Dall’eBook al futuro:quali i segnali per la libreria.

Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it)

Inaugurazione del Quinto Corso di alta formazione in Gestione della libreria

Orvieto, 11 giugno 2011

MM: lettura + musica (aprile 2010)

MM: ultimo controllo della posta mentre la moglie legge il giornale (maggio 2010)

Lettori di libri e sugli schermi

Il cliente di domani (già di oggi) per gli editori: legge un e-book, ma ha dei libri in borsa

Fonte: Ufficio studi Aie

Mila

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Lettori di libri e eBooks

Lettori di libri e eBooks

Salone di Torino: lettore all’ingresso (maggio 2010)

IR Padova-Venezia: lettore di un romanzo su e-book (maggio 2010)

Fonte: Ufficio studi Aie

Lettori «connessi»: condivisione dell’esperienza della lettura.

Fonte: Ufficio studi Aie

Il futuro del libro?

I segnali dal futuro sono già arrivati, e ben prima dell’eBook:

PoD di libri: > 96 Ml euro (6,9% del mercato trade) (Fonte: Aie, Asso.it, 2008)

2007: 11% sceglieva il libro attraverso la rete

2009: 15%

I 14-19enni dal 12,0% al 23,0%(Fonte: Aie, Osservatorio permanente contenuti digitali, 2009)

eCommerce:

2010: 4,4% dei canali trade (2010); 2011: 5,5% (Fonte: Nielsen Bookscan)

Il pubblico consuma più contenuti; in più luoghi e situazioni (es. informazione; editoria professionale); con maggiore frequenza (abitudine alla «connessione», nuove formule commerciali); con più piattaforme (dal libro al tablet).

Banche dati giuridico-fiscali: 117 Ml di euro (Fonte: Aie, 2010)

È cambiata la filiera logistica con la gestione del dato d’ordine (Fonte: IE, 2011)

2000 2010

Librerie 91 948

Editori 351 1.304

Distributori 5 14

Anagrafiche 142.728 399.815

Traffico / Linee d’ordini 549.283 9.234.200

Linee di sell out 4.024.207 67.637.254

Ieri. Anni Sessanta e Ottanta.

Autore

Agente letterario

Casa editrice

Traduttori, grafici, curatori

Stampa e confezione

Novit

à (

hard

cover)

Tascab

ili

Book club

Cinema di sala

Lettori

Librerie, banchi libri

in, GDO, edicole

Sceneggiati tv (televisione generalista) Teatro

Distribuzione (logistica) & promozione

Fonte: Ufficio studi Aie

Autore

Rotativa offset

Service (+ scouting)

Agente letterario

Collaterali

Book club

Contenuto

Print on demand

Su

pere

co

nom

ici

Tascab

ili

Hard

cover

Piattaformee-book

Dis

trib

uzio

ne e

log

isti

ca

Google

Pc desk topNotebook

Corsi

Banche dati, articoli di riviste, newsletter, ecc

readers di e-bookLib

rerie

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na e

in

dip

en

den

ti

Libreria on line

Store on line di e-book

Conversione e-book

Oggi.

Casa editrice

Librerie centri

commerciali,

Stazioni

Mobile, App per iPhone iPad

iTunes

Editore straniero

Vendita diritti

Sfruttamento cinematografico

e sulle PIATTAFORME

tv

MerchandisingT-shirt,

oggettistica Fonte: Ufficio studi Aie

E l’eBook?

De, F, Es, I: valori <0,1~5% (ma hanno maturità diverse).

UK 6%, Usa 17% (2011, P6).

I lettori su eBook sono lo 0,3% della popolazione. Sono forti lettori, ma con caratteristiche di elevato «politeismo» nei comportamenti di scelta dei canali.

1.619 1.746 1.931

5.136

7.5598.176

8.9329.871

11.271

9.621

15.339

6.9506.879

gennaio febbraio marzo novembre dicembre gennaio febbraio marzo aprile maggio

Titoli Versioni (titoli in commercio su e_kitab)2010 2011

Vendite mensili di Penguin eBook (a volume).

Fonte: Pearson, 2010 Results presentation (28 february 2011)

Librerie e nuove tecnologie.Soluzioni innovative

Ricerca e selezione cura di Lorenza Biava

Progetti per difendere le librerie indipendenti: Francia

www.1001libraires.com

• Syndacat de la Librarie Française (SLF)

• Portale comune di vendita (libri + e-book) per le 348 librerie aderenti

• Sviluppo di siti individuali per le librerie (circa 100)

• 1 milione novità e 80.000 eBook

• Consigli di lettura dei librai

Scopo: inserire le librerie indipendenti nel mercato e-book e far prendere coscienza al consumatore del ruolo delle librerie indipendenti, il progetto più che lo sviluppo delle vendite a distanza, si concentra sul rapporto sociale tra lettore e librai.

Progetti per difendere le librerie indipendenti: Stati Uniti

• Supportato da American Booksellers Association

• Aderiscono librai, consumatori ma anche negozi locali

• App per essere localizzati

• Community

• Indie Next List: i consigli dei librai

• Forte campagna identitaria con manifesti, magliette, spille…

Scopo: creare una coscienza critica nel consumatore e un movimento di pensiero che si estende dal librario al fruttivendolo preferendo i prodotti e i negozi locali alle catene e alle vendite a distanza

Domani, ma con politiche commerciali cooperative.

Progetti per difendere le librerie indipendenti… e in Italia?

Al libraio viene offerto:

• Un pacchetto di e-book readers e tablet da vendere

• Un pacchetto di e-book readers e tablet collegati alla libreria virtuale da usare come mezzo di navigazione/acquisto dal catalogo digitale

• Uno strumento di gestione amministrativa della libreria virtuale

• Front End Web personalizzato con il nome della libreria

• Formazione

Il cliente va in libreria e naviga con un tablet dedicato tutto il catalogo degli e-book in commercio.Scelto l’e-book lo scarica sul suo device e paga direttamente al libraio

Il Pod arriva dal libraio

Espresso Book Machine

L’American Booksellers Association (ABA) ha firmato accordo con la On Demand Books, la società che distribuisce le Espresso Book Machine. L’ABA provvederà a dotare ogni libreria aderente di una macchina e a curare in prima persona i rapporti con gli editori (la parte più difficile)

Fuori catalogo

Titoli esauriti e introvabili

L’assistenza in libreria

Nel reparto Nook i librai aiutano il cliente a:

• Imparare a usare il device• Risolvere problemi tecnici• Effettuare i propri acquisti• Mandare in riparazione il proprio reader

Librerie più APPetibili…nel mondo

Library Navigator (Giappone) trova tutte le biblioteche nei paraggi sfruttando la geolocalizzazione.

Un’idea per le librerie?

Intanto…

Waterstone e Barnes&Noble hanno applicazioni per localizzarle, fare acquisti, vedere le top ten, fotografare il codice a barre e essere condotti alla libreria di catena più vicina…

Librerie più APPetibili…e in Italia?

Libreria specializzata in editoria religiosa, nel 2009 sviluppa LibreriaColetti, l’app per iPhone, iPad e iPod Touch che permette

di:

• fare ricerche su tutto il catalogo dei libri in commercio in Italia• vedere le ultime novità uscite nel mese in ambito religioso e laico • accedere alle vetrine della homepage• consultare la top 10 dei libri più venduti

Libreria Coletti, Roma

Librerie più APPetibili…e in Italia?

Librerie Feltrinelli

• novità della settimana

• trova il punto vendita la Feltrinelli o Ricordi Media Store più vicino e calcola il percorso migliore per raggiungerlo

• crea una wishlist con i prodotti che desideri acquistare e verificarne la disponibilità

• controllare il saldo sconti Carta Più

…ma attenzione!

ISBNspy, ISBNdeal, etc

Fotografato il codice a barre del libro avviano una ricerca su Amazon o altri retailer che ci restituisce gli eventuali deal a prezzo più basso

Grazie.