1. M*** un rum a base di estratto di cocco prodotto sull'isola
di Barbados Il brad incarna l atmosfera positiva dei Caraibi, lo
stato danimo dellestate BRAND Una bevanda dallo spirito solare,
adatta ai momenti di divertimento e di socialit Il nome stesso si
riferisce a M*** Beach, uno dei luoghi simbolo della cultura
surf
2. CONTENT BRAND obiettivi target content media plan
3. OBIETTIVI sviluppo di un piano di comunicazione integrato
che favorisca il dialogo tra brand e utenti Engagment users
4. 18-25 anni Ragazzi e ragazze che amano stare insieme e
divertirsi, bevendo cocktails e long drink Core target 19-23 anni
Giovani ragazzi. Sono un punto di riferimento per il gruppo di
amici. Lavorano come PR e sono sportivi: praticano surf, skate
TARGET
5. PERSONAS Andrea un ragazzo simpatico e socievole. Ha 19
anni, ha frequentato il liceo scientifico e ha appena terminato gli
esami di maturit. Non sa ancora cosa vuole diventare da grande. Ama
fare sport con i suoi amici e ascoltare la musica club/hip-hop. Ha
deciso di trascorrere la sua prima vacanza di gruppo in
Salento.
6. PERSONAS Tania una ragazza solare e dinaminca. Ha 21 anni,
studia lingue alluniversit di Milano. Ama la musica pop, stare in
compagnia e viaggiare. appassionata di zumba. Ha appena terminato
la sessione di esami alluniversit e partir per Ibiza il primo
agosto.
7. PERSONAS GRUPPO Giulio, Marco e Stefania Sono tre amici di
23 anni. Frequentano scienze della Comunicazione a Perugia. Sono
sempre insieme. Amano uscire e andare in giro per locali e ballare.
Organizzano spesso feste universitarie. Hanno voglia di conoscere
nuove persone e scoprire nuovi locali in giro per l Europa
8. CONTENT
9. CITT Vs Vacanza
10. Pianificazione temporale: Spring/Summer 15 Marzo Aprile
Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre I step Campaign II step
Campaign
11. FACEBOOK (SHARING VIDEO, POST) INSTAGRAM YOUTUBE TWITTER (
AUMENTARE FOLLOWER PER PERISCOPE) PERISCOPE MEDIA PLAN
12. I fase Obiettivi: awareness, entrainment Formati:Video
Display Canali: Facebook Ads su post, Preroll Youtube e apertura
sezione ITA Sketch su canale
13. In citt: per lei e lui Contenuti video di durata minima 15
sec su: Situazioni tipiche del target 18-25 che facciano
riferimento al background spiaggia, holiday Tono: Fresco/
Caricaturale/ Spensierato Immaginario: flirt estivi Format: Sketch
con Double End Gli sketch verrano diffusi sul canale Youtube e
sulla pagina Facebook di Malib
14. Narrazione Piccole storie comiche stile young dal punto di
vista di Lei o Lui. La storia con e senza Malibu- double end es:
Dating: successo o due di picche Passerella: passo sexy o
caduta
15. Obiettivi: awareness, engagment Formati: Video Canali:
Twitter per aumentare follower, Periscope live II fase
16. In Vacanza: per il gruppo di amici Contenuti video
Periscope su: Party, Serate, Eventi Gli utenti diventano Brand
Ambassador che possono fare i reporter per Malib. Reward: Malib PR
Official per un sera
17. I MIGLIORI PARTY PER TE manda MALIBU
18. In vacanza: fase pilota Malibu inzialmente far realizzare
dei Periscope pilota da PR famosi che promuoveranno le serate e gli
eventi migliori di Ibiza terminata questa prima fase, si passer a
quella successiva, ovvero lingaggio dei fan che verranno scelti per
diventare PR