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UN FIORE DAL CEMENTO
…e piantatela!
FONDAZIONE ISTUD
a cura di:Cristiana Basso
Davide Mario La PianaRoberta NovembreChiara Sangiorgio
Marialaura SavianoIolanda Tartaglia
23/05/2014 1
Conclusioni
FONDAZIONE ISTUD
AGENDAL’azienda: AMGEN
Cos’è la Corporate Social Responsibility
«Un fiore dal cemento» : vantaggi per AMGEN
Il progetto: «Un fiore dal cemento»
Comunicazione
Risorse, costi e associazioni coinvolte
Piano territoriale, scuole, criticità e roadmap
Chiara Sangiorgio
Roberta Novembre
Davide La Piana
Cristiana Basso
Iolanda Tartaglia
Marialaura Saviano
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ematologianefrologiaoncologia
biologia
terapie innovative
genetica avanzata
L’azienda: AMGEN
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• relazioni aziendali interne /esterne• mercato• attività
• vita aziendale• stakeholders• comunità • ambiente
INTEGRAZIONE
TRASPARENZA
SOSTENIBILITÀ
VOLONTARIETÀQUALITÀ
• valorizzare l’attività• investire nella crescita• cogliere nuove opportunità
Cos’è la Corporate Social Responsibility
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«Un fiore dal cemento» : vantaggi per AMGEN
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20
30
40
50
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Consenso degli italiani verso le imprese impegnate nel sociale (fonte:Ipsos Explorer 2013)
molto abbastanza poco per nulla non so
5
77 %
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«Un fiore dal cemento» : vantaggi per AMGEN
LAVORATORI/DIPENDENTI
L’impegno dell’impresa nel sociale accresce la fiducia nei dipendenti: livello d’accordo (fonte Ipsos Explorer 2013)
CONSUMATORI/CLIENTIIMMAGINE/REPUTAZIONE AZIENDALE
PUBBLICA AMMINISTRAZIONE
GESTIONE DEI RISCHI
AMBIENTEE GENERAZIONI FUTURE
88 %abbastanza d’accordocompletamente d’accordonon molto d’accordoper niente d’accordo
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collaborazionecomunicazioneResponsabilita’
competizione
creazione di valore
etica
fiducia e rispetto
Qualita’
lavorare in gruppo
scienza urban waters
partnership
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«Un fiore dal cemento» : vantaggi per AMGEN
PERMACULTURA
« Le strategie "dal basso" partono dall'individuo e si sviluppano attraverso l'esempio e l'emulazione fino a generare cambiamenti di massa. La permaculturasi basa sulla consapevolezza che una parte della società è pronta a cambiare il proprio comportamento ed essa rappresenta la chiave di volta di un cambiamento su larga scala. »
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UN FIORE DAL CEMENTO
Guerrilla Gardening
LUGLIO 2014• Approvazione del progetto e contatto con le associazioni
SETTEMBRE 2014• Contatti con scuole
e associazioni• Scelta della giornata di
divulgazione
OTTOBRE- NOVEMBRE 2014• Kick – off «Un fiore dal cemento»• Avvio del Contest
NOVEMBRE – DICEMBRE 2014• Evento finale per presentazione dei
risultati e premiazione dei vincitori
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FONDAZIONE ISTUD
Briefing InizialeGruppo d’Analisi
Gruppo d’Azione
Analisi
Colletta
Adunata
Esplorazione
Shot n.1
Caccia
Azione!
SHoT n.2
Contest23/05/2014 10
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Comunicazione
Perché Amgen deve comunicare la propria responsabilità sociale d’impresa?
Cosa può fare la comunicazione per Amgen?
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Target A chi comunicare?
Comunicazione interna
Comunicazione
MERCATO
LUOGO DI LAVORO
COMUNITA’
AMBIENTE
Comunicazione esterna
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A CARICO DI AMGEN
• materiale informativo
• targhe
A CARICO DI DIPENDENTI(con possibile rimborso da parte di Amgen)
• materiale per completare un’aiuola
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Risorse, costi e associazioni coinvolte
PRODOTTO QUANTITA’ COSTO UNITARIO COSTO TOTALE
Brochure 250 € 0,20 € 50,00
Totem 2 € 1,50 € 3,00
Cartellonistica 5 € 5,20 € 26,00
Targhetta Best performer 10 € 18,40 € 184,00
Targhetta giardino 5 € 9,50 € 47,50
Posizionamento 5 € 26 € 130
Quota per adotta una classe 70 € 10,00 € 700
Publiredazionali 5 € 180,00 € 900
Acquisto materiale per completare un’aiuola (set da giardiniere, fiori)
14 € 100 € 1.400
Autorizzazione e mantenimento
Varia da comune a comune
COSTO TOTALE € 3.440,5
13
€ 1.163
Attività:
• «adotta un albero»• «classe per l’ambiente»
Criticità:
• campagne politiche
Attività:
• riqualificazione aree verdi e beni storici
Criticità:
• tempi di progettazione ed implementazione lunghi
Attività:
• sensibilizzazione
Criticità:
• poca capillarità sul territorio
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Risorse, costi e associazioni da coinvolgere
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• Max distanza: auto 1h e 57 mintreno 3h e 40 min
• Istituto comprensivo Jacopo Barozzi
Nord – Ovest MilanoNord – Est Bologna
• Max distanza: auto 2h e 12 mintreno 3h e 40 min
• Istituto comprensivo n°10 Scuola Besta
Centro Roma
• Max distanza: auto 2h e 06 mintreno 3h e 04 min
• Istituto comprensivo Ungaretti
Sud Napoli
• Max distanza: auto 3h e 17 mintreno 4h e 25 min
• Istituto comprensivo Nuova Bagnoli
Isole Sicilia Messina
• Scuola elementare Passamonte
Piano territoriale, scuole, criticità
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• Max distanza: auto 2h e 24 mintreno 3h
• Raggiungibile anche da Cosenza :auto 2h e 33min
• Autorizzazioni da parte dei comuni
• Accesso alle scuole
• Disponibilità dei volontari
• Stagionalità
• Coordinamento
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CRITICITA’
Piano territoriale, scuole, criticità.
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PERCHE’? Perché è importante valorizzare le piccole azioni in grado di dare vita e colore alle città, che rischiano però di divenire luoghi del grigio e dell’alienazione.
SI ! Implementare il progetto con un target come la cittadinanza.Nello specifico i cittadini dei quartieri con aree verdi maggiormente da riqualificare
Qualcuno haun PIANO B?
Piano territoriale, scuole, criticità
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FONDAZIONE ISTUD
Conclusioni