E’ il digitale, bellezza!

Adriana Ripandelli per InsPiRing PRMestre, 17 maggio 2014

Un contributo di ispirazione

per le PR della nuova era.

Diamo i numeri: l’Italia continua a essere un paese TV-centrico, ma con un ruolo crescente del digitale

Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna, Audipress, Audiradio, Eurisko RadioMonitor, Eurisko Sinottica, Audiweb e MobileNext - Target: Adulti >14

2

TV

STAMPA QUOT+ MAG

RADIO

AFFISSIONI

CINEMA

TOTALE INTERNET

• In MOBILITA’(MOBILE + TABLET)

• da PC

Pen. % - Giorno medioAdu +14

I numeri del Digitale in ItaliaSulle fasce di età centrali la penetrazione del digitale sfiora il 70%

Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb View – Settembre 2013 applicazione incluse 3

1,9 mio 1,8 mio 3,0 mio 4,9 mio 6,5 mio 5,3 mio 3,1 mio 1,5 mio

0:45 1:02 1:34 1:27 1:24 1:19 1:13 0:59Tempo speso (h: min)(giorno medio)

Utenti Unici

Il calo della penetrazione del web su alcuni target è dovuto, in particolar modo nei mesi estivi, al sempre più frequente utilizzo di smartphone e tablet

I numeri del Digitale in ItaliaLe crescite importanti in termini di penetrazione arrivano da Social Network, News e Video

Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Eurisko Sinottica 2013 A-Target: adulti+14-Periodicità: mese 4

INTERNET

VIDEO ONLINE

SOCIAL NETWORK

NEWS ONLINE

2008

INTERNET

VIDEO ONLINE

SOCIAL NETWORK

NEWS ONLINE

2012

43,6%

30,3%

45,6%

50,2%

56,2%

60,7%

62,9%

33,0%

’12 vs ’09differenza in punti

percentuali

+13c

+10c

+17c

+3c

I numeri del Digitale in ItaliaI social network sono da tempo il ‘fenomeno di massa”

Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb Settembre 2013 5

22,3 milioni di utenti Social

80% dell’utenza digitale

6h23 min mensili

(34% del tempo speso online)

I numeri del Digitale in ItaliaLa frequentazione dei social network è diventata una abitudine

Fonte: elaborazioni Mindshare su dati Eurisko New Media 2012 6

Il 57% degli utenti si collega ogni giorno

Il 42% più di una volta al giorno

Il nuovo ecosistema dei Media

Owned Media

(con due regine: usability & distribuzione)

Contenuti Stock & Contenuti Flow

Always on: le Brand Newsroom

Chi lavora in una Brand Newsroom

Credits: Contently - https://contently.com/

Earned Media: i social sono i crocevia

• Media Relations,

• Blogger Outreach

• Ascoltare, entrare in relazione, contribuire

www.datamediahub.it/2014/02/17/chi-sono-i-giornalisti-italiani-piu-di-successo-su-twitter-e-perche-aiutaci-a-raccogliere-gli-account/

https://finder.buzzoole.com

Earned Media: non solo social

•Communities

•Partnership

•Comunicazione interna

•Corporate Social Policy

Paid media: distribuire i contenuti sui social è necessario, ma da solo non basta

Misurare i risultati

• Big Data

• Analytics

• Modelling

Misurare i risultati: il concetto di “Digital Resonance”

Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/

Le dimensioni della Resonance

Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/

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