E noi dellrsquoUnilever ci facciamo

un baffo

Alcuni amici ci hanno chiesto come mai non ci siamo occupati della vi-cenda del passaggio di 220 milioni di euro di budget Unilever dalla McCann Ericksonn ad altre agenzie del gruppo Uno in particolare mi ha chiesto se come giornale ci senti-vamo un porsquo sotto scacco nellrsquoaver bucato una notiziona come questa La mia risposta a tutti egrave stata mol-to semplice Non ci siamo occupati della vicenda semplicemente per-cheacute la cosa non egrave una notizia al-meno per un giornale come questo La perdita dei gelati dellrsquoagenzia di via Valtellina egrave una questione che riguarda cinque massimo sei alti dirigenti di due tre agenzie multina-zionali Solo per loro questo switch rappresenta una tragedia piuttosto che un meraviglioso regalo della Befana a secondo dei punti di vi-sta Ma per il resto della comunitagrave della comunicazione nazionale in particolare per gli operativi nulla cambia Per le migliaia di agenzie ed aziende che quotidianamente lottano sui mercati come per le de-cine di migliaia di professionisti che tutte le mattine cercano idee per far vincere le marche a loro affidate (magari dopo aver letto questo giornale) il fatto che il denaro della Unilever passi dalla tasca sinistra a quella destra non egrave cosa emozionan-te Normale routine per una multina-zionale Assoluta indifferenza per il resto del mondo Noi teniamo aggior-nate queste decine di migliaia di ope-ratori su quello che succede e su quello che succederagrave Nella nostra agenda non crsquoegrave spazio per dettagli che interessano solo cinque o sei persone Noi lavoriamo per tutti gli altri Per sapere quanti sono e quan-to contano pregasi alzare lo sguardo e leggere il numero che crsquoegrave in alto a sinistra sotto la testata

(pasquale diaferia)

FROM THE DESK OF PD

Anno III numero 12 martedigrave 23 gennaio 2007 pag 1 Anno IV numero 11 lunedigrave 21 gennaio 2008 pag 1

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE (copie scaricate venerdigrave 46821)

Amref con Ogilvy Amref con Ogilvy

A PAGINA 5

Presentata a Roma la nuova edizione

Il Grande Fratello di Serena Bellotti

A PAGINA 2 e 3

Anno 4 - numero 11 lunedigrave 21 gennaio 2008 - pag 2

Roma ndash dalla nostra inviata Serena Bellotti Prodotto che vincehellipsi cambia Sembra questo il claim piugrave adatto per il lancio della nuova edizione del Grande Fra-tello che ha raggiunto quota 8 Tantissime le novitagrave Ini-ziamo dalla ldquoCasardquo che diventeragrave un condominio compo-sto da tre appartamenti con affaccio su unrsquoarea comune una piazzetta arredata in stile urbano dove saragrave posi-zionata la ldquofamosardquo piscina Tutti e tre le abitazioni sa-ranno incomplete in una mancheragrave la cucina in una il bagno in una il confessiona-le Questo costringeragrave i con-correnti a chiedere ai loro vicini di casa ospitalitagrave Lrsquoin-tera struttura occuperagrave 1600 metri quadrati Questrsquoanno niente tugurio e niente disca-rica ma gli inquilini del GF potranno godersi le loro pene in un camping allestito con una roulotte una tenda ca-nadese e un tendone ldquocommunityrdquo Rinnovato an-che il mitico Palastudio di Cinecittagrave dove andragrave in onda la diretta del programma attraverso i tantissimi scher-mi installati la casa saragrave proiettata direttamente allrsquoin-terno dello studio Il rosso da sempre presente sul logo storico del programma saragrave il colore predominante an-che perchegrave il cuore del Pala-studio saragrave la poltrona del confessionale messa ligrave per accogliere lrsquoeliminato di tur-no Nuova programmazione Lrsquoedizione prodotta da En-demol Italia prenderagrave il via questa sera lunedigrave 21 gen-naio alle ore 2110 su Canale 5 e andragrave avanti per 14 settimane ma il programma potragrave essere seguito in di-retta 24 su 24 su Sky e Mediaset Premium e sulla piatta-forma mobile di 3 ldquoIl grande Fratello avragrave una grande trasversalitagrave sulla rete perchegrave ogni mattina ci saragrave uno spazio dedicato al GF in ldquoMattino-Cinquerdquo il nuovo pro-gramma condotto da Barbaro DrsquoUrso e Claudio Brachinordquo - ha precisato Massimo Donelli direttore di Canale 5 - ldquoCi saragrave la striscia quotidiana delle 1810 e unrsquoaltra novitagrave saragrave una puntata inedita il sabato sera dopo il prime-timerdquo Sembra che solo la conduttrice non sia stata cam-biata infatti Alessia Marcuzzi (nella foto) egrave stata riconfer-mata per il terzo anno padrona di casa ldquoSono gasatissi-mahellipperchegrave questrsquoanno il gruppo egrave fantasticordquo - ha di-

chiarato alla presentazione del programma la conduttri-ce - ldquoTrovo che i nuovi inquilini siano poco concentrati sulla visibilitagrave che puograve generare il GF ma piugrave interessati alla nuova esperienza di vita che affronterannordquo Lrsquoattesa per questo evento eacute palpabile blog siti internet si rin-corrono per cercare di cogliere le indiscrezioni piugrave inte-ressanti il Grande Fratello si dimostra anzi si riconfer-

ma una macchina per far soldi ldquoUn prodotto multicon-sumo che attira tutte le piat-taforme come il miele attira le api Si parla di crisi dei reality ma il reality egrave eterno perchegrave egrave entrato ormai nel mondo e nella storia della televisione come i quiz i ga-me ed i people-show Crsquoegrave grande fame di contenuti le piattaforme si moltiplicano invece i programmi purtrop-po sono sempre gli stessirdquo - ha precisato il produttore di Endemol Italia Paolo Basset-ti - ldquoI reality su tutte le di-verse piattaforme in giro per il modo sono i piugrave usati per il fatto che riescono a far bilan-ciare i conti anche se hanno un alto costo di produzione forniscono molte ore di tra-smissionerdquo Anche Sky sfrut-teragrave il successo del Grande Fratello alla faccia della pre-sunta ldquoguerrardquo con Mediaset il programma andragrave in onda sul canale 109 SkyVivo tutti i giorni in due edizioni alle 1300 e alle 2330 e saragrave

possibile grazie ai servizi interattivi entrare nella casa 24 ore su 24 per non perdere neanche un minuto delle gesta dei reclusi Saragrave possibile appassionarsi alle storie dei protagonisti anche sui Tv-fonini della 3 La 3 Tv la Tv Digitale Mobile di 3 Italia con un canale dedicato solo al GF 8 offriragrave la diretta ai suoi clienti E il servizio saragrave disponibile anche in modalitagrave streaming su tutti i videofo-nini UMTS grazie al canale Tv UMTS dedicato del portale Mobile Pianeta 3 Poi non possiamo dimenticare lrsquoofferta Mediaset Premium che porteragrave sul digitale terrestre le avventure degli isolati Con solo 2 euro al giorno si acqui-steranno 24 ore di diretta con 60 euro invece saragrave pos-sibile acquistare tutti e tre i mesi del reality con incluso il pacchetto Premium Gallery Dopo tutte queste innova-zioni la domanda nasce spontanea il reality egrave in

Trematehellipil padre di tutti i reality egrave tornato Il Grande Fratello 8 egrave pronto per nuove sfide

Anno 4 - numero 11 lunedigrave 21 gennaio 2008 - pag 3

crisi Impossibile il Grande Fratello sembra godere di ottima salute Conveniamo sul fatto che non egrave un pro-gramma di spessore ma diciamo perograve che egrave realizzato con cura e qualitagrave e soprattutto riconosciamo in via indiscutibile che egrave un ottimo investimento Chi punta sul Grande Fratello vince Basta ricordare che lrsquoedizione dellrsquoanno scorso ha totalizzato una media di ascolto di 5 milioni e 500 mila telespetta-tori con uno share del 255 Forse la sua longevitagrave sta proprio nella capacitagrave di reinventarsi Anche per quanto riguarda le telepro-mozioni Rispetto alla scorsa edizione Publitalia ha deciso di semplificare le proposte ldquo Il prezzo di listino per una puntata in prime-time il lunedigrave se-ra abbinata con 5 puntate day-time dal martedigrave al sabato egrave di 500000 euro il secondo pacchetto che prevede la vendita di due puntate in prime-time egrave di 360000 eurordquo - ha specificato Giorgio Barelli responsabile marketing eventi speciali di Publitalia - ldquoLe telepromozioni tra cui vedremo quella di Muller Avon e Miss Ribellino saranno realizzate con una nuova modalitagrave Tre attori

ldquotestimonialrdquo saranno chiusi in una stanza adiacente il ldquocondominiordquo e saranno invitati di volta in volta a pubbli-cizzare il prodotto di turno che usciragrave a loro insaputa da una porta nascosta Cosigrave giocando in questo modo il prodotto diviene protagonista attivo ed i tre improvvise-ranno la promozione sul momento inventando anche il claim Lrsquoidea egrave quella di proporre uno stile da commedia

cinematografica riservando particolare attenzione alla ripresa video del prodottordquo Lrsquoattesa mediatica egrave cominciata ma i furbacchioni di En-demol hanno escogitato un altro nuovo modo per cata-lizzare piugrave attenzione sullrsquoevento

Da sabato mattina a Ponte Milvio a Roma location resa celebre dal film ldquo3 metri so-pra il cielordquo sono sigillati dentro una bol-la trasparente allestita come un piccolo monolocale (nelle foto la bolla dallrsquoester-no e due dei suoi inquilini) che si tiene in piedi con il calore fornito da un grup-po elettrogeno 3 ragazzi possibili con-correnti della Casa Di questi solo uno scelto dal televoto potragrave entrare nella lista dei 19 fortunati concorrenti che varcheranno la porta rossa del reality questa sera Lo spettacolo egrave pronto Moltissimi aspet-tano questo evento nazionalpopolare che ravviveragrave fornendo nuovi argomen-ti le chiacchiere da bar Questo perchegrave Il Grande Fratello egrave il reality per eccel-lenza venduto e trasmesso dalla Ende-mol in 40 paesi con 162 edizioni com-plessive con quasi tre miliardi di tele-

spettatori nel mondo i cui siti internet dal 1999 han-no generato 10 miliardi di pagine viste e piugrave di 800 mi-lioni di visitatori unici Eccoci arrivati allrsquoottava edizione italiana che si rinnova non nel contenuto ma nella for-ma Il circo mediatico ha alzato le sue tende per acco-gliere questa sera alle 2110 il mondo del business tele-visivo

Trematehellipil padre di tutti i reality egrave tornato Il Grande Fratello 8 egrave pronto per nuove sfide

Fore firma il lancio di Lampair la nuova linea di Millefiori

Lampair presentato in anteprima al Macef che si chiude oggi egrave il marchio Millefiori dedicato alle lampade cataliti-che di nuova generazione veri e pro-pri oggetti di design per profumare e arredare la casa Tutta lrsquooriginalitagrave di Lampair egrave contenuta nel claim creato ad hoc da Fore per raccontare lrsquoevolu-to processo di profumazione delle ca-talitiche Dopo le campagne pubblici-tarie 2006 e 2007 anche il branding della nuova linea Lampair e la sua comunicazione portano la firma di Fo-re Negli ultimi 3 anni Fore ha contri-buito a creare lrsquoimmagine Millefiori consolidando e accrescendo lrsquoaware-ness del marchio attraverso una stra-tegia di comunicazione BtoB e BtoC Il pay off che accompagna il marchio Air Design si egrave trasformato nel tempo in una dichiarazione drsquointenti ed egrave unrsquo esperienza olfattiva e visiva Tutta la comunicazione egrave impostata su un format studiato da Fore per dare coe-renza grafica alla strategia marketing uniformando campagne cataloghi e materiali espositivi Il visual dagrave centra-litagrave al prodotto valorizzato dal pack che ne esalta il design e i contenuti innovativi Anche lo showroom milane-se Millefiori di cui Fore ha coordinato il restyling nel 2007 egrave allestito rispet-tando lrsquoanima del brand gli ampi spazi giocano sul contrasto chiaro scuro ot-tenuto con il bianco delle pareti che si alterna ai toni legno di wengegrave per ri-creare lrsquoidea di un luogo caldo e acco-

gliente CREDITS Agenzia Fore Diret-tore clienti Alfredo Della Gatta Account Supervisor Carlotta Liguori

Direttore Creativo Dario Bodrato Copy Letizia Sichera Art Laura Sac-cardo Fotografo Max Sarotto

Anno 4 - numero 11 lunedigrave 21 gennaio 2008 - pag 4

Si sono aperte le iscrizioni al Rfid Italia Award 2008 il ldquoPremio Oscarrdquo per i migliori progetti RfId italiani nato dalla collaborazione tra il LabID LIUC e Rfid Italia il primo think-tank italiano dedicato alle tecnologie a radiofre-quenza promosso dal Cedites (Centro Studi per la divulgazione della Tecnolo-gia e della Scienza) Lrsquoobiettivo del premio egrave quello di incrementare la dif-fusione e la conoscenza delle applica-zioni RfId evidenziando il loro contri-buto nella creazione di valore per le aziende e ha coinvolto nel Comitato Scientifico per la valutazione dei pro-getti i piugrave importanti laboratori RfId italiani attivi presso lrsquoUniversitagrave Carlo Cattaneo ndash LIUC il Politecnico di Mila-no lrsquoUniversitagrave di Parma lrsquoUniversitagrave di Roma ldquoLa Sapienzardquo lrsquoUniversitagrave di Messina e il laboratorio RfId del Joint Research Centre di Ispra AllrsquoRfid si possono candidare le aziende italiane private e pubbliche e le associa-zioni che hanno realizzato progetti ap-plicativi utilizzando sistemi RfId allrsquointer-no della loro organizzazione e sul terri-torio italiano ed egrave organizzato in quattro categorie (progetti aziendali interni progetti di filiera progetti di rilevanza sociale e ambientale Idee) e prevede anche una menzione speciale per il mi-glior progetto realizzato nella provincia di Varese Le candidature devono esse-re inoltrate entro il 28 febbraio 2008 alla Segreteria Organizzativa utilizzando lrsquoapposito questionario reperibile insie-me al regolamento sui siti web httpaward r f id i ta l ia com e ht tplabidliucit La presentazione e la pre-miazione dei progetti vincitori avverragrave il 10 aprile 2008 a Castellanza (Varese)

Aperte le iscrizioni al Rfid Italia Award 2008

Il nuovo anno porta nuove sorprese negli Happy Meal si comincia subito con i Giochi da tavolo questo grazie a un accordo con Hasbro per offrire a tutti i bambini le versioni tascabili di quattro dei piugrave famosi giochi da tavo-lo Indovina Chi Forza 4 LrsquoAllegro Chirurgo e Twister che sono state crea-te in esclusiva La nuova campagna Happy Meal ldquoGiochi di societagraverdquo saragrave supportata dal lancio di uno spot dedicato in programma giagrave in questi gior-ni e per 3 settimane sulle principali emittenti televisive italiane

Negli Happy Meal McDonaldrsquos fantastici giochi da tavolo

LrsquoIppogrifo dei fratelli Zucca che ha seguito progetti per Ansa Sportler Banca Sella SkyJet Osservatorio Nazionale per la Sicurezza Informatica Stefano Tacconi AMGA Neopost Rizzani De Eccher cureragrave il direct marketing e la presenza sul web per Mediacom che ha curato le animazioni degli spot di Alfa Romeo Bricrsquos Bulgari Fiat Group Fondazione Giovanni e Marella Agnelli Italdesign-Giugiaro Carta Camomilla Danito Omino bianco Acqua Lete Nutella e Bottega verde

LrsquoIppogrifo direct marketing e sito web di Mediacom

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Torna NoFrills con grandi novitagrave

Amref con Ogilvy Ideata da Ogilvy egrave in uscita in questi giorni la nuova campagna stampa e banner dedicata alle bomboniere e ad altre forme di regalo per soste-nere AMREF lrsquoorganizzazione sanitaria africana che ha appena festeg-giato 50 anni di attivitagrave Sotto il titolo ldquoLe bomboniere di AMREF Fanno bene allrsquoAfrica e sono chicrdquo e lrsquoimmagine di una sposa in bianco con bouquet che disegna la forma dellrsquoAfrica egrave sviluppato un concetto che tiene conto della piugrave recente evoluzione del settore charity la solidarie-tagrave sotto forma di bomboniera o lista nozze dedicata a progetti AMREF per lrsquoistruzione o lrsquoacqua potabile egrave un segno di distinzione sociale Un modo nuovo per celebrare i giorni importanti dal matrimonio alla lau-rea La pianificazione egrave a cura di MindShare ed egrave incentrata sulle prin-cipali testate e siti femminili Credits Executive Creative Director Roberto Greco Creativi Copywriter Gabriele Braggion Art Director Domenico Stragapede Client Service Director Antonella De Stefano

Ritorna NoFrills il workshop b2b dedicato al mondo del turismo in scena alla Fiera di Berga-mo i prossimi 15 e 16 febbraio Importanti no-vitagrave riguardano lrsquoedizione primaverile come lrsquoanticipo della data di svolgimento e la partico-lare attenzione prestata al MICE e allrsquoincoming A tal proposito la manifestazione saragrave per la prima volta visitata da tre gruppi di operatori che comprendono PCO assistenti di direzione e tour operator britannici in particolare lrsquoorga-nizzazione at-tende due gruppi di circa 200 buyers MICE specializ-zati nel turismo congressuale e un gruppo composto da circa 30 operatori stranieri Paolo Bertagni Pre-sidente di NoFrills ha dichiarato ldquoAbbiamo de-ciso di rendere la manifestazione piugrave interna-zionale coinvolgendo appunto dei delegati dalla Gran Bretagna e di dare un maggiore spazio allrsquoincoming e al turismo congressuale Pertan-to a partire da questa edizione ampliamo lrsquoof-ferta e non ci rivolgiamo piugrave solo al turismo leisure Tutto ciograve - prosegue Bertagni - egrave stato reso possibile anche per merito di importanti collaborazioni con testate di settore dopo Gui-da Viaggi che ci segue fin dalla prima edizione abbiamo ampliato le partnership a Secretaryit Congress Today e Travel Molerdquo La pre-registrazione online attraverso il portale wwwnofrillsexpocom egrave caldamente consiglia-ta al fine di poter usufruire di una serie di im-portanti servizi aggiuntivi

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Musica carica di suspense at-mosfera inquietante e la voce tenebrosa di Alessandro Rossi doppiatore solo per citarne alcuni di Arnold Schwarzeneg-ger Samuel L Jackson e Liam Neeson Sono questi gli ingre-dienti dellrsquoultimo spot Renault firmato Saatchi amp Saatchi che rievoca con grande impatto e anche con un pizzico di ironia il linguaggio cinematografico dei trailer dei film thriller Grazie al ritorno degli ecoincentivi Re-nault infatti New Clio sa-ragrave venduta a partire dal prezzo shock di soli 9500 euro Lrsquouti-litaria della casa automobilisti-ca francese si trasforma quindi nella protagonista di un imma-ginario film Ecoincentivi Re-nault il ritorno che viene pre-sentato al pubblico come un

vero e proprio evento Dopo le ironiche comunicazioni di ser-vizio in cui la casa automobili-stica francese si scusava del proprio increscioso errore Re-nault e Saatchi amp Saatchi rie-scono di nuovo a sorprendere con un concept semplice ma decisamente coinvolgente Lo spot trasmesso su tutte le principali reti nazionali e locali egrave stato ideato dai creativi Die-go Fontana copy e Paolo Mon-tanari art Direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana Per Renault invece la produzione egrave stata seguita dallrsquoAdvertising Manager Ange-lo Bencivenga e da Elisabeth Leriche il Senior Advertising Executive La pianificazione sulle tv nazionali egrave curata da Carat Italia

Ecoincentivi Renault il ritorno

con Saatchi amp Saatchi

Notizie da

Barbieri di Sicilia Nei primi anni Novanta Armando Rotoletti ha per-corso la Sicilia realizzando una vasta serie di scatti dedicati alle botteghe di barbiere Un viaggio no-stalgico il suo che possiede anche un sapore docu-mentaristico e antropologico Grazia Neri ne espone gli scatti e presenta il volume che li raccoglie Inau-gurazione il 21 gennaio alle 1830 wwwgrazianericom

Pentax distribuisce Vanguard Vanguard egrave il primo brand cinese di ac-cessori per la foto-grafia presente nel nostro Paese grazie alla partnership di-stributiva di Pentax Italia Il marchio fa parte del gruppo Guardforce una-zienda - con sede in Cina ma presente in oltre 60 paesi - che da ventanni produce per conto terzi In commercio treppiedi borse e custodie oltre a una serie di altri articoli meno direttamente legati al settore fotografico wwwpentaxitaliait

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Le aziende e il web 20 dallapparire allessere

Il Web 20 per uscire dallisolamento di Sante J Achille

(Consulente Web Marketing amp Motori di Ricerca

httpblogachillename ) Il Web 20 inteso come lo sviluppo di interattivitagrave e trasparenza della comunicazione rappresenta la nuova frontiera per le aziende Ho concluso il mio articolo del numero 8 di questo mese con alcune do-mande che molti di voinoi si pon-gono - quali sono gli strumenti per usci-re dallisolamento - di quale organizzazione abbiso-gna una azienda In effetti larena del web 20 egrave pie-na di iniziative che disorientano i non addetti ai lavori - aumentiamo la frequenza di pubbli-cazione di notizie e contenuti nel sito - includiamo un FEED nel sito - creiamo un Blog - dobbiamo fare un profilo Facebook - vogliamo utilizzare Twitter - cosegrave lsquosto Flickr Potrei continuare con ancora altri nomi e acronimi di iniziative alla moda Diventa difficile capire dove investire il proprio tempo (e dena-ro) in uno scenario che evolve quo-tidianamente Non esiste una risposta (o soluzio-ne) univoca al problema Ogni stru-mento ha una validitagrave e risponden-za diversa che deriva dal segmento di mercato di riferimento questa cosa si chiarisce con un esempio Digg egrave un famoso portale di notizie la cui visibilitagrave egrave determinata dal numero di voti degli utenti regi-strati Nel 2006 si egrave fatto un gran rumore su Digg e le sua capacitagrave di poter

generare enormi quantitagrave di traffi-co ma la qualitagrave Quasi sempre di bassissimo livello migliaia di visite che possono anche mettere in crisi il server senza lasciare traccia dopo il loro passaggio Conviene avere traffico di questo tipo nel sito Sicuramente no La maggior parte delle realtagrave produtti-ve che non si rivolgono alla massa non sanno cosa farsene di questo tipo di promozione Second Life egrave un altro esempio di iniziativa che nel corso del 2007 ha visto grandi aziende investire Second Life egrave un mondo tridimen-sionale virtuale dove IBM DELL e la nostra TELECOM hanno investito somme rilevanti per stabilire la propria presenza Al mondo virtua-le di Second Life si accede median-te un software (da scaricare ed installare) accompagnato da una buona connessione ADSL A oggi gli utenti registrati sono appena sotto i 12 milioni di cui circa 1 mi-lione di frequentatori assidui Quale possa essere la validitagrave eco-nomica da un investimento su Se-cond Life (oltre aspetti di marke-ting puro in funzione del posiziona-mento del brand) sfuggono a molti analisti titolati Quale ritorno positivo puograve avere il posizionamento del brand attraver-so iniziative di questo tipo quando i Clienti parlano male di te Il concetto di branding non puograve prescindere dagli utenti aggregati in reti sociali (social networks) che lo sostengono Digg e Second Life mettono in evi-denza la necessitagrave di utilizzare strumenti ldquoa misura duomordquo in linea con le abitudini e le aspetta-

tive della propria (potenziale) clientela Il primo e piugrave sensato passo che una azienda puograve fare egrave attivare la propria presenza web completan-dola con un blog o per lo meno con una sezione a elevata fre-quenza di aggiornamento ricca di contenuti Blog e sito sono sostanzialmente diversi nella struttura e nella im-postazione della comunicazione Con il blog devo cercare il contat-to con i miei utenti e clienti met-terograve a disposizione informazioni sui prodotti e servizi e cercherograve il dialogo per stabilire un rapporto con chi mi legge Troppo spesso il bicchiere egrave visto come mezzo vuoto dalle aziende problematiche come limmagine aziendale o il controllo delle infor-mazioni sono talmente ingom-branti da mettere a tacere ogni iniziativa in questa direzione eppure colossi come Microsoft lo hanno fatto e con grande succes-so mostrando il volto umano di una azienda multinazionale perce-pita come ldquocrudele monopolistardquo Se le aziende potessero vedere il bicchiere come mezzo pieno si ac-corgerebbero delle possibilitagrave di poter ldquoascoltarerdquo e avere informa-zioni importantissime che possono essere utilizzate per migliorare i propri prodotti e crearne di nuovi Ma tutto questo deve avvenire a piccoli passi con una strategia adatta alle proprie capacitagrave tecni-che ed possibilitagrave economiche senza esagerare spendendo trop-po ma nemmeno troppo poco possiamo continuare la discussio-ne sul mio blog

2 - Fine

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Equilon e Lorenzo Marini amp Associati prosegue con successo la collaborazione

Piace al grande pubblico lrsquointelligente ironia dei nuovi spot Equilon e forte del consenso raccolto in questi mesi di programmazione Tv la societagrave del gruppo Linea prosegue con la mede-sima strategia creativa confermando la collaborazione con Lorenzo Marini amp Associati Ersquo on air in questi giorni il nuovo film 15rsquorsquo che ha come prota-gonisti i due comici Bove e Limardi giagrave cabarettisti di Zelig Circus impe-gnati in un divertente botta e rispo-sta in grado di sdrammatizzare effi-cacemente e con originalitagrave la tema-tica del prestito La novitagrave di inizio 2008 egrave la promozione rate variabili ldquoEquilon Ti prestiamo attenzionerdquo egrave il pay off che sottolinea la capa-citagrave di ascoltare il cliente offrendo sempre la soluzione giusta e perso-nalizzata Il nuovo soggetto egrave stato realizzato dalla coppia Paolo Bian-chini art director e Alba Minadeo

copywriter sotto la direzione crea-tiva di Lorenzo Marini La produzio-ne egrave di Movie Magic con la regia dello stesso Marini e la fotografia di

Alessandro Seira Chios La pianifica-zione media egrave curata da OMD Lrsquoa-genzia Below The Line di Equilon egrave la Spot agrave Porter

Un bel modo per cominciare questo nuovo anno per Alessandro Aronne che alla chiusura dellrsquoasta per la nuo-va Fiat 500 Sport si egrave aggiudicato lrsquoauto per soli 5363 Euro Lrsquoasta che era stata inaugurata lo scorso 19 Dicembre si egrave conclusa con il formi-dabile acquisto da parte di Alessan-dro che si porteragrave a casa lrsquoultima nata di casa Fiat a una cifra decisa-mente bassa Le aste su bidplazait non si fermano mai e oltre agli innu-merevoli straordinari prodotti che ogni giorno popolano le pagine web del sito da poco si egrave aperta una nuo-va asta per acquistare una Mercedes SLK Kompressor Sport Lrsquoasta si con-cluderagrave il prossimo 30 Gennaio

Bidplazait la nuova Fiat 500

a 5363 Euro

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Prende il via la nuova campagna di comunicazione Patate da Amare

voluta dal CNIPT (Comitato Nazio-nale Interprofessionale della Patata

Francese) per informare il consumatore sulla qua-litagrave delle patate francesi che di anno in anno si stanno affermando sul mercato pataticolo italia-no Il target principale della campagna 2008 egrave dedicato a un concorso veicolato sulle testate femminili e gastronomi-che e sul sito Internet wwwpatate-da-amareit con lrsquoobiettivo di coinvol-gere i responsabili drsquoac-quisto informandoli sulla bontagrave del prodotto e sui differenti utilizzi gastro-nomici delle patate con una modalitagrave divertente

e interattiva Il concorso con validitagrave fino al 31032008 egrave ca-ratterizzato da un quiz dedicato alle patate che prevede alcuni premi tra i quali 10 vaporiere FS 560 firmate Kenwood 20 set fon-due in ghisa ILSA e 20 bistec-chiere con vassoio di legno ILSA Protagonista della campagna Patate da Amare 2008 egrave nuovamente Enri-co Cerea Chef del ristorante Da Vittorio a Bergamo La campagna si inserisce nel qua-dro di varie attivitagrave intraprese in differenti paesi dal Comitato Nazio-nale Interprofessionale della patata francese e creata per valorizzarla sul mercato del fresco ed egrave per questo che tutti gli operatori del settore dalla produzione alla distri-buzione partecipano al raggiungi-mento di questo traguardo

Nuova campagna Patate da Amare

Il tema della globalizzazione egrave lrsquoargo-mento del dibattito promosso dal So-le 24 ORE in occasione della presenta-zione del libro Le navi delle false griffe della giornalista del quotidiano Rita Fatiguso che oggi alle ore 1730 pres-so la sede di via Monte Rosa 91 I la-vori verranno introdotti dal Direttore Ferruccio de Bortoli autore della prefa-zione del volume e moderato dal Vice Direttore Edoardo De Biasi sono previ-

sti gli interventi di Enrico Letta Sotto-segretario alla Presidenza del Consi-glio Mario Boselli Presidente Camera Nazionale della Moda Italiana Federico Vitali Presidente FAAM e Confindustria Marche Paolo Zegna Presidente SMI Alessandro Ramazza Presidente Obiet-tivo Lavoro Roberto Snaidero Presi-dente Federlegno-Arredo Valeria Fe-deli Presidente Sindacato Tessili Euro-peo ETUF Cesare Romiti Presidente

Fondazione Italia Cina e Giovanni Kes-sler Alto Commissario per la lotta alla contraffazione I principali temi del confronto saranno relativi alle prospet-tive future per il made in Italy il lusso e lrsquoitalian sounding la gestione dello short skillage la tutela della proprietagrave intellettuale la lotta mondiale ai falsi le risposte del sistema moda la Cina come opportunitagrave essere imprendi-tori glo-cal

La globalizzazione fatto o misfatto

Costa Crociere sponsor di IoSposa Costa Crociere e Iosposa di Bari si sono unite per offrire il meglio ai fu-turi sposi Dal 24 al 27 gennaio 200-8 da un accordo di sponsorizzazione tra le due aziende i visitatori della fiera potranno ricevere uno speciale benvenuto alla reception un buono sconto del 10 su una lunga lista di indimenticabili crociere e natural-mente la brochure anteprima ldquoViaggi

di Nozze Costa Crociererdquo per sceglie-re al meglio il viaggio dei sogni co-me i Panorami drsquoOriente con Costa Serena 7 giorni in Grecia (Olimpia) Turchia (Smirne e Istanbul) e Croa-zia (Dubrovnik) con partenza da Bari tutti i lunedigrave e sosta anche a Venezia e disponibile dal 21 aprile al 17 no-vembre 2008 oppure Isole Greche con Costa Fortuna 7 giorni a Myko-

nos Santorini e Rodi con passaggio anche a Dubrovnik e Venezia in par-tenza da Bari tutti i martedigrave dal 6 maggio allrsquo11 novembre 2008 Previ-ste anche proposte che Costa dedica alla Luna di Miele dai Caraibi al Nord Europa dal Mediterraneo a Dubai ed Emirati Arabi dallrsquoOceano Indiano allrsquoOriente senza dimenticare le cro-ciere transatlantiche

Anno 4 - numero 11 lunedigrave 21 gennaio 2008 - pag 11

Abruzzo made in Italy cronologia di un brand Le azioni i numeri le prospettive I temi affrontati sabato mattina in occasione della conferenza stampa-seminario di Abruzzo made in Italy tenutasi a Pescara Sono intervenuti Valentina Bianchi Asses-sore Regionale alle Attivitagrave Produttive e allacuteInnovazione Lorenzo Strona Presidente Unicom (nella foto) rap-

presentanti del raggruppamento di imprese Adventure srl Elsagdatamat spa e Accenture spa incaricate della gestione del progetto e rappresen-tanti di alcune delle aziende abruz-zesi coinvolte in Abruzzo made in Italy (Abruzzohotel Pastificio Del-verde Arianna Spa Confetti di Sul-mona Azienda agricola Nicola Santo-leri Edildada Azienda Mion Azienda Petruzzi Euroconsulting Cappucci Srl Consorzio Industriale Teramo) Lacuteesperienza di questo progetto ha accresciuto le competenze di tutti i soggetti coinvolti - ha affermato Va-lentina Bianchi Assessore alle Attivi-tagrave Produttive e allacuteInnovazione della Regione Abruzzo - Abbiamo costitui-to un sistema pronto a confrontarsi con sempre piugrave target sia in Italia sia allacuteestero `Abruzzo made in I-talyacute egrave un momento importante dellacuteintegrazione fra territorio perso-ne aziende e istituzioni Un progetto

che non si esaurisce sulla carta per una regione pronta alla sfida per con-tinuare ad emergere Supportati an-che dallacuteincitamento di Lorenzo Stro-na e delle aziende intervenute an-diamo avanti con maggiore convin-zione LacuteAbruzzo rappresenta il paradigma della buona comunicazione in Italia - ha affermato Lorenzo Strona Presi-dente Unicom - Conosco questa realtagrave da pochi anni ma anche grazie a questo progetto che mi ha coinvol-to in convegni e incontri ho apprez-zato lacuteapproccio non convenzionale applicato alla comunicazione del ter-ritorio allacuteinsegna di multicanalitagrave e multimedialitagrave Mi colpisce questa terra che coniuga metodologie cor-rette e spirito di collaborazione som-mando impegno di testa e impegno di cuore Il risultato egrave lacuteeccellente integrazione fra imprese territorio e istituzione La `sorpresa Abruzzoacute giova allacuteintero Paese Analisi e individuazione dei Pacchetti localizzativi (ossia le opportunitagrave di investimento nel territorio abruzze-se) assistenza alla localizzazione promozione e diffusione del brand Abruzzo made in Italy convegni incontri con imprenditori e investitori locali ed esteri E ancora il sito wwwabruzzomadeinitalyit - interfac-cia e memoria del Progetto - costan-temente aggiornato con news e ras-segna stampa un Dvd che attraver-so le sue eccellenze promuove pro-duzione e innovazione del territorio abruzzese una pubblicazione innova-tiva dedicata alla situazione socio-economica-territoriale regionale (duecentottanta pagine sia per la versione italiana sia per quella in inglese) Queste le azioni di Abruzzo made in Italy - Programmi di Marketing Ter-ritoriale dellacuteAssessorato alle Attivitagrave Produttive e allacuteInnovazione della Regione Abruzzo - Assessore Valenti-na Bianchi Tutte rivolte a interlocu-tori di primacuteordine selezionati e in-contrati in occasione di due eventi internazionali due eventi nazionali due Press Tour uno rivolto alla stam-pa specializzata estera lacutealtro a quella italiana e Business Tour mirati

rivolti a imprenditori e investitori ita-liani tedeschi russi e inglesi LacuteAssessorato alle Attivitagrave Produtti-ve e allacuteInnovazione egrave fortemente impegnato nella promozione del tes-suto produttivo Siamo consapevoli dellacutealtissima Competitivitagrave territo-riale ma anche certi dei punti di for-za che la nostra regione puograve vantare - afferma Valentina Bianchi Assesso-re alle Attivitagrave Produttive e allacuteInnovazione della Regione Abruz-zo - Il progetto di marketing territo-riale ha analizzato la `domandaacute del mercato partendo dai nuovi trend produttivi Con questo abbiamo iden-tificato le opportunitagrave localizzative del nostro territorio raccogliendo manifestazioni di interesse a volte anche sorprendenti per il livello e importanza Gli investitori interessati ad oggi supportati dallacute Azione 142 Docup Abruzzo 2000-2006 devono continuare a trovare competenze specifiche nel processo di localizza-zione Quanto raccolto fino ad oggi deve essere strutturato in unacuteazione continuativa con un soggetto specifi-co di riferimento Le date degli eventi realizzati da Abruzzo made in Italy un evento internazionale a Bruxelles per Open Days Investorsacute Cafegrave e Business meeting ottobre 2006 un convegno nazionale Comunicare il territorio 18 maggio 2007 LacuteAquila un Press Tour Internazionale 48 giugno 2007 due Business Tour Internazionali 48 giugno 2007 e 30 settembre4 otto-bre 2007 un Press Tour Nazionale 2427 ottobre 2007 E Business Tour mirati - con azioni in corso - che coinvolgono una holding internazio-nale che opera in tutto il mondo in campo immobiliare gestione capitali servizi finanziari energia e turismo interessata ad investire in Abruzzo e una prestigiosa catena alberghiera interessata ad un progetto di turi-smoenogastronomia Da aggiungere altri due eventi da realizzare a feb-braio 2008 uno in Germania per approfondire interessi nei settori in-frastruttura logistica agroalimentare e turismo manifestati da

Abruzzo made in Italy cronologia di un brand

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investitori e imprenditori tedeschi lacutealtro a Pescara di promozione dei risultati Altri eventi di rilievo che hanno coinvolto Abruzzo made in Italy sono stati Open Days (ottobre 2007 Bruxelles) LacuteAbruzzo che sor-prende (4 ottobre 2007 Capri) Pre-sentazione dei prodotti tipici locali abruzzesi (2326 ottobre 2007 Fri-burgo) Incontro nazionale task force italo-russa (2526 ottobre 2007 Na-poli) Diciotto mesi di Progetto Otto mercati coinvolti Austria Belgio Francia Germania Gran Bretagna Italia Usa Russia Venticinque i Pacchetti localizzativi nati da un processo di aggiornamento integra-zione e revisione condotto desk e sul territorio per identificare appunto le opportunitagrave di investimento Quindici i contatti piugrave significativi ri-p o r t a t i n e l l acute a m b i t o dellacuteassistenza alla localizza-zione Holding del Nord Italia aziende abruzzesi consulenti internazionali imprenditori centri di ricerca hanno con-tattato Abruzzo made in I-taly per ricevere informazio-ni sul territorio e avviare un dialogo con enti e istituzioni locali allo scopo di individuare tempi costi e opportunitagrave di insediamenti produttivo in Abruzzo Quaranta in-contri one-to-one con i portatori di interessi socio-economici collettivi in Abruzzo (stakeholders) Incontri finalizzati a creare una rete di relazioni e servizi per agevolare insediamenti o partenariati commer-ciali Dodici i principali settori merce-ologici nei quali Abruzzo made in Italy ha operato attivamente per la promozione di investimenti in Abruz-zo acque minerali agroalimentare ambiente automotive e alumotive benessere edilizia infrastrutturale e logistica metalmeccanico prototipa-zione ricerca e innovazione terziario avanzato turismo Oltre trentacinque le imprese abruz-zesi coinvolte nel corso delle azioni di promozione di Abruzzo made in I-

taly Oltre duemila contatti fra asso-ciazioni enti media operatori eco-nomici e servizi contenuti nel database di Abruzzo made in Italy Divisa in sei gruppi di investitori set-te stati e tre continenti per un totale di settantanove aziende egrave la short list di potenziali investitori elaborata per concretizzare partenariati di svi-luppo con la Regione Abruzzo Nello specifico sono stati individuate dieci aziende in Italia dieci in Francia ventisei tra Germania e Austria tre-dici nel Regno Unito undici in Russia e nove negli Stati Uniti Dodici le strutture visitate in occasio-ne dei tour organizzati Arianna Spa Confetti di Sulmona Atr Group A-zienda Agricola Nicola Santoleri A-zienda Marramiero Cantina Tollo Cantine Zaccagnini Delverde Pastifi-cio di Fara San Martino Honda Italia Istituto Nazionale di Fisica Nucleare Micron Sextantio Srl Telespazio

Cinque testate della stampa specia-lizzata di settore rappresentate in occasione del Press Tour Internazio-naleIndustrie Anzeiger (Germania) IW Industry Week (USA) LUsine Nouvelle (Francia) Management To-d a y ( G r a n B r e t a g n a ) M T Management amp Technik (Russia) Sei testate della stampa specializzata di settore rappresentate in occasione del Press Tour Nazionale Automazio-ne e Strumentazione Eurofinanza Il Giornale della Subfornitura Mo-totech Panorama Economy Spot and Web Un database stampa con oltre cento contatti stampa internazionale due-cento nazionale e tutta la stampa regionale Piugrave di centocinquanta uscite suddivise fra oltre trenta sulla stampa internazionale piugrave di quaran-ta sulla stampa nazionale e piugrave di

settanta sulla stampa regionale per la quale vanno considerati anche i servizi delle Tv locali Sedici le testate internazionali che hanno scritto di Abruzzo Made in Italy Tre gli speciali dedicati ad Abruzzo made in Italy da Industrie Anzeiger Management amp Technik Eurofinanza La rivista tedesca Industrie Anzeiger (inserto di sedici pagine al nr 3334 20082007) il magazine russo MT Management amp Technik (inserto di venti pagine al nr 32007) e il men-sile italiano Eurofinanza (speciale di 14 pagine nr 9 novembre 2007) dedicano ampio spazio ad Abruzzo made in Italy Sui tre speciali sono in primo piano le attivitagrave produttive e lacuteinnovazione della Regione Abruzzo senza dimen-ticare la qualitagrave della vita le bellezze ambientali e lacuteenogastronomia Gli speciali sono sostenuti da un appara-

to iconografico che spazia dalla tec-nologia allacuteambiente Quanto scritto egrave frutto delle visite agli stabilimenti scelti per i due Press Tour lacuteInternazionale e il Nazionale degli incontri con il Presidente della Regio-ne Abruzzo On Ottaviano Del Turco e con Valentina Bianchi Assessore a l l e A t t i v i t agrave P r o d u t t i v e e allacuteInnovazione della Regione Abruz-zo Gli speciali sono corredati da schede tecniche dati e cartine geo-grafiche con informazioni specifiche sulle singole aziende visitate Le fir-me sono di Dietmar Kieser vice capo redattore di Industrie Anzeiger Ar-min Doetzkies titolare della Arel Me-dia di San Pietroburgo e redattore capo di Management amp Technik e Lui-sa Agnese Dalla Fontana coordinata da Bruno Maggiolo direttore respon-sabile di Eurofinanza

Abruzzo made in Italy cronologia di un brand

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Ersquo stato siglato dal Generale B Mar-co Scursatone Capo del I Reparto del Comando Generale dellrsquoArma dei Carabinieri e dal Dottor Giulio Oc-chini Direttore AICA (Associazione Italiana per lrsquoInformatica e il Calcolo Automatico) un nuovo protocollo drsquointesa per diffondere nellrsquoArma le Certificazioni Informatiche Europee standard internazionali per la certifi-cazione delle competenze informati-che La firma rinnova la convenzione precedente e ne estende la portata oltre a iniziative legate alla Patente del computer ECDL il nuovo proto-collo prevede anche lrsquoavvio di una collaborazione con AICA relativa alle certificazioni professionali EUCIP

(European Certification of Informa-tics Professionals) particolarmente indicate per la formazione e lrsquoag-giornamento del personale con in-carichi di amministrazione e super-visione di sistemi informativi Inol-tre con la nuova convenzione si sta-bilisce la possibilitagrave di conseguire la patente ECDL oltre che dal persona-le in servizio anche da parte del personale in congedo a condizioni agevolate Lrsquointesa rientra nel quadro dei nu-merosi interventi di formazione pro-fessionale attuati dal Comando Ge-nerale dellrsquoarma a favore del perso-nale per promuoverne ed elevarne la preparazione in linea con i piugrave ele-vati standard internazionali

La rubrica di Radio R101 Graffi Quotidiani raddoppia da oggi lrsquoappuntamen-to del mattino dal lunedigrave al venerdigrave con il Direttore di Panorama Maurizio Belpietro che alle 900 si aggiunge alla voce di Paolo Liguori direttore del

Tgcom in onda alle 800 fin dallo scorso novem-bre In soli 60 secondi per ciascun appuntamento Graffi Quotidiani attraverso le parole di due gior-nalisti di rango prende di mira fatti e personaggi dellrsquoattualitagrave piugrave scottante A Liguori e Belpietro il compito di raccontare in modo incisivo e graf-fiante scandali e paradossi della societagrave civile e politica da un punto di osservazione sempre ori-ginale e con un taglio non convenzionale irrive-rente e a volte scomodo per informare ma an-che per provocare

Convenzione tra Arma

dei Carabinieri e Aica

Dal suo de-butto il 20 n o v e m b r e s c o r s o Scuola di vampiri la serie anima-ta prodotta da Cartoon One in colla-b o r a z i o n e con RAI Fiction in onda ogni martedigrave e giovedigrave alle 735 circa su Raidue fa breccia tra i bambini regi-strando ottimi risultati di ascolto La divertente commedia horror am-bientata in Transilvania raggiunge una media di ascolto pari a 469358 spettatori con share del 9 supe-rando le aspettative di fascia della Rete diretta da Antonio Marano di oltre 15 e conquistando cosigrave il primo posto nella classifica dei car-

toni animati prodotti RAI Fiction piugrave in auge del momento Scuola di vampiri egrave il cartone piugrave visto dai bambini dai 4 ai 7 anni con il 34 di share mentre tra i maschietti della stessa fascia detagrave raggiunge il 37 share mentre nella fascia dei ragaz-zi dagli 8 ai 14 la serie ottiene risul-tati positivi con uno share oltre il 25

Scuola di vampiri il cartone animato piugrave seguito

In esclusiva mondiale il sito del Sole 24 Ore presenteragrave oggi un reportage video eccezionale ai segreti della Biblioteca Nazionale di Napoli che culmineragrave con la visione e il com-mento degli originali di Giacomo Leopardi tolti appositamen-

te dal caveau in cui sono custoditi Un video eccezionale che permetteragrave a tutti i navigatori di vivere anche attraverso la recitazione di alcune celebri poesie da parte dellattrice An-nie Pempinello le emozioni di un evento unico

Originali di Leopardi in esclusiva mondiale sul sito del Sole 24 ORE

Il mattino di R101 graffia due volte

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Universitagrave di Udine e Gorizia

propone il Best Foreign Student

63 milioni di utenti registrati per

Advertise Opt-In Come previsto lo straordinario risultato egrave stato raggiunto i pri-mi giorni del 2008 oltre 6 mi-lioni di utenti registrati e profi-lati rappresentano il network di Advertise Opt-In che con 40 editori italiani egrave oggi la societagrave leader nel mercato del permis-sion marketing Il network egrave diviso in 10 aree tematiche e piugrave precisamente Aziende e Bu-siness Motori e Sport Immobili e Arredamento Information Technology Gastronomia ed Enogastronomia Musica e Spet-tacolo Scuola e Studi Tempo libero e Divertimento Video Games e con lrsquoingresso nel network di Sanihelpit la nuova area Salute e Benessere Gli inserzionisti del segmento B2C possono ora avvalersi di un database del network profilato per provenienza geografica (oltre 3 milioni) professione svolta (oltre 600 mila) titolo di studio (oltre 900 mila) interessi (oltre 4 milioni) e infine il sesso (oltre 35 milioni) Gli inserzio-nisti del segmento B2B dispon-gono di oltre 200000 aziende profilate per categoria merceo-logica e provenienza geografica Le novitagrave per lrsquoanno 2008 ri-guardano lrsquoestensione dellrsquooffer-ta commerciale alla vendita di campagne per telefoni cellulari (Sms ed Mms) grazie ad accor-

di con operatori leader del set-tore Lrsquoofferta iniziale garantiragrave agli inserzionisti la possibilitagrave di pianificare campagne su un database profilato di oltre 40-0000 utenti entro lrsquoanno lrsquoo-biettivo egrave portare il database a un milione Michele DellrsquoAcqua Direttore Commerciale di Advertise Opt-In egrave entusiasta e afferma rdquoAbbiamo raggiunto risultati straordinari frutto della fiducia dei nostri clienti e dellrsquoesponen-ziale crescita del network oggi lrsquoofferta di Advertise Opt-In egrave la piugrave completa del settore e lrsquointroduzione del Direct Mobile apre nuovi orizzonti di comuni-cazione per i nostri inserzioni-stirdquo ldquoAbbiamo sempre puntato sulla qualitagrave del prodotto - prosegue DellrsquoAcqua - e registriamo con piacere la soddisfazione dei no-stri clienti che tornano ad inve-stire con profitto piugrave volte nel corso dellrsquoanno Questo rappre-senta una componente fonda-mentale al raggiungimento degli obiettivi preposti Infine colgo lrsquooccasione per ringraziare tutti i nostri clienti dei successi che abbiamo raggiunto insieme Grazie a loro Advertise Opt-In registra tassi di crescita piugrave che doppi rispetto a quelli del mer-cato nazionalerdquo

Uno Special Award per gli studenti stranieri egrave la novitagrave del 7deg Spot School Award Premio Internazionale del Mediterraneo Facendo se-guito alla partecipazione di studenti stranieri al concorso egrave stato istituito in collaborazione con ADLABGO Laboratorio di Ricerca e Prati-ca Pubblicitaria dellrsquoUniversitagrave di Udine a Go-rizia il premio speciale Best Foreign Student Requisiti indispensabili per vincere questo prestigioso riconoscimento sono la nazionali-tagrave e residenza straniera e lrsquoiscrizione ad una universitagrave o scuola estera Lo studente che realizzeragrave la migliore campagna ad insinda-cabile giudizio della giuria riceveragrave anche un contributo di 1000 euro a copertura delle spese di viaggio per partecipare alla cerimonia di premiazione di Salerno in programma a giu-gno Oltre allrsquoimpegno degli organizzatori Gerar-do Sicilia e Alberto De Rogatis ha avuto ruolo determinante nellrsquoistituzione del Best Foreign Student il prof Mauro Pascolini direttore del Centro Polifunzionale dellrsquoUniversitagrave di Udine a Gorizia da Giovanni Lunghi docente di Econo-mia delle Aziende Pubblicitarie e responsabile di ADLABGO e da Massimo Panzini docente di Semiotica del Testo promozionale e pubblicitario dellrsquoUniversitagrave di Udine a Gorizia Lrsquoaward dedi-cato al miglior studente straniero arricchisce il bottino a disposizione dei giovani creativi e con-ferma lrsquointernazionalitagrave dello Spot School A-ward giagrave sottolineata questrsquoanno con la scelta del brief sul ruolo delle donne proposto dal network nigeriano BrandworldTV

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Trackability 5-7 febbraio in FieraMilanoCity Si rinnova anche questrsquoanno lrsquoappun-tamento con Trackability lrsquoevento dedicato alla tracciabilitagrave e allrsquoidenti-ficazione automatica che si svolgeragrave in contemporanea con Infosecurity e Storage Expo Italia dal 5 al 7 feb-braio 2008 in FieraMilanoCity RFID e tracciabilitagrave sono ormai settori stra-tegici nel panorama delle applicazioni per migliorare lrsquoefficienza e la pro-duttivitagrave aziendale Gli analisti preve-dono che il mercato del RFID molti-plicheragrave di ben due volte e mezzo il proprio valore entro il 2012 secondo i dati recentemente diffusi da Abi Research che prevede in cinque anni un volume di affari pari a 84 miliardi di euro In Italia dove il mercato saragrave traina-to dalle applicazioni di supply chain di identificazione personale e di ti-cketing emerge dai dati MIP (la Bu-siness School del Politecnico di Mila-no) basati su rilevazioni e sondaggi presso i player e gli utenti piugrave signifi-cativi la conferma della forte espan-sione Delle 835 applicazioni RF-ID identificate dallo studio oltre 300 risultano giagrave esecutive (nel giugno

2006 erano 136) Le tematiche saranno approfondite anche allrsquointerno delle conferenze con i massimi esperti del settore analisti rappresentanti di istituzioni e associazioni che analizzeranno i temi di maggior interesse La sessio-ne strategica saragrave dedicata a esplo-rare i nuovi trend in atto e a presen-tarne le opportunitagrave i costi gli inve-stimenti le prospettive di sviluppo e i vantaggi a medio e lungo termine direttamente correlati allrsquointroduzio-ne di questa tecnologia sia a livello

produttivo sia di marketing la ses-sione tecnicoorganizzativa saragrave ri-volta specificamente alle soluzioni concrete per il tracciamento di beni e persone per soddisfare le esigenze delle imprese sempre piugrave orientate verso la costante ricerca dellrsquoinnova-zione tecnologica finalizzata soprat-tutto a un forte recupero di efficienze e alla fidelizzazione della clientela Il programma di Trackability 2008 prevede inoltre per la prima volta nel pomeriggio del 6 febbraio un corso di formazione ldquoValutare e pro-gettare unrsquoapplicazione RFIDrdquo orga-nizzato dalla School of Management del Politecnico di Milano Il corso af-fronteragrave il tema della progettazione e della valutazione di unrsquoapplicazione RF-ID fornendo gli elementi per svi-luppare unrsquoanalisi di impatto sui pro-cessi noncheacute una definizione dellrsquoar-chitettura della soluzione tecnologi-ca Ai partecipanti del corso saragrave rila-sciato riceveranno un attestato di partecipazione Tutte le informazioni sulla manifestazione sono disponibili su wwwtrackabilityit

Axis communications per cookingmaniait Coinvolgere il pubblico invitandolo a dar libero sfogo alla propria passione di cucinare al gusto di sperimentare ed al desiderio di condividere questa egrave la missione che Neff ha affidato questrsquoanno alla propria web agency milanese AXIS communications per legare il concetto di cookingmania

allrsquoimmagine aziendale online AXIS communications che dal 2004 colla-bora con il gruppo BSH Elettrodome-stici e ha lanciato con successo il marchio Neff sul web italiano ha cosigrave realizzato il sito wwwcookingmaniait by Neff che ha ottenuto importanti riconoscimenti da parte del Premio

Web Italia 2007 con il Premio speciale per lrsquoArt D i r e c t i o n e l a nomination al Bardi Web Awards 2007 per il mi-glior sito e-Business Lo Chef di cookingmaniait accompagna agli amanti della buona cucina in tutto il sito presentando n e l l a s e z i o n e ldquocooking_todayrdquo una se-lezione di ricette mentre la redazione di Cookin-gmania propone invece n e l l a s e z i o n e

ldquocooking_newsrdquo un calendario dei piugrave interessanti eventi enogastronomici del panorama italiano La sezione ldquocooking_e-cardsrdquo ospita la classifica delle ricette piugrave visitate ogni mese ed offre al visitatore la possibilitagrave di in-viarle via e-mail ad amici e conoscen-ti Ersquo perograve con il ldquocooking_quizrdquo che la volontagrave di coinvolgere lrsquoutente nella ldquocookingmaniardquo di Neff trova la sua massima espressione ldquoChi vuol esser Culinariordquo egrave il nome dellrsquoadvergame ideato per Neff e legato ad un concor-so a premi online che mette alla pro-va le conoscenze culinarie dei parteci-panti offrendo la possibilitagrave di vincere ldquogustosirdquo premi settimanali e mensili oltre allrsquoambito premio finale costitui-to da un forno a vapore Neff Il quiz sviluppato in flash con un ampio uso di contributi audiovideo realizzati ad hoc e gestiti in modo dinamico ricre-a online una situazione di gioco reali-stica divertente e sempre varia

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Il Fratello di Sarkozy vuole la sua poltrona a ldquoLe Monderdquo Guillaume Sarkozy ha inviato una lettere al direttorio del quotidiano Le Monde per chiedere di essere ammesso nel consiglio di sorveglianza in quanto rappresentante di unrsquoazionista di minoranza Il fratello maggiore del capo di Francia dirigente aziendale e delegato generale del gruppo Meacutedeacuteric una societagrave di assicurazioni azionista del quotidiano francese ha inviato la lettera per esigere di essere ammesso come membro del consiglio Infatti lrsquoex DG del gruppo Meacutedeacuteric Reacutegis de la Rouliegravere continua ad assistere ai Consigli de Le Mondo senza rappresentare piugrave lrsquoimpresa Probabilmente Sarkozy Bis entrare in pos-sesso del nuovo posto prima del 25 gennaio data in cui saragrave eletto il nuovo presidente del direttorio

Murdoch critica il ldquoSunrdquo per le troppe frivolezze Murdoch critica il Sun per le troppe pagine che il giornale dedica alle notizie frivole e alle star del cinema Ersquo quanto egrave emerso durante unrsquoaudizione alla Camera dei Lord di Rebekah Wade dal 2003 direttrice del tabloid britannico Dalle parole della Wade emerge che lrsquoeditore Murdoch usa spesso i suoi privilegi da padrone intromettendosi nelle scelte politiche del Sun ma che non ha mai svolto alcuna azione di censura sulle edizioni giornaliere del giornale

Offerta Emi per Chrysalis Group Il Times ha diffuso una notizia secondo cui la Emi ha presentato unrsquoofferta per lrsquoacquisto dellrsquoetichetta inglese Chrysalis Group Ma secondo i bene informati anche la Warner Chappel lrsquounita di pubblicazione di musica di Warner Music avrebbe lanciato unrsquoofferta Questo im-provviso interesse deriverebbe dal fatto che la Chrysalis Group che rappresenta cantanti del calibro di David Bo-wie ha venduto i suoi beni radiofonici

Il cuore buono di Google Google investiragrave piugrave di 25 milioni di dollari in opere filan-tropiche Ersquo quanto hanno dichiarato i fondatori del colos-so che devolveragrave circa lrsquo1 del patrimonio sociale dellrsquoa-zienda oltre allrsquo1 dellrsquoutile annuo e il tempo lavoro dei propri dipendenti Google promuoveragrave le attivitagrave volte ad aiutare le popolazioni nel prevenire e ad affrontare le crisi locali come le malattie infettive la siccitagrave e altri disastri ambientali Cercheragrave di migliorare i servizi pubblici fonda-mentali come lrsquoistruzione e la sanitagrave in Africa e in India Sosterragrave la crescita delle piccole e medie imprese nei paesi poveri si impegneragrave a produrre energia rinnovabile infine si impegna ad accellarare la produzione di veicoli elettri-ci Oltre alla sovvenzione di questi progetti Google conti-

nueragrave a finanziare prodotti rivolti a societagrave non-profit

La tv pubblica inglese rischia di perdere il canone Il ministro della cultura inglese James Purnell in una con-ferenza sulla regolamentazione di media tenutasi ad O-xford ha prospettato la possibilitagrave che nel prossimo futuro la tv pubblica potrebbe perdere il diritto esclusivo di inca-merarsi la totalitagrave del canone Secondo il ministro la tassa potrebbe essere destinata anche ai network commerciali che producono servizi di qualitagrave e di pubblico utilitagrave To-gliere alla Bbc lrsquoappannaggio esclusivo del canone dovreb-be introdurre nuovi stimoli di concorrenza e garantire qua-litagrave ed efficienza Il contratto tra la Bbc e il governo scadragrave nel 2013 ma il presidente del consiglio di amministrazione della rete televisiva Sir Michael Lyons sostiene che se il governo daragrave avvio a questa riforma la tv pubblica non saragrave piugrave in grado di garantire gli standard di qualitagrave che la contraddistinguono Il canone porta nelle casse della Bbc che ha due canali analogici terrestri ed altri due digitali circa 34 miliardi di sterline lrsquoanno ed egrave lrsquounico introito visto che non trasmette pubblicitagrave commerciale Il canone nel Regno Unito ammonta a 13550 sterline allrsquoanno

Linea di credito di 35 miliardi per Vivendi Vivendi ha ottenuto una linea di credito di 35 miliardi di euro per lrsquoacquisto di Activision e di Neuf Cegetel La fu-sione di Vivendi Games con Activision ha portato alla cre-azione di Activision Blizzard Questo colosso dei videogio-chi cosigrave supera con un fatturato di 38 miliardi di dollari Electronic Art che registra vendite per 35 miliardi di dol-lari ldquoActivision Vivendi saragrave lunico produttore leader sia nel mercato di massa che in quello dei giochi con abbo-namento Avragrave quindi lopportunitagrave di raggiungere la piugrave ampia utenza videoludica sono le parole di Robert Ko-tick CEO di Activision Con lalleanza con Vivendi Games saremo il piugrave grande produttore di giochi online e avremo lopportunitagrave di accedere ai mercati asiatici Cina e Corea incluse e manterremo contemporaneamente le posizioni guadagnate in Europa e nel Nord Americardquo

Hollywood accettate le condizioni dei registi Il sindacato dei registi drsquoAmerica il Directors Guilt of A-merica ha raggiunto un accordo di massima con gli Stu-dios Il loro contratto egrave stato rinnovato per 3 anni Tra le condizioni ottenute un aumento delle vendite online di film e di spettacoli televisivi Lrsquointesa interessa 13000 tra registi assistenti di regia e manager di produzione e po-trebbe sbloccar la protesta anche degli sceneggiatori

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Il Fratello di Sarkozy vuole la sua poltrona a ldquoLe Monderdquo Guillaume Sarkozy ha inviato una lettere al direttorio del quotidiano Le Monde per chiedere di essere ammesso nel consiglio di sorveglianza in quanto rappresentante di unrsquoazionista di minoranza Il fratello maggiore del capo di Francia dirigente aziendale e delegato generale del gruppo Meacutedeacuteric una societagrave di assicurazioni azionista del quotidiano francese ha inviato la lettera per esigere di essere ammesso come membro del consiglio Infatti lrsquoex DG del gruppo Meacutedeacuteric Reacutegis de la Rouliegravere continua ad assistere ai Consigli de Le Mondo senza rappresentare piugrave lrsquoimpresa Probabilmente Sarkozy Bis entrare in pos-sesso del nuovo posto prima del 25 gennaio data in cui saragrave eletto il nuovo presidente del direttorio

Murdoch critica il ldquoSunrdquo per le troppe frivolezze Murdoch critica il Sun per le troppe pagine che il giornale dedica alle notizie frivole e alle star del cinema Ersquo quanto egrave emerso durante unrsquoaudizione alla Camera dei Lord di Rebekah Wade dal 2003 direttrice del tabloid britannico Dalle parole della Wade emerge che lrsquoeditore Murdoch usa spesso i suoi privilegi da padrone intromettendosi nelle scelte politiche del Sun ma che non ha mai svolto alcuna azione di censura sulle edizioni giornaliere del giornale

Offerta Emi per Chrysalis Group Il Times ha diffuso una notizia secondo cui la Emi ha presentato unrsquoofferta per lrsquoacquisto dellrsquoetichetta inglese Chrysalis Group Ma secondo i bene informati anche la Warner Chappel lrsquounita di pubblicazione di musica di Warner Music avrebbe lanciato unrsquoofferta Questo im-provviso interesse deriverebbe dal fatto che la Chrysalis Group che rappresenta cantanti del calibro di David Bo-wie ha venduto i suoi beni radiofonici

Il cuore buono di Google Google investiragrave piugrave di 25 milioni di dollari in opere filan-tropiche Ersquo quanto hanno dichiarato i fondatori del colos-so che devolveragrave circa lrsquo1 del patrimonio sociale dellrsquoa-zienda oltre allrsquo1 dellrsquoutile annuo e il tempo lavoro dei propri dipendenti Google promuoveragrave le attivitagrave volte ad aiutare le popolazioni nel prevenire e ad affrontare le crisi locali come le malattie infettive la siccitagrave e altri disastri ambientali Cercheragrave di migliorare i servizi pubblici fonda-mentali come lrsquoistruzione e la sanitagrave in Africa e in India Sosterragrave la crescita delle piccole e medie imprese nei paesi poveri si impegneragrave a produrre energia rinnovabile infine si impegna ad accellarare la produzione di veicoli elettri-ci Oltre alla sovvenzione di questi progetti Google conti-

nueragrave a finanziare prodotti rivolti a societagrave non-profit

La tv pubblica inglese rischia di perdere il canone Il ministro della cultura inglese James Purnell in una con-ferenza sulla regolamentazione di media tenutasi ad O-xford ha prospettato la possibilitagrave che nel prossimo futuro la tv pubblica potrebbe perdere il diritto esclusivo di inca-merarsi la totalitagrave del canone Secondo il ministro la tassa potrebbe essere destinata anche ai network commerciali che producono servizi di qualitagrave e di pubblico utilitagrave To-gliere alla Bbc lrsquoappannaggio esclusivo del canone dovreb-be introdurre nuovi stimoli di concorrenza e garantire qua-litagrave ed efficienza Il contratto tra la Bbc e il governo scadragrave nel 2013 ma il presidente del consiglio di amministrazione della rete televisiva Sir Michael Lyons sostiene che se il governo daragrave avvio a questa riforma la tv pubblica non saragrave piugrave in grado di garantire gli standard di qualitagrave che la contraddistinguono Il canone porta nelle casse della Bbc che ha due canali analogici terrestri ed altri due digitali circa 34 miliardi di sterline lrsquoanno ed egrave lrsquounico introito visto che non trasmette pubblicitagrave commerciale Il canone nel Regno Unito ammonta a 13550 sterline allrsquoanno

Linea di credito di 35 miliardi per Vivendi Vivendi ha ottenuto una linea di credito di 35 miliardi di euro per lrsquoacquisto di Activision e di Neuf Cegetel La fu-sione di Vivendi Games con Activision ha portato alla cre-azione di Activision Blizzard Questo colosso dei videogio-chi cosigrave supera con un fatturato di 38 miliardi di dollari Electronic Art che registra vendite per 35 miliardi di dol-lari ldquoActivision Vivendi saragrave lunico produttore leader sia nel mercato di massa che in quello dei giochi con abbo-namento Avragrave quindi lopportunitagrave di raggiungere la piugrave ampia utenza videoludica sono le parole di Robert Ko-tick CEO di Activision Con lalleanza con Vivendi Games saremo il piugrave grande produttore di giochi online e avremo lopportunitagrave di accedere ai mercati asiatici Cina e Corea incluse e manterremo contemporaneamente le posizioni guadagnate in Europa e nel Nord Americardquo

Hollywood accettate le condizioni dei registi Il sindacato dei registi drsquoAmerica il Directors Guilt of A-merica ha raggiunto un accordo di massima con gli Stu-dios Il loro contratto egrave stato rinnovato per 3 anni Tra le condizioni ottenute un aumento delle vendite online di film e di spettacoli televisivi Lrsquointesa interessa 13000 tra registi assistenti di regia e manager di produzione e po-trebbe sbloccar la protesta anche degli sceneggiatori

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Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 18 gennaio 2008 egrave stato scaricato in 46821 copie

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Anno 4 - numero 11 lunedigrave 21 gennaio 2008 - pag 19

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