Date post: | 08-Jul-2015 |
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Esperienze di WebMarketingil web 2.0 e i progetti web di promozione online
argomentito know: Cos’è il web 2.0 - introduzione e esempi
to know: Leggere una pagina internet, ovvero capire cosa muove i nostri utenti
to know: Le differenze tra il MKT su Internet e il MKT tradizionale
Fare Web marketing e concetti e strumenti
Passo 1. Capire gli accessi al vostro sito web
Passo 2. Capire il SEO
Passo 3. Capire il SEM
Strategie di visibilità nel web 2.0
SEO, SEM, Community, web 2.0
to know 1. capire cos’è il web 2.0
Web 2.0 is a term describing the trend in the use of World Wide Web technology and web design that aims to enhance creativity, information sharing, and, most notably, collaboration among users. These concepts have led to the development and evolution of web-based communities and hosted services, such as social-networking sites, wikis, blogs, and folksonomies. The term became notable after the first O'Reilly Media Web 2.0 conference in 2004. Although the term suggests a new version of the World Wide Web, it does not refer to an update to any technical specifications, but to changes in the ways software developers and end-users use the Web.
Web 2.0 is the business revolution in the computer industry caused by the move to the Internet as platform, and an attempt to understand the rules for success on that new platform
to know 1. capire cos’è il web 2.0
non è una definizione univoca e riconosciuta
non è una tecnologia
non è un marchio registrato
non è uno standard codificato
non è finito...
to know 1. capire cos’è il web 2.0 Esempi di web 2.0
Un commento in un blog
un video youtube
un’asta su e-bay
la scheda di Beethoven su Wikipedia
Google Heart
to know 1. capire cos’è il web 2.0 un contenuto tradizionale
to know 1. capire cos’è il web 2.0 il contenuto web 2.0
<immagine>http://nomesito/balena.jpg</immagine><titolo> L’allarme del WWF “abbiamo già perso il 25% delle specie” </titolo><testo>I dati contenuti nell'Indice globale della biodiversità che viene diffuso ogni due anni. Calano soprattutto pesci e uccelli marini. E con il riscaldamento globale tutto andrà peggio</testo><data>16 maggio 2008</data><tema>ambiente</tema><fonte>Repubblica</fonte><copyright>Creative Commons</copyright>...
to know 1. capire cos’è il web 2.0 il circolo delle informazioni
to know 2. leggere una pagina Internet ovvero capire cosa muove i nostri utenti
Immedesimarsi nel nostro utente per capire come leggerà le nostre pagine Internet
L’utente che si muove sul web si muove per un desiderio, un’esigenza, sta cercando qualcosa, non è mai un utente passivo ma attivo.
Per intercettare il nostro utente dobbiamo sempre partire dal suo potenziale bisogno e non dal nostro obiettivo di vendita.
alcuni esempi:
to know 2. leggere una pagina Internet ovvero capire cosa muove i nostri utenti
Condiriso vs risotto estivo
www.riso.it vs www.berni.it
Aceto balsamico vs Consorzio
cerchiamo “aceto balsamico consorzio” e “aceto balsamico dop”
Prosciutto di Parma vs Modi d’uso
Prosciutto di parma - altri criteri di ricerca
to know 3. Principali differenze tra MKT tradizionale e MKT sul web
+ Possibilità di controllo del target di riferimento
+ Possibilità di intercettare al 100% le motivazioni immediate degli utenti
+ Possibilità di controllo totale dell’investimento e del ROI
+ Possibilità di azione con budget limitati
- Difficile controllo Brand Reputation
- Scarso controllo del brand e del copyright
- Necessità di produrre informazione e servizio e di costante upgrade
Fare web marketing - LOG
Passo 1. Capire gli accessi al vostro sito web
Strumenti: sistemi di analisi dei log
Google Analytics
Fare web marketing - LOG
Passo 2. Confrontare gli accessi al vostro sito web con i vostri competitor (li conoscete?)
Strumenti: sistemi di confronto
Alexa, Quantcast, Spyfu, Google
Fare web marketing - SEO
Primo problema
A differenza dell’informazione tradizionale un contenuto pubblicato sul web è un contenuto, di partenza, senza fruitori
Il nostro contenuto/media deve acquisire visibilità
Secondo problema
L’aumento della produzione di contenuti determina un affollamento dell’informazione, sempre più capillare ma sempre meno visibile
Il nostro contenuto deve rispondere a criteri di qualità che lo facciano emergere tra gli altri
Fare web marketing - SEO
Fare web marketing - SEO
Passo 2. Capire il SEO (Search Engine Optimization)
SEO significa scrivere le pagine web per i motori di ricerca.
Scrivere per i motori di ricerca significa anche scrivere per i nostri utenti
Fare web marketing - SEO
Esempio di un testo SEO ...e non SEO
bulk email software
bulk email software site:sendblaster.com
Fare web marketing - SEO
Cosa contribuisce ad aumentare la visibilità del mio sito web in ottica SEO?
tecnica di costruzione del sito
copy
linking
reputazione del sito stesso
Fare web marketing - SEOEssere primo con “Italian Food” paga?
the Long Tail: la concentrazione delle parole chiave
Come scegliere e misurare le parole chiave: GoogleTrends
Fare web marketing - SEM
il SEM è una strategia a pagamento PPC ( pay per click ) cioè paghiamo per ogni visitatore che arriva sul nostro sito.
Fare SEM non è la sola attività di fare pubblicità attraverso i motori di ricerca ma è un vero e proprio studio di tanti fattori come il Target, le parole chiave più ricercate, le parole chiave da scegliere, le pagine di destinazione, i titoli e le descrizione degli annunci in modo da minimizzare la spesa e migliorare i risultati.
Fare web marketing - SEM
Controllo della Spesa
( è possibile tenere sempre sotto controllo la propria spesa pubblicitaria e possiamo anche stabilire dei budget giornalieri da non superare. Attraverso il monitoraggio del Budget sarà possibile anche ottimizzare al meglio il ROI )
Impostazione del target
( attraverso l’utilizzo del SEM è possibile raggiungere solamente clienti potenzialmente interessati grazie all’ottimizzazione degli annunci per specifiche parole chiave, in modo da essere raggiunti da utenti interessati ai nostri prodotti, evitando così la possibilità di attirare utenti indesiderati che faranno aumentare il costo delle nostre campagne senza un buon motivo )
Attivazione Immediata
l’ambiente adWords
come si imposta una campagna adwords.google.com
Strategie di visibilità nel web 2.0
Soluzioni
Originalità del contenuto
Qualità complessiva del contenuto
Crescita del contenuto nel tempo anche con l’interazione con l’utente
Moltiplicazione delle forme del contenuto e della sua posizione
relazioni con altre fonti
Community, le nuove frontiere
http://www.clickz.com/3632324
Youtube, Facebook, Flickr e il resto
Un esempio concreto il Consorzio del Prosciutto di Parma (yahoo answer, facebook, youtube)
Come progettare il proprio intervento sulle community
Strategie di visibilità nel web 2.0
Strategie di visibilità nel web 2.0
il problema della omologazione
I social network che possono fungere da cassa di amplificazione dei nostri contenuti sono però strumenti che tendono a omologare l’informazione in un contesto omogeneo.
Dobbiamo attuare strategie per essere visibili anche in contesti non omogenei culturalmente o comunque laterali rispetto al nostro posizionamento.
Prova pratica:
Il Consorzio del Parmigiano Reggiano deve riposizionarsi sul web in relazione alle proprie caratteristiche di prodotto.
i plus sono la storia, l’affidabilità e la tradizione del marchio, la qualità del prodotto, il know how e l’aspetto salutistico. Il mercato di riferimento è ITA e USA. Particolare attenzione va posta alle problematiche di frode e copia.
fatta un’analisi dell’attuale situazione, una verifica anche quantitativa sugli accessi dei competitor progettiamo una strategia di web marketing che parta dai principi guida per un restiling dell’attuale sito/i, un progetto SEO con individuazione di keywords, un progetto SEM basato su un budget di 100€ / giorno, idee per il posizionamento sulle community