Convegno Nazionale sul Search Marketing13 e 14 Dicembre 2013

@fullPlan #fullGT #convegnogt

Convegno Nazionale sul Search Marketing13 e 14 Dicembre 2013

PenalizzazioniAlla ricerca della visibilità perduta

PARTE 1: Introduzione e terminologia

#fullGT #convegnogt

“Alla ricerca della visibilità perduta”

Dall’analisi alla strategia per riconoscere una penalizzazione e uscirne.

I tool da usare e le azioni da compiere per affrontare il problema senza

farsi prendere dal

PANICO

#fullGT #convegnogt

Relatori

Andrea ScarpettaHead of SEO @garethjax

Gianluca CampoSEO Specialist

+GianlucaCampo

Leonardo GallinaSEO Specialist

+LeonardoGallina

#fullGT #convegnogt

Relatori Argomento Ora

Gianluca

Premesse & metodoTerminologiaStoria degli update di GoogleCosa abbiamo perso 9.30 – 11.00

Leonardo Perché lo abbiamo perso

PAUSA 11.00 – 11.30

Leonardo Perché lo abbiamo perso

11.30 – 13.00Gianluca Come recuperare e monitorare

Andrea Casi studio

Scheduling

4

PARTE I

Premesse & Metodo

#fullGT #convegnogt

Dal panico alla metodologia

• Le penalizzazioni sono rare.

• Le penalizzazioni sono motivate.

• Dalle penalizzazioni è possibile uscire.

#fullGT #convegnogt

Una metodologia

1. Identificare la presunta perdita.

2. Circoscrivere le possibili cause.

3. Risolvere la situazione e/o prevenirla.

Cosa?″Cosa″ abbiamo perso.

Analisi su traffico, keyword e pagine

Perché?″Perché″ lo abbiamo

perso. Le principali cause di una perdita di traffico.

Come?″Come″ recuperare da una penalizzazione e monitorare che non accada di nuovo.

Terminologia

#fullGT #convegnogt

Tutti parlano di penalizzazione ma…

Update di sistema

Update algoritmico

Refresh dei dati

Azione manuale

Ban

UpdatePenalizzazione

#fullGT #convegnogt

Update di sistema

Per update di sistema intendiamo:

Modifiche alle strutture fisiche(ad es. migrazione a nuovo data center);

Modifiche ai meccanismi interni di funzionamento del motore (ad es. meccanismi di indicizzazione).

Un update di sistema può comportare oscillazioni in SERP. Tuttavia, dovrebbero essere difficilmente percepite.

#fullGT #convegnogt

Update algoritmico e refresh dei dati

Per update algoritmico si intendono:

Modifiche agli algoritmi di indicizzazione (inteso come processo di costruzione delle SERP).

Gli update algoritmici comportano oscillazioni anche eclatanti

nei risultati di ricerca come nel caso di Penguin e Panda.

Per refresh dei dati ci si riferisce a:

• Aggiornamento dei dati di un algoritmo (le versioni successive di Penguin sono refresh dei dati);

• Aggiornamento dell’indice(oggi costanti, in passato periodici).

I refresh di dati possono avere ripercussioni in SERP da poco percettibili a molto evidenti (ad es. aggiornamenti di Penguin).

#fullGT #convegnogt

Azione manuale

Si parla di azione manuale quando:

• Il sito subisce un calo di visibilità in SERP;• Il calo è determinato da intervento umano.

Una penalizzazione manuale può riguardare un cluster di keyword, una sezione del sito o tutto il sito.

L’azione manuale si palesa in cali di ranking netti.

#fullGT #convegnogt

Ban

Si parla di ban se:

Un sito è rimosso integralmente dall’indice di Google (in via definitiva o temporanea);

La rimozione è dovuta ad intervento umano.

Google si riserva di rimuovere dal proprio indice un sito web qualora violi la legge oppure in gravi casi di spam.

I ban sono sempre frutto di azione manuale e comportano una de-indicizzazione integrale del proprio sito web.

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Andrea ScarpettaHead of SEO

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