P O R T F O L I OM A R T I N A G AY

Createave Art Director

1/4 DI BICCHIERE DI SUCCO DI MANDARINO, MEZZO CUCCHIAINO DI MIELE.

Alle medie ero una tisana della nonna, avevo aromi misti senza un gusto che prevalesse sugli altri.

La bustina non permetteva al contenuto di mostrarsi, il quale rimaneva compresso e nascosto.

CAMOMILLA, DOPPIA DOSE.Superiori. L’acqua prendeva colore e l’aroma iniziava

a farsi spazio per definire un'identità più precisa.Il filtro iniziava ad emanare alcuni gusti misti,

ma alcuni di loro avevano un sapore più intenso.

TÈ OOLONG, CON AROMA DI NOCCIOLE.Durante gli anni universitari ho affinato i miei aromi,

che sono diventati complessi ed articolati.Ogni idea ha un tocco diverso dall’altra, i contenuti non sono più compressi nella bustina, ma si sciolgono

nell’acqua creando immagini differenti.

L’aroma è forte, deciso, preciso. Ho trovato il mio gusto.

UNA TAZZA DI MÈ

Il mio carattere è simile ad una bustina del tè: tengo le emozioni contenute dentro di me,

aspettando di mostrarle solo nel momento migliore.

TÈ GIALLOCampagna stampa

TÈ VERDEBelow the line

TÈ NEROPackaging

GU

GUTÈ OOLONG

Extra

TÈ BIANCOCampagna integrata

TÈ PU’ERGraphic design

STI

Campagna stampa

Campagna stampa è stata la mia tazza, la disciplina di cui conoscevo il limite entro il quale rimanere, ma senza rinunciare

ad inserirci gusti differenti ogni volta.

L’infusione è stata lunga, ma il suo aroma è per me uno tra i più preziosi.

Tempi diinfusione:

anni3

Lo shampoo, grazie alle sue proprietà, accende la chioma spenta ed anonima della modella, trasformandola

in una luminosa abat-jour.

PANTENE PRO-V

BRIEF: Esaltare la lucentezza che il prodotto dona ai capelli.

Esercitazione scolastica.

Per sottolineare il passaggio da modalità differenti tra loro, le caratteristiche del mondo digitale si impadroniscono

di quello reale.

BRIEF:ING non è più solo online

ed apre il primo Punto Arancio a Torino.

ING DIRECT

Esercitazione scolastica.

BRIEF:ING non è più solo online

ed apre il primo Punto Arancio a Torino.

ING DIRECT

Esercitazione scolastica.

Le caramelline diventano delle pillole che curano dalla tristezza chi le assume. Presentano al loro interno i gusti, accompagnate

da un headline su misura delle loro qualità caratterizzanti.

TIC-TAC

BRIEF:Comunicare la giocosità del brand in modo frizzante.

Esercitazione scolastica.

La ruota alta viene accentuata agli estremi dal visual di una ruota panoramica, uguale nel nome ma diversa

nelle dimensioni. L’headline “Guida in grande” sottolinea maggiormente

la sua peculiarità.

BRIEF:Esaltare la caratteristica principale

di Scarabeo: la ruota alta.

SCARABEO

Esercitazione scolastica.

Per parlare dei clienti che utilizzano frequentemente la compagnia, ho deciso di mostrare il segno che lasciano

di se stessi dopo ogni viaggio, che è sempre diverso a seconda della persona e dei motivi per i quali viaggia.

AIR FRANCE

BRIEF:Per festeggiare i suoi 80 anni di attività la compagnia

aerea decide di comunicare il suo lato più umano.

Contest di Zooppa.

BRIEF:Per festeggiare i suoi 80 anni di attività la compagnia

aerea decide di comunicare il suo lato più umano.

Contest di Zooppa.

JUVENTUS

Progetti per cliente reale.

Alcuni dei manifesti per le edicolerealizzati in occasione delle partite della Juventus

ed i rispettivi adattamenti Web.

Gif per sito La Stampa.

Gif per sito La Stampa.

Manifesto uscito nelle edicole e su La Stampa dal 5 Aprile.

Manifesto uscito nelle edicole dal 5 Dicembre.

Con il Below the Line mi sono divertita a realizzare mix stravaganti, ad uscire dal gusto classico dell’English Breakfast per passare ad un tè con 100 fragranze.

La classica bustina è sopravvalutata e il pensiero laterale prevale: qualsiasi

strumento di infusione è permesso.

Below the

LINE

Tempi diinfusione:

anni2

BRIEF:Zoom si trasferisce in città.

BRIEF:Zoom si trasferisce in città.

Per far vivere l’esperienza immersiva di Zoom, ho deciso di creare dei piccoli labirinti a tema

degli habitat dello zoo. Una DEM inviterà i cittadini ad immergersi nell’iniziativa.

Esercitazione scolastica.

Saranno inviati per posta dei volantini all’ apparenza molto piccoli, raffiuguranti l’anta singola del bagagliaio Ducato.

Il volantino sarà in realtà ripiegato più volte su sè stesso, in modo che all’apertura di ogni parte venga accentuata l’effettiva

ampiezza e capacità del vano di carico.

Esercitazione scolastica.

BRIEF:Comunicare la USP del Fiat Ducato:

l’ampiezza del vano di carico.

BRIEF:Comunicare la USP del Fiat Ducato:

l’ampiezza del vano di carico.

BRIEF:Graficare il retro dei pulman City Sightseeing di Torino

in occasione del nuovo tour bianconero.

BRIEF:Graficare il retro dei pulman City Sightseeing di Torino

in occasione del nuovo tour bianconero.

Per promuovere il nuovo tour di Torino firmato Juventus, è stata creata la grafica dei pullman City Sightseeing

ed il manifesto promozionale per le edicole.

Progetto per cliente reale.

La Juventus ha chiesto di curare le campagne di rilancio della scuola calcio J | Academy, pensando allo stesso tempo

ad una nuova immagine coordinata che sarà utilizzata anche sul campo durante le partite, le conferenze ed online per pubblicizzare i soggiorni estivi organizzati per i ragazzi.

Anche il logo è stato ridisegnato con tratti bambineschi ed è utilizzato sui materiali rivolti ai più giovani.

Progetto per cliente reale.

Pagina per il diario Seven.

Per la nuova immagine coordinata sono stati disegnati ad hoc

degli stickman, che rappresentano i piccoli calciatori. Sono anche diventati

i simpatici protagonisti delle pillole video trasmesse sul canale Youtube

della scuola calcio.

Storyboard di uno dei video e sito con adattamenti e video.

Inoltre, per far conoscere ai ragazzi i soggiorni estivi firmati Juventus,

è stata realizzata una campagna apposita, adattata anche sul web in diversi formati.

Alcuni esempi dei materiali creati per l’immagine coordinata.

Packaging

Il packaging è fondamentale per dare la prima impressione al consumatore.

Un tè può essere il più buono del mondo, ma se non ha una bella confezione,

sarà sempre scelto per secondo.

Tempi diinfusione:

anni2

AMNESTYINTERNATIONAL BRIEF:

Progettare delle bomboniere solidali.

Il mondo, simbolo di globalizzaione e di evoluzione, diventa portavoce della solidarietà.

La bomboniera contiene un piccolo flyer che illustra come aderire alla causa, schierarsi a favore di uno specifico

continente ed iscriversi al sito apposito. Al momento della consegna della bomboniera sarà possibile scegliere

il gettone con il continente prescelto.

BRIEF:Progettare delle bomboniere solidali.

Progetto per cliente reale, arrivato in finale.

Per queste proposte ho scelto un mood rustico e caloroso, che richiama la montagna e alle sue tipiche abitazioni.

Lo special pack è un secchio, strumento fondamentale per mungere e di conseguenza per fare il formaggio.

BRIEF:Reinventare l’etichetta del tomino Lati e pensare ad un packaging alternativo.

Esercitazione scolastica.

BRIEF:Reinventare l’etichetta del tomino Lati e pensare ad un packaging alternativo.

LATI

SQUAMA

Progetto personale.

SQUAMA

BRIEF: Ideazione del logotipo, del naming, dell’immagine coordinataed del packaging take away per un nuovo ristorante di Sushi.

Progetto personale.

Il packaging take away ricorda un sushi roll.

Il primo pianale bianco può essere rimosso per gustarepiù facilmente il sushi, così come la vaschetta per le bacchette. Sul fondo del contenitore

nero verranno posizionati i tovaglioli brandizzati ed il biglietto da visita.

29.64°

interseca

29.64°

interseca

interseca

Graphic

design

Tempi diinfusione:

anni3

Mi sono appassionata al graphic design, per i suoi opposti contradditori nei quali

vedo anche un po’ del mio carattere: da un lato l’estrema precisione, dall’altra la libertà e creatività.

Anche il tè ha dei processi precisi per la realizzazione, ma è quando vengono combinati più elementi

che nascono le fragranze più particolari.

Progetto personale per un contest.

Il logo fonde insieme le due keywords fondamentali per la villa: cultura e natura. Il bocciolo semischiuso è simbolo di novità

(in rappresentanza della villa che vuole ridisegnare la propria immagine) e da esso nasce un’arpa, che rappresenta la cultura.

Il bocciolo è sostenuto da una colonnina, che richiama l’arte, principale motivo d’orgoglio per il nostro paese.

BRIEF:Ideare il nuovo logo

di Villa Bardini a Firenze.

Progetto personale per un contest.

Per augurare un Buon Natale agli utenti di Behance e ai miei cari, ho deciso di rielaborare alcuni simboli classici del Natale (in questo caso composti con i caratteri da tastiera)

e creare delle card.

Progetto personale.

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...MERRY XMAS

Progetto personale.

Progetto personale.

Creazione del catalogo commerciale 2015 per l’azienda di aspiratori industriali Depureco. Ho mantenuto la brand identity dell’azienda ispirandomi alla struttura del logo,

ma rinnovando l’immagine con un moderno design flat.

DEPURECO

Progetto personale.

Con campagna integrata ho avuto modo di confrontarmi con mezzi differenti

ed avere più punti di vista.

Anche nella fase di realizzazione del tè si usano diversi strumenti, l’importante è arrivare ad un risulato che li coinvolga

tutti in modo armonico ed efficace.

Tempi diinfusione:

anni2

Esercitazione scolastica.

Il Blow Dry Bar è un servizio veloce, che si occupa unicamente dello styling dei capelli.

Per comunicare la velocità del servizio ho deciso di compararlo alla velocità di una fotografia scattata e stampata nello stesso momento: la mitica Polaroid.

BRIEF:Comunicare l’apertura dei Blow Dry bar Redken in Italia.

REDKEN

Esercitazione scolastica.

Lo staff andrà in giro per le città a scattare foto alle ragazze in target.

La foto potrà essere portata in negozio per un servizio gratuito e sarà poi inserita in una bustina con una nuova foto scattata

in negozio per mostrare il prima e il dopo lo styling.

Promocard a Polaroid con biglietto da visita incluso per promuovere il concorso.

L’applicazione mobile consisterà in un photo editor per scattarsi un selfie e modificarlo. Successivamente la fotografia

potrà essere condivisa sui social per partecipare al concorso o compilare

il form per comparire sull’Instawall.

SALONE

INSTAWALL

POSTAZIONE FOTO

Storyboard del video per promuovere il concorso.

Tramite questo progetto ho voluto comunicare e far trasparire l’insolita sensazione di leggerezza e assenza di sensi di colpa

dopo aver mangiato un buon dolce.

I testimonial della campagna sono un angioletto ed un diavoletto, i quali appaiono tipicamente nei cartoni animati sulle spalle

del protagonista. In questo caso però i due non possono contraddirsi, perchè sono entrambi d’accordo sulla leggerezza

del prodotto.

Ideazione di un brand di budini light, partendo dalla creazione del logo all’evento.

SENZA PECCATO

Esercitazione scolastica.

Ideazione di un brand di budini light, partendo dalla creazione del logo all’evento.

Il cucchiaino presente nello special pack natalizio sarà il pass per partecipare all’evento

“Abbuffata light”, una gara tra mangiatori di budino per scoprire il concorrente più affamato

e vincere numerosi premi.

Applicazione per giocare con i simpatici testimonial della campagna aiutandoli

a non cadere in tentazione durante la corsa verso il “Monte Budino”.

Esercitazione scolastica.

Per festeggiare il suo centoventicinquesimo anniversario, National Geographic valorizza la sua vera definizione:

la definizione umana.

Verrà realizzata una nuova serie televisiva, dedicata alle persone che di solito rimangono dietro alle quinte:

le troupe di National Geographic che danno vita ai documentari e li portano a casa nostra.

BRIEF:Festeggiare i 125 anni di National Geographic.

NATIONALGEOGRAPHIC

Esercitazione scolastica.

L’ambient teaser presenterà un’affissione dinamica composta da una telecamera, che essendo il mezzo principale della troupe, inizierà ad introdurre i protagonisti.

La telecamera sembrerà inizialmente stampata, ma una volta rilevata la presenza di una persona tramite un sensore,

si estenderà uscendo dall’affisione e seguendo l’interessato nei movimenti.

Una card a doppia anta annuncerà la nuova serie.Sul fronte ci sarà un obiettivo accompagnato dalla scritta

“Scopri chi c’è dietro la telecamera”. Una volta aperta, ci troveremo davanti al personaggio della troupe.

Per festeggiare i 125 anni, agli abbonati verrà inviata un’edizione numerata della rivista, con in copertina uno dei protagonisti

della campagna ed una sua intervista al suo interno. Alla rivista sarà anche allegato un gadget: una macchina fotografica giocattolo. Guardando attraverso l’obiettivo

(non dal mirino) e premendo il pulsante di scatto si potranno vedere le foto di backstage della nuova serie.

Il giorno della messa in onda della prima puntata, verranno distribuite nei punti di maggior afflusso delle città delle card/bustine

di pop corn per informare dell’imminente arrivo della serie.

Verranno creati una app ed un sito, entrambi utili per entrare in contatto con i protagonisti della serie.

Il sito sarà utilizzato per inviare i video del concorso “Human Definition Experience”, tramite i quali gli appassionati

della serie potranno essere i fortunati vincitori e viaggiare con la troupe in qualità di assistenti.

L’ applicazione mobile sarà divisa in due sezioni: la prima presenterà un live streming in collaborazione con Periscope,

per vedere cosa fa la troupe durante la gionata di riprese, con la possibilità di fargli delle domande a cui i protagonisti

risponderanno in tempo reale.

La seconda sezione presenterà delle foto a 360° degli ambienti in cui opera la troupe, da navigare orientando

il proprio smartphone.

Tempi diinfusione:

anni3

Avere una solida base da cui partire è importante, ma di tanto in tanto

bisogna sperimentare nuove soluzioni.

Perchè non provare il tè con il latte?

Un paio di esempi di post creati per la pagina Facebook Jeep People di Jeep, partner di Juventus.

Sono stati realizzati per ogni partita un post social pre-partita ed uno post-partita.

La formula matematica con gli elementi più importanti per Jeep e Juventus viene ogni volta conclusa con un’icona

simbolo della città della squadra avversaria.

JEEP

Progetto per cliente reale.

JEEP

BRIEF:Creare la nuova copertina animatadel Giornale Italiano di Nefrologia.

Esercitazione scolasticapubblicata sul sito del GIN.

I reni diventano nel key visual due fagioli, per la marcata somiglianza tra le rispettive forme. Come un rene

ha il compito di filtrare i liquidi del nostro organismo per funzionare in modo ottimale, un fagiolo ha bisogno

di ricevere acqua per mostrare il suo aspetto migliore.

KIDNEYWELLNESS

Esercitazione scolasticapubblicata sul sito del GIN.

Storyboard della copertina animata.

Uno dei miei hobby preferiti: fotografare.

Avere nuovi punti di vista è sempre stimolante, soprattutto per sviluppare un pensiero trasversale

in diversi ambiti.

FOTOGRAFIA

FOTOGRAFIA

MARTINA GAY

CreateaveArt Director

CONTATTI

/ Tel. : 333/7766923/ E-mail : martina.gaypsilon@gmail.com