Date post: | 13-Dec-2014 |
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News & Politics |
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Ignazio Marino Segretario: una campagna low cost
una campagna all’americana
Intro
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Una campagna all’americana
Personalizzata
Autobiografica Con una macromessaggio forte
E micromessaggi mira? Organizzata
Fuori dai canoni poli?ci
Rivolta a tuEa l’opinione pubblica
Candidato e macromessaggio
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La costruzione dell’eroe
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“credo di poter cambiare le cose quando non funzionano”
IRM è un sogge,o realizzato nel suo campo professionale: come chirurgo dei trapian: cambia le cose.
In campo poli:co non è sogge,o del fare: è un sogge,o del volere (virtuale) che prova a me,ere in campo diverse competenze: il credere di poter cambiare.
L’obieBvo della prima fase è stato: esis:amo anche noi! do:amoci di quelle modalità che ci preparano ad una successiva a,ualizzazione della candidatura.
Luglio -‐ agosto: la presentazione della candidatuta
Un racconto personale e sulla persona
Macromessaggio (per far immaginare l’Italia che ha in mente):
cambiamento (necessario): progresso e?co, gius?zia, scuola, ricerca
centralità della persona: le libertà, le aspirazioni, il lavoro, i consumatori
La costruzione dell’iden?tà
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Il passaggio successivo è stata la valorizzazione tema:ca e figura:va dell’esperienza di vita al di fuori della poli:ca
Nei discorsi pubblici Nei tes: (es.Logo)
“Conosco la speranza delle persone, la conosco e l’ho
percepita forte, determinata, o so6le e fragile, tante volte. Da chirurgo…e poi da senatore e poi da candidato segretario. La speranza è quando dici a un
paziente in a>esa di un trapianto che è arrivato un
organo per lui… “
Il discorso assume connota: di c r e d i b i l i t à g r a z i e a l l a v a l o r i z z a z i o n e d e l l a trasformazione da chirurgo a senatore e poi a candidato segretario.
Una linea che prende vita dall’iniziale M di Marino. Un movimento che ricorda quello dell’ele,rocardiogramma ma invece di finire con un punto apre al futuro con freccia rivolta verso un esterno.
Logo scelto
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Le scelte strategiche: quale oggeEo di valore?
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Metafore della persona: superamento dell’IO vs NOI
Persona come luogo vuoto, come maschera che non fa vedere chi sei, elemento di relazione tra (non) io e (non) noi.
La retorica dei circoli e delle persone: l’appello alla partecipazione dal basso e alla corrente dei circolo
Versione di retorica populista della persona. Il populismo fa riferimento al popolo, la nostra versione fa riferimento non alla gente ma ai circoli che sono aggrega: di persone.
Dal discorso alla convenzione:
(iden:ficazione) icona
INDIVIDUALE -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ COLLETTIVO
NON COLLETTIVO -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ NON INDIVIDUALE persona (relazione)
Io non porto nella mia esperienza personale le grandi ba>aglie colle6ve degli anni '60, fondate su classi che condividevano gli stessi vissuE, cui garanEre uguali tragi6 di vita. E ho sempre rifuggito l’individualismo senza compassione di chi erge barriere per separarsi dagli altri. Concepisco l’uguaglianza come il collante, un legame sulla cui base si costruiscono le relazioni tra le persone, fuori dalla contrapposizione tra individuale e colle6vo.
I manifes?
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Da una ricostruzione dei tre manifes: sono possibili sia una le,ura diacronica che sincronica
Affermare le competenze del sogge,o
Costruire il noi, esortare all’azione
Segnare il tempo (io-‐voi)
21 agosto 2009 12
Uno schema di racconto: tag cloud iniziale
21 agosto 2009 13
Uno schema di racconto: tag cloud iniziale
21 agosto 2009 14
Tag cloud compe?tor
franceschini
bersani
21 agosto 2009 15
Tag cloud compe?tor
franceschini
bersani
21 agosto 2009 16
Progress tag cloud
discorso 23 luglio
mozione
Non emergono parole chiave for?
21 agosto 2009 17
Tag cloud oPmale
vivere cambiare vita democra?co aErazione pd italia comunità
laicità persona diriP lavoratori aspirazioni integrazione sicurezze famiglia
giovani ambiente energia salute e?ca anziani apertura coraggio merito protezione libertà sviluppo scuola ricerca lavoro impresa consumo
consumatori innovazione made in italy crea?vità imprenditori
Intorno alla persona:
vita diriP valori futuro
strumen? persone
Slogan
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Le scelte strategiche sono state trasformate in tes: di campagna.
Aspe,ualizzazione verso un futuro generico
Aspe,ualizzazione verso un passato pesante
Senso dinamico del cambiamento
Lo schema comunica?vo
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Lo schema dei media
Web 1: il sito ufficiale
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Il sito come hub: lo shop
Il sito come hub: il Kit del volontario
Il sito e l’aPvità dei volontari
Il sito e l’aPvità dei volontari
i numeri 2.093 IscriB 66.000 Visitatori unici 118.000 Visite 124 Newsle,er 493 Post sul Blog 2.400 Messaggi tra volontari 3.800 Email ges:te
web invasion partecipan: aBva:: 537 Azioni: proposte 281 Azioni compiute 7.371
fundraising 122 Donazioni per 3.330 euro
Il sito come hub: le cartoline
Le fasi della campagna
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Le fasi della campagna
4-‐23 luglio: annuncio e preparazione
23-‐31 luglio: lancio
20 agosto – 30 seEembre: viaggio in italia e nel par?to format di incontro per i circoli
microincontri simbolici
1-‐11 oEobre: comunicare il congresso, creare aEesa per le primarie
12-‐25 oEobre: la campagna
Risulta?
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I numeri: web
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