe però è… esser cercato
…….O trovato cercando qualcosa…..
….contenuti di nicchia, curiosità specifiche, che rinviino alla propria destinazione
Il luogo in cui si fondono le motivazioni di viaggio e le attrazioni in essa presenti.
Dove ciascuno proietta le proprie aspettative e partecipa all’individuazione dei valori fondamentali delle destinazione.
……o in luoghi virtuali correlati alla nostra destinazione
Luoghi digitali, ambiti di incontro, dove continua la nostra esperienza esistenziale in un continuo fluire on -off
dove condividere una passione….per un particolare genere musicale ad esempioUn sito che raccoglie la tradizione musicale popolare regionale
Un sito per amanti di questo genere.
Un luogo di capitalizzazione della memoria musicale di un popolo.
Un luogo aperto ai contributi degli utenti.
Un luogo presentato da due testimonial d’eccezione:
Ambrogio Sparagna
direttore dell’Orchestra di musica popolare
Graziano Accinni degli Ethnos
ee curato da Rosella Clementi.
….ma anche un luogo nato per generare un ponte tra tradizione e contemporaneità
Un luogo di ispirazione e di sperimentazione di nuovi linguaggi musicali, di musica elettronica
Un luogo dedicato a chi compone musica elettronica.
Alimentato da un concorso.
…dove chi compone e si diletta di musica elettronica trova…. “Visioni sonore”…..
e…scopre di essere in un contest Basilicata….
o avvertito di un luogo dove poter “giocare” con plurali sonorità finisce con il ritrovarsi in
Basilicata
..contando sulla forza delle associazioni mentali…e del ricordo che esso produce…
letteratura-territorio musica -territorio
provando e riprovando, sperimentando e innovando, sino a che non si generi, condividendola, una buona idea!
..