Date post: | 05-Apr-2017 |
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Education |
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SEO & PPCCome farsi pubblicità sul web
di Andrea Spila
L’importanza di essere qui
PPC
SEO
il SEOè
lento
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lentoeconomico
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lentoeconomicoimpegnativo
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veloce
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velocecostoso
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velocecostosoimmediato
Motori di ricerca
Risultati naturali(gratuiti)
Ricerca delle pagine sul web (crawling)Indicizzazione dei contenuti (indexing)Ordinamento delle pagine (ranking)
Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
Risultati sponsorizzati(a pagamento)
Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
Psicologia della
Ricerca
Le personeusano i motori di ricerca per trovare una
risposta
Query (parole chiave)
Risultati
SERP
Le query di ricercasono
processi mentali
tipi di
query
navigazioneinformazionitransazione
Buying funnel
Quali parole chiave
?
SEO & PPC
Ricercadelle parole chiave
SEO & PPC
Le parole chiavesono basi solidesu cui costruirele campagne SEO e PPC
Strategie
• Brainstorming (tra addetti ai lavori)• Ricerca di sinonimi (dizionario)• Concorrenza• Il nostro sito• Persone esterne alla professione
Usare i motori
Usare i motori
Anche inurl, intext, inanchor
Usare i motori
Usare i motori
Usare i motori
Google Guide
Strumento per le parole chiave(Google)
Statistiche di ricerca(Google)
Google Analytics
Long Tail
SEO
On Page
SEO
Off Page
SEO
SEO On Page
SEO On Page
SEO On Page
SEO On Page
SEO On Page
SEO On Page
SEO On Page
SEO On Page
Parole chiave: i tre principi
• Prominenza• Prossimità• Densità
Title
– Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO)
– Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM)
– Aiuta gli utenti a navigare all’interno del browser (es. come titolo delle schede)
– Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all’interno delle directory (e nei social network)
Lunghezza della Title
• Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi • Google taglia a 66 caratteri o all’ultima parola
completa• Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri• La lunghezza massima visualizzata dal browser
(nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE)
Metatag Description
• Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:
– Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)
– Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network)
Scrivere una buona Description
• La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile.
• È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160).
• Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase).
Testo nel BODY
• Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole• Uso del grassetto per evidenziare le principali
parole chiave• Evitare il sottolineato!• Suddividere il testo in paragrafi (tag <p>) in cui le
frasi chiave principali compaiano all’inizio
Heading (H)
• Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE
• <h1>Titolo della pagina</h1>• <h2>Sottotitolo della pagina</h2>• È consigliabile non andare oltre il secondo livello• Max. 5-7 tag H per pagina• L’uso di sottotitoli all’interno della pagina è anche
utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti
Attributo ALT
• Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori
• Il testo alternativo deve descrivere l’immagine in modo fedele
• È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare
• Evitare di inserire l’espressione “Immagine di...”
Altri elementi da ottimizzare
• Nome di dominio e URL (URL parlanti) • Breadcrumb (nella parte superiore della pagina)
es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua ingleseUn’area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito
• Link ipertestuali (interni al sito e verso l’esterno)I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link.I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine.
PPC
Annunci
PPC
Landing page
PPC
La mia prima campagna
adwords.google.com
Guida per nuovi utenti AdWords
Crea un annuncio
Gli annunci sono
PONTItra la QUERY di ricercae la LANDING PAGE
Qualche regola per l’annuncio
• Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca• Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)• Deve essere scritto per un tema specifico
(un tema per ogni gruppo di annunci)
Scrivere annunci efficaci
• Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto• Usare le parole dei consumatori• Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)• Toccare le corde emotive, e…
Differenziarsi dalla concorrenzacon la propria
USP
Parole chiave
Tipi di corrispondenza
parola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine
Punteggio diqualità
Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:•La percentuale di clic (CTR) della parola chiave•La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave•La qualità della landing page•La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci•Altri fattori di pertinenza
Posizione dell’annuncio (Ranking)
(offerta massima) x (punteggio di qualità)
Offerta predefinita
Non trascuriamo la LANDING PAGE
• Raramente è la home page• Risponde alla domanda!• Offre indicazioni chiare
su cosa fare (es. un pulsante)
• Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale
• Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire
Pannello di controllo
Takeaways2
Leparole chiavesono chiavi per il successo
Contentis king!
Contentis queen!
CreditsCross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/Lighthouse at Pigeon Point before the foghttp://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/Faro de Sardinahttp://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510
CreditsVeligandu Resort, Atollo di Ari, Maldivehttp://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/Ponte do Bósforohttp://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161Crowned Princesshttp://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782