1. 1. M*** un rum a base di estratto di cocco prodotto sull'isola di Barbados Il brad incarna l atmosfera positiva dei Caraibi, lo stato danimo dellestate BRAND Una bevanda dallo spirito solare, adatta ai momenti di divertimento e di socialit Il nome stesso si riferisce a M*** Beach, uno dei luoghi simbolo della cultura surf
2. 2. CONTENT BRAND obiettivi target content media plan
3. 3. OBIETTIVI sviluppo di un piano di comunicazione integrato che favorisca il dialogo tra brand e utenti Engagment users
4. 4. 18-25 anni Ragazzi e ragazze che amano stare insieme e divertirsi, bevendo cocktails e long drink Core target 19-23 anni Giovani ragazzi. Sono un punto di riferimento per il gruppo di amici. Lavorano come PR e sono sportivi: praticano surf, skate TARGET
5. 5. PERSONAS Andrea un ragazzo simpatico e socievole. Ha 19 anni, ha frequentato il liceo scientifico e ha appena terminato gli esami di maturit. Non sa ancora cosa vuole diventare da grande. Ama fare sport con i suoi amici e ascoltare la musica club/hip-hop. Ha deciso di trascorrere la sua prima vacanza di gruppo in Salento.
6. 6. PERSONAS Tania una ragazza solare e dinaminca. Ha 21 anni, studia lingue alluniversit di Milano. Ama la musica pop, stare in compagnia e viaggiare. appassionata di zumba. Ha appena terminato la sessione di esami alluniversit e partir per Ibiza il primo agosto.
7. 7. PERSONAS GRUPPO Giulio, Marco e Stefania Sono tre amici di 23 anni. Frequentano scienze della Comunicazione a Perugia. Sono sempre insieme. Amano uscire e andare in giro per locali e ballare. Organizzano spesso feste universitarie. Hanno voglia di conoscere nuove persone e scoprire nuovi locali in giro per l Europa
8. 8. CONTENT
9. 9. CITT Vs Vacanza
10. 10. Pianificazione temporale: Spring/Summer 15 Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre I step Campaign II step Campaign
11. 11. FACEBOOK (SHARING VIDEO, POST) INSTAGRAM YOUTUBE TWITTER ( AUMENTARE FOLLOWER PER PERISCOPE) PERISCOPE MEDIA PLAN
12. 12. I fase Obiettivi: awareness, entrainment Formati:Video Display Canali: Facebook Ads su post, Preroll Youtube e apertura sezione ITA Sketch su canale
13. 13. In citt: per lei e lui Contenuti video di durata minima 15 sec su: Situazioni tipiche del target 18-25 che facciano riferimento al background spiaggia, holiday Tono: Fresco/ Caricaturale/ Spensierato Immaginario: flirt estivi Format: Sketch con Double End Gli sketch verrano diffusi sul canale Youtube e sulla pagina Facebook di Malib
14. 14. Narrazione Piccole storie comiche stile young dal punto di vista di Lei o Lui. La storia con e senza Malibu- double end es: Dating: successo o due di picche Passerella: passo sexy o caduta
15. 15. Obiettivi: awareness, engagment Formati: Video Canali: Twitter per aumentare follower, Periscope live II fase
16. 16. In Vacanza: per il gruppo di amici Contenuti video Periscope su: Party, Serate, Eventi Gli utenti diventano Brand Ambassador che possono fare i reporter per Malib. Reward: Malib PR Official per un sera
17. 17. I MIGLIORI PARTY PER TE manda MALIBU
18. 18. In vacanza: fase pilota Malibu inzialmente far realizzare dei Periscope pilota da PR famosi che promuoveranno le serate e gli eventi migliori di Ibiza terminata questa prima fase, si passer a quella successiva, ovvero lingaggio dei fan che verranno scelti per diventare PR
19. 19. GRAZIE Antonella Carrieri Veronica Proietti