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Internet Marketing Workshop Pratiche e casi studio
| Date post: | 05-Jul-2015 |
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Internet Marketing Workshop
Pratiche e casi studio
Ciò che si può misurare si può miglioraredi Simone Cossu
Esistere nel 21th secolo
Workshop Internet Marketing – [email protected] 20 dicembre 2011
Centro per la promozione e lo sviluppo tecnologico delle piccole e medie imprese del Mezzogiorno
Azienda speciale della Camera di Commercio di Napoli
Due macro aree
Lavoro sulle pagine dell'impresa(On Site Internet Marketing)
Lavoro sui canali disponibili(Off Site Internet Marketing)
Workshop Internet Marketing – [email protected] 3
Costruzione del sito
Progetto architettura informativa
Workshop Internet Marketing – [email protected] 6
Design pulito e usabile
Posizionamento delle pagine
Contenuti di qualità
Strumenti per l'utente e per restare i contatto
Architettura Hotel
Workshop Internet Marketing – [email protected] 7
Modula prenotazione
Iscrizione newsletter
Descrizione Caratteristiche hotel
Blog
Menu Principale
Menu pié di pagina
Offerte speciali
Zona preponderante
Approfondimenti
Architettura E-commerce hotel
Workshop Internet Marketing – [email protected] 8
Numero di telefono localizzato
Motore di ricerca
Grandi foto: comunicare lussoevidenziare offerte.
Offerte per la diffusione
Località in evidenza
Zona preponderante
Lingua in funzione del browser
Approfondimenti
Garanzie
Architettura PMI
Workshop Internet Marketing – [email protected] 9
Informazioni di contatto
Menu secondario (categorie di servizi)
Flash di impatto riempitivo senza contenuto informativo
Breve descrizione ruolo impresa
Servizi in evidenza con le parole chiave
Menu Principale
Zona preponderante
Approfondimenti
SEO sul sito
Workshop Internet Marketing – [email protected] 10
1 parola chiave per pagina
Circa 200 variabili su cui lavorare...
Scegliere le parole chiave
Workshop Internet Marketing – [email protected] 11
Logistica
Traffico globale
Traffico locale(Italia)
SEO su una pagina con la parola scelta
Workshop Internet Marketing – [email protected] 12
Indirizzo Internet riscritto con la parola chiave
Meta tag Title con la parola chiave
Testo link con la parola chiave
Testo titolo (h1) con la parola chiave
Codice con “nascosto” all'utentema visibile ai motori di ricercacon la parola chiave scelta
Propagare il messaggio
Workshop Internet Marketing – [email protected] 13
LavoroPreparatorio
Ricerca delle migliori parole chiave
Ottimizzazione delle pagine con le parole chiave
Ricerca manuale sui motori di ricerca
1. Sviluppo della base dati e ricerca di opportunità
Links dei concorrenti Utility
Raccolta dei Feed: Individuazione dei
links e monitoraggio
BASE DATI Per canale e per link
building
•Traffco potenziale•Concorrenza•Posizione attuale su Google•Position dei concorrenti su Google
•H1, H2 •Title e Meta tags•Contento dei testi•Struttura del sito e link interni
Strategia proposta da
Propagare il messaggio
Workshop Internet Marketing – [email protected] 14
2. MessaggioPAROLA CHIAVE PER OGNI
PAGINA
FORMATO DEL MESSAGGIOTIPO DI MESSAGGIO
3. Piano MediaCANALI DIRETTI PER IL LINK BUILDING
CANALI IN LINEA INDIRETTI
CANALI MARKETING FUORI DA INTERNET
•Testi•Testi in formato html•Video•Pdf•Banners•Giochi online•Questionari•….
•Offerta speciale - Pacchetto•Coupons – Buono sconto•Gioco o concorso•Nuove funzionalità / servizi •Prodotti / Gamma dei prodotti in vendita•Partecipazione a degli eventi:•Risultati fnanziari e acquisizione di imprese•Sponsoring – Co-Branding•Cause umanitarie e ambientali•….
•Blog•Stampa in linea•Forum•Opinioni dei clienti•Reti sociali•Directory on line•Siti di sconti (coupons) •…
Adattare il messaggio principale ai vari canali
•Email Marketing / Newsletter•Link sponsorizati: Adwords…•Banners•Affliazioni•….
Effetti diretti sul posizionamento organico
4. Monitoraggio dei risultati
•Monitoraggio link building•Collezione di Link•Google Analytics•Google Alerts•….
Effetti indiretti
•Televisione•Radio•Manifesti 4x3m•…..
Strategia proposta da
Netvibes
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Per monitorare su molti canali le parole chiave e il marchio:
AdWords
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Esempio preso da:http://devblog.springest.com
Tool per le campagne di pubblicità negli spazi a pagamento messi a disposizione da Googlenelle ricerche e altri servizi.
Analytics metriche complesse
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Possibilità di creare canali di datipersonalizzati. Per esempio:
Solo traffico pagato anche con marcaSolo traffico pagato senza marcaSolo traffico organico anche con marcaSolo traffico organico senza la marca
Analytics Obiettivi
Workshop Internet Marketing – [email protected] 29
Analytics permette di scrivere del codiceper stabilire degli obiettivi da raggiungere, come per esempio il raggiungimento di unapagina, l'invio di un form, il completamentodi un processo di acquisto.
Utenti che entrano nel percorso
Utenti che escono e che proseguono
