Date post: | 19-Jun-2015 |
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Business |
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Orientarsi nel mercato:il GIS al servizio del
Marketing
Michela Panzironi
Relatore: Prof. Antonio MussinoCorrelatrice: Prof.ssa Laura Bocci
Scoprire i bisogni delle persone,elaborare soluzioni adatte a soddisfarli.
Scoprire i bisogni delle persone,elaborare soluzioni adatte a soddisfarli.
Micronizzazione dei mercati
Mercati in cui c’è un’importante segmentazione,
forti differenze territoriali.
“ Capire ed attuare tutto questo significa cercare di avere costantemente una finestra sul mondo reale, dalla quale poter vedere come muta il mercato e come si svolge ed evolve il proprio business ”(Marin R., Geko Consulting Padova)
GISGeographic Information System:la componente tecnologica del Sistema Informativo Territoriale
Supportare le decisioniSupportare le decisioni
RaccogliereRaccogliere
AggiornareAggiornare ReportReport
InterrogareInterrogare
AnalizzareAnalizzareValutareValutare
OttimizzareOttimizzare
Cartografie tematiche
Cartografie tematiche
SintesiSintesi
Dati raster (Pixel)Dati vettoriali(Punto, Linea, Poligono)
Dati raster (Pixel)Dati vettoriali(Punto, Linea, Poligono)
Proprietario: ArcGIS, MapINFO, GeomediaOpen Source: QuantumGIS, gvSIG, GRASS GISProprietario: ArcGIS, MapINFO, GeomediaOpen Source: QuantumGIS, gvSIG, GRASS GIS
analisi della domanda e della concorrenza
analisi del punto vendita
analisi delle performance
localizzazione dei clienti
CUS Roma: Rilanciare la sede di Tor di Quinto
Dove sono gli iscritti al CUS Roma?Perché non si recano a Tor di Quinto?
Attraverso il GIS occorre realizzare un’analisi territoriale che permetta di osservare il mercato attuale del CUS Roma.
Geocoding 83%
6.567Iscritti 2011-2012
Interrogazione
Identify: cliccare sul punto di interesse e ottenere la relativa tabella informativa con l’entità selezionata in riga
Find: indicare il nome del dato e vederlo visualizzato nella finestra mappa
Selezione spaziale: selezionare i dati mediante l’indicazione di relazioni spaziali
Interrogazione
Selezione per attributo: selezionare i dati specificando una query basata su particolari caratteristiche dei dati
Selezione interattiva: selezionare sulla mappa i punti e ottenere la selezione visualizzata nella tabella degli attributi
Categoria e CAP
Selezione tramite cerchio
Iscritti 2011-2012
1. Personale Sapienza
2. Iscritti Esterni
3. Studenti Sapienza( Studenti Sapienza Lazio ADISU)
4. Facoltà frequentate dagli Iscritti 2011-2012
Studenti Sapienza e Studenti Sapienza Lazio ADISU
GeocodingSelezione per attributo: Studente Sapienza e Studente Sapienza Lazio ADISU (Categoria) e 00101-00109 (CAP)
Analisi spazialeExtract: estrarre una porzione del territorio
Overlay: sovrapporre strati territoriali per unirli (Union) o per osservarne l’intersezione (Intersect)
Generalisation: semplificazione dei dati mediante l’eliminazione di informazioni non necessarie
Proximity: osservare la prossimità. È possibile creare un’area di confine (Buffer) intorno al dato in esame
Selezione: Selezione tramite cerchio
Analisi spaziale: Prossimità Buffer di 500 m
Studenti Sapienza e Studenti Sapienza Lazio ADISU
Salario
Personale Sapienza
Valle Aurelia Salario
Iscritti Esterni
Nomentano
Esquilino-Appio Tuscolano (Nord)
Facoltà più frequentate
Facoltà Sapienza
Salario:Categorie e Competitor
Nomentano:Facoltà Sapienza
Localizzare per fidelizzare6 le zone strategiche in cui comunicare
2 le zone strategiche in cui andare
… dove sono gli studenti Sapienza NON ISCRITTIal CUS Roma ?
1. Tor di Quinto
2. Montesacro
3. Salario
4. Nomentano
5. Esquilino-Appio Tuscolano
6. Valle Aurelia
Le Zone