IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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Miss Italia su La7, vince Mentana

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Ha vinto Enrico Mentana, che aveva sostenuto che Miss Italia non aveva nien-te a che vedere con La7 e con il profilo del pubblico che segue la rete, il suo te-legiornale, i tanti program-mi di approfondimento in palinsesto. L’editore, Urbano Cairo, si è comunque di-chiarato soddisfatto dell’e-sito televisivo della manife-stazione, costruita in fretta e furia e in meno di un solo mese portata a compimen-to, e ha confermato che la kermesse tornerà anche il prossimo anno. Ma i dati di Auditel sono stati severi. La trasmissione ha superato il 9% solo intorno alle 24, toc-cando il 16,1% nel momen-to della proclamazione della vincitrice, Giulia Arena. Le stime che la concessionaria aveva fatto per gli spender pubblicitari, immaginavano uno share tra l’8% ed il 10%. Il programma ieri ha inve-ce portato a casa 936mila spettatori e il 5,5% di share, con l’anteprima a 984mila spettatori e 3,66% di share. Rimanendo molto lonta-na – ma era ovvio che così accadesse – oltre che dai risultati dello scorso anno (4,9 milioni e 24,4% di share su Rai 1) anche da quelli del migliore programma de La7 fin qui andato in onda in au-tunno (“Servizio Pubblico”, di Michele Santoro, a 2,8 mi-lioni con la puntata con Mi-chelle Bonev protagonista).

27° anno N°176martedì 29 ottobre 2013

Sara Assicurazioni torna in tv dopo 5 annicon JWT, Think Cattleya e Mindshare

Mauceli è il nuovo ndo di Microsoft Italia

A distanza di cinque anni Sara Assicu-razioni torna a comunicare sul mezzo televisivo con un’importante campagna partita domenica 27 ottobre. Protago-nista sarà la polizza Sara Free con una tariffa a consumo, conteggiata in base ai chilometri percorsi, monito-rati da un sistema satellitare e che offre la maggior convenienza a tutti coloro che percorrono meno di 8.000 km all’anno.

Microsoft Italia annuncia la nomina di Carlo Mauce-li a national digital officer della filiale italiana, con la responsabilità di promuovere l’innovazione del Pae-se, gestendo i rapporti con le government élites, i le-ader accademici e i decisori pubblici e contribuendo alla definizione di una politica tecnologica funziona-le alla digitalizzazione del territorio.

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Poste Italiane on air con McCann e Filmmaster

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DatiAudiweb:

a settembreutenti in calo

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Imperial consolida il business

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Avivapresenta i suoi prodotti con

video pillole a cartoni animati p. 9

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G Le comunicazioni digitali del Gruppo Poste Italiane on air con McCann e Filmmaster

Sara Assicurazioni torna in tv con JWT, Think Cattleya e Mindshare

La grande comodità del servizio e il risparmio di tempo sono i valori pubbli-cizzati dalla campagna inte-grata ideata dalla sede roma-na di McCann per il lancio sul mercato di Comunicazio-niDigitali, pacchetto di servi-zi del Gruppo Poste Italiane rivolto alla pubblica ammini-strazione, alle piccole e medie

A distanza di cinque anni Sara Assicurazioni torna a comunicare in tv con un’im-portante campagna partita domenica 27 ottobre. Prota-gonista è la polizza Sara Free con una tariffa a consumo, conteggiata in base ai chi-lometri percorsi, monitorati da un sistema satellitare e che offre la maggior conve-nienza a tutti coloro che per-corrono meno di 8.000 km all’anno. La creatività – ide-ata dal team romano dell’a-genzia JWT – è declinata in due spot di grande impatto. Il concept parte dall’idea che, di questi tempi, occorre fare scelte intelligenti: “Per-ché pagare l’assicurazione quando non si utilizza l’au-to?”. L’esigenza di evitare gli sprechi porta a una call-to-

imprese e ai liberi professio-nisti. ComunicazioniDigitali permette di gestire il proprio ufficio direttamente dal pc, ovunque ci si trovi, offrendo tutta una serie di vantaggi e di comodità, prima fra tutte: il tempo. Realizzata da Filip-po Santi, copywriter, e Sara D’Uva, art director, sotto la direzione creativa di Ales-

action positiva: «È tempo di usare la testa – recita lo slogan. – Passa a SaraFree e paga in base ai chilome-tri che fai». La regia è stata affidata ai Dos Ex-Maquina (Sebastian Leda e Francisco D’Amorim Lima), recente-mente premiati a Cannes con il Leone d’Oro della pubblicità. Dal mondo del cinema viene anche il diret-tore della fotografia, Fabio Zamarion, che ha lavorato

sandro Sciortino, la campa-gna si basa su un piano me-dia articolato con annunci stampa, radio, materiale btl e operazioni web con tre film da 15” e 20”. La regia degli spot è firmata da Paolo Genovese per la casa di pro-duzione Filmmaster, men-tre per la campagna stampa la foto è di Happycentro.

con Bertolucci, Veronesi e Tornatore, e la cdp pubbli-citaria Think Cattleya. Il media mix, definito in col-laborazione con Mindshare, ha individuato in tv, radio, web e affissione dinamica i mezzi cardine. La campagna tv durerà 3 settimane, dal 27 ottobre al 9 novembre e dal 17 al 23 novembre con una programmazione che pre-vede passaggi sulle reti Rai, Mediaset e La7, oltre a una

consistente presenza sui ca-nali digitali Rai, Mediaset e Sky. La pianificazione radio prevede sia i maggiori net-work nazionali che le reti Rai, nelle fasce drive time; in più su RTL e Radio24 sono previste le sponsorizzazioni di due programmi di alta vi-sibilità e negli orari di mag-giore ascolto. Per raggiunge-re al meglio l’ampio target, sul web sono stati pianificati portali a larga copertura ma anche siti molto mirati, sia sulla fascia maschile (sport e motori) che su quella fem-minile (ricette e cucina), in modo da concorrere in modo sinergico al raggiun-gimento degli obiettivi di co-municazione. Il media mix si completa con l’affissione dinamica (“retro bus” a Mi-lano, Roma, Firenze e Bolo-gna, tram a Milano e Roma), per intercettare l’attenzione delle persone in movimento e in contesti ad alta visibilità.

In Italia sono migliaia i bambini e gli adolescenti che vivono in condizioni di povertà, emarginazione e violenza. Da oltre 15 anni Fondazione L’Albero della Vita si occupa di loro, ogni giorno. Li accogliamo nelle nostre strutture protette, a volte insieme alle loro mamme, organizziamo attività educative nelle periferie delle grandi città, riportiamo fi ducia e speranza nella loro vita e in quella delle loro famiglie. E ci sarai anche tu a farlo, con un gesto semplice e generoso, un SMS o una chiamata da fi sso. Come una carezza.Ci permetterà di salvare la vita di tanti bambini.

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Milano come trampolino per la rinascita economica del Paese. Da questo assio-ma sono partiti i lavori per il progetto di rebranding del capoluogo meneghino. Hanno unito le forze sog-getti privati (Camera Na-zionale della Moda Italiana, Fondazione Altagamma e Cosmit) e pubblici (comu-ne di Milano) per un pro-gramma di valorizzazione che ha visto in lizza i mi-gliori creativi per studia-re l’immagine coordinata che accompagnerà tutti i

gli attori di questa iniziati-va stanno lavorando in si-nergia per mettere a punto un’immagine coordinata che possa venire usata da tutti i soggetti quando co-municano in Italia e, so-prattutto, all’estero». Anche il Comune è in prima fila in questa operazione di va-lorizzazione. «Sulla base di elementi strutturali – con-tinua Cristina Tajani, as-sessore alle politiche per il lavoro, lo sviluppo econo-mico, l’università e la ricer-ca del Comune di Milano –

referenti del progetto. Il 5 dicembre le due idee fina-liste verranno presentate al sindaco Pisapia, e saranno poi messe online per essere votate dai cittadini mene-ghini. Alla fine del contest la migliore rappresenterà l’anima creativa di Milano. «Milano – spiega Andrea Illy, presidente di Altagam-ma – ha una vocazione sto-rica, ovvero essere la vetri-na della creatività italiana. Per riuscire a far passare questo messaggio bisogna cooperare. Per questo tutti

che comprendono la filiera creativa, quella produttiva e la scuola, stiamo cercando di reagire a una situazione critica. Abbiamo istitui-to dei tavoli di confronto permanenti per attivare al più presto questa iniziati-va di “Milano creativa”. Per parafrasare il nostro Sin-daco voglio dire che l’Ex-pò 2015 sarà il più grande evento post-crisi e voglio aggiungere che Milano ci sarà nella sua nuova veste».

Alessandra Iannello

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Un logo per Milano capitale della creatività

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(Stiamo aperti).

«Papà dice che se colpisco 2.500 palle al giorno, ne colpi-rò 17.500 alla settimana e qua-si un milione in un anno. Cre-de nella matematica. I numeri, dice, non mentono. Un bambi-no che colpisce un milione di palle l’anno sarà imbattibile».Vorrei inaugurare questa ru-brica fissa su Pubblico Today partendo dal suo nome, Open, il titolo della biografia di Agas-si. Il severissimo padre di An-dre aveva costruito con le sue mani una creatura meccanica per farlo diventare più veloce: un drago sputafuoco che spa-rava addosso al povero Andre bambino palle da tennis che lo mitragliavano di continuo, finché non è stato lui a inver-tire il gioco e a mitragliare lui, il drago.

Ecco, fare il nostro mestie-re oggi è un po’ come avere un drago sputafuoco sempre piazzato davanti: oltre alle ca-pacità, alla passione, alla for-tuna, ci vuole anche una bella dose di ostinazione per riusci-re a continuare, e a battere il drago.Ma, come ci ha dimostrato il gracile bambino di Las Vegas, niente è impossibile. Qui qualche consiglio di Sir John Hegarty, che in questa intervista ci ricorda l’impor-tanza del brand, e ammonisce le agenzie a lavorare di più per essere loro stesse un brand, cosa che in effetti spesso e volentieri dimentichiamo, in-daffarate come siamo ad occu-parci dei brand altrui, o forse speranzose che basti il nostro

lavoro a comunicare per noi. Queste righe vogliono essere solo un primo colpo corag-gioso e ben mirato sul muso del drago, mi piacerebbe che Open fosse una finestra sem-pre aperta, una boccata di aria fresca, una stanza d’albergo con una bella vista sul mare che sposta l’orizzonte più avanti, che rimescola i neu-roni e fa tornare l’eccitazione per la fortuna di avere scelto di fare uno dei mestieri più belli del mondo, anche se non più uno dei meglio pagati. Stiamo aperti, pensiamo oltre, provia-moci sempre, crediamoci, e non molliamo. «Mai molàr!» dice ai suoi un imprenditore veneto che ammiro proprio perché, appunto, non molla mai lui per primo.

Sofia Ambrosini

Restiamo aperti anche alle vostre risposte, le segnalazioni e le critiche: sambrosini@fav.mi.it

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G Gli orologi Festina vanno in tv con due spot Il marchio di orologeria Festina torna protagonista con due nuovi spot inediti dedicati alle creazioni ma-schili e femminili. On air da domenica 27 ottobre sui canali televisivi La7 e La7D, il primo flight dei filmati nei formati 10’’ e 7’’ segna un’ innovazione nel modo di comunicare l’azienda antici-pando il Natale ed entrando nelle case degli italiani pro-ponendo il mondo maschi-le e femminile dell’offerta, che rappresentano le due anime del brand. Protago-nista assoluto il prodotto rappresentato attraverso le tematiche orologiere più emblematiche del marchio: Ceramic Collection per l’u-niverso femminile e Chrono

e offline del brand. Nella schermata finale compare il claim “Vuoi diventare il nuovo volto Festina?”, che rimanda al concorso attivo nei punti vendita. L’attività

per quello maschile. Nel-lo spot maschile, per 7’’ lo schermo viene conquistato da un modello Chrono d’ac-ciaio e successivamente da un segnatempo della colle-zione Classic. I due orologi volteggiano fino a riunir-si al centro dello schermo con l’obiettivo di esprimere la sintesi perfetta tra l’u-niverso sportivo e quello classico che le linee Festina rappresentano. La clip al femminile, invece, mostra in 10’’ la nascita, da un mare liquido bianco e nero, di due modelli della collezione Ceramic, rispettivamente un multifunzione bianco e un solo tempo nero, pro-tagonisti della campagne di comunicazione online

si propone di coinvolgere il pubblico e di selezionare “il viso sorridente” di una cliente per farne la pro-tagonista della campagna stampa del prossimo anno.

In fondo, grazie al (o forse nonostante il) padre sadico, Agassi è entrato nella storia del tennis. E se ce l’ha fatta lui con quei capelli…

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Meloria per VisionOttica,spot e sito web per la certifi cazione del servizio

Ambrosoli ritorna in tv con Nadler Larimer & Martinelli

Il nuovo spot dell’agenzia Meloria per VisionOttica, realizzato con la direzione creativa di Jack Blanga e la regia di Gaetano Vaudo, debutta questa settimana su La7 e sarà on air fino alla metà di novembre. Lo spot vuole sottolineare uno dei suoi più grandi succes-si, essere “la prima insegna di ottica con il servizio certificato per acquisti più sicuri”: un riconoscimen-to ufficiale che distingue il brand per l’attenzione al consumatore, gli alti stan-dard qualitativi dei servizi offerti e per la competen-za professionale dei centri ottici affiliati. Contestual-mente all’uscita dello spot, va online anche il nuovo

due soggetti da 15” incentra-ti sull’eccellenza del prodotto. Entrambi chiudono con lo storico claim “Ambrosoli, il massimo del miele”. La pro-

Nadler Larimer & Martinel-li accompagna il ritorno in tv di Ambrosoli, l’autorevole marchio del settore miele. La campagna vede l’alternarsi di

grammazione è stata pensata sui principali canali satellita-ri e del digitale terrestre per il periodo ottobre/novem-bre. Pianifi cazione di OMD.

sito visionottica.it, sul qua-le ha lavorato la unit digital di Meloria, sotto la direzio-ne creativa di Danilo Rol-le. Il nuovo sito presenta un design più moderno e nuove funzioni, mirate ad integrare tutta la comu-nicazione del brand e dei centri ottici. VisionOttica.it è stato realizzato in re-sponsive design: in questo modo da qualsiasi device si acceda – tablet, smartpho-ne o desktop – il sito non perderà la sua coerenza grafica e la sua modalità di navigazione. Oltre alle nuove funzioni, il nuovo sito si arricchisce anche nei contenuti con un blog che terrà informati gli utenti su tutto il mondo dell’ottica.

Web

Millefi ori è online con una campagna digital realizzata da

Armando Testa

Millefi ori, azienda leader nella profumazione d’am-biente, è online dal 28 otto-bre al 10 novembre con una campagna digital dedicata al nuovo profumatore per la casa a cialde riutilizzabili Millee. La campagna è rea-lizzata dall’agenzia Armando Testa (direzione creativa ese-cutiva di Michele Mariani, Alessandro Padalino art di-rector) con un video pre-roll 15” che, grazie ad una crea-tività eye-catching, sintetizza le peculiarità del prodotto. Il concept del video è stato stu-

diato in modo da sfruttare al meglio le caratteristiche del mezzo digitale, per creare engage-ment e stimolare al clic. All’interno del pre-roll, Millee si trasforma nella corolla di un fi ore, cambiando i suoi petali in funzio-ne della cialda di fragranza inseri-ta al suo interno e diff ondendo di conseguenza profu-mazioni diverse. Il visual rispecchia il concept del prodot-

to, focalizzando l’attenzione sulla possibilità di cambiare profumo come e quando si vuole, abbinando le fragran-ze ad ogni singola situazione o stato d’animo. Il claim “L’a-ria è cambiata” pone invece l’accento sul suo carattere ri-voluzionario, evidenziando la sua unicità. La campagna sarà pianifi cata da Media Ita-lia sui principali portali web generalisti e dedicati al pub-blico femminile tra i quali Videomediaset, Repubbli-ca, Pianeta Donna. La casa di produzione è Little Bull.

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Ricerche

Web

Audiweb: a settembre 2013 calano gli utenti attivi

Aviva presenta i prodotti assicurativi con video pill a cartoni animati

Per presentare in modo semplice e immediato una soluzione assicurativa, Aviva ha scelto le “video-pillole” che raccontano quali benefici può offrire una protezione nella vita di

tutti i giorni. I video sono presenti sia sul web – all’in-terno delle pagine Aviva di YouTube e Linkedin – sia nei punti vendita dotati di schermi con l’obiettivo di accogliere il cliente renden-

Audiweb ha reso disponibili i dati di audience online del mese di settembre 2013, di-stribuendo il nastro di pia-nificazione che presenta la stima dell’utilizzo di inter-net da parte degli italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un computer da casa, ufficio e altri luoghi. In base ai nuovi dati di Au-diweb Database, nel mese di settembre 2013 sono stati 27,9 milioni (–2,7% rispetto a settembre 2012) gli utenti che si sono collegati a inter-net almeno una volta tra-mite computer. Nel giorno medio risultano 13,3 milioni (–6,8%) gli utenti collegati in media per 1 ora e 19 mi-

nuti a persona. Dai dati sul profilo socio-demografico, la popolazione online risulta composta dal 55% di uomi-ni (7,3 milioni) e dal 45% di donne (6 milioni), con una predominanza di utenti tra i 35 e i 54 anni (47,7% degli utenti online nel giorno me-dio), seguiti dagli utenti 25-34enni (18%) e 55-74enni (17,6%). Gli utenti tra i 18 e i 24 anni rappresentano una quota minore online (9,7% della popolazione online), ma continuano a presentare i valori più alti di consumo di internet da pc, con 139 pagine viste e 1 ora e 33 mi-nuti a persona. Per quanto riguarda la provenienza ge-ografica, il 31,1% degli uten-ti online nel giorno medio è dell’area Sud e Isole (4,1 milioni), il 26,9% dell’area Nord Ovest (3,6 milioni), il

16,3% del Centro (2,2 milio-ni) e il 14,4% del Nord Est (1,9 milioni). In base ai dati sull’uso del mezzo emerge un’attività rilevante per qua-si tutta la giornata, con pun-te più alte di audience nella fascia pomeridiana. Infatti, tra le ore 15.00-18.00 si ri-levano 7,1 milioni di utenti, con valori simili (6,9 milio-ni) nelle fasce 12.00-15.00 e 18.00-21.00. Tra le 21 e la mezzanotte risultano onli-ne 5,3 milioni di utenti che dedicano in media 32 mi-nuti alla navigazione. Dai

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do sempre più utile e “dina-mica” la visita in agenzia. Gli otto micro-episodi mo-strano come un prodotto assicurativo possa davvero mettere al sicuro ciò che si ha di più caro e aiutano a ri-flettere sulle quotidiane esi-genze di sicurezza: tutelare quindi la propria famiglia (Protezione e infortuni), i propri beni (Abitazione) o la propria impresa (Piccole e Medie Imprese). «Questo progetto rientra in una stra-tegia più ampia che pun-ta ad avvicinare i clienti al mondo assicurativo attra-verso un linguaggio chiaro e diretto – ha dichiarato Eli-

sa Peretti, responsabile pro-duct and channel marketing di Aviva. – I video sono un esempio di “edutainment”, un tutorial che racconta, in formato cartoon, mo-menti della quotidianità in cui una polizza può essere di grande aiuto. Attraverso queste “pillole di prodotto” Aviva entra in agenzia of-frendo un chiaro supporto sul campo: questa iniziati-va fornisce infatti ulteriori spunti per condividere e confrontarsi con i clienti su quelle che possono essere le reali esigenze nella vita di tutti i giorni, tanto per-sonale quanto lavorativa».

dati di sintesi sulla fruizione dei contenuti video online (Audiweb Objects Video), a settembre 2013 risultano circa 6 milioni gli utenti che hanno visualizzato almeno un video su uno dei siti de-gli editori iscritti al servizio, con 54,6 milioni di video fruiti (stream views) e una media di 29 minuti di tempo speso per persona. Nel gior-no medio sono stati 695mila gli utenti che hanno visua-lizzato 1,8 milioni di video, con una media di 8 minuti e 24 secondi per persona.

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Faber-Castell Italia: è online il nuovo sito

Per ‘‘Miss Italia’’ migliaia di tweet e di ‘‘like’’, anche dalla Boldrini

“Pezzi di Muddica” su YouTube

Da pochi giorni è online il nuovo sito internet di Faber-Castell Italia: visitabile all’in-dirizzo faber-castell.it, è stato

Secondo quanto rilevato da Audisocial Tv, l’osservato-rio permanente di Reputa-tion Manager che misura le performance dei program-mi televisivi sul web, nella serata di domenica 27 otto-bre – in cui ‘‘Miss Italia’’ è

totalmente rivisto nell’impo-stazione, nei contenuti e nel-la grafi ca. Realizzato in linea con il sito internazionale al fi ne di creare uniformità tra i diversi paesi in cui è distribu-ito il brand tedesco, è ora un utile strumento informativo per tutti gli utenti. Il menu principale propone tre voci: prodotti, servizi, azienda. A ognuna di essa è linkato un sottomenu che aiuta il na-vigatore nella sua ricerca: i prodotti, per esempio, sono elencati sia per tipologia di

andata in onda per la prima volta su La7 – sono sta-ti 15.672 i tweet inviati da 4.781 utenti relativi alla tra-smissione. #Dissmissitalia è stato l’hashtag più twittato dopo quelli uffi ciali (#mis-sitalia2013, #missitalia),

comparso in 2.888 tweet e utilizzato quindi da una discreta parte degli utenti per commentare negativa-mente la puntata. Tra i vari tweet, da segnalare quelli di Laura Boldrini, Presiden-te della Camera. Su Face-

strumento sia per categoria (bambino, artista, uffi cio…). La sezione dedicata all’azien-da è stata decisamente am-pliata, dando spazio a tutti quei valori che hanno reso grande Faber-Castell durante i suoi oltre 250 anni di vita. Sempre attraverso questa se-zione è possibile conoscere gli importanti “numeri” di Faber-Castell, che impiega oltre 7000 persone in tutto il mondo, che conta 15 siti pro-duttivi e 23 fi liali distributive; visionare i fi lm aziendali, tut-

5 mesi di tour, 80 repliche, 180.000 spettatori, per lo spettacolo più visto del-la stagione teatrale 2013: questi i numeri del suc-cesso teatrale di “Ammutta Muddica”, l’ultima esila-rante fatica teatrale firma-ta Aldo Giovanni e Gia-como e prodotta da Paolo Guerra per Agidi. In scena con il trio, l’attrice Silvana Fallisi, la regia è di Arturo Brachetti. Un successo che

mata “Pezzi di Muddica”: un’imperdibile antologia di filmati tratti dal tour appena concluso, compre-

ti i siti e gli indirizzi interna-zionali. In home page sono inoltre presenti tre sezioni “tematiche”. La prima è dedi-cata a “imparare a scrivere” e presenta i prodotti della linea scuola “Playing & Learning”. La seconda sezione è dedica-ta alle “matite colorate Poly-chromos” e quindi al mondo degli artisti e degli hobbysti del colore con tutti i prodotti “Art & Graphic”. Infi ne, una parte presenta “Graf von Faber-Castell”, il brand dedi-cato agli strumenti di lusso.

book il programma è stato seguito domenica da 983 fan attivi che hanno pro-dotto 2.139 fra post e com-menti e 12.154 “like” sulla fan page uffi ciale, mentre dall’amministratore sono stati pubblicati 39 post.

da mercoledì 30 ottobre 2013 offre i suoi “dietro le quinte” e i suoi “mai vi-sti” in esclusiva sul canale ufficiale di Aldo Giovan-ni e Giacomo su YouTu-be, parte del YAM112003 Network. Dopo aver an-ticipato a novembre 2012 in diretta streaming i pri-mi minuti dello spettaco-lo, infatti, il canale offre un’inedita quanto esila-rante playlist video chia-

se prove, making of dello show, inaspettati momenti di comicità dal backsta-ge e improvvisazioni.

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Web

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I Giorni della Ricerca AIRC sono anche sul web con Brand Portal e Weborama Italia

Klikkapromo per Amadori:al via la prima campagnadi couponing digitale

Brand Portal sceglie l’inno-vazione con l’off erta tecno-logica di Weborama Italia, per fornire ai propri clienti un servizio che si avvale de-gli strumenti tecnologici più avanzati presenti sul merca-to. L’occasione più recente è stata fornita dall’appunta-mento annuale con i Gior-ni della Ricerca, iniziativa promossa dall’Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro dal 2 all’11 novem-bre 2013 per informare l’o-pinione pubblica sui risul-tati ottenuti nei laboratori attraverso i racconti dei suoi protagonisti e raccogliere fondi per fi nanziare progetti dedicati al percorso di cre-scita di giovani ricercatori italiani di talento. I ricerca-tori AIRC incontreranno gli studenti nelle aule magne di quattro tra le più prestigio-se università italiane e in 70 scuole secondarie superiori,

mentre in piazza i volonta-ri AIRC off riranno a fronte di un contributo di 10 euro una confezione di ottimi cioccolatini per sostenere il lavoro dei ricercatori. La campagna pubblicitaria ide-ata da Brand Portal in par-tenza oggi mette in evidenza il concept creativo “Mettia-mo il cancro all’angolo”. Il visual mostra come le per-sone tutte insieme aiutano la ricerca a rendere il cancro sempre più curabile. La stra-tegia media prevede, tramite la nuova suite di AdServing di Weborama (Weborama Campaign Manager), l’ac-quisto di spazi sia sul net-work Weborama che tramite piattaforme AdExchange in modalità di acquisto Real Time Bidding, per garanti-re il raggiungimento degli obiettivi e un’ampia dispo-nibilità di inventory a livel-lo nazionale. Tra le carat-

La piattaforma di couponing digitale “Pazzi per le Off erte” di Klikkapromo.it, attiva sia su web che su mobile, è stata scelta da Amadori, azienda leader in Italia nel settore del-le carni bianche, per gestire le sue campagne coupon sui nuovi media. «Abbiamo scel-to la piattaforma di Klikka-promo.it perché è in grado di raggiungere e conquistare clienti dotati di smartphone e in grado di redimere i mobi-

le coupon con immediatezza nel 100% della distribuzione italiana, incluso il canale tra-dizionale e indipendente, per noi interessantissimo per i volumi generati», commenta Marco Magnaghi, business innovation manager di Ama-dori. La campagna, imposta-ta su coupon con tagli da 1 euro e da 50 centesimi, vede coinvolte alcune tra le più importanti linee di prodotti Amadori, come I Fidatissimi,

Il Pollo 10+, Il Campese, Le Buone Forchette e i Wurstel Evviva. «Siamo lieti di annun-ciare l’accordo con uno dei marchi di carne più famosi e apprezzati dalle famiglie ita-liane. Grazie a questa prima campagna di couponing di-gitale i nostri utenti potranno

teristiche più innovative spicca la possibilità, off erta dalla tecnologia Webora-ma Audience Manager, di riconoscere, classifi care e, conseguentemente, creare un target “AIRC” da utiliz-zare anche in pianifi cazioni future, per andare a profi -lare gli utenti più “genero-si” e quindi potenzialmente più propensi alla donazione online. Grande attenzione è stata dedicata anche alla si-curezza e alla qualità degli spazi. Tramite Adloox, siste-ma di verifi ca della delivery, sono stati esclusi a priori tutti i contesti editoriali che potessero presentare situa-zioni o argomenti non con-soni alla tipologia di comu-nicazione. Per poter meglio monitorare l’audience del sito AIRC, inoltre, sono stati implementati dei tag con il supporto di Educom, sviluppatore del sito AIRC.

usufruire degli interessanti vantaggi off erti da Amadori, un’azienda che ha saputo co-gliere le enormi opportuni-tà proposte dal digitale e, in particolare, dalla piattaforma unica di “Pazzi per le Off er-te”», conclude Luciano Maz-zone, a.d. di Klikkapromo.

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MARTEDÌ 29 ottobre 2013 pag. 13

Web

Web

Social

GE Industrial Solutions: restyling del sitoe nuova versione mobile

Tintoria Mattei e Dodicitrenta per il lifestyle vintage made in Italy

Giunti si rinforza sul web con CrowdM

GE Industrial Solutions, la divisione di General Electric dedicata alla produzione e vendita di prodotti per la

bassa e media tensione, rin-nova il sito internet e lancia la nuova versione mobile. Dedicato agli operatori del settore, progettisti, distribu-tori e installatori elettrici, il sito www.ge.com/it/indu-strialsolutions è stato rivisto nella grafi ca e nei contenuti. Numerose le novità, tra le quali una nuova home page

studiata per aumentare l’u-sabilità del sito e ripensata per rendere più accessibili le informazioni, la presenza di “banner” dedicati alle noti-zie aziendali e ai prodotti in primo piano e la possibilità di downlodare in pochi click i disegni in 3D dei modula-ri. Altra importante novità di GE Industrial Solutions

Tintoria Mattei, marchio del gruppo Giemme con una forte vocazione al li-festyle, indirizzato ad un target giovane, dinamico e al tempo stesso attento alla qualità e all’ambiente, ha scelto Dodicitrenta per la defi nizione della propria di-gital strategy. Tintoria Mat-tei richiama il mood delle tintorie anni ’50, luogo di ri-trovo per giovani benestan-ti universitari o lavoratori dell’epoca, e la richiesta per Dodicitrenta rifl ette questo tipo di volontà: realizzare

Giunti Editore, primo edito-re italiano per bambini e ra-gazzi, ha incaricato l’agenzia digital CrowdM di sviluppa-re un progetto web e social nell’area kids & junior. Tra le attività spicca la community Kids&Junior su Facebook, che in pochi mesi dal lan-cio ha raggiunto un numero

una comunicazione giova-ne, dinamica, interattiva e “committed”, legata al tema della sostenibilità e in gra-do di coinvolgere il proprio

di fan importante con ol-tre 46.000 “like” registrati. La community propone un mondo divertente dedicato ai genitori e ai loro bambini con notizie sugli ultimi libri, off erte speciali e consigli. CrowdM cura la gestione editoriale, e la campagna media in Facebook Ads.

“core target”, un giovane in-formale ma ricercato, evolu-to e attento alle novità, dallo stile apparentemente disor-dinato ma in realtà ricerca-

Sempre fi rmato CrowdM è il progetto “1click per i cuc-cioli”, un’iniziativa online con la quale Giunti, in colla-borazione con MySocialPet, ha destinato una donazione in cibo per animali del va-lore complessivo di 18.000 euro alle dieci associazioni non profi t impegnate a favo-

è il lancio della versione mobile del sito, ottimizza-ta per tablet e smartphone con iOS e Android. Anche l’e-Catalogo, il tool online di GE Industrial Solutions che consente in maniera sempli-ce ed intuitiva di ricercare e consultare le informazioni tecniche sui prodotti GE, è da oggi fruibile in mobilità.

to con grande attenzione. Dodidicitrenta realizza un sito semplice ed essenziale, come vuole la fi losofi a del brand, dai toni che evo-cano il colore del tessuto naturale, dove il prodotto è al centro della comuni-cazione. La comunicazione Facebook, oltre a presen-tare il catalogo di prodotti, arricchisce il wall con cita-zioni e immagini lifestyle legate al mondo del core target cercando di ricreare il brand world “vintage” che caratterizza Tintoria Mattei.

re dei cani e dei gatti abban-donati. Il progetto è stato realizzato sulla piattaforma 1ClickDonation, ideata e curata dalla stessa CrowdM.

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Digital

App

Digital marketing

alfemminile.com dà voce alle utenti

“Diventare genitori” con un’app

Banzai sceglie MagNews per l’e-mail marketingDa oggi su iTunes è

possibile scaricare gra-tuitamente un’applica-zione per iPhone che avvicina la psicologia ai genitori, cercando di rispondere ai dub-bi e alle domande che spesso si pongono ri-spetto all’educazione dei fi gli. “Diventare genitori” aiuta a per-fezionare le proprie abilità e competenze in campo educativo, fornendo informa-zioni utili e consigli pratici. Già stata sca-ricata da 8000 persone, si presenta ora al pubblico con un’importante novità: si potrà infatti parlare gra-tuitamente con un esperto via webcam. L’applicazione è realizzata dagli psicologi Davide Algeri e Luca Maz-zucchelli che, per elaborare i contenuti del nuovo sof-tware, hanno coordinato un gruppo di 15 professionisti

Banzai Direct, divisione verticalizzata sull’e-mail marketing del gruppo Banzai, gruppo italiano leader nel mercato media online e nell’e-commerce, da oggi si affida al team di MagNews, il player italia-no specializzato nell’e-mail marketing per la gestione e la pianificazione delle pro-prie comunicazioni com-merciali per editori e con-cessionarie. La soluzione ADPlanner viene utilizza-ta per l’invio di e-mail di carattere commerciale da parte della concessionaria per conto di aziende e cen-tri media clienti a databa-se di più editori: in questo modo MagNews riesce a gestire invii massivi garan-tendo un’accurata pianifi-cazione delle spedizioni. Questo sistema consente a

alfemminile.com, il sito dedicato al mondo fem-minile che rappresenta il gruppo aufeminin in Italia, presenta una nuo-va sezione che racconterà l’esperienza in prima per-sona della lettrici. “Pro-vato da voi” vuole essere uno spazio appositamen-te creato per permettere alle utenti di raccogliere informazioni sui prodot-

esperti delle specifi che e di-versifi cate aree psico-edu-cative trattate. “Diventare genitori” si basa sul princi-pio dell’imparare giocan-do e, attraverso domande a risposta multipla, fornisce indicazioni concrete e sem-plici a chi intende migliora-re il proprio stile educativo, verifi cando e accrescendole proprie conoscenze.

Banzai di gestire oltre 120 campagne mensili, con un tasso di consegna me-dio del 95%, e oltre venti database nello stesso am-biente. Concessionaria ed editore possono avere una chiara visione economi-ca delle performance del proprio database, delle singole campagne e delle spedizioni, di cui vengo-no tracciati nel dettaglio gli esiti riuscendo quin-di a misurare più effica-cemente la redemption, ossia il risultato in termi-ni assoluti o percentuali dell’operazione promozio-nale o di vendita. Molti portali del gruppo Banzai come Studenti.it, Pianeta Donna, Giallo Zaffera-no, hanno deciso di uti-lizzare la piattaforma per spedire le loro newsletter.

ti, che di volta in volta verranno proposti al pub-blico di lettrici. Il concept attorno al quale ruota la sezione – “Un prodotto, tante esperte” – rispec-chia l’idea di rendere le utenti di alfemminile.com testimonial dirette e protagoniste di un’espe-rienza da condividere con la community. Chiunque può partecipare, invian-do la propria candidatu-ra attraverso il form di registrazione online. Le utenti selezionate, riceve-ranno il prodotto da pro-

vare e saranno successi-vamente invitate a fornire la propria recensione, che verrà poi pubblicata. Al nuovo canale verrà data ampia visibilità attra-verso una pianificazione che prevede una tab nel menu di navigazione, un banner autopromo onli-ne, e una newsletter de-dicata. Inoltre in fase di lancio saranno svilup-pati contenuti editoria-li ad hoc, una campagna DEM e attività sui so-cial del sito web dedica-to al mondo femminile.

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Eventi

Eventi

Concorsi

Anche quest’anno Draft cdbin azione con il 5° Global Day of Giving per ABIO

AMI sceglie LS&Bluper le attività di comunicazione

“Campioni di Energia” con Honeywell

Honeywell Environmen-tal Control (EVC Italia), leader nella progettazio-ne e nella realizzazione di soluzioni di regolazione automatica per il mercato residenziale e commercia-le, annuncia il concorso a premi “Campioni di Ener-gia” dedicato agli instal-latori Honeywell Energy Saver Partners operanti in Italia. Collegandosi al sito http://energysaver.ho-neywell.it/ sarà possibile partecipare all’iniziativa e visualizzare il regolamen-to del concorso. Per essere tra i partecipanti è necessa-rio compilare il modulo di adesione inserendo tutte le informazioni relative a una recente installazione di un impianto di ripartizione del calore e/o termorego-

visibilità su mezzi geolo-calizzati su Roma, Latina, Viterbo e relative province. Il marketing mix si com-porrà di: affi ssioni statiche e dinamiche, radio, stampa e web. Particolare rilevanza avranno anche i social me-

dia dove Ami sarà presente attraverso azioni mirate a coinvolgere i target di rife-rimento. A gestire le pagi-ne Facebook e Twitter sarà l’agenzia creativa Carosel-loLab. L’uffi cio stampa è in-vece affi dato a Consumago.

AMI, nuova protagoni-sta tra le fi ere del settore alimentare, è una manife-stazione che si propone di celebrare, in una cornice mediterranea, il piacere del cibo sano e i principi di una corretta educazione alimentare. La kermesse, alla sua prima edizione, si svolgerà a Roma il 24, 25 e 26 gennaio e si sviluppe-rà intorno a quattro per-corsi tematici: Pane&Olio, Pesce&Pesca, Sicurezza in Tavola e infi ne AMIco cibo, uno spazio interamente de-

dicato ai bambini dai 6 ai 14 anni. A coordinare tutte le attività di comunicazio-ne sarà LS&Blu. L’agenzia, guidata da Leonardo Stabi-le, dopo aver creato il logo della manifestazione e svi-luppato la corporate identi-ty, si occuperà anche della pianifi cazione media e della realizzazione della campa-gna pubblicitaria. LS&Blu ha elaborato un piano, in partenza da ottobre 2013, articolato su media offl ine e online, selezionati con lo scopo di fornire ampia

lazione all’interno di un edificio o di un condomi-nio. Le candidature, che potranno riguardare anche più progetti per ogni in-stallatore, dovranno per-venire entro il 30 giugno 2014. Un’attenta giuria di professionisti, composta da esperti del settore, do-centi universitari e giorna-listi specializzati, valuterà i migliori progetti e selezio-neranno i tre vincitori che si aggiudicheranno uno dei tre magnifici premi in palio. Il primo classificato riceverà un buono acquisto del valore di 3.000 spen-dibile all’interno di un’a-genzia viaggi, al secondo invece verrà assegnato un Evohome Color e il ter-zo classificato vincerà un addolcitore Kaltec Soft.

Per il quinto anno Draft fcb ha organizzato l’annuale “Global Day of Giving”. Du-rante questo evento gli uffi ci Draft fcb nel mondo si sono impegnati in varie attività di benefi cenza con lo scopo

principale di aiutare le orga-nizzazioni che si occupano di bambini. Draft fcb Italia ha sostenuto l’associazione di volontariato ABIO Mila-no, che da sempre si pone come obiettivo la promo-zione di tutte le tematiche che riguardano l’ospedaliz-zazione di bambini e adole-scenti, con una campagna di raccolta fondi sotto il claim “Nei reparti pediatrici di primario c’è solo il bisogno di sorridere”. «Sono davve-ro orgoglioso di far parte di Draft fcb che, in questi ul-timi cinque anni, grazie al suo staff di oltre 9.000 per-sone è riuscito ad aiutare chi è meno fortunato», ha dichiarato Franco Ricchiuti, president di Draft fcb Italia.

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Concorsi

In-store

Sponsorship

Al via il concorso “Di che miele sei?” di Alce Nero e Hearst

Pasolini comunica i prezzi negli iper di Carrefour

Le Prugne della California investono sugli eventi

dell’Autunno Americano

Il California Prune Board, consorzio che si occupa della promozione delle Prugne della California, investe sul mercato italia-no e diventa food partner ufficiale di Autunno Ame-ricano, uno dei principali eventi culturali italiani che per sei mesi celebrerà la cultura degli Stati Uniti da-gli anni ’50 ai ’70 a Milano. Esportate in oltre 70 Paesi, le prugne della California considerano l’Italia il quar-to mercato che da solo rap-presenta il 6,3% del valore globale delle esportazioni dalla California. A riprova della centralità del merca-to italiano per il California Prune Board, le prugne ca-liforniane sono diventate food partner, insieme a Ca-lifornia Bakery, brand che

biabili che permettono così di stare al passo con la con-tinua variazione di prezzi,

evitando di dover incorre-re in stampe realizzate da ogni singolo punto vendita.

Carrefour si affi da all’agen-zia Pasolini per la campa-gna di restyling della comu-nicazione di prezzo nelle aree promozionali dei suoi store. La campagna, che ha preso il nome di “Image Prix”, ha coinvolto tutta la rete degli ipermercati del gruppo, tra i quali 32 sono stati curati da Pasolini. Un chiaro segnale quello del retailer francese che nelle sue aree e corsie promozio-nali ha deciso di puntare sui prezzi, con una campagna di restyling che ha messo ben in evidenza la comuni-

cazione del “prezzo forte”. L’azione che, al di là della fase di studio e progettazio-ne, ha visto i primi evidenti frutti in store dall’inizio di settembre, è caratterizzata da pannelli di varie forme e dimensioni, che ben si adattano ad ogni area pro-mozionale del punti vendi-ta, dalle corsie centrali alle aree dei freschi. I pannelli sono caratterizzati da una prima parte in rosso che se-gnala l’off erta, mentre la se-conda parte in giallo porta la comunicazione di prezzo, con dei numeri intercam-

Fino al 17 novembre sarà possibile vincere un weekend per due persone nella dimora storica Castel-lo di Granarola e 10 kit di prodotti Alce Nero e Pu-ravida Bio partecipando al nuovo concorso “Di che miele sei?”, presentato da Alce Nero in collaborazio-ne con Hearst Magazines. Collegandosi ai siti webdichemielesei.marieclaire.ito dichemielesei.elle.it si po-trà iscriversi al concorso e scegliere il miele preferito

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tra una selezione di mieli biologici Alce Nero e spe-rare di vincere uno dei pre-mi in palio. Al primo clas-sifi cato andrà il weekend premio, metre quelli dal 2° all’11° posto si aggiu-dicheranno una selezione speciale di referenze Alce Nero e di eco-cosmetici Puravida Bio, a base di li-sati vegetali e realizzati con materie prime come far-ro, grano, riso, miele, caff è provenienti dagli agricol-tori biologici Alce Nero.

per primo ha fatto cono-scere ai milanesi la cucina di tradizione americana, di Autunno Americano. Oltre a essere protagoniste del catering di alcuni appun-tamenti chiave della mani-festazione (ad esempio l’i-naugurazione della mostra dedicata a Andy Warhol a Palazzo Reale e la serata di Thanksgiving) le prugne della California saranno nei menu dei 13 piatti creati ad hoc da California Bakery.

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MARTEDÌ 29 ottobre 2013 pag. 20

Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

Web

Microsoft Italia annuncia la nomina di Carlo Mauce-li a national digital offi cer della fi liale italiana, con la responsabilità di promuo-vere l’innovazione del Pae-se, gestendo i rapporti con le government élites, i lea-der accademici e i deciso-ri pubblici e contribuendo alla defi nizione di una po-litica tecnologica funziona-le alla digitalizzazione del territorio. A diretto riporto dell’amministratore delega-

Da metà ottobre Dario Fran-colino è entrato a far parte di Ketchum Italia come chief innovation offi cer. Fran-colino proviene da Roche Italia dove ha ricoperto per 11 anni la carica di head of

Nell’ultimo anno Imperial, azienda del comparto fast fashion italiano, ha registra-to una vera e propria im-pennata di accessi nell’area di comunicazione B2B, la sezione all’interno del sito Imperial dedicata a retailer e distributori che consente la visualizzazione del magazzi-no, rendendo possibile l’ac-quisto immediato di quan-to disponibile e l’eventuale trasmissione dell’ordine per quanto non disponibile ma

to Carlo Purassanta, Car-lo Mauceli ha l’obiettivo di supportare le istituzioni e gli enti governativi a livello centrale e locale nelle loro scelte strategiche in mate-ria di ICT, assicurando la perfetta coerenza di queste con le linee guida e le prio-rità dell’Agenda Digitale del Paese. L’incarico del nuovo manager s’inscrive infatti nel più ampio impegno di Microsoft per supportare l’innovazione del Paese at-

traverso un piano di svilup-po nazionale che punta su Pubblica Amministrazione, PMI e occupazione e forma-zione dei giovani. Nato nel 1960, Mauceli è in Microsoft dal 1998. Negli ultimi quat-tro anni ha lavorato all’inter-no della divisione Enterprise e Partner in qualità di enter-prise market technology sa-les unit director, guidando un team di specialisti di pro-dotto e di soluzione a sup-porto dei team di vendita.

communications and public aff airs, occupandosi di tutte le attività di comunicazio-ne e di social responsibility. Negli ultimi due anni è sta-to anche coordinatore delle attività di comunicazione

velocemente producibile. Se nel periodo gennaio-set-tembre 2013 l’Italia è rima-sta pressoché stabile con un +1,9% in rapporto all’anno precedente, i clienti esteri hanno inciso notevolmente sul suo sviluppo, facendo re-gistrare un +80%. Per il 2013 Imperial prevede di svilup-pare per l’area B2B un fattu-rato di 5 milioni di euro, con un +56% sul 2012. La realtà bolognese centra l’obiettivo anche verso il cliente fi nale:

di Roche nell’area Western Europe. Da 5 anni è inol-tre consigliere di gestione della Fondazione Sodalitas ed è tra i soci fondatori del CSR Network dell’Univer-sità Cattolica di Milano.

l’incremento più sorpren-dente si registra nella frui-zione della versione mobile del sito, con un +144% nel numero di accessi registra-ti tra gennaio e settembre 2013 rispetto allo stesso periodo nel 2012. Il sito istituzionale genera 50.000 visitatori unici mensili e in particolare il progetto Info Commerce, online da luglio, registra circa mille accessi giornalieri tra sito mobile e app Facebook. Un ultimo

Carlo Mauceli è il nuovo national digital offi cer di Microsoft Italia

Dario Francolino nominato chief innovation offi cer di Ketchum Italia

Imperial consolida il business anche online

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dato riguarda la pagina Face-book, passata da luglio a ot-tobre da 15000 a 23000 fan, con un incremento del 53%.

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MARTEDÌ 29 ottobre 2013 pag. 21

La Direct Marketing As-sociation italiana si è uffi-cialmente rinominata As-sociation for Data Driven Marketing, per rispecchia-re l’importanza sempre più crescente dei dati nella disciplina del marketing

diretto che l’associazione da tre anni rappresenta sul mercato italiano. La decisione rispecchia una strategia associativa ac-cordata con la casa ma-dre americana. La nuova identità, come sottoline-

ato dal presidente Marco Rosso, non significa che l’associazione non si occu-perà più di dm. «È invece il risultato di un’evoluzio-ne che attraversa il nostro settore e della quale DMA vuole rimanere un attore affidabile. I dati sono alla base di tutto il nostro pen-sare, sono il motore che guida il marketing oggi. Se ci pensiamo, mai pri-ma d’ora chi si occupa di marketing ha avuto la for-tuna di averne così tanti a disposizione. La giusta interpretazione di questo cambiamento trasforma necessariamente la disci-plina del direct marketing

in arte del data driven marketing. Questa nuova prospettiva richiede che le competenze si faccia-no sempre più specifiche. L’abilità di comprendere e analizzare questi dati, e di creare il messaggio giusto scegliendo il media ap-propriato sono fattori cru-ciali per avere successo».

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OGGI“Evolutionary. Parla quanto vuoi, io non ti ascolto”. Evento organizzato dall’agenzia media Phd. Museo Scienza e Tecnolo-gia, sala Biancamano, via Olona 6bis, Milano, ore 9,30. L’ingres-so – posti limitati - è solo su accredito, prendendo contatto con Chiara Tescari (chiara.tescari@omnicommediagroup.com) e ac-cedendo quindi al sito dell’evento phd-evolutionary.it.

Open day Sonos. Spazio San Marco, via San Marco 38, Milano, dalle 10,30 alle 19. Tel. 02.72585418.

“When the media is right, everything’s alright”. Evento or-ganizzato da Cbs Outdoor Italia sul tema della comunicazione pubblicitaria nei centri commerciali. Triennale, viale Alemagna 6, Milano, ore 10. Tel. 02.45489954.

AirPlus inaugura l’era dei pagamenti mobili per i viaggi d’aff ari. Verger, via Varese 1 Milano, ore 10.

“Cleaning in progress”. Presentazione alla stampa della nuova tecnologia Extrem’Air Motion di Rowenta. Boscolo Hotel, corso Matteotti 4, Milano, ore 11. emontanaro@eidos.net.

Conferenza stampa Alfa MiTo Club To Club. Presentazione del-la tredicesima edizione del Festival di Musica e Arti a Torino dal 7 al 10 novembre. Palazzo Marino, Sala stampa, piazza della Scala 2, Milano, ore 11,30. Tel. 02.8135541.

“Facebook Performance Marketing Milano”. Primo appunta-mento milanese organizzato da Facebook sul tema performance per conoscere opportunità e vantaggi delle soluzioni Facebook per

raggiungere importanti obiettivi di business e scoprire progetti di successo realizzate da aziende italiane attive nell’arena digitale utilizzando questi strumenti. Magna Pars, via Tortona 15, Milano, dalle ore 13.

Cielo presenta “Ci pensa Rocco”. Nuovo programma in onda da oggi. Spazio Asti, via privata Asti 17, Milano, ore 13,30. emanuela.schintu@mnitalia.com.

DOMANI“Television International Key Facts 2013”. Evento organizzato da Ip Network. Museo Scienza e Tecnologia, sala Biancamano, via Olona 6bis, Milano, ore 9,30. msolinas@ip-network.com.

“Buone forchette per Ail”. Campagna raccolta fondi promossa da Associazione Italiana contro le Leucemie in collaborazione con il comune di Milano che coinvolge alcuni ristoranti milanesi. Urban center Milano, Galleria Vittorio Emanuele 11/12, Milano, ore 10,30. cantiere@cantieredicomunicazione.com.

Conferenza stampa di Sotel.it. Servizio ideato e promosso da Club Santa Chiara, Aiart, Tenophone International. Primo servi-zio interattivo per rilevare l’indice di gradimento dei teleutenti e per interloquire con le emittenti nazionali circa la qualità dell’of-ferta e della programmazione dei palinsesti televisivi. Circolo della stampa, sala Bracco, corso Venezia, Milano, ore 11. Tel. 02.8375427.

Nescafé presenta la nuova Nescafé Dolce Gusto De’Longhi by Fiorucci. De’Longhi Offi cial Store, via Borgogna 8, Milano, dal-le 15 alle 19. Tel. 02.20404212.

AGENDA DELLA SETTIMANA

DMA Italia presenta il nuovo nome

Associazioni

Marco Rosso

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martedì 29 ottobre 2013 pag. 22

Concorsi

C’è un’Italia che non si ar-rende, intraprendente e tena-ce, anche se nascosta e non sempre facile da individuare, che ha deciso, rischiando, di farsi carico del proprio desti-no e impegnarsi per cercare di trasformare una difficoltà in opportunità, una passio-ne nel mestiere della propria vita. Questa Italia, secondo il brand Dacia, ha i volti di Mi-chael, Ruben, Mariella e i suoi soci Marco, Lorenzo e Yari, i vincitori di “Dacia Sponsor Day”, il concorso con il quale il marchio, in collaborazione con Udinese Calcio, ha rega-lato la possibilità a piccoli im-prenditori e professionisti di diventare main sponsor della squadra bianconera. Concre-tezza, solidità, dinamismo e

è stato il turno di Michael Nino, imbianchino 26enne di Villadossola (VB), che da sei anni percorre ogni giorno col suo furgone in lungo e in largo la Val D’Ossola e le valli vicine. Domenica 3 novem-bre, a vivere da protagonista il più grande palcoscenico sportivo italiano nella parti-

ta Udinese-Inter sarà invece Ruben Ferrari, titolare di un piccolo negozio di vendita e riparazione di biciclette. Domenica 24 novembre, nella partita Udinese-Fio-rentina, sarà infine la volta di “Grandma”, il bistrot romano di un gruppo di giovani ra-gazzi, amici fin dall’infanzia.

razionalità. Ma anche la ca-pacità di raggiungere i loro obiettivi senza sprechi e fron-zoli, sono le caratteristiche che accomunano Ruben, Mi-chael, Mariella e i suoi soci. Gli stessi valori che ispirano e continuano ad alimentare la partnership vincente tra Udinese Calcio e il marchio Dacia del Gruppo Renault. Per tre partite del girone di andata, infatti, Dacia – main sponsor dell’Udinese – resta negli spogliatoi per lasciare il posto più prestigioso sulla maglia dei calciatori bianco-neri proprio ai vincitori di questo singolare concorso, con le loro storie di vita e di lavoro. Il 27 ottobre, nell’im-portantissima partita contro la Roma prima in classifica,

I vincitori del “Dacia Sponsor Day” sulla maglia dell’Udinese

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... Pausa ranzo

Danone presenta l’Arte dello Yogurt

in quattro gusti e ritorna nel

comparto degli interi

E’ apparso sugli scaffali refrigerati della gdo qualche settimana fa e sembra aver già incontrato il gra-dimento dei consumatori. Stiamo parlando di L’Arte dello Yogurt, novità di casa Danone proposta in quattro gusti – bianco, alla fragola, alla pesca, agli agrumi – e ca-ratterizzata da una consistenza particolar-mente cremosa e den-sa che lo fa somigliare più a un dessert da fi ne pasto che a uno yogurt più “tradizionale”. Somiglianza sottolineata dallo stesso packaging, una speciale va-schetta arrotondata. Una nuova referenza che si colloca – come sottolineato anche dal’azienda - a metà tra lo yogurt bianco senza zucchero e il dolce al cucchiaio. «Abbiamo deciso che fosse ve-nuto il momento di proporre un prodotto nuovo e soprattutto di-verso dalle gamme più “salutisti-che” che fanno parte dell’offerta

Danone, come Activia e Danaos – ha detto Valeria Suri-co, marketing manager di Connection, strut-tura di comunicazio-ne presentata in set-tembre che opera alle dirette dipendenze del marketing -. Abbiamo creato una referenza che coniughi il gusto con la cre-mosità, senza preoccuparci ecces-sivamente delle calorie (ndr circa 8 g, pari al 14%, di grassi ogni

100 g di prodotto con-tro la media del 3,7% dello yogurt bianco intero). Un prodotto che va assaporato e soprattutto testa-to». Per questo dal 2014, quando sarà completata la distribuzione di L’Arte dello Yogurt su tutto il territorio italiano partiranno una serie di degustazioni e attività in-store nei punti vendita della gd. Sempre il prossimo anno, come anticipa Surico, la novità sarà

lanciata anche in co-municazione con un media mix

molto articolato e con la creativi-tà di Young & Rubicam, agenzia di riferimento del marchio, e le me-dia relation di Edelman. Sul fronte del media, attualmente gestito da Mindshare, va ricordato che alla fi ne di ottobre si scoprirà chi

avrà vinto il pitch che vede coinvolti, oltre alla sigla uscente, anche Carat, Phd e Havas. In ambi-

to digitale, il marchio, già protagonista di una pagina

Facebook dove vengono vei-colati i buoni sconto per acquista-re il prodotto, avrà un suo minisi-to dedicato. Tra gli altri lanci della multinazionale francese avvenuti durante il 2013 vanno ricordati Activia Polpa nel nuovo mono-formato e l’altra novità Danio, yogurt ricco di proteine e pove-ro di grassi da qualche giorno in distribuzione e in comunicazione nel 2014.

Barbara Tomasi

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Nasce Pomì L+ Juice, freschezza naturale tutta

da bere

Creare un modo nuovo per far gustare a tutti il succo di pomodoro. Nasce da questa esigen-za Pomì L+ Juice, novità di casa Pomì realizzata con pomodori ad alto contenuto di Licopene (il 50% in più rispetto alla tradizionale varietà di pomodoro) coltivato nei terreni tra Parma, Piacenza, Mantova e Cremona, senza ricorrere ad organismi geneticamente modifi cati (ogm). Confezionato nel brick da 750 ml con tappo richiudibile, oltre che da condimento per ogni pietanza si presta ad essere bevuto al naturale o come base di un Bloody Mary.

Prosciutto di Parma sbarca in Canada

Il Prosciutto di Parma arriva in Canada, o meglio, vi arriva uffi -cialmente. Per la prima volta, in-fatti, potrebbe essere venduto sul mercato canadese con il nome uffi ciale, senza incorrere in alcu-na azione legale, grazie all’esito positivo dei primi negoziati con-dotti dalla Commissione europea a Bruxelles. Una trattativa che dovrebbe sfociare in un accordo bilaterale che prevederebbe la coesistenza della denominazio-ne “Prosciutto di Parma” e del marchio “Parma” precedente-

mente registrato e attualmente detenuto dalla società canadese Maple Leaf. Da oltre 15 anni, in-fatti, a causa di tale registrazione, nei negozi canadesi il “Prosciutto di Parma” viene venduto come “Prosciutto originale”; mentre esi-ste un prosciutto crudo generico commercializzato regolarmente come “Parma”. Due denomina-zioni che possono confondere, e

non poco, i consumatori. “E’ un risultato preliminare che non ri-specchia completamente quello che auspicavamo ovvero la can-cellazione del marchio concor-rente – ha dichiarato Paolo Tana-ra, presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma – ma è pur sempre un passo importante che potrebbe aprire la strada alla pos-sibilità di riappropriarci del nostro nome e di utilizzare fi nalmente la denominazione “Prosciutto di Parma” nel pieno rispetto delle norme vigenti sul territorio che ci ospita”.

Alessia Ferri

27° anno N°176MARTEDÌ 29 ottobre 2013