IL SEGUENTE PROGETTO É STATO REALIZZATO DA GIULIA DE LUCA ALL'INTERNO DEL CORSO IN BRANDED CONTENT AND ENTERTAINMENT COORDINATO DA SAMANTA GIULIANI NELL'a.a. 18/19. PARTNER DEL CORSO, OBE.
La visione di questo progetto è a solo scopo informativo
OBE
GIULIADELUCASETTOREMERCEOLOGICO:Spirits
RICERCADIMERCATO
BRANDEDENTERTAINMENT
AGENDARicercadellemiglioriaziendenelmercatodiriferimentoINDIVIDUAZIONEBESTPLAYERS01
Studioverticaledi6brandpergrupposuiprincipalicanalidiriferimento– sitoweb,Facebook eIG.
STUDIO02
Creazionediuncatalogodicasispecificiconrelativecaratteristicheesuddivisionepercategorie(Produzione,linguaggio,storiaepresenzaprodotto).
CATALOGOBE03
Classificazionevideoinbasealle4caratteristicheeanalisiBestCases
MAPPATURA04
Definizioneframework disettoreelineeguidaperfuturecreazionidicontenutiBE.
CONCLUSIONI05
INDIVIDUAZIONEBESTPLAYERSRicercadellemiglioriaziendenelmercatodi
riferimento
IBestPlayer
Dopoun’accurataricercainbaseallequotedimercatodellediverseaziende/gruppi,sièdecisodiproseguireconlostudiodi10gruppiperuntotaledi3.393Mln€difatturato(mercatoitaliano)*
MONTENEGRO
Èil1885,edopolungheeappassionate
sperimentazionidell’erboristabolognese,StanislaoCobianchi,nasceunodeipiùfamosisimbolidellatradizioneliquoristica
italiana,l’AmaroMontenegro.
GRUPPOCAMPARI
Camparinascenel1860aMilano,quandoGaspareCamparidàvitaalfamosoaperitivorossoamediagradazionealcolica.
BRANCAINTERNATIONALL’attivitàindustrialedel
Gruppohaavutoinizionel1845conlacreazionedapartediBernardinoBranca
dell’amarodiventatofamosointuttoilmondo,il
Fernet-Branca.
ILLVASARONNO
L’ILLVAdiSaronnoèl’aziendastorica
produttricedelcelebreamarettodiSaronno(oracommercializzatoconlamarcaDiSaronno),illiquoreitalianopiùvendutonelmondo.
GRUPPOBACARDI-MARTINI
L’aziendaènataaTorinonel1853come“DistilleriaNazionalediSpiritodiVino”suiniziativadi
AlessandroMartini,TeofiloSolaeLuigiRossi.Nel1993Martini&Rossièentrataa
farpartedelGruppoBacardi.
Fonte– Beverfood
MOLINARI
Nel1945nascela“SambucaExtraMolinari”
periniziativadelCommendatoreAngelo
Molinari.
STOCKITALIA
LaStockdiTrieste,fondatanel1884daLionelStock,èdiventatamoltopopolareneldopoguerraperil
celebrebrandyStock84.
PERNODRICARD
IlgruppofrancesePernodRicard èunadellepiù
importantimultinazionalideglispirits conungirod’affariglobaledi€8,7
miliardidieuro
DIAGEO
Leadernelmercatomondialedellebevandealcolichepremium.Lasocietàènatanel1997
dallafusionediduegrandioperatoridelsettore,GranMetropolitan eGuinness.
GRUPPOCAFFO
IlgruppoCaffo,produttoredelfamosoVecchioAmaro
delCapo,èoggiilpiùgrandeproduttoredi
spirits dell’Italiameridionale.
LOSTUDIOStudioverticaledi6brandpergrupposuiprincipalicanalidiriferimento– sitoweb,Facebook eIG.
Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube
e messeinevidenzalecaratteristichespecifichediogniproduzionesottolacategoriaBEinmododapotercreareuncatalogodicasidisettore.
UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseibranddaanalizzare.
LOSTUDIO
CATALOGO BECreazionediuncatalogodicasispecificicon
relativecaratteristicheesuddivisionepercategorie(Produzione,linguaggio,storiae
presenzaprodotto).
4CategorieOgnicontenutièstatoetichettatoseguendo4macrocategorieognunaconlesuespecificità:dalla“tipologia”diproduzionevideofinoalmessaggioveicolatodalbrand.
PRODUZIONE
• Documentario• Corto• videomusicali• Progetto etc.
LINGUAGGIO
• Serio• Divertente
STORIA
• Disuccessi• Delbrand• CSR
PRODOTTO
Valuta lapresenza delprodotto all’interno delcontenuto:• Alta• Media• Bassa
DefinizioneCategorie
P
Catalogo BE
1997
12bln (2018)
58
“#thisbook:how storiesshape our lives”
Intervistaaunaseriediscritticisucomealcunilibripossonoinfluenzareilmododipensare.
2014
“Whencoffeemetbaileys”
Minisoapoperacompostada10puntatechehacomeprotagonistiilprodottostessoeoggettidiusoquotidiano.
2016
PROGETTOINTERVISTA
CSR-WOMEN&BOOK
SERIO BASSA ALTRO–SOAPOPERA
ALTRO–LOVESTORY
DIVERTENTE ALTA
“TheManWhoWalkedAroundTheWorld”
QuestocortoraccontalastoriadiJohnnieWalker edicomeilsuoviaggioabbiapermessoalsuoprodottodi
esserefamosointuttoilmondo2014
“FromScotlandtotheWorld”
QuestocortometraggiotiporteràneiluoghiincuièrealizzatoJohnnieWalker etipresenteràle
personeditalentochelorealizzano.2018
CORTO-DOCUMENTARIO
STORIABRAND
SERIO ALTA
CORTODOCUMENTARIO
STORIABRAND
SERIO BASSA
“Thegentleman’s wager”
CortometraggioconJude LaweGiancarloGiannininatoalfinedipromuovereilBlueLabeldiJohnnyWalker
2014
CORTO–FILM
ALTRO–LANCIO
PRODOTTO
DIVERTENTE MEDIA
“SmirnoffMindtunes:atrack created bythemind”
Mindtunes èunacanzoneeunprogettovoltoasostenerelepersoneaffettedadisabilitàeaspronarleanonmollareiproprisogni.Tramitel’aiutodellatecnologiaungruppodigiovanièriuscitoacreareunatracciamusicalesolograzieallaforzadellamente.
2013
PROGETTO CSR-MUSICA
SERIO BASSA
“Move totheneedle”
SmirnoffpuntaadIncoraggiareledonneadentrarenelmondoDJediproduzioneinmododasfatareilmitodel
ruolodiDJprettamentemaschile.2017
“NadiaTehran–We’reopen”
IntervistaadunaseriedicantantialfinedimarcareilposizionamentodiSmirnoff:we areopen.
2016
PROGETTO-INTERVISTA
CSR-WOMEN&MUSIC
SERIO BASSAPROGETTO-INTERVISTA
CSR-WOMEN&MUSIC
SERIO BASSA
”Tonight Downtown”
Videoprodottoperlainteractive filmdiTanqueray“Tonight We Tanqueray”chepermettealpubblicodi
procedereperlivelliesbloccaredeipremi.2011
“Trunkshow”
Seieventiambientatiindiversecittàstatunitensicheavrannocomeprotagonistiimprenditoridi
successonelmondodellamodaedell’intrattenimento
2016
ALTRO–VIDEO
MUSICALE
N/A N/A BASSA
ALTRO-EVENTO
ALTRO–TALKSHOW
SERIO ALTA
“DonJulio,theman,thelegend”
Raccontiamoattraversouncortolastoriadelfondatoredellafamosatequila.
2015
“DonJuliopresents:thecollective”
DonJuliohadecisodicelebrarelapassionemettendoinevidenzastoriedipiccoliimprenditoridisuccesso.
2014
CORTO-DOCUMENTARIO
STORIABRAND
SERIO BASSA
PROGETTO-INTERVISTA
ALTRO–STORIEDISUCCESSO
SERIO BASSA
Perquestobrandnonèstatotrovatoalcuncontenutodibranded entertainment.
1797
9bln (2017)
32
“Roxanne”
CortodirettodaPaulFranki cheraccontalastoriadiunaprostitutatransgender,cheviveelavoraaSohoLondon,echeincontraLily,ladodicennedi12annisenzamadre.
LapremièresegnaancheillanciodellabottigliaAbsolutColorsinedizionelimitata,chemetteinmostrailsupportocontinuodelmarchioperlepersonecheesprimonoilloroverosé.
2015
CORTO CSR-LGBT
SERIO BASSA
“Onesource”
TheAfricanMusicalCollaborationsegueKhuli Chanaealtriimportantimusicistieartistiafricaniinunviaggioattraversol'Africa,incuiscopronolaloro
connessioneecollaboranopercreareunE.P.evideomusicale,intitolatoOne Source.
VeniamotuttidaOne Source- Africa,illuogodinascitadell'umanità.
One SourcesignificaanchecheognigocciadiAbsolutVodkavienecreatanellostessoluogo,Åhus,alfinedigarantirel'eccellentequalitàdelnostroprodotto.
2016
ALTRO–VIDEO
MUSICALE
N/A N/A BASSA
“Grayhound”
InunlimbotraunapubblicitàdiAbsoluteunapiattaformavisivaperlatracciadiSwedishHouseMafia,ilvideomostraungruppodipersoneeccentrichechesigodonolavodkamentreosservanounarazzadilevrierirobot.
2012
VIDEOMUSICALE
N/A N/A MEDIA
“Win therightway”
L'ultimaespressionedellacampagna“win therightway”continuaaspingerelafiduciadelmarchionell'azionedimostrandocheilpercorsoversoilsuccessoèsemprecollaborativo.Ilfilmconlasuatramaaudaceeprovocatoriamostracheesisteunmondochesfidaglistereotipidicelebraresolotraguardipersonalieapplaudeinvecelosforzodi
squadraelavittoriacollettiva.2018
CORTO ALTRO–STORIEDISUCCESSO
SERIO BASSA
“Chivas Regal xJavierBardem”
Chivas Regal hainvitatoJavierBardem alladistilleriaStrathisla,lacasadellemisceleChivas Regal,per
scoprireiprodotti,ilmarchioelepersonechecisonodietro.2017
“Generosity:amplified.”
ProgettodicollaborazionetraChivas Regal eLSTNperlacreazionedicuffieaudioascopobenefico.
2016
CORTO-DOCUMENTARIO
STORIABRAND
SERIO ALTO
PROGETTO CSR SERIO BASSO
“CubaMusicRoadtrip”
ViaggioattraversolaculturamusicalecubanainsiemeaDavidWalters.Miniseriedocumentariodi8episodi
ognunorappresentativodiunacittàcubana.2016
“7days inHavana”
FilmdrammaticonatodallacollaborazionetraHavanaClube7registiognunodeiqualiraccontaattraversoi
propriocchiungiornoall’Havana.2011
CORTO-DOCUMENTARIO
ALTRO–MUSICA&VIAGGIO
SERIO BASSO
ALTRO–FILM
ALTRO SERIO BASSO
“#MyLondon”
MyLondon nascedallacreativitàedallapassionedeilondinesistessichehannoaccoltol’appellodi
Beefeater diraccontarecosasignificaperlorolacittà.2013
CORTO-INTERVISTE
ALTRO–SENSO
APPARTENENZA
SERIO BASSO
Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
1862Bacardi&Martini&Rossi
200+
4,6bln (2014)
1993GruppoBacardi-Martini
“Thespirit ofBacardi”
L’opera portalefirme dello scrittoreWarrenEllisedell’artista MichaelAllrederacconta lastoria della marcadalle origini concentrandosi sulla vitadiEmilioBacardi.
2014
PROGETTO–GRAPHICNOVEL
STORIABRAND
N/A BASSO
“Stircreativity”
StirCreativity nascedalconcettochelacreativitaèdentrociascunodinoi,manontuttilaesprimono.Daquil’iniziativadiBombaySapphire®cheinvitatutticolorocheprendonoparteall’eventoafar emergere
ilpropriolatoestroso.2018
“TheBombaySapphire Imagination Series”
BombaySapphire lanciauncontestaigiovaniregistichehacomescopoultimoquellodistimolarela
creatività.Seguendoinfattiilmedesimoscriptogniregistradovràmostrarelapropriainterpretazionedel
testotramitelacreazionediuncorto.2014
PROGETTO ALTRO- EVENTO
N/A ALTO
CORTOFILM
ALTRO SERIO BASSO
“Offscript”
SeriediintervistecheavvicinanoGreyGoose almondodellaproduzionecinema– protagonistaJamieFox.
2018
ALTRO-TALKSHOW
ALTRO-CINEMA
ALTRO–CONFIDENZIALE
MEDIO
“Anartist at work”
RipresevideodiNairone,unostreet artist cheproducenuovegraficheperEristoff.
2017
PROGETTO–DESIGN
N/A N/A MEDIA
“Four”
Perlanciarelaprimainnovazionedelmarchioincinqueanni,Dewar's hacommissionatoall'attriceTuppenceMiddleton dicreareunbrevefilmnoir,QUATTRO.Ilcortonarradiquattroviteinquattrostanze,diviseinquattroparti.QuestorispecchialastessaispirazionecheStephanieMacleod haavutonellacreazionedelladewar’s doubledoubleseries.
2019
CORTO–FILMNOIR
ALTRO–LANCIO
PRODOTTO
SERIO BASSA
Perquestobrandnonèstatotrovatoalcuncontenutodibranded entertainment.
1860
1,816bln (2017)
50+
“REDDIARIES– ENTERINGRED”
Dasemprelegatoinmodoindissolubilealmondodelcinema,nonchémain sponsordellaMostraInternazionaled'ArteCinematograficadiVenezia,Campariscrivecosìun
nuovocapitolodelsuolungopercorsonell’ambitodell’utilizzodelmezzocinematograficocomeveicolodi
comunicazioneperraccontarestorie.2019
CORTO–SERIE
ALTRO–AZIONE/THRILLER
SERIO MEDIO
“HAPPYTOGETHER”
Aperol Spritz,onairconla nuovacampagna“HappyTogether”, lanciauninnovativowebgame cheesaltaevalorizzal’esperienzadell’utenteintornoalnuovoconcettodi
comunicazione:“#HappyTogether”celebrainfattiancheonlinel’innoallacondivisionediunmomentospecialecomel’aperitivo.
2017
ALTRO–WEBGAME
N/A N/A MEDIA
“Savethegingers”
Branded content natodallanciodellanuovalineadiprodottovodkaginger–infused.2011
ALTRO–VIDEO
MUSICALE
ALTRO–LANCIO
PRODOTTO
DIVERTENTE MEDIO
“Around thebarrel”
12Episodiperraccontarelostoriadelbrandealcunecuriositàeaneddoti.
2019
ALTRO–PODCAST
STORIABRAND
SERIO N/A
WILDTURKEY- “Longbranch”
Lanciodiunnuovoprodottoemessainevidenzadeivaloridell’aziendachevienerappresentatainprimapersonadaidipendenti(direttorecreativoemasterdistiller).Imasterdistiller sonostatiripresiancheincontenutiaggiuntivi(“read not sonice tweet”).
2018
CORTO-DOCUMENTARIO
STORIABRAND–LANCIO
PRODOTTO
SERIO ALTA
Perquestobrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
1845
362,6mln (2017)
16
”Journey toMilan”
Storiadi173annidibrandedirelazioneconidipendenti.NontuttisannocheFernetBrancanasceconloscopodi
trovareunacuraperilColera.2018
CORTO–DOCUMENTARIO
STORIABRAND
SERIO ALTA
Perquestibrandnonsonostati
trovaticontenutidi
brandedentertainment.
1885
230mln (2017)
5(mercato spiritsesclusi
i brandiddistribuzione)
“Lascopertadelsaporevero”
Raccontotrattodallastoriaveradelfondatorechenarralanascitadelfamosoamaro.
2017
“ProductStory”
Documentarioanimatodivisoin3capitoli:1. Lastoria2. IlProcesso3. IlCocktail
cheraccontalanascitadelprodotto.2017
CORTO–DOCUMENTARIO
STORIABRAND
SERIO BASSA
CORTO–DOCUMENTARIO
STORIABRAND–
FOCUSPRODOTTO
SERIO ALTA
“VecchiaRomagnaRemix”
Refresh delvecchioposizionamentograzieadunacollaborazioneconBobSinclar.
2014
ALTRO–VIDEO
MUSICALE
N/A N/A MEDIO
Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
1947
120mln (2017)
12
“Fright Night”11orediepisodihorrordistribuitisulcanale
“Destination America”.2018
“360° experience”
VirtualrealitysullastoriadiDisaronno chetipermettediviverel’esperienzadelbar
online.2016
ALTRO–VIRTUALREALITY
N/A N/A ALTA
ALTRO–SERIETV
ALTRO–HORROR
N/A N/A
“ProgettoZucca”
Premioletterariocheriprendeilposizionamentonoirdelbrandarricchendosial’experience cheillegameconil
mondoletterario.2014
PROGETTO–EVENTO
ALTRO–PREMIO
LETTERARTIONOIR
N/A N/A
Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
1945
60mln (2016)
11
“Ungrandeclassicoreinterpretato”
Molinarihareinterpretatociòchepermoltotempoharappresentatoun’iconainconfondibile:lanostrabottiglia.Percelebrare questomomentoMolinarihachiestoatre
deimigliorimusicistidellanuovascenaitalianadiraccontarcicosasignificareinterpretareungrandeclassico
musicalechehasegnatolalorovita.
CORTO–INTERVISTA
ALTRO–LANCIO
NUOVABOTTIGLIA
SERIO MEDIA
Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
1915
70mln (2018)
31
Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
1884
262mln (2015)
40
Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.
MAPPATURAClassificazionevideoinbasealle4caratteristicheeanalisiBestCases
Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube
Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.
UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.
LOSTUDIO
Probabilmentelaprimamodalitàèdovutamoltoalcontenutodelvideochespessocomevedremonellacategoria“storie”fariferimentoallastoriadellanascitaesviluppodelbrandchesiprestamoltoallarealizzazionediuncorto-documentario.
TraleproduzionimenoinvogatroviamoalcunicasipeculiaridiBEcome:• Graphic Novel (BACARDI)• Soapoperaconprodotto(BAILEYS)• Unveroepropriofilm(HAVANACLUB)• Podcast (JACKDANIEL’S)
Larealizzazionediuncorto olamessaavideodiunprogetto sonoletipologiediBEpiùutilizzate.
1512
5111122
0 5 10 15 20
C O R T OP R O G E T T O
V I D E O MU S I C A L ES O A P O P E R A
F I LMS E R I E T V P O D C A S T
T A L K S H OWWE B G AM E
PRODUZIONE
Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube
Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.
UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.
LOSTUDIO
All’internodellacategoria“altro”sonoinseritiqueicontenuticheraccontanostoriedifantasiaesonolegatialbranddaspecificivalorionasconodall’esigenzadipromuovereillanciodiunnuovoprodotto(adesempioFOUR– Deawrs eGENTLEMAN’SWAGER– WildTurkey).
PerN/Asiintendonotuttiqueicontenutichenonsonoassociatiadunastoria/messaggiospecificocomeadesempioivideomusicaliewebgame.
Ilmessaggioprincipalecheilbrandvuoleveicolareèquellodellapropriastoriaedicomenasceilprodotto.
610
41
107
2
0 5 10 15
C S RS TOR I A B R ANDS T . S U C C E S SO
E V EN T IA L T RO
N / A CONCOR SO
STORIA
Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube
Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.
UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.
LOSTUDIO
Moltivideo,dataanchelatipologiascelta(talkshow,progettietc),hannounregistromoltoconfidenzialeche“alleggerisce”laformadiintrattenimentoadintervistaecercadimantenerel’attenzionedell’audience.
IvideochericadonosottoN/AcomevideomusicaliedeventinonsonovalutabiliinquantononcontengonoparticolariregistrilinguisticifattaeccezioneperSKYYVODKA– “Savethegingers”cheèstatocategorizzatocomeDIVERTENTE.
Iltonoutilizzatoall’internodeicontenutiBEèperlamaggiorparteserioconsfumaturepiùemozionalioeducativeasecondadelcaso.
26
3
11
0 10 20 30
SERIO
DIVERTENTE
N/A
LINGUAGGIO
Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube
Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.
UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.
LOSTUDIO
NellamaggiorpartedeicasiincuilapresenzaèALTAilcontenutoèinveritàmoltoemozionaleperchésiraccontalastoriadelbrandelafilieracheportaallanascitadelprodotto(vediWILDTURKEY– “Longbrench”).
All’internodellacategoriaMEDIAsonorientratiqueicontenutipercuiilprodottoèsipresenteinmanierarilevantemanonrappresentailfulcrodellastoria(CAMPARI– “Red diaries – entering red”).
SottoN/Aabbiamoinseritoalcunicontenutinonverificabilioclassificabili:• Podcast (JACKDANIELS- “Around thebarrel”)• Graphic Novel (BACARDI– “thestoryfoBacardi”• Film(HAVANACLUB– “7day inHavana”)• SerieTV(DISARONNO- ”Fright night”)
Nelmercatodeglispirits lapresenzadelprodottoèmoltocontenutaespessoassentepoichétroviamosoloillogoainiziovideo.
9
9
18
4
0 5 10 15 20
ALTA
MEDIA
BASSA
N/A
PRODOTTO
Confronto CasidiSuccesso
PRODOTTO
0%
VALORIBRAND
100%
BIGIDEAChiediamoadunfamososcrittoredicondividereconnoiunoscriptperuncortosenzadirettivediregia.Sfidiamolagenteecostruircisopraunastoriausandosemplicementelaloroimmaginazione.
RISULTATO 24hdopolapubblicazioneilvideofupremiatodaVimeocome“staffpick”,citatoalHowardSternShow,citatonello“Shortoftheweek”einseguitovincitoridiunWebby comeBestDrama.Room8vinseancheunBAFTAcomemigliorecortosegnandonellastoriadelBEunincredibiletraguardo.
PRODOTTO
0%
VALORIBRAND
85%
BIGIDEAPerdimostrarecosapossonocrearelepersonesefornitedigiustimezzi,abbiamoaiutato3personeaffettedadisabilitàarealizzareillorosogno:suonaredinuovo.
RISULTATIMINDTUNESèdiventatounodeitemipiùdiscussialivellonazionaleeinternazionaleall’internodeiforummusicali.Haavutofeedback100%positivisiaperlastampaingeneralechequellamusicaleetecnologicaedèconsiderataunodeiprogettidimaggiorutilitàcheunbrandspirits abbiamaifatto.
Fonte– Duval Guillaume
Smirnoffèlegataallavitanotturnaeallamusicaevuolescatenaredellediscussioniall’internodellacomunitàmusicaledimostrandocomeinnovazioneeinventiva(duesuoivalori)aiutinolepersonealiberarelalorocreativitàearealizzareilorosogni.
Fonte– Gravity Road
L’immaginazioneèunelementointrinseconellastoriadelbrand:dalviaggiodelfondatorealnuovoprocessodidistillazione.L’immaginazioneèdifattopresentenellateoriamaassentenellapratica.
CONCLUSIONIDefinizioneframework disettoreelineeguida
perfuturecreazionidicontenutiBE.
Perconcluderepossiamosostenerechedopoaversottopostoallanostraanalisi:
• 10topplayerdelsettore• 60brand• 40case
Nonèpossibiledefinireunframework attribuibilealsettoremasiamoingradodiidentificarealcunelineeguidachepossano
favorireunastrategiadisuccesso.
Datalapeculiaritàdelmercatoparticolarmentesoggettoallecritiche,sicuramentecercaredi
raccontare LAPROPRIASTORIAemostrarecomedietroalmeroalcolicocisianopersoneesperte,
metodologieinnovativeetantaattenzionealdettaglio,èunottimopuntodiinizio.Abbiamovistocheanchei
PROGETTISOCIALI,seppurmenodiffusipossonorappresentareunalevadisuccesso.
Settore Spirits
PerConcludere
LINEEGUIDA
Considerandol’occasionediconsumoègiustocercareditrasmettereun’immaginefrescaegiovane
promuovendo,perquantopossibile,iniziativechecoinvolganoiltargetdiriferimentoutilizzandotemicomeMUSICA,CREATIVITÀEVIAGGIO.
BASSAPRESENZADELPRODOTTOeilLAGAMECONIVALORIdelbrandsonoelementicomuniad
entrambiicasidisuccesso.
GRAZIE