WEBORAMAFrom Data to Value

WEBORAMAChi siamo

Presenza a livello europeo: Francia, Spagna, UK, Italia, Portogallo e Olanda

Acquisizione di Adrime (provider specializzato in Rich Media) ed espansione in Russia

180 risorse nel gruppo e forte crescita globale nel 2012

WEBORAMACosa facciamo

Suite integrata di ad serving, tracking

& anaytics per gestire ed ottimizzare gli investimenti pubblicitari

Media Network Europeo che aggrega più di 300.000

siti per raggiungere oltre 76 milioni di utenti in più di cinque mercati, attraverso

soluzioni avanzate di behavioral targeting

Soluzioni di Audience avanzate per identificare, modellare e raggiungere segmenti di consumatori attraverso Ad Exchange e

piattaforme di RTB

TECNOLOGIA DATI MEDIA

WEBORAMAProfilazione

Tecnologia Weborama

Utenti anonimi

Navigazione Creazioneprofili comportamentali

Per ogni utente che naviga su un sito dove è presente un tag Weborama (analytics o adserving), viene creato un profilo comportamentale basato su:

Cronologia dei siti visitati

Pagine viste

Argomenti e parole presenti in tali pagine

Termini cercati nei motori di ricerca

WEBORAMAProfilazione: come funziona?

SÍ

Cosa sappiamo?

Prima di erogare la creatività, analizziamo il profilo dell’utente (cookie) e verifichiamo se ha già visitato il nostro network: lo conosciamo già ?

In base a tutti questi criteri,

decidiamo quale creatività è meglio

erogare

Non adserviamo nessuna creatività e

rimandiamo al publisher la chiamata

Lo profiliamo!

Utenti anonimi riconosciuti nell’inventory disponibile sulla piattaforma

NO

- Già stato esposto - Ha reagito a certe campagne- Ha navigato sul sito del cliente- Ha già convertito- Ha un interessante profilo comportamentale- Ha un interessante profilo interno

WEBORAMAI nostri formati Rich Media

Slide-in Video Pushdown Floor ad

- Box, Leaderboard e…

WEBORAMAIl nostro Audience Network

WEBORAMAIl nostro Audience Network

L’acquisto avviene esclusivamente in Run Of Network.

Non forniamo dettaglio né in fase di pianificazione né in fase di post valutazione sui singoli siti: non sarà quindi possibile scegliere dal network su quali siti essere presenti. Questo perché, vendendo audience netta, non possiamo prevedere dove e quando verrà intercettato l’utente giusto.

L’acquisto di audience avviene all’interno di un perimetro di siti conosciuto e controllato (con lista in chiaro). Viene quindi servita la pubblicità solo agli utenti che corrispondono al target selezionato, indipendentemente dal sito web in cui vengono trovati. Il tutto, ovviamente, sempre rispettando la privacy degli utenti stessi ed offrendo ai nostri clienti formati impattanti.

In attesa della pubblicazione dei primi dati Europei

Adverification

WEBORAMAIl nostro Audience Network - Facts

*Ogni cookie può appartenere fino a 8 clusters differenti. Il dato sopra riportato, quindi, è da intendersi lordo

- 160 Clusters

- 312.000.000 impressions- Circa 60.000.000 di profili* , aggiornati ogni 24 ore

WEBORAMAAudience Targeting

Behavioral targeting(basato su segmenti / clusters e combinazioni di cluster)

Search retargeting*(basato sulle keyword ricercate)

Ultra targeting*(basato sulla costruzione di cluster ad hoce on demand)

Cloning (basato su cluster di « visitatori »del sito del cliente)

Tag Weborama

Custom Cluster*(basato su un cluster specifico costruitoin base a keyword ricercate e keyword dicontenuto correlate col sito cliente)

ReachSu un target qualificato

ReattivitàSui prospect

AffinitàSui prospect

AffinitàSui prospect qualificati

EngagementSui prospect profilati

Retargeting

Questi strumenti sono disponibili solo

dopo l’implementazione del tag Weborama sul sito del Cliente

GeoIP targeting(basato sulle coordinate GPS)

* In fase di sviluppo

WEBORAMAImproved Targeting: GeoIP

- Creazione di un perimetro di delivery attorno al punto di vendita

- Inserimento delle coordinate geografiche del punto vendita

Le campagne vengono erogate solo agli utenti che accedono alla rete da un determinata zona geografica

Punto venditaLat. : 48.94580

Long. : 2.677850

- Targettizzazione per raggi di 10, 15, 20, 30 Km

- Possibilità di aggiungere un filtro comportamentale (behavioural) per affinare la ricerca

WEBORAMAImproved Targeting: Retargeting

- Retargeting dei visitatori del sito in base a ciò che hanno fatto durante la permanenza sul sito stesso

- Analisi comportamentale dei visitatori del sito

Tag sul sito del cliente

Retargeting sugli utenti che

hanno già visitato il sito

del cliente

Network Weborama

Tracciamento navigazione utenti del sito

WEBORAMAImproved Targeting: WAX, cloning

Fase 1. Definizione degli obiettivi e del target In una prima fase si devono definire gli obiettivi ed il target

Fase 2. Implementazione dei codici In base agli obiettivi ed al target definiti, si stabilisce una strategia di raccolta delle

informazioni basata sull’implementazione dei codici all’interno del sito web del cliente

Fase 3. Audience Detection Per poter individuare gli utenti corretti, si deve innanzitutto identificarli con il fine di

individuare il profilo che più interessa per poi modellizzarlo. Dovrà esserci un primo periodo di campagna in cui tutta l’attività pubblicitaria si baserà sull’analizzare il comportamento degli utenti sul sito web e la loro interazione con le campagne, per poter individuare i profili maggiormente affini all’obiettivo e, in questo modo, poter stabilire un utente ideale.

Fase 4. Ottimizzazione – Modelizzazione Come risultato della fase di Audience Detection, si potranno applicare i processi tecnologici

volti all’ottimizzazione, lavorando tanto alla delivery sopra i profili utili quanto sulle piattaforme di acquisto dei profili affini.

WEBORAMAContatti

Vivian CereseroMedia Connection Managervivian@weborama.comT +39 02 36 60 11 06 - M +39 392 95 47 017

Maria De MatteoSales Media Managermaria.dematteo@weborama.comT +39 02 834 24 210 - M +39 327 377 93 92