Università degli studi di Roma "La Sapienza"Facoltà di Architettura a "Valle Giulia"Corso di Laurea in Grafica e Progettazione MultimedialeLab. di Fotografia 2Docente: S. CacioniStudenti: A. Caione, M. Marsona.a. 2005/2006

iPod_iDrogenpub _commercial_vs_social

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Il logo della azienda (apple) e il nome del prodotto, sono posizionati in alto a sinistra, il carattere del nome del prodotto, è composto da un carattere bastoni, in bianco, come il logo che contrastano con il fondo.

Font e Logo

Immagine

L‘immagine, usata per la campagna pubblicitaria dell’iPod, è composta da una figura umana, fortemente contrastata, formando così una sagoma nera che spezza con il fondo. L’immagine riempiequasi completamente lo spazio utile del manifesto andando a posizionarsi con il corpo sul margine destro del manifesto.

Il Prodotto

L‘immagine del prodotto, si coordina con il fondo e l’immagine dell’acquirente. Il prodotto è rappresentato come una sagoma semplice e chiara, di colore bianco che contrasta con la sagoma nera, coordinandosi attraverso il colore con il logo e il nome del prodotto stesso.

Campo

Le immagini sono poste in modo da seguire una diagonale (positiva), che và dal margine inferiore sinistro (dove è posizionato il prodotto pubblicizzato), al margine superiore destro (dove si inquadra l’acquirente), in questo modo si individua perfettamente l’identificazione del target con il prodotto.

Lo slogan della campagna sociale, è posizionato in basso al centro, composto in carattere bastoni, tagliain lunghezza il manifesto sovrapponendosi all’immagine della campagna. Il logotipo della associazione civica si trova immediatamente sotto lo slogan, composto in caratteri egiziani declinato in bianco come lo slogan.

Tutta la campagna sociale è basata sulla rimanipolazione della campagnapubblicitaria dell’iPod, così anche l’immagine è costruita in modo darichiamare l’attenzione sul target di riferimento. Sagome nere di uomini e donne giovani che fanno evidente uso di droghe, posizionate al centroe al margine destro del manifesto occupandone la gran parte dello spazio lasciando però ampi margini di fondo neutro.

Nel caso di una campagna pubblicitaria sociale non si può parlare diprodotto, ma ogetto della campagna, in questo caso l’uso delle droghe. Così la sostanza (alcol, psicofarmaci, droghe pesanti e fumo), divengono come l’ipod il centro e il fine ultimo del messaggio da lanciare.Il prodotto (l’oggetto) viene rappresentato come una sagoma bianca.

Tutte le immagini di questa campagna pubblicitaria, seguono nella loro composizione una linea diagonale di “opposizione”, che a differenza delle linee positive, negative e di uscita, e quella che crea maggiore disturbopercettivo. Questo elemento raccorda il messaggio e l’intento comunicativodi questa campagna. Il fondo è neutro di colore uniforme, che cambia a seconda del tipo di droga preso in considerazione.

Font e Logo

Immagine

Campo

Il Prodotto>Oggetto

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