LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Venerdì 19/02/2016 N°031 MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENT MASTER DI SPECIALIZZAZIONE MILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 19ª EDIZIONE 29 GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO www.grandprixadvertisingstrategies.com ISCRIZIONI ANCORA APERTE SOLO PER QUEST'ANNO SCADENZA 29 FEBBRAIO! ISSN 2499-1759 Gara Cariparma Crédit Agricole, Leo Burnett verso la vittoria L’agenzia guidata da Giorgio Brenna si sarebbe imposta nella fase finale del pitch contro Havas Worldwide Milan e l’uscente Leagas Delaney [ pagina 10 ] La Good Heart Challenge di Armando Testa per Vidas Rai, via libera alle nomine di Antonio Campo Dall’Orto [ pag. 3 ] [ pag. 13 ] PER LA CASA SOLLIEVO BIMBI VIDAS Un’autentica gara di solidarietà per l’associazione che da oltre 30 anni offre assistenza gratuita ai malati terminali Il dg: “Reti generaliste con posi- zionamenti distinti. Tra 2 giorni la nomina del direttore creativo” ACCORDO PER GLI EUROPEI DI CALCIO NUOVO INCARICO CREATIVO Iglo avvia un pitch creativo paneuropeo Il gruppo rimette in discussione la comunicazione dei marchi Findus in Italia e di BirdsEye in Uk e Irlanda [ pagina 17 ] HAVAS WORLDWIDE LASCIA A MARZO TODAY DIGITAL da pagina 19 • • • • • ALL’INTERNO • • • • • FERRERO GUIDA LA CLASSIFICA DEI TOP SPENDER NEL 2015 pag. 2 IL CANALE 8 DEL DIGITALE TERRESTRE DA IERI È TV8 pag. 14 CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVII Venerdì 19/02/2016 N°031
MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENTMASTER DI SPECIALIZZAZIONEMILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 19ª EDIZIONE
29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO
www.grandprixadvertisingstrategies.com
ISCRIZIONI ANCORA APERTE
SOLO PERQUEST'ANNO
SCADENZA29 FEBBRAIO!
ISSN 2499-1759
Gara Cariparma Crédit Agricole, Leo Burnett verso la vittoria L’agenzia guidata da Giorgio Brenna si sarebbe imposta nella fase finale del pitch contro Havas Worldwide Milan e l’uscente Leagas Delaney [ pagina 10 ]
La Good Heart Challenge di Armando Testaper Vidas
Rai, via libera alle nomine di Antonio Campo Dall’Orto
[ pag. 3 ] [ pag. 13 ]
Per la Casa sollievo BimBi vidas
Un’autentica gara di solidarietà per l’associazione che da oltre 30 anni offre assistenza gratuita ai malati terminali
Il dg: “Reti generaliste con posi-zionamenti distinti. Tra 2 giorni la nomina del direttore creativo”
aCCordo Per gli euroPei di CalCio
Nuovo iNCariCo Creativo
Iglo avvia un pitch creativo paneuropeoIl gruppo rimette in discussione la comunicazione dei marchi Findus in Italia e di BirdsEye in Uk e Irlanda [ pagina 17 ]
Havas WorldWide lasCia a marzo
TODAY DIGITAL da pagina 19
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Ferrero guida la ClassiFiCa dei toP sPeNder Nel 2015
Ferrero guida la classifica dei top spender nel 2015
l’aNalisi PuBBliCata dal sole 24 ore è Basata sul Perimetro moNitorato da NielseN
I l Gruppo Ferrero torna al vertice della classifi-
ca italiana degli investitori pubblicitari con una spesa in advertising pari a 112,4 milioni di euro nel 2015, in crescita del 28% rispetto agli 87,8 milioni di euro del 2014. L’azienda dolciaria di Alba, secondo l’analisi pubblicata ieri dal Sole 24 Ore e basata sui dati Nielsen, ha superato Procter & Gamble (a quota 111,3 milioni, in calo del 3,2%) e Volkswagen Group (a quota 105,5 milioni, +4,5%). Come
noto, il perimetro monitorato da Nielsen esclude dal calcolo degli investimenti una larga parte del mondo digital (se-arch e social, quindi big come Google, Facebook e Twitter) il cui valore stimato è di circa 1,7 miliardi di euro, all’interno di un mercato complessivo di poco inferiore agli 8 miliardi di euro. Ferrero è leader an-che per quanto riguarda gli investimenti in televisione, mezzo a cui lo scorso anno ha destinato ben 85 milioni di euro, ovvero il 75% della sua
spesa totale. Scendendo i gra-dini della classifica, al quarto posto troviamo Fiat - Gruppo FCA con 100,8 milioni di in-vestimento adv (+6,1% rispet-to al 2014), seguita da Barilla con 85,1 milioni (in calo del 2,9%) e Vodafone a quota 81,7 milioni (-9,2%). In settima po-sizione L’Oreal con una spesa
di 78,9 milioni (-7,5%) e, in ottava, Telecom con 78,6 mi-lioni (-11,3%). Penultima Uni-lever a 75,4 milioni (+7,7%) e, al decimo posto, Nestlé con 62 milioni di euro (+6,3%). Si segnala, dunque, ancora il calo dei brand telefonici, mentre risalgono i settori auto e food/largo consumo.
Il gruppo dolciario di Alba con una spesa in advertising pari a 112,4 milioni di euro (+28%) supera Procter & Gamble (a quota 111,3 milioni) e Volkswagen Group (105,5 milioni)
Iscrizioni ancora aperte Extended deadline: 4 marzo 2016E se sei socio Netcomm avrai uno sconto del 30% sul prezzo dell'iscrizione!
E-COMMERCE AWARD 2016
in collaborazione con
Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico V edizione
AT ‘accende’ la ‘Good Heart Challenge’ per Vidas oBiettivo raCCogliere FoNdi Per la CostruzioNe del Nuovo CeNtro PediatriCo Casa sollievo BimBi
di Andrea Crocioni
Una palla di neve che si sta trasformando in
una valanga (di solidarietà). E’ quello che sta diventando la campagna firmata dall’Ar-mando Testa per Vidas con l’obiettivo di raccogliere fondi per la costruzione del nuovo centro pediatrico Casa Sol-lievo Bimbi Vidas, che sor-gerà a Milano accanto alla già presente Casa Vidas, in zona Gallaratese. Ieri, presso la sede milanese del Gruppo cre-ativo, a presentare gli sviluppi di questa importante opera-zione di comunicazione socia-le c’erano i vertici dell’agenzia, da Marco Testa a Nicola Belli, che hanno sostenu-to con convinzione questo progetto sin dall’inizio. In pochi mesi una semplice campagna si è trasformata nella ‘Good Heart Chal-lenge’, una straordinaria gara di solidarietà con tan-te personalità del mondo
dei media e dello spettacolo disponibili a spendersi per sostenere questo progetto promosso dall’associazione fondata da Giovanna Ca-vazzoni che offre da oltre 30 anni assistenza sociosanitaria completa e gratuita ai malati terminali. I primi volti noti ad aderire sono stati Linus di Radio Deejay e il regista Sil-vio Muccino; il critico d'arte Philippe Daverio, gli stilisti Dolce&Gabbana; l'attrice Lel-la Costa, i comici Ale e Franz, l'attrice Vittoria Belvedere, la presentatrice Teresa Man-nino, e Ferruccio de Bortoli (che di Vidas è presidente). Attorno al concept sviluppa-
to dall’Armando Testa, ‘Tutti siamo stati bambini. Non di-mentichiamolo’, è nata una campagna che, grazie anche al supporto di IGPDecaux, avrà ampia visibilità. Alla creatività hanno lavorato l’art Roberto Gargano e la copy Maria Meio-li, sotto la direzione creativa di Vincezo Celli e Dario Ana-nia. L’agenzia ha sviluppato un film, girato da Silvio Muc-cino e prodotto da Brand Cross, oltre ad annunci stam-pa e affissioni. In queste ulti-me settimane la campagna ha ottenuto nuove adesioni. Fra i testimonial ci saranno an-che il rapper Fedez, la comica Debora Villa, i cantanti J-Ax
ed Elio, il giornalista spor-tivo Guido Meda. Ma c’è da scommettere che que-sta sfida da ‘record’ non si fermerà qui. Gli scatti della campagna stampa portano la firma di Stefano Babic e raffigurano ognuno dei personaggi coinvolti con un vecchio giocattolo, caro
ricordo d’infanzia. Molti di questi giocattoli, provenienti dalla Collezione Privata del Museo del Cavallo Giocattolo, sono opere uniche e rare mes-se a disposizione da Chicco e dalla famiglia Catelli. Il tra-guardo ora è quello di racco-gliere fondi per la causa di Vi-das, sull'IBAN IT09 J03 3590 1600 1000 0001 5590. Per la costruzione della Casa Sollie-vo pediatrico è previsto un in-vestimento di circa 15 milioni di euro. Il cantiere dovrebbe aprire il prossimo mese di set-tembre, con termine dei lavori fissato a marzo 2018.
‘Tutti siamo stati bambini. Non dimentichiamolo’: questo il concept della campagna. Cresce il numero dei testimonial
Buitoni e l’abitudine di cambiare tornano in tv con Publicis Italia
oN air dal 7 FeBBraio CoN PiaNiFiCazioNe di mediaCom
Da domenica 7 febbraio, Buitoni è tornato in tv
con uno spot ideato Publicis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Bertelli. Protagonista del commercial è una donna che vive in equilibrio tra la voglia di dedicarsi con amore agli impegni familiari e il bi-sogno di ritagliarsi uno spazio per se stessa. Per lei, la cena non è soltanto un momento di relax e condivisione: è an-che il momento in cui la sua creatività in cucina è sotto gli occhi di tutti; è il risultato di tutto l’impegno che ci mette nel portare in tavola un piatto buono, fantasioso, che soddisfi se stessa e gli altri. Ed è pro-prio grazie alla sua creatività
e a Buitoni che riesce a trovare immediatamente una solu-zione anche quando si trova in una situazione di difficoltà improvvisa. Un imprevisto che affronta brillantemente ritrovando tutta la soddisfa-zione di aver risolto una cena tra amici. La Pasta Sfoglia De-licata Buitoni è l’aiuto ideale davanti all’imprevisto. Grazie infatti al suo gusto leggero, qualsiasi ripieno viene valo-rizzato, diventando il piatto forte da mostrare e far assag-giare con orgoglio. È questo l’obiettivo del nuovo spot, che vuole ribadire come Buitoni sia l’alleato perfetto in cucina per tutte le donne, garantendo un risultato finale all’altezza
delle aspettative di tutti. Con lo spot dedicato alla Pasta Sfo-glia Delicata, Buitoni inaugura un nuovo format di comunica-zione e il claim ‘L’abitudine di cambiare’, sottolinea questa attitudine del brand, che invi-ta ancora una volta le consu-matrici a sperimentare nuove ricette, e a creare gusti e sapori inaspettati. Il team creativo di
Publicis che ha firmato il pro-getto è composto da Fabrizio Tamagni, Michela Talamona, Enrico Bellini (art director) e Beatrice Mari (copywriter). La direzione creativa esecuti-va è di Bruno Bertelli e Cri-stiana Boccassini. La piani-ficazione è di Mediacom. La regia è di Matteo Pellegrini per la cdp Alto Verbano.
E-COMMERCE E BUSINESS ON LINEL’innovazione digitale nei modelli di businessMILANO, DALL’11 MARZO 2016 – 9° EdizioneMaster di specializzazione
RED Robiglio&Dematteis raccontano amicodentista.com
l’odoNtoiatria 2.0 va iN tv CoN uNa metaFora ePiCo sPortiva: oN air iN italia e iN svizzera
Un commercial insolito per raccontare la nuova
frontiera dell'odontoiatria. Il network di dottori che fa capo ad Amicodentista.com rappresenta un nuovo modo di lavorare, basato sulla con-divisione delle informazioni, della casistica, ma anche degli acquisti, tramite le nuove tec-nologie. Un sistema 2.0 che abbatte i costi senza intaccare
il servizio e la qualità. RED Robiglio&Dematteis ha uti-lizzato la metafora sportiva, quella della squadra, che con-divide passione, impegno e obiettivi per vincere la sua par-tita. Il film si svolge nell’ide-ale spogliatoio di una grande squadra nel momento in cui i giocatori stanno per entrare in campo. Al posto delle maglie ci sono i camici azzurri e al posto
delle scarpe coi tacchetti i sa-bot tipici da dentista. I copri-capi completano la vestizione prima che la squadra percorra il corridoio che porta al prato verde. I riflettori, quelli odon-toiatrici, si accendono, come quelli di un grande stadio, e ci portano all'interno di un mo-dernissimo studio dove due medici sono alle prese con una paziente. La campagna è on air
in Italia e in Svizzera a partire dal 22 febbraio. Il team RED Robiglio&Dematteis include Teresita Vanotti, Gabriele ‘il Professore’ Braggion e Gian-domenico Puglisi. La regia è di Fabio Jansen, l’edit di Fran-cesco Rivolta. La cdp è Pepe-roncino Studio che ha curato anche la post produzione.
eveNti
Filmmaster Events ha prodotto l’evento di candidatura ufficiale di Roma 2024. lo show, che ha presentato il dossier di roma 2024, ha visto la partecipazione di ospiti straordinari e performance altamente emozionanti. uno schermo al led di oltre 180 ha incorniciato la sala dove si è svolto l’evento, e ha dato la possibilità di immergersi nei ricordi facendo rivivere le grandi emozioni dei più famosi atleti italiani grazie a video, contributi e immagini inedite e altamente tecnologizzate. lo
show è stato presentato da Fabio Guadagnini insieme alla partecipazione di Fiona May, ed è stato anticipato da un’emozionante speech di Sergio Castellitto, che ha reso omaggio all’incredibile storia di roma dalla sua nascita ad oggi. si sono poi susseguiti numerosi ospiti d’eccezione, tra cui Nino Berruti, campione
olimpico di roma 1960. Tra le diverse performance, diana Bianchedi, campionessa olimpica oggi impegnata con il Coni, ha tirato di scherma in-sieme alla figlia Giulia, che sta
oggi seguendo le orme materne. memorabile è invece stato l’intervento del soprano olivia salvadori, che ha interpretato un arrangia-mento musicale di vacanze romane e la Grande Bellezza di sorrentino per un omaggio alla roma cinematografica. a chiudere l’evento, un tripudio di luci al led. filmmaster events ha saputo interpretare magistralmente il tema olimpico, grazie alla sua expertise nel settore, cominciata 10 anni fa a Torino 2006 e grazie all’importante impegno che la sta attendendo: le Cerimonie e il viaggio della Torcia di rio 2016.
FilMMaStER EvEntS FiRMa lo Show pER la CandidatuRa di RoMa 2024
Gli schermi della Tv della Metropolitana di Roma, da gennaio, sono a bordo anchedi tutti i treni delle linee A, B e B1 e su quelli della linea Roma-Lido.
RADDOPPIANOGLI SCHERMI
RADDOPPIALA COPERTURA
RADDOPPIANOI PASSEGGERI RAGGIUNTI
Gli schermi della Tv della Metropolitana di Roma, da gennaio, sono a bordo anchedi tutti i treni delle linee A, B e B1 e su quelli della linea Roma-Lido.
Asics on air con la nuova campagna globale ‘Want it More’ di 180 Amsterdam
stamPa, outdoor, WeB, soCial, eveNti e iNstore
Nuova campagna interna-zionale ‘Want it More’
per il brand sportivo Asics. Focalizzando l’attenzione su come gli atleti di tutti gli sport e di tutte le età ‘lottano’ per raggiungere i propri obiettivi, la campagna è stata studiata per supportare la strategia di espansione di Asics che inten-de raggiungere un pubblico più giovane. Ideata dall’agen-zia creativa 180 Amsterdam, lo spot tv da 60” cuore della campagna pubblicitaria mo-stra lo sforzo di veri atleti im-pegnati nei loro allenamenti,
sostenuti del claim ‘Want it More’. “Con questa campagna, Asics ha lo scopo di ispirare e motivare atleti professionisti e dilettanti a raggiungere i pro-pri obiettivi. Grazie a questo sforzo, Asics celebra la passio-ne che collega i professionisti con i guerrieri di tutti i giorni, e condivide questo spirito in tut-to il mondo” commenta Paul Miles, direttore generale divi-sione global brand marketing Asics Corporation. La campa-gna globale, che ha debuttato ieri, è pianificata su stampa, outdoor, web, social network
e il piano media comprende anche eventi sponsorizzati e attivazioni instore. Asics è progressivamente cresciuto in questi anni come brand multi-sport, mentre prima era prin-cipalmente legato al mondo del running, e a 180 Amster-dam è stato chiesto con questa campagna di rendere Asics un marchio associabile a una va-
sta gamma di discipline spor-tive. Il commercial, diretto dal regista documentarista Henry Alex Rubin, è stato girato in esterna, su campi sportivi e di allenamento in tutto il mondo, dando allo spettatore la sensa-zione di essere personalmente vicino agli atleti sullo schermo. La casa di produzione è Smug-gler/Gatehouse. Per 180 Amsterdam firmano la coppia creativa Tony Bartolucci (art director) e Joe Craig (copy) sotto la direzione creativa ese-cutiva di Dan Treichel e Dave Canning.
Industree si allea con la giapponese Aalto InternationalPer seguire i ClieNti dove il made iN italy è uN elemeNto distiNtivo
Industree Communica-tion Hub ha avviato una
collaborazione strategica con la nipponica Aalto Interna-tional, con sedi in Giappone e Singapore. Obiettivo della partnership è curare progetti di global branding, digital pr e media relations sul territo-rio giapponese, valorizzando le conoscenze del territorio e le relazioni che l’agenzia Aal-
to International ha costruito con gli influencer locali, come giornalisti, editor e analisti: attività indispensabile in un paese dove i trend d’acquisto vengono sempre più generati dai media online. Questo tipo di relazioni, in grado di modi-ficare in positivo l'immagine dell'azienda e del prodotto, sono fondamentali per il glo-bal business nel mercato nip-
ponico, facilmente orientabile dalle scelte di chi può ‘influen-zare’. “Siamo orgogliosi di an-nunciare la partnership con Aalto International - spiega Luca Franzoso, ad di Indu-stree Communication Hub -. In Italia non esistono agenzie di comunicazione in grado di supportare le aziende che hanno l’obiettivo di penetrare il mercato giapponese tramite i canali digitali e strategie di influencer online. La nostra strategia è quella di seguire, direttamente o attraverso partnership sul territorio, i clienti nelle aree del mondo dove il Made in Italy rappre-senta un elemento distintivo e qualificante, oltreché un gran-de vantaggio competitivo”. “Aalto International è davvero entusiasta di annunciare que-sta nuova partnership - com-menta Mariko Fukui, ceo di Aalto International - che ci consente di offrire una nuova
base di servizi per rispondere alle esigenze dei nostri clien-ti interessati ad espandere il proprio business anche in Eu-ropa, superando le differenze linguistiche e culturali. Dopo il successo del nostro primo progetto congiunto, crediamo fermamente che d'ora in poi sarà possibile lavorare alla condivisione di una nuova vi-sione internazionale, che ag-giungerà valore ai progetti da sviluppare insieme”.
sCatti di leoNardo Bigagli
per la nuova campagna pri-mavera estate 2016 Koralline ritrae la sua giovane donna per le strade di Barcellona, dove l’arte gotica si fonde con quella contemporanea. la campagna scattata da leonardo Bigagli, sarà on air sui maggiori magazi-ne italiani a partire da febbraio.
KoRallinE a BaRCEllona pER la nuova CaMpaGna
luca Franzoso
3_4 marzo 2016
MILANO
Meet Magento Italy (3-4 Marzo 2016) è l’unica tappa italiana del più grande evento dedicato alla piattaforma Magento e al mondo dell’e-commerce, organizzato da Webformat, rappresentante in esclusiva di MeetMagento in Italia.
Giunto alla sua terza edizione, Meet Magento Italy si dividerà in due tracce, business e track, per offrire un’ampia scelta di argomenti dedicati al mondo dell’e-commerce e a Magento 2. Tra i vari temi si parlerà dell’e-commerce nel settore food, di come integrare al meglio i marketplace all’interno della propria strategia e-commerce, delle chat di assistenza e vendita online, di come e cosa fare per non perdere clienti in mezzo al checkout o dei vari sistemi di pagamento. Non mancheranno case history di successo e approfondimenti su Magento 2, sugli strumenti di automazione e la gestione delle dipendenze con Composer.
Programma completo > http://it.meet-magento.com/programma-2016
Il biglietto è uninominale e ti darà accesso a tutte le conferenze che si terranno il 3 e 4 marzo 2016 all’Hotel Michelangelo e l’accesso al divertentissimo Aftershow party.
Per tutti i lettori di Pubblicità Italia, coupon sconto per accedere all’evento a prezzo scontato.
L’evento dedicato alla community eCommerce di Magento
http://bit.ly/coupontoday
evento organizzato da
in collaborazione conIL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
Leo Burnett verso la vittoria nella gara Cariparma Crédit Agricole
l’ageNzia guidata da giorgio BreNNa si sareBBe imPosta CoNtro Havas WorldWide e l’usCeNte leagas delaNey
S i sarebbe conclusa con la vittoria di Leo Burnett
la gara creativa avviata dal Gruppo Cariparma Crédit Agricole lo scorso anno (vedi notizia). Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna avrebbe pre-valso nel pitch contro Havas Worldwide Milan e l’uscente Leagas Delaney. Le tre agen-zie erano state selezionate al termine di una consultazione più ampia che, in una prima fase, aveva coinvolto anche McCann, Serviceplan, casi-raghi greco& e Cayenne. Il planning è affidato ad Havas
Media. Il Gruppo Cariparma Crédit Agricole è il settimo gruppo bancario in Italia, con circa 900 punti vendita in 10 regioni e oltre 8.000 dipen-denti. Tre le banche del Grup-po: Cariparma, FriulAdria e Carispezia, ancorate al proprio territorio ma con un respiro internazionale grazie all’appartenenza all’istituto
francese Crédit Agricole, tra i primi attori bancari in Eu-ropa. Mercoledì 17 febbraio nel presentare i risultati rag-giunti nel 2015, che si è chiuso con un utile netto pari a 221 milioni di euro (+38%), l’am-ministratore delegato Giam-piero Maioli ha sottolineato come, nonostante il quadro congiunturale e normativo ancora piuttosto complesso, il Gruppo Cariparma Crédit Agricole continuerà a “in-vestire per crescere in tutti i segmenti, per innovare il modello di servizio e per con-
quistare la fiducia e la soddi-sfazione dei nostri clienti”. Lo scorso anno il Gruppo ha investito oltre 110 milioni di euro per l’evoluzione del mo-dello commerciale e delle in-frastrutture in chiave digitale. Dal 2007, inoltre, Cariparma Crédit Agricole è main spon-sor della Nazionale azzurra di rugby. In occasione della par-tita Italia-Inghilterra del Tor-neo RBS 6 Nazioni, lo scorso 14 febbraio, il Gruppo ha lan-ciato un progetto di realtà vir-tuale che ha permesso ai tifosi di partecipare alle varie fasi di gioco di un grande match. L’iniziativa sarà ripetuta il 27 febbraio, durante la parti-ta con la Scozia, nello spazio del Gruppo Cariparma Crédit Agricole nel villaggio Terzo Tempo all’esterno dello Sta-dio Olimpico di Roma. (C.C.)
stamPa, radio e PuNti veNdita
Cooee firma la campagna di lancio del Sistema Fila, l’ultimo prodotto di Fila Surface Care Solutions, leader in soluzioni per la pulizia delle superfici. il claim riprende il format domanda/risposta che caratterizza le campagne prodotto realizzate per fila dall’agenzia Cooee, associata assocom: ‘l’umidità ti tiene in ostaggio? Ci pensano gli agenti speciali’. un visual accattivante, diretto ed empatico completa il messaggio. “l’elemento forte di questo tipo di campagna è la sua capacità di combinare l’impatto di una comunicazione BtoC con un alto contenuto informativo rivolto anche all’utente semi-professionale. lo stile è tipicamente cinematografico, capace di ispirare in futuro delle efficaci attività di in-store promotion”, spiega l’amministratore unico dell’agenzia
Mauro Miglioranzi. la comunicazione sarà on air da aprile e coinvolgerà i media tradizionali: stampa, radio e punti vendita.
Fila SuRFaCE CaRE SolutionS on aiR da apRilE Con CooEE
la stagioNe di F1 avrà iNizio il 20 marzo
puma e Red Bull Racing hanno siglato una part-nership per la stagione di F1 che avrà inizio il prossimo 20 marzo in australia, celebrando la con un evento a londra. il cuore del progetto grafico di puma per la creazione della nuove collezioni red Bull racing 2016 è The stampede - una speciale illustrazione dei tori che caratterizza le collezioni da gara, lifestyle e replica. adam petrick, global marketing director di puma, ha sottolineato: "È fantastico iniziare la nostra partnership con red Bull racing con un evento che rappresenta entrambi i brand così bene. puma gode di molte sinergie con red Bull racing, c'è grande energia ed entusiasmo in entrambi i team per rendere unica e creativa la nostra collaborazione". Christian horner, team principal di red Bull racing, ha dichiarato: "svelare la nostra nuova livrea insieme a puma è stato un momento di grande orgoglio per noi. puma ha fatto un lavoro impressionante, le nuove collezioni sono fantastiche. in questi mesi ci siamo im-pegnati duramente per preparare la nuova stagione e l'evento di oggi vuole essere il primo tassello per costruire un ciclo che ci auguriamo sia entusiasmante e ricco di soddisfazioni".
puMa E REd Bull RaCinG CElEBRano la paRtnERShip a londRa
Camparisoda &... da domenica in televisione con Havas Worldwide Milano
ProduCe Filmmaster
Camparisoda torna in comunicazione insie-
me ad Havas Worldwide Milano con un nuovo spot tv che unisce due concetti chiave: aperitivo lungo e ami-cizia stretta. Il territorio di comunicazione resta quello dell’amicizia più au-tentica ma si evolve e si arricchisce suggerendo nuove soluzioni di con-sumo. Per prolungare il momento di sociali-tà e di condivisione tra amici, il primo aperiti-vo pronto da bere della
storia diventa la base per una serie di miscelazioni che ne esalteranno il sapore intenso e inconfondibile. Le nuove proposte, che uniscono Cam-parisoda a prosecco o succo d’arancia, danno così vita a una serie di intrecci di rela-
zioni e amicizie dai contorni magici: più lungo è il momen-to di socialità creato dall’a-peritivo, più si ha tempo per conoscersi, stringere legami e chiacchierare con gli ami-ci di sempre. Tutto questo è raccontato nel nuovo film
‘Camparisoda &…’, dove il claim ‘Aperiti-vo più lungo, amicizia più stretta’ ispira sia la nuova modalità di consumo, sia la pia-cevolezza di stare in-sieme valorizzando i legami indissolubili
che rendono unici i gruppi di amici. On air in tv dal 21 feb-braio nei formati da 30”, 15” e 10” e in anteprima dal 18 febbraio sul web, lo spot si ar-ticola in due diversi soggetti per suggerire miscelazioni e sapori differenti: Campariso-da &…succo d’arancia e Cam-parisoda &…prosecco. Ideato da Havas Worldwide Milano con la direzione creativa ese-cutiva di Giovanni Porro e i direttori creativi Erick Loi e Francesca De Luca, lo spot è stato diretto dai Ne-o per la cdp Filmmaster.
FutureBrand cattura la ‘Felicità Nazionale Lorda’ del Bhutan
Nuova BraNd strategy
FutureBrand ha preso parte al progetto per la
creazione del brand ‘Made in Bhutan’, un marchio che rac-conta al mondo l’affascinante storia del piccolo Stato asiati-co, dei suoi prodotti e servizi. Tre team strategici e creativi FutureBrand - Australia, Sin-gapore e Hong Kong - hanno affiancato il Dipartimento per il Commercio del Bhutan e il Programma di Sviluppo del-le Nazioni Unite in un lungo viaggio di studio e compren-sione del Paese, della sua cultura e degli interlocutori chiave, indispensabili al suo successo, specialmente in rap-porto ai beni e ai servizi che il Paese offre all’esportazione. L’analisi ha messo in evidenza come il Bhutan sia poco co-nosciuto. Mentre l’economia dello Stato sta crescendo e la sua forza lavoro si sta spe-
cializzando, le dimensioni ri-dotte della nazione, la scarsa popolazione e le risorse limi-tate rendono impossibile al Bhutan realizzare economie di scala. Inoltre, l’assenza di infrastrutture e la competiti-vità degli Stati confinanti, ca-paci di offrire prodotti agricoli e altri beni a prezzi più bassi, rende più difficile al Bhutan ottenere la giusta visibilità e dimostrare la propria unici-tà. Lo studio di FutureBrand ha rilevato anche la necessità di definire prioritariamente quale sia il valore ‘Bhutan’. Applicando la nuova e artico-lata brand strategy sviluppata per il Bhutan come piattafor-ma per l’esplorazione creativa e come fonte di ispirazione, FutureBrand ha disegnato il brand Bhutan puntando sul concetto di ‘Felicità Naziona-le Lorda’ e catturando lo spi-
rito della nazione, della sua gente e del suo stile di vita. Il brand del Bhutan si aggiunge al portfolio di lavori che Fu-tureBrand ha firmato a livello internazionale, tra cui Tahiti, Singapore, Malesia, Messico, Perù, Qatar e Santa Lucia.
Per PoteNziare la ComuNiCazioNe
Reald, leader mondiale nei sistemi 3d per il cinema, rafforza le proprie strategie di comunicazione per l’italia e affida le relazioni pubbliche e le media relation all’agenzia imageware. metten-do al centro l’innovazione, reald si propone di favorire fra gli spettatori di ogni età una sempre maggiore consapevolezza su come funziona la tecnologia 3d, quali sono i benefici e gli effetti che permettono di vivere un’esperienza visiva del tutto nuova rispetto al tradizionale 2d. a sostegno di questi intenti, reald ha deciso di potenziare le proprie strategie di comunicazione; da questo mese l’agenzia imageware affiancherà l’azienda in italia e la supporterà nel consolidamento degli obiettivi.
Rai, via libera alle nomine di Campo Dall’Orto. Accordo per gli Europei di calcio
il dg: “reti geNeraliste CoN PosizioNameNti distiNti. tra 2 giorNi la NomiNa del direttore Creativo”
I l Cda di Rai ha dato ieri il via libera alle nomine pro-
poste dal direttore generale Antonio Campo Dall’Orto (vedi notizia). Il nuovo di-rettore di Rai1 è Andrea Fa-biano, il più giovane direttore della storia all’ammiraglia (nato nel 1976). A Rai2 è stata
nominata Ilaria Dallatana, a Rai3 Daria Bignardi, a Rai4 Angelo Teodoli (precedente direttore di Rai 2) e a Rai-Sport Gabriele Romagnoli. “L’obiettivo è ridare signifi-cato al servizio pubblico - ha commentato ieri il dg -. Gli ascolti sono importantissimi,
ma non sono l’unico filtro né il punto di arrivo. Credo nel disegno di reti generaliste con un posizionamenti chiari e di-stinti per il miglioramento del servizio. Tra massimo 3 gior-ni annuncerò anche il nome del direttore creativo scelto dopo l’istituzione da me vo-luta del reparto ‘direzione creativa’” (alcuni rumors hanno identificato la figura in Carlo Antonelli, direttore di GQ ed ex di Wired e di Rol-ling Stone). “Rai è meraviglio-sa ma sulla forma è ‘vintage’, comunque il nostro incarico dura tre anni e giudicherete il nostro lavoro al termine”, ha detto Bignardi. Punzec-chiata dai giornalisti sul suo background nelle società di produzione tv, Dallatana ha ribattuto: “Sono uscita due anni fa dal cda di Magnolia e
tratterò la società come tutti gli altri player del mercato”. L’ex direttore di Rai 2 Teodoli, ora passato a Rai 4 si aspetta un futuro di grandi sinergie con la rete generalista. “Tra il gruppo di Rai 4 e di Rai 2 mi auguro ci sarà una continuità e un’osmosi di prodotti che dovranno autorigenerarsi”, ha dichiarato. A Giancarlo Leone, ex direttore di Rai 1, è stato affidato il coordinamen-to dell’offerta editoriale delle reti Rai. “Appena entrato gli ho chiesto subito una mano sull’azienda”, ha concluso Campo Dall’Orto, che sempre ieri ha annunciato di “aver chiuso l’accordo per i prossi-mi Europei di calcio. Avremo 27 partite in esclusiva in chia-ro. Poi come sapete ci saranno le Olimpiadi in esclusiva tota-le”. (V.Z.)
K2 e Frisbee, nuovi arrivi nei palinsestiNel 2015 asColti a +15%
K2 e Frisbee, i due canali kids di Discovery, forti
di ottimi risultati di ascolto nel 2015 (8.2% di share sul target 4-14 anni, +15% rispetto all’anno precedente), si prepa-rano a una stagione2016 ricca di novità. Su K2 arriva ogni lunedì un appuntamento fisso con il grande cinema che porta anche ai più piccoli una ricca library di film da non perdere, molti dei quali per la prima volta sul canale. Tra i titoli in prima tv a febbraio, i nuovi episodi di Alvinnn!!! and the Chipmunks e di Sonic Boom, a marzo la novità in prima tv free Wander con protagonista un viaggiatore intergalattico
che ha la missione di rendere felici le persone che incontra. Ad aprile, Zig e Sharko 2, la nuova serie in prima tv asso-luta targata Xilam che segue le avventure di uno squalo in-namorato di una sirena. Sono
confermate, inoltre, la nuova stagione di Slugterra in prima tv da marzo e la nuova stagio-ne in onda a partire da mag-gio dei Pokémon. Sul Frisbee sono attesi a febbraio e marzo episodi inediti di Little Char-
mers, la nuova serie Floopa-loo, i nuovi episodi di Curioso come George e la new entry di aprile Kikoriki. Infine, Disco-very Media firma la strategia licensing dedicata ai canali Kids del portfolio Discovery Italia, che continua nella co-struzione di franchisee per le property più forti, tra cui la se-rie tv Oggy e i Maledetti Sca-rafaggi e Little Charmers. Nel mese di gennaio i due canali hanno totalizzato sul target 4-14 anni una share dell’8.1%, +15% rispetto allo stesso pe-riodo 2015, e sul target 4-9 anni la share sale fino a 11.1%, con punte del +28% rispetto al 2015.
Focus Junior e il Politecnico di Milano portano i bambini all’Università
Primo aPPuNtameNto il 27 FeBBraio
I l magazine Focus Junior e il Politecnico di Milano
si uniscono anche quest’anno nel progetto ‘Tutti insieme all’università’, rivolto ai bam-bini dai 7 ai 13 anni: cinque appuntamenti per assistere, con qualche anno d’anticipo, a vere e proprie lezioni uni-versitarie dedicate ai grandi temi della scienza con i mi-gliori professori del Politec-
nico di Milano. Gli incontri, che avranno luogo da feb-braio a marzo, sono pensati per soddisfare la curiosità di bambini e ragazzi con conte-nuti innovativi, divertenti e stimolanti, che aiutano a sco-prire il mondo in modo nuovo e intelligente, pienamente nell’ottica dell’educare diver-tendo che guida l’attività del brand Focus Junior. Si inizia il
27 febbraio con un doppio ap-puntamento alle 10.30 e alle 12.00: esperimenti concreti di fisica guideranno i ragazzi tra fantascienza e realtà nei film della saga di Star Wars, con uno sguardo alle più recenti invenzioni della tecnologia. Gli incontri proseguono poi il 5 marzo, con le emozioni dei robot, il 2 aprile con la sco-perta dei motori del futuro,
il 9 aprile con le tecniche di design di gioielli di carta ri-spettosi dell’ambiente, fino ad arrivare all’ultima lezione del 14 maggio sul funzionamento dei videogiochi, smontando il meccanismo di tre fra i più popolari. Nel frattempo i ge-nitori verranno accompagna-ti in un tour all’interno del campus del Politecnico di Mi-lano. La partecipazione è gra-tuita, con un massimo di 400 partecipanti per ciascuna le-zione. Basta iscriversi sul sito del Politecnico, nell’apposita sezione dedicata agli eventi: www.eventi.polimi.it.
la mutazione è in corso. da ieri mattina il canale 8 del digitale terrestre ha cambiato nome diventando tv8. a settembre Sky (che ha aveva acquistato il canale la scorsa estate) aveva iniziato la trasformazione di Mtv aggiungendo un 8 (vedi notizia) e contemporaneamente il dominio legato al canale dall'8 gennaio aveva già perso la m diventando tv8.it. la metamorfosi arriva nel giorno in cui sulla rete ha debuttato la trasmissione Squadre da incubo, il docu-reality dedicato al mon-do del calcio di livello dilettantistico con Gianluca vialli e lorenzo amoruso.
addio mtv. BeNveNuta tv8la fotonotizia
la rivista iN ediCola da oggi
ricorrenza importante per Top Gear Maga-zine Italia che festeggia il 100° numero, in edicola da oggi. Nel suo primo editoriale il neo direttore david Giudici lo racconta come “un numero da collezione da sfogliare, divorare e tenere per sempre”. in copertina, per l’occasione con testata fluo e plastificata, lo schieramento rigorosamente in pista a vairano, dove si sono svolte prove a ‘ruote fumanti’ di dodici modelli che hanno fatto la storia della BmW, che proprio a marzo celebra i suoi 100 anni
di vita: dalla 328 che correva la vera mille miglia, ai bolidi degli anni 70, alle migliori m, per finire con l’innovativa i8. un’esclusiva che non lascerà indifferenti i lettori, insieme al tradizionale fight Club che vede sfidarsi sul
ring le più rappresentative novità del 2015. sfogliando il giornale si svela un'altra importante new entry: tra le firme spicca quella di Guido Meda, eterna voce e volto della moto Gp, che racconterà la sua passione e fornirà succulenti anticipazioni delle nuove puntate di Top Gear Italia trasmesse da
sky dal 22 marzo e da lui condotte insieme a Joe Bastianich e davide valsecchi. pagina dopo pagina, il giornale evolve e si rinnova: nuova la veste del listino, powered by Quat-troruote, che va a raccogliere tutte le auto Top Gear sul mercato consigliando l’acquisto più indicato per il target dei lettori. a rendere ancora più celebrativo questo numero, la pubblicazione di tutte e 100 le copertine che i lettori potranno votare sulla fanpage facebo-ok.com/TopGeariTa e il poster della pagani Huayra BC, di cui sono pubblicate le prime impressioni di guida in anteprima mondiale, allegato omaggio su una parte della tiratura.
un nuMERo 100 da CollEzionE pER top GEaR MaGazinE italia
Arriva ‘Italia. La scuola del bello’: tre giorni per le scuole con Firenze e gli Uffizi 3D
iN CoNtemPoraNea NazioNale il 21, 22, 23 marzo al CiNema
La storia dell’arte e la vita dei grandi musei raccon-
tata sul grande schermo. E' questo il progetto promosso da Sky Italia e Nexo Digital con Ente Cassa di Rispar-mio di Firenze volto ad in-centivare la conoscenza e la riscoperta da parte dei più giovani dell’immenso patri-monio artistico italiano anche attraverso nuove forme di di-vulgazione e di apprendimen-to. In occasione dell’arrivo della Primavera e in omaggio alla celebre opera di Botticelli, uno dei simboli della Galleria degli Uffizi, arriva la tre gior-ni dedicata alle scuole per la visione cinematografica di Fi-renze e gli Uffizi 3D. Nell’ambi-
to del progetto 'Italia. La scuola del bello' per tre giorni, dal 21 al 23 marzo, gli studenti delle scuole secondarie di secondo grado saranno infatti in-vitati a partecipare alla visione cinematografica di Firenze e gli Uffizi 3D, film d’arte che ha riscos-so grande successo e plauso di pubblico e di critica, prodotto da Sky 3D e realizzato in col-laborazione con Sky Arte HD, Nexo Digital e Magnitudo Film, con il patrocinio del Mi-nistero dei Beni e delle Atti-vità Culturali e del Turismo e del Comune di Firenze e con il sostegno di Ente Cassa di Risparmio di Firenze. L’ap-
puntamento scelto per inau-gurare il progetto sarà con Fi-renze e gli Uffizi 3D - Viaggio nel Cuore del Rinascimento, il film d’arte che racconta l’im-menso patrimonio artistico del museo a cielo aperto che è la città di Firenze alternan-do approfondimenti storico/artistici autorevoli, spesso demandati a noti studiosi dell’arte, a momenti emotivi, coinvolgenti e sorprendenti. Il film sarà preceduto, in esclu-
siva per le proiezioni per le scuole, da una speciale introduzione di Anto-nio Natali (direttore della Galleria dal 2006 al 2015) pensata apposi-tamente per gli studenti. L’elenco delle sale cine-matografiche, che in via eccezionale apriranno
le loro porte per permettere a docenti e scuole secondarie di secondo grado di prenotare la propria matinée cinematogra-fica, sarà disponibile sul sito del MIUR, di Agiscuola e su quello di Nexo Digital (istru-zione.it, agiscuola.it e nexodi-gital.it). Fino all’11 marzo 2016 gli istituti scolastici potranno infatti riservare i propri posti direttamente presso i cinema della propria città aderenti all’iniziativa.
Un progetto volto ad incentivare la conoscenza e la riscoperta da parte dei più giovani promosso da Sky Italia e Nexo Digital con Ente Cassa di Risparmio di Firenze
Su Cartoonito arriva Super Wings
da luNedì iN Prima tv
Dal 22 febbraio dal lunedì al venerdì alle 20 arriva
in esclusiva prima tv su Car-toonito la nuova serie Super Wings. Lo show segue le av-venture di un aereoplanino di nome Jett, che viaggia in giro per il mondo consegnan-do pacchi speciali ai bambini. Ogni consegna, è davvero uni-ca per il piccolo che la riceve, i pacchi infatti contengono un oggetto che il piccolo desidera e aspetta con grande fervore. Inoltre Jett, insieme ai suoi amici Dizzy, Jerome e Donnie,
si troverà spesso ad aiutare i bambini nella risoluzione di un problema o a realizzare un loro desiderio. Il protagonista e i suoi amici vivono in un ma-gnifico aeroporto gestito dal controllore di volo Jimbo.
la CollaNa si ComPoNe di 12 Cd e 3 dvd
Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport presentano la collana ‘Jimi Hendrix freedom Collection’, 12 cd e 3 dvd che ripercorro-no le più belle performance di uno dei musicisti più carismatici di sempre. il primo dvd dell’iniziativa, in edicola come terza uscita, è ‘Jimi Hendrix: electric Church’ e si concentra sul concerto tenuto il 4 luglio del 1970 nell'ambito dell’atlanta pop festival, il live che secondo le cronache vide Jimi suonare di fronte al pubblico più numeroso negli usa; il secondo dvd ‘live at Woodstock’ è uno dei live più celebri e rappresentativi con
l’esecuzione dell’inno nazionale statuni-tense trasfigurato in chiave fortemente critica; chiude la collana il dvd ‘Jimi plays Berkley’ che contiene il concerto del 30 maggio del 1970, una vera rarità tra le testimonianze sull’icona del rock. il primo cd ‘are you experienced’ è già in edicola a 9,99 euro. seguono gli altri con cadenza settimanale allo stesso prezzo.
JiMi hEndRix in EdiCola Con il CoRRiERE dElla SERa E la GazzEtta dEllo SpoRt
Iglo avvia una gara creativa paneuropeaHavas WorldWide loNdoN lasCia l'iNCariCo a marzo
Iglo Group, che possiede i marchi di cibo surgelato
destinato alla commercializ-zazione al dettaglio, tra cui BirdsEye in Uk e Irlanda e Findus in Italia, sta riveden-do la sua attività crea-tiva a livello europeo. Il partner storico è Havas Worldwide London, che terminerà la colla-borazione con l'azienda a marzo. La sigla è in carica dal 2013, quando sfilò il
business dopo un testa a te-sta con DDB, in un pitch che vedeva coinvolte le uscenti Abbott Mead Vickers BBDO e McCann che perdeva Findus in Italia. La ricerca del nuo-
vo partner viene gestita da Hamilton Associates. Iglo ha reso noto che il pitch non in-fluenzerà il suo rapporto con Havas Media, partner per il media planning e buying in
Europa dal 2014. Andy Weston-Webb, chief commercial officer di Iglo ha dichiarato: "Come società, abbiamo recen-temente rivalutato la no-stra strategia di business e di marca, quindi è natu-
rale rivedere le nostre esigen-ze e i nostri partner -. Queste decisioni non sono mai facili e siamo grati ad Havas per il grande volume di lavoro fatto lo scorso anno. I loro sforzi sono stati molto apprezzati". Fino a marzo in Italia la crea-tività di Findus sarà gestita da Havas Worldwide Milan. Lo spending complessivo in Eu-ropa della multinazionale si aggira intorno ai 100 milioni, 20 dei quali per l'Italia.
MediaCom lancia Cultural Connections con Hofstede Centre
PartNersHiP
MediaCom ha reso noto di aver siglato una part-
nership a lungo termine con l'Hofstede Centre, il centro globale per la ricerca cross-culturale. Il sodalizio vedrà MediaCom e Hofstede Cen-tre lavorare insieme per ag-giornare la ricerca innovativa condotta da Geert Hofstede, influente ricercatore olandese nell'ambito degli studi delle organizzazioni e, più precisa-mente di organizzazioni cul-turali, ossia economia cultu-rale e management. Le teorie di Hofstede, pubblicate per la prima volta nel 1980, sono i modelli più comunemen-
te utilizzati e citati in tutto il mondo. Geert Hofstede è stato uno dei pionieri nella ricerca incrociata di gruppi culturali e organizzazioni e ha svolto un ruolo fondamentale nello svi-luppare una struttura per la valutazione e differenziazione di culture nazionali e organiz-zazioni culturali. I suoi studi dimostrano che ci sono gruppi culturali nazionali e regionali che influenzano il comporta-mento di società e organizza-zioni. La ricerca esaminerà oltre 60.000 consumatori in 52 paesi, in collaborazione con Lightspeed GMI, parte di Kantar. Per la prima volta
in assoluto, i risultati aggior-nati rifletteranno l'impatto di un mondo digitale multi-piat-taforma. La partnership darà agli inserzionisti delle mul-tinazionali approfondimenti esclusivi su come culture e pa-esi diversi reagiscono in modo diverso ai contenuti. Una ri-cerca che aiuterà i marchi a ot-tenere il giusto equilibrio tra l'efficienza globale e l'efficacia locale. I nuovi dati daranno ai brand della multinazionali
le intuizioni e le strategie per sfruttare e migliorare l'effica-cia della loro commercializ-zazione in tutto il mondo. Una volta completata la ricerca, MediaCom possiederà i dirit-ti esclusivi dei nuovi dati nel settore delle comunicazioni di marketing. La prima serie di dati dovrebbe essere pub-blicata a maggio 2016, e verrà successivamente incorporata nel processo di pianificazione di MediaCom.
iNCariCo diretto
Con un incarico diretto l'agenzia 101 entra a far parte del roster globale di heineken. la sigla, che gestirà la strategia e l'attività creativa, è già all'opera su alcuni brand come amstel e desperados. l'agenzia ha già lavorato anche sui marchi
John smith, Kronenbourg 1664 e foster. 101 si unisce così a we are pi e adam & Eve / ddB, che da novembre dopo una gara sono partner creativi a livello globale, gestiscono rispettivamente desperados e amstel, mentre starcom Mediavest
Group gestisce la pianificazione globale per Heineken dal 2012.Søren hagh, executive director of global marketing di Heineken ha dichiarato: "101 capisce i nostri marchi e ci aiuterà a rac-contare le loro storie”.
hEinEKEn: 101 EntRa nEl RoStER GloBalE pER l'atl
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Anno XXVII Venerdì 19/02/2016 N°031
Agenda dal 22 al 26 febbraio
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
lunEdì 22/02[Milano]Ore 11.30. Incontro 'Donne che vogliono tornare a lavorare. Col sorriso sulle labbra'. Nell'occasione sarà presentata la partnership stretta fra Piano C e l'azienda Invisalign. Presso Palazzo Marino. Per informazioni: [email protected]
Ore 19. In occasione della Milano Fashion Week il magazine Riders spiegherà il nuovo corso. Sarà presente il neo direttore Luca Delli Carri. Biblioteca della Moda, via Ales-sandria 8. Per informazioni: [email protected]
MaRtEdì 23/02[Milano]Ore 09.30-18. Press day Monya Grana pri-mavera/estate 2016, il brand made in Sicily di borse luxury dallo stile barocco. Show Room Manuela Caminada, via Leopardi, 2. Per informazioni: Ufficio stampa, Anna Pernice, Tel. +393384888953
Ore 10.30. Paramount diventa Channel. Baxter Cinema, largo Augusto 1. Per accredi-ti: [email protected]
Ore 12. Sky presenta Box Sets. Open, viale Montenero 6. Per accrediti: [email protected]
[Roma]Ore 11.30. Conferenza stampa DHL official sponsor di Coni. Relatori: Alberto Nobis, amministratore delegato DHL Express Italy, e Giovanni Malagò, presidente Coni. Sala Giunta, Palazzo H, largo Lauro de Bosis 15. per accrediti: [email protected], Sara Ambri, tel. 340.5237004
MERColEdì 24/02[Milano]Ore 14. Presentazione del project work conclusivo della classe di stage ‘Eventi e co-municazione’ in collaborazione con l’agenzia Promoest pensato per le aziende interessate alla realizzazione di progetti legati a Expo 2020 Dubai. Università Milano-Bicocca, Aula Riccardo Massa (4182), IV piano, Edificio U6, piazza dell’Ateneo Nuovo 1. Per informazioni: Barbara Colonnello, tel. 02.43912468
GiovEdì 25/02[Milano]Ore 10-18. Twin-Set Simona Barbieri pre-senta le collezioni autunno-inverno 2016. Showroom Twin-Set, via Tortona 27. Per accrediti: Studio Isabella Errani, Emanuela Montagno, tel. 342.8787524
Ore 11.30. Onorato Armatori presenta il gruppo di cabotaggio del Mediterraneo. Mandarin Oriental Hotel, via Andegari 9. Per conferme: Silvia Marongiu, tel. 335.7101583
WPP iNveste iN Brasile
wpp ha annunciato ieri l’acquisizione da parte di ogilvy di una quota di maggioranza di 3yz di-gital Marketing ltda (‘3yz’), una delle principali agenzie di marketing online e social in Brasile. i clienti includono Grendene, rBs, reebok, ri feli-ce, shoppings iguatemi e Tramontina. l'agenzia
occupa 53 dipendenti e ha sede a porto alegre con un ufficio a san paolo. È stata fondata nel 2008. 3yz farà parte del Gruppo ogilvy Brasile, che include ogilvy & mather, 9ine sports & entertainment, eTCo, foster e Jüssi. opererà come 3yz. Questo investimento rientra nella strategia di Wpp di investire in settori in crescita rapida come il digitale. i ricavi digitali di Wpp sono stati pari a 6,9 miliardi di dollari nel 2014, che rappresentano il 36% del fatturato complessivo del Gruppo (19 miliardi di dollari). l’obiettivo fissato da Wpp è di far salire tale quota al 40-45% delle entrate nei prossimi cinque anni.
oGilvy aCquiSiSCE la MaGGioRanza dElla diGital aGEnCy 3yz
martin sorrell, ceo di Wpp
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pag 26
Dopo un anno di test gra-zie alla collaborazione di alcune importanti testate giornalistiche, tra cui La Stampa, Facebook apre instant articles a tutti gli editori. A partire dal 12 aprile, in occasione dell’annuale conferenza di Facebook F8, il pro-gramma Instant Articles verrà reso disponibile per tutti gli editori, indipen-dentemente dalla loro dimensione e ovunque nel mondo. “Fino ad oggi, abbiamo lavorato con poche centinaia di edi-tori in tutto il mondo per
realizzare un’esperienza di lettura incredibilmen-te rapida e immersiva su Facebook - si legge in una nota - . In parallelo al la-voro di miglioramento di Instant Articles, abbia-mo anche lavorato alla creazione degli strumen-
ti necessari all’apertura di Instant Articles”. Dal mese di aprile chiunque, publisher e blogger, potrà pubblicare e monetizza-re i propri contenuti su Fb. “Con Instant Articles, gli editori hanno il pieno controllo sull’aspetto delle proprie storie, dei dati e della pubblicità - si sotto-linea in una nota -. Hanno la possibilità di vendere gli spazi pubblicitari in modo diretto e di trattenere quindi il 100% dei profitti, di tracciare i dati sugli an-nunci pubblicati tramite i propri sistemi di misura-
zione pubblicitaria, o pos-sono monetizzare i loro contenuti attraverso Fa-cebook Audience network (incassando il 70%). In aggiunta, gli editori pos-sono utilizzare i propri già esistenti sistemi analitici basati sul web per traccia-re il traffico degli articoli o utilizzare i provider di terze parti. Possono fare tutto questo accedendo a una suite ricca di stru-menti multimediali per creare storie dinamiche e interattive, che verranno caricate velocemente su Facebook”.
Il SoCIAl NETwoRk PERMETTERà A ChIUNqUE DI PUbblICARE E MoNETIzzARE I PRoPRI CoNTENUTI
da apRilE FaCEBooK apRE inStant aRtiClES a tutti Gli EditoRi
PRESENTAzIoNE IN bRERA DAll'1 MARzo INCARIChI
uoMo tRuSSaRdi: BitMaMa FiRMa la vEStE diGitalE
paSquinElli Guida zodiaK aCtivE. GRilloni a 3zERo2tv
REalizE nEtwoRKS CuRa i Canali SoCial di CoSì CoM’è
L’agenzia ha sviluppato la piattafor-ma trussardibrera.tumblr.com per la collezione autunno/inverno 2016-17
Cambio ai vertici della divisione glo-bale di Zodiak Media dedicata alle attività digital e branded content
L'agenzia si occuperà dell’ideazione di contenuti originali, moderando la community e creando campagne adv
“Qui ogni giorno garantiamo le migliori curein tutte le specialità: pediatriche, mediche, chirurgiche. E offriamo una medicina speciale:il gioco, che al Meyer è parte della cura.Oggi abbiamo bisogno del tuo aiuto per sostenereil programma di Play Therapy del Meyer”.
Francesca MaFFeiResponsabile Psicologiadell’Ospedale Pediatrico Meyer di Firenze.
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Dall’8 al 28 febbraio 2016
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io O
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iR
osso Aragorn: C
=0; M=100; Y
=100; K=20
PAGAMENTI VIA CARTA DI CREDITo A qUoTA 164 MIlIARDI DI EURo (+5,6%)
oSSERvatoRio MoBilE payMEnt: nEl 2015 Gli aCquiSiti via SMaRtphonE CRESCono dEl 71%
La nuova edizione dell'os-servatorio Mobile payment & Commerce della School of Management del politec-nico di Milano, presentato in occasione dell’evento ‘Engage your Customers’, evidenzia che l'acquisto di beni e ser-vizi via smartphone (mobile remote commerce di beni e servizi) traina il settore: cre-sce del 71% e vale 1,7 miliardi. Crescono anche i pagamenti
di bollette via smartphone (+172%) e gli acquisti e pre-notazioni nei trasporti: nel 2015 sono state vendute 6 milioni di corse in bus e 6 mi-lioni di corse in car sharing. L'infrastruttura contactless è ormai pronta: i POS sono raddoppiati (500.000 a fine 2015) e le carte abilitate pas-sano da 12 a 20 milioni: nel 2018 transeranno tra i 6 e gli 8 miliardi di euro. Si atten-
de anche l’avvio del Mobile Proximity Payment che ha un potenziale elevatissimo e consentirebbe di avvicinare gli italiani sempre più ai pa-gamenti elettronici. Ma oggi solo 1 acquisto su 5 delle fa-miglie italiane è fatto in digi-tale e la gestione del contante costa all'Italia 9,5 miliardi di euro all'anno. “Nel 2015 gli italiani non si sono disfatti del contante come sistema di pagamento: è ancora salda-mente superiore al 50% del totale del transato. Tuttavia, il ricorso a forme di acquisto di-verse da quelle tradizionali sta diventando il motore del cam-biamento dell'esperienza di pagamento degli italiani”, af-ferma alessandro perego, re-sponsabile scientifico dell’Os-servatorio Mobile Payment & Commerce. “Le stime per
il 2015 vedono infatti i paga-menti via carta di credito rag-giungere quota 164 miliardi di euro (+5,6%), una crescita sostenuta prevalentemente dai New Digital Payment che complessivamente raggiun-gono nel 2015 i 21 miliardi di euro (+22% rispetto al 2014) -, aggiunge valeria portale, direttore dell'Osservatorio Mobile Payment & Commer-ce -. L'apporto decisivo viene proprio, per l'81%, dall'acqui-sto di beni e servizi e dai pa-gamenti da pc e tablet e per il 13% da acquisti e pagamenti via Smartphone, che registra-no un balzo in avanti del 48% (2,8 miliardi di euro nel 2015). Occorre che i principali prota-gonisti dell’offerta attivino un sano confronto con il mercato per rendere più attraente l'e-sperienza d'uso per i clienti”. alessandro Perego
BitMaMa FiRMa la nuova vEStE diGitalE dEll’uoMo tRuSSaRdi
Bitmama e trussardi. Un nuovo sodalizio dove l’espe-rienza in ambito fashion di Bitmama si sposa con l’ap-proccio eclettico alla moda del brand del Levriero. L’oc-casione è la presentazio-ne della collezione uomo autunno /inverno 2016-17 che ha avuto luogo il 18 gen-naio presso la pinacoteca di Brera, tempio della cultura milanese. Gli uomini Trus-sardi sono ispirati ai buskers, ai musicisti di strada, alla profonda intimità delle loro performance. Un’intimità che diventa quasi sacrale
se accostata ai quadri della Pinacoteca. Gaia trussar-di dà vita a questo concept, creando uno spettacolo dove moda, arte e musica si fon-dono armoniosamente. Nes-
sun modello, ma musicisti selezionati personalmente dalla designer e impegnati in una performance live che at-traversa tutta la presentazio-ne. La richiesta di Trussardi è di realizzare una piattaforma digitale che possa ospitare i contenuti esclusivi e tra-smettere il flusso emoziona-le della presentazione realiz-zata in collaborazione con la Pinacoteca di Brera. Nasce così trussardibrera.tumblr.com, un Tumblr in grado di accogliere i molteplici conte-nuti legati alla presentazio-ne, dalle immagini alle tracks
performate dagli artisti, dai contenuti social postati live dagli utenti ai visual realizza-ti ad hoc per rappresentare l’ispirazione della collezione. Bitmama si è occupata della creatività di questo progetto, decisa in stretta collabora-zione con il team Trussardi, e della sua implementazio-ne, dalla supervisione degli shooting fotografici al cari-camento live di immagini e video nel corso della serata. Il risultato? Un flusso di con-tenuti dalla struttura non li-neare e ‘confusamente intel-ligente’, come è l’ispirazione.
ADobE AEM 6 CERTIfIED ExPERT E GooGlE ANAlyTICS CERTIfIED PARTNER
doppia CERtiFiCazionE pER diGitaSlBi Con l’inizio del 2016 il team di digitaslBi ha ottenuto due nuove importanti certi-ficazioni, diventando adobe aEM 6 Certified Expert e Google analytics Certi-fied partner. “In DigitasLBi abbiamo il 40% degli Ado-be AEM 6 Certified Expert presenti sul mercato italia-no - ha commentato Carol pesenti, managing director di DigitasLBi in Italia e Spa-gna -. Al momento siamo
l’agenzia italiana con il mag-gior numero di persone che hanno una competenza rico-nosciuta nell’uso di Adobe AEM 6 e nella sua integra-zione con la soluzione Ado-be Digital Marketing e nella sua ottimizzazione”. Proprio sul fronte dell’ottimizzazione a inizio 2016 DigitasLBi ha ottenuto anche l’attestato di Google Analytics Certi-fied Partner (GACP). Il rico-noscimento arriva alla fine
di un programma esclusivo: l’agenzia ha dovuto dimo-strare a Google l’uso esperto della piattaforma di Google Analytics attraverso case study sul campo, mettendo in luce in particolare la ca-pacità di personalizzare i tra-cking code a partire dai biso-gni del cliente e di produrre insight per l’ottimizzazione della performance dei siti. La certificazione è stata ricono-sciuta a tutto il team di Se-
arch & Analytics, guidato da Corrado Gargiulo.
due aPPuNtameNti Per il sito di e-CommerCe
EMp a CaRtooMiCS E RoMiCSIl sito di e-commerce EMp parteciperà a due note manifestazioni nel mondo del fumetto. La prima in ordine cronologico ad accogliere
EMP sarà Cartoomics 2016 - salone del fumetto, dei cartoons, del collezionismo e dei games - che si svolgerà dall'11 al 13 marzo 2016 a Milano presso Fiera Milano Rho. La seconda sarà Romics - grande rassegna internazionale su fumetto, animazione e games - in programma a Roma dal 7 al 10 aprile 2016, organizzata da Fiera di Roma e ‘I Castelli Animati’, il Festival Internazionale del Cinema di Animazione. In entrambe le occasioni, EMP sarà presente con uno
stand dedicato e con la sua offerta di merchandise legata in particolare all’evento cinematografico dell’anno, ovvero Star Wars. alberto Gaglio, country manager di EMP Mailorder Italia, commenta: “Il mondo del fumetto è sempre più vivo e vivace e, come EMP, siamo entusiasti di poter essere presenti con il nostro stand a queste fiere, convinti che questa partecipazione ci permetterà di essere ancora più vicini ai nostri clienti, per conoscerne ancora meglio gusti e tendenze”.
Il SITo DI E-CoMMERCE DEDICATo AllE bIRRE ARTIGIANAlI ITAlIANE
diGital MaGiCS EntRa nEl BuSinESS di wEBEERSdigital Magics, business in-cubator quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana, lancia weBeers, la startup che ha sviluppato l’e-com-merce per scoprire e ordina-re le migliori birre artigianali dei birrifici presenti in tutte le regioni d’Italia. Su webe-ers.com tutti gli appassionati della birra artigianale italiana possono non solo acquistare le proprie birre preferite con sconti esclusivi e consegna in 48 ore (grazie all’utilizzo di un packaging ideato per ga-rantire la massima sicurezza durante il trasporto), ma an-che conoscere tante curiosi-tà e consigli su come gustare le birre proposte all’interno del portale e sul mondo dei mastri birrai italiani. L’incu-batore Digital Magics, che è
entrato nella startup con una quota del 40% della società, sta accelerando il processo di crescita e sta supportan-do lo sviluppo tecnologico e strategico di WeBeers con i propri servizi di consulenza e incubazione di alto profilo affiancando i due giovani fra-telli e fondatori, alberto Ma-ria e Giammarco Maria Giz-zi. WeBeers offrirà anche dei
pacchetti in abbonamento per ricevere periodicamente una selezione speciale di bir-re artigianali italiane a prezzi vantaggiosi e con spedizione gratuita. La prima iniziativa studiata per gli abbonamen-ti è Birre da Serie A: box di birre scelte per i lettori de La Gazzetta dello Sport. Ed-mondo Sparano, chief digital officer e consigliere di Digital
Magics, dichiara: “WeBeers ha un modello di business innovativo per il suo settore. Vogliamo applicare alla birra artigianale i modelli già uti-lizzati per il mondo del vino, avvicinando l’utente a una ‘cultura’ del prodotto, con formule ‘ad abbonamento’ che consentano di mante-nere prezzi accessibili e con operazioni di co-marketing dedicate. Il consenso che la startup sta già riscontrando sul mercato è molto interes-sante: gli utenti di WeBeers sono giovani, dai 30 ai 50 anni, che acquistano online, ma che non vogliono rinun-ciare ad avere la tradizionale qualità del food & beverage italiano, selezionato e como-damente consegnato a casa o in ufficio”.
DAll’INDAGINE CoNGIUNTA Il 78% DEGlI oSPITI SI ASPETTA DI TRoVARE UN lIVEllo ‘SUPERIoRE AllA MEDIA’
p&G pRoFESSional E tRivaGo, la pulizia dEGli alBERGhi è FondaMEntalE pER un Buon RatinG
p&G professional, la divisio-ne di procter & Gamble al servizio delle imprese dell’o-spitalità, ha condotto un’in-dagine in collaborazione con il motore di ricerca trivago, con lo scopo di capire le dina-miche delle recensioni online e determinare quanto la pulizia influisca sulla pro-pensione del cliente a la-sciare commenti positivi e a consigliare ad altri la struttura in cui ha sog-giornato. I dati dimostrano che il 61% dei clienti legge le recensioni online prima di effettuare la decisio-ne di acquisto tramite e-commerce, il che significa che la prima impressione del cliente potenziale si basa in gran parte sull’o-pinione del cliente già acquisito. Il Quality Test di trivago, un programma
con mystery guest in cui veri ospiti ricevono un incentivo monetario per compilare un questionario dettagliato ri-guardante il loro soggiorno in albergo, dimostra inoltre che il 78% degli ospiti si aspetta un livello di pulizia ‘superio-
re alla media’ ed è maggior-mente propenso ad attri-buire un rating complessivo elevato all’albergo che ha giudicato ‘pulito’. E’ risaputo che le recensioni favorevoli incrementano il numero del-le prenotazioni, ma è emerso
un altro dato importante: la pulizia è un elemen-to cruciale che induce i clienti a formulare pareri positivi e a consigliare la struttura ad altri poten-ziali ospiti. Lo studio con-dotto da P&G Professional rivela infatti che 1 stella in più nella valutazione della pulizia può incrementare anche di 1 stella il rating complessivo della strut-tura. In termini economi-ci, la struttura che riesce a incrementare di una stella su cinque il proprio punteggio può aumen-
tare i prezzi fino all'11,2% mantenendo inalterati l’oc-cupancy e la quota di merca-to. In questo contesto P&G Professional interviene con prodotti studiati per soddi-sfare pienamente le necessi-tà di pulito dei professionisti dell’ospitalità, come la nuova formula Dash Professional e il nuovo detersivo Dash Cle-an & Protect. “Le soluzioni di lavaggio P&G Professional sono sta-te formulate per garantire sempre risultati di massima efficienza sia nel comparto alberghiero sia nella ristora-zione. P&G Professional sa quanto è importante risolve-re il problema delle macchie per mantenere redditizie le imprese”, ha dichiarato Bar-bara Giordano, responsabile commerciale Italia P&G Pro-fessional.
paSquinElli alla Guida di zodiaK aCtivE. GRilloni nuovo ad di 3zERo2tv
Cambio ai vertici della di-visione globale di zodiak Media. A partire dal marzo leonardo pasquinelli, ad di Magnolia tv, assume anche la guida di Zodiak Active, società dedicata alle attivi-tà digital e branded content, che, come la casa di pro-duzione Magnolia, fa parte della holding zodiak Media. In Zodiak Active Pasquinelli prende il posto dell’ad atti-lio Grilloni che dall'1 marzo passa alla guida della socie-tà di produzione e service
televisivo, 3zero2tv di pie-ro Crispino e Mario Rasini che commentano: “Abbiamo scelto Attilio per la sua sto-ria, la sua esperienza e la sua preparazione che copre tutte gli aspetti della comu-nicazione multimediale di oggi. La sua carriera interna-zionale lo rende perfetto per 3Zero2Tv, società che opera da protagonista all’interno di un gruppo multinazionale come Euromedia Group”. In 3Zero2Tv, Grilloni trova un gruppo di professionisti del
settore che, in quindici anni di lavoro, si è dedicato alla produzione di contenuti tv (Colorado, Alex & Co., House Of Gag), alla gestione di tec-nologie per editori televisivi e alla distribuzione di audiovi-sivi su ogni tipo di device. At-tilio Grilloni ha iniziato la sua carriera in televisione all’ini-zio degli anni ’90. Dopo qua-si vent’anni come autore per tutte le principali reti (Rai2, La7, Mtv, Italia 1, Rete 4), si è occupato del commissio-ning a Mtv Italia e, nel 2011,
è entrato a far parte del team Zodiak Active, inizialmente come direttore dell’intratte-nimento e poi come coo.
GRANDE SUCCESSo DI AUDIENCE PER Il GRUPPo TRIlUD
SuCCESSo pER lo SpECialE SanREMo 2016 di nanopRESS.it E tElEviSionando.it
Con lo Speciale Sanremo 2016 di nanopress.it e tele-visionando.it il gruppo trilud ha registrato un grande suc-cesso di audience. Nell’occa-sione è raddoppiato il traffico e si è registrato un incremen-to che supera il 50% anche sui canali social, in rapporto al Festival del 2015. Nello specifico, infatti, sono sta-ti ben 2.150.000 gli utenti unici complessivi, con un in-cremento del +98% rispetto
all’anno scorso; registrato anche un +65% di pagine viste. Anche sui canali social il racconto sanremese di Na-nopress ha avuto un grande seguito: la reach totale dei post su Facebook relativi al Festival è stata di 2.050.000 persone, con un engagement rate del 3,9%. Questo risulta-to è stato raggiunto con oltre 70 video originali e più di 100 news, pubblicati su Nano-press.it e Televisionando.it.
la PuBBliCazioNe CartaCea a ottoBre
nuova vita Sui SoCial pER la Guida 'i vini dEll’ESpRESSo' La Guida 'I Vini dell’Espresso' stacca il traguardo delle quindici edizioni e si rinnova profondamente. "L’obiettivo è rivedere la Guida indirizzandola più al consumatore che all’addetto ai lavori - spiega il direttore Enzo vizzari -. I Vini dell'Espresso non sarà più una Guida generalista e onnicomprensiva, ma verrà articolata in diversi focus. Da ‘i migliori assaggi dell’anno’ ai ‘migliori acquisti’, alle migliori bottiglie da acquistare e da conservare... Non mancheranno naturalmente schede e
commenti sulle aziende produttrici. Ci sarà tempo per fornire maggiori indicazioni". 'I Vini dell'Espresso' uscirà in ottobre, come da tradizione, insieme alla 'Guida Ristoranti'. Ma grazie alla parte ‘social’ sarà un prodotto vivo, aggiornato, sensibile alle innovazioni di un mondo, quello del vino, sempre in fermento tra anteprime, mostre, banchi d’assaggio. Saranno quindi anche Facebook e Twitter gli strumenti utilizzati per coinvolgere il pubblico. Il backstage del lavoro, per la prima volta in questo genere
di editoria, diventa, dunque, condiviso con i naviganti, i lettori, gli appassionati del vino. Cambia anche la squadra: a Ernesto Gentili e Fabio Rizzari subentrano come curatori Antonio Paolini e Andrea Grignaffini, entrambi già nel team delle Guide dell’Espresso, affiancati da Alessandra Piubello, Aldo Fiordelli, Elio Ghisalberti, Alessio Pietrobattista, Davide Scapin Giordani, Sabatino Sorrentino, Maurizio Valeriani, cui si aggiungeranno altri amici in corso d'opera.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
l’AGENzIA SI oCCUPERà DEll’IDEAzIoNE DI CoNTENUTI oRIGINAlI E DI CAMPAGNE ADV
a REalizE nEtwoRKS la CoMuniCazionE Sui Canali SoCial di CoSì CoM’è
Realize networks, la talent for brand agency, è stata scelta da Così Com’è per la promozione e la gestione dei canali social del brand. Re-alize Networks si occuperà dell’ideazione di contenuti originali e non, moderan-do la community e creando campagne adv. Ricette, in-formazioni di prodotto, vi-deo, suggerimenti, curiosità, gallery saranno alcune delle rubriche che animeranno le
pagine e intratterranno i nu-merosissimi appassionati e amanti dello storico brand. Gli utenti inoltre troveranno sempre uno spazio per po-stare i loro piatti a base di
datterino. La collaborazione con Così Com’è è iniziata nel 2014, quando Realize Net-works ha chiuso l’accordo per lo chef Bruno Barbieri (gestito dalla stessa agenzia)
quale testimonial del brand e che continua con grande successo tutt’oggi. L’azienda produce una linea di pomo-dori di alta qualità, raccolti a mano, conservati in vetro e realizzata solo con le migliori varietà di pomodoro piccolo: Datterino giallo, rosso e Piz-zuttello. I pomodorini Così Com'è sono coltivati da Fina-gricola, nei suoi 300 ettari di terra, nella fertile e soleggiata Piana del Sele.
siglata uNa PartNersHiP
i paSSEGGERi di aMERiCan aiRlinES viaGGiano Con uBERamerican airlines inaugura la collaborazione con uber per offrire ai propri passeggeri un vero servizio porta a porta. La collaborazione tra le due società renderà ancora più rapidi gli spostamenti da e per gli aeroporti offrendo ai passeggeri promozioni e possibilità di accumulare miglia. “Siamo entusiasti di collaborare con l’unica realtà di ride sharing a livello globale per offrire ai nostri passeggeri esattamente ciò che si aspettano: una perfetta proposta di viaggio da punto a punto, sia che si trovino a terra o in volo”, ha dichiarato Scott hinshaw, American’s director Partner Marketing. “Siamo
entusiasti di collaborare con American Airlines offrendo ai passeggeri la possibilità di vivere una comoda esperienza di viaggio da porta a porta”, ha dichiarato Jonathan diorio, head of travel partnership di Uber. I passeggeri di American Airlines possono ora aggiungere un promemoria per la propria corsa Uber con un semplice click sfruttando la Uber’s Ride Reminder. Dopo aver prenotato il proprio volo sul sito aa.com, i passeggeri riceveranno via mail il biglietto elettronico all’interno del quale troveranno la possibilità di aggiungere l’opzione ‘Remind me to Uber’. L’applicazione American Airlines dispone
ora di una nuova funzione che consente ai passeggeri di trovare subito il percorso più comodo per raggiungere dall’interno dell’aeroporto il pick-up point di Uber. Tale servizio è oggi disponibile in 11 aeroporti statunitensi.
![[ pagina 9 ] GreyUnited si aggiudica il pitch per l’adv ...video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today... · digital e stampa, ideata insie-me all’agenzia K Group, che](https://static.documenti.site/doc/80x56/5f3bb17f8746db452742a5a0/-pagina-9-greyunited-si-aggiudica-il-pitch-per-laadv-video-digital-e-stampa.jpg)
![[ pagina 12 ] A Blue 449 l’incarico media per la campagna ...video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today 08 ottobre.pdf · assistere a presentazione di libri e conferenze,](https://static.documenti.site/doc/80x56/5f0e4da07e708231d43e9612/-pagina-12-a-blue-449-laincarico-media-per-la-campagna-video-08-ottobrepdf.jpg)
