+ All Categories

Influencer

Date post: 01-Nov-2014
Category:
Upload: eugenio-iorio
View: 3,198 times
Download: 4 times
Share this document with a friend
Description:
 
of 10 /10
STORYTELLING IMMAGINIFICAZIONE FRAMING INFLUENCER
Transcript
Page 1: Influencer

STORYTELLING IMMAGINIFICAZIONE FRAMING

INFLUENCER

Page 2: Influencer

IL  CAMPO  DELLA  COM.POL.  2  

Page 3: Influencer

L'an0ca   arte   del   racconto   è  ormai   diventata   la   tecnica   di  controllo   del   consenso   sociale  f ondamenta l e   pe r   i l   po te re  economico   e   per   il   potere   poli0co.  Ma   può   essere   anche   lo   strumento  della  resistenza  di  chi  voglia  cambiare  il   mondo.   A   questo   proposito,   il  punto   di   roGura,   il   centro   del  confronto,   il   contesto   intelleGuale  più   importante   è   il   rapporto   tra   il  racconto  di  storie  e  la  storia.    

Storytelling  la    fabbrica    delle  storie  

Page 4: Influencer

Personaggi   Temi  

Azioni  

Ambien0   Avvenimen0  

chi  cosa  dove  quando  come  perchè    Valori  

Significa0  

Scopi  

Mo0vazioni  

Contesto  

Framing  

Relazioni  

Posizionamento  narra-vo  

Funzione  narra-va  Proge2azione  narra-va  

Programmazione  narra-va  Logiche  di  trasmissione  narra-va  Modalità  narra-ve  

Proprietà  narra-ve  

Logis-che  

Valori,  scopi,  mo0vazioni  della  narrazione  Che-­‐Cosa-­‐si-­‐racconta  ovvero  la  Storia    Come-­‐lo-­‐si-­‐racconta  ovvero  il  Discorso  Trama  +  genere  +  schema  canonico  |  Finalità  narra0ve  

Leve  di  influenzamento  /  persuasione  

Dialogo,  riflessione,  descrizione,  narrazione  1.Sequenzialità,  2.Par0colarità  e  concretezza,  3.Intenzionalità,  4.Opacità  referenziale,  5.  Composizione  pentadica,                                                        6.  Violazione  Canone,  7.Appartenenza  genere,  8.Incertezza  Visività  della  narrazione  |  Ritmo    |    Durata  |  Registri  

STORYTELLING  

STORYTELLING  

IMMAGINIFICAZIONE                      

FRAMING  

SPINDOCTORING                                

INFLUENZA  SOCIALE                NELLA  SOCIETÀ                            DELLE  RETI  

4  

Page 5: Influencer

Immaginario  individuale  Mondo  soggecvo  

Ricordi  esperienze  

Ricordo  di  X  

Immaginario    su  X  (legato  alla  propria  autobiografia)  

Evento  X  

oggeGo  della  

Narrazione  

Convinzioni  Immaginario  colle0vo  Mondo  oggecvo  

Temporalità  acronica  

Temporalità  cronologia  

IMC  IMMAGINARIO  E  MEMORIA  

COLLETTIVA  

IMI  IMMAGINARIO  E  MEMORIA  

INDIVIDUALE  

CF  CREAZIONE  FINZIONE  

IMMAGINIFICAZIONE  

5  

STORYTELLING  

IMMAGINIFICAZIONE                      

FRAMING  

SPINDOCTORING                                

INFLUENZA  SOCIALE                NELLA  SOCIETÀ                            DELLE  RETI  

Page 6: Influencer

FRAME  INCLUSIVI*  

FRAME  ESCLUSIVI*  

PRIMARY  FRAMEWORK  

FRAME  COLLEGATI*  

FRAME  METACOMUNICATIVO**  ∨  

CONTESTO  

KEY    >  >  >  KEYING***  

FABRICATIONS  ****  

MISFRAMING  

MISKEING*****  

FLOODING  OUT  

6    

TUTTI  I  POLITICI  SONO  CORROTTI  

PRIMARY  FRAMEWORK  Contesto:  Poli0ca  <  STRIP  

MEDIA  PACKAGE  

FOOTING  

FOOTING  

MUTUAL  AWARENESS  

EMBEDDING  

BRACKETING  

1.  Agenda  Secng  2.  Framing  3.  Priming  4.  Cueing    

LA  POLITICA  È  CORROTTA  

L’ONOREVOLE  X  È  CORROTTO  

STORYTELLING  

IMMAGINIFICAZIONE                      

FRAMING  

SPINDOCTORING                                

INFLUENZA  SOCIALE                NELLA  SOCIETÀ                            DELLE  RETI  

Page 7: Influencer

Forma2azione    della  no-zia  in  4  par-  :  1.  AGacco  2.  Focus  3.  Bite  4.  Chiusura  

Framing  come  presenza  implicita  di  

 views  entro  le  news  

LE  4  FASI  PRINCIPALI  DEL  NEWSMAKING:  1.   SELEZIONE.    2.   GERARCHIA.  3.   TRATTAMENTO.    4.   TEMATIZZAZIONE.    

TOPIC  

Negare  un  frame    è  evocare  un  frame  

7  

10  STRATEGIE  DELLA  MANIPOLAZIONE    ATTRAVERSO  I  MASS  MEDIA    1-­‐La  strategia  della  distrazione    2-­‐  Creare  problemi  e  poi  offrire  le  soluzioni  3-­‐  La  strategia  della  gradualità  4-­‐  La  strategia  del  differire  5-­‐  Rivolgersi  al  pubblico  come  ai  bambini  6-­‐  Usare  l’aspeGo  emo0vo  molto  più  della  riflessione  7-­‐  Mantenere  il  pubblico  nell’ignoranza  e  nella  mediocrità  8-­‐  S0molare  il  pubblico  ad  essere  compiacente  con  la  mediocrità  9-­‐  Rafforzare  l’auto-­‐colpevolezza  10-­‐  Conoscere  gli  individui  meglio  di  quanto  loro  stessi  si  conoscono                  

STORYTELLING  

IMMAGINIFICAZIONE                      

FRAMING  

SPINDOCTORING                                

INFLUENZA  SOCIALE                NELLA  SOCIETÀ                            DELLE  RETI  

Page 8: Influencer

PILASTRI  DELL’INFLUENZA  SOCIALE  IN  INTERNET    Reach  (copertura  e  permeazione  del  pubblico).  Portata  dell’influenza  ovvero  la  sua  capacità  di  risonanza  aGraverso  piaGaforme  tacche  mediali.  Relazioni  di  prossimità.  Quan0tà  e  qualità  delle  relazioni.  La  popolarità  e  il  successo  generano  più  facilmente  influenza  su  larga  scala.  La  popolarità  è  un  indicatore  evidente  di  influenza,  ma  la  popolarità  non  vuol  dire  per  forza  influenza.  Un  numero  elevato  di  amici  su  Facebook  o  di  follower  su  TwiGer  non  son  necessariamente  indicatori  di  influenza.  Nelle  re0  di  piccolo  dimensioni  la  reputazione  e  la  fiducia  sono  molto  più  importan0  nelle  relazioni  di  prossimità.  Competenza.  Le  re0  sociali  si  cos0tuiscono  aGorno  a  bisogni  di  socialità,  ma  anche  aGorno  alla  necessità  di  soddisfare  un  bisogno  immediato.  In  un  contesto  di  compe0zione  informa0va  la  competenza  genera  reputazione.  Per-nenza  del  contesto.  Le  metriche  sociali  aGualmente  u0lizzate  (ad  es.  quelle  u0lizzate  da  Klout)  dimostrano  che  l’influenza  è  efficace  se  l’influencer  è  per0nente  al  contesto  che  vuole  influenzare.  Credibilità.  La  credibilità  negli  ambi0  o  comunità  di  appartenenza,  indipendentemente  dalla  mancanza  di  credibilità  in  altri  ambi0  o  comunità,  genera  comunque  influenza.  La  credibilità  è  di  due  0pi:  professionale  e  personale.  Fiducia.  La  fiducia  è  legata  all’influenza.  Internet  genera  un  ambiente  di  in0mità  in  cui  le  relazioni  deboli  si  generano  sulla  fiducia  pur  non  avendo  mai  incontrato  le  persone  con  cui  si  stabilisce  la  relazione.  Salienza.  Più  i  temi  dell’influenza  sono  associa0  a  quei  valori  e  quelle  idee  che  sono  di  importanza  centrale  per  i  des0natari  da  influenzare  maggiore  sarà  il  potere  di  influenza.  Rilevanza  e  amplificazione.  Il  coinvolgimento,  la  velocità,  e  le  acvità  generate  rappresentano  caraGeris0che  importan0  per  determinare  l’amplificazione  e  la  rilevanza  dell’influenza.  S-le.  Lo  s0le  dell’influenza,  ovvero  tuGo  ciò  che  riguarda  il  design  del  meme,  e  la  sua  capacità  di  replicare  il  meme  informa0vo.  Fedeltà  narra-va.  L’influenza  deve  essere  consonante  con  la  narrazione  che  veicola  i  memi  replican0.                            

 

8  

STORYTELLING  

IMMAGINIFICAZIONE                      

FRAMING  

SPINDOCTORING                                

INFLUENZA  SOCIALE                NELLA  SOCIETÀ                            DELLE  RETI  

Page 9: Influencer

9  

STORYTELLING  

IMMAGINIFICAZIONE                      

FRAMING  

SPINDOCTORING                                

INFLUENZA  SOCIALE                NELLA  SOCIETÀ                            DELLE  RETI  

PROFILO  DI  FACEBOOK    -­‐  SOCIAL  NETWORK  ANALYSIS  GEPHI  

Page 10: Influencer

Questo testo è materiale copyleft, distribuito sotto una licenza virale.

Si può copiare e diffondere liberamente senza fini di lucro.

EUGENIO IORIO Studia le immaginificazioni sul futuro anteriore attraverso il framing e le neuroscienze.

È docente di Comunicazione pubblica e Comunicazione politica presso l’Università di

Bari, di Comunicazione e innovazione nella Pubblica Amministrazione presso il Suor

Orsola Benincasa di Napoli.

Ha lavorato all’immaginario della nuova Puglia e ne dirige la comunicazione

istituzionale della Regione.

E’ fondatore del Public Camp e del blog collettivo www.ottavopiano.it, laboratorio di

ricerca sui media e sugli influencer.

   


Recommended