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Chisono?
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• Nelmondodelmarketingonlinedaquandoavevo13anni.
• OnlineMarketingManger@LesaraGmbH.
• VivoaBerlinoda1annoemezzo.
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Lesara
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• 23paesi
• 350+categorie
• 70.000prodotti
• 30nuoviprodottiognigiorno
• DecinedimilionidiImpressionognimese
• 4Manager
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Efficienza
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“…èlacapacitàdiazioneodiproduzioneconilminimodiscarto,dispesa,dirisorseeditempoimpiegati.”
Fonte:Wikipedia
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Dicosaparliamooggi
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1. Introduzione
2.CreazionediunAccount
3.GestionedelleCampagne
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RetediricercavsGoogleShopping
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=0,80€[SamsungTV] =0,80€
[SamsungTV] SamsungTV,TelevisioneLED,UE3456K,…
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Definiregliobiettivi
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RICAVI>COSTI“L’obiettivodiunE-commerceèvendere,nonregalaree-book!”
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ComeorganizzareunAccount
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• ConversionRate
• Margini
• LandingPage
• CLV
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CampagneDSA
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1) L’advertiserdecideilbudget,ilCPC,unapartedell’annuncioeinparteiltargetdellacampagna.
2)L’utentedigitalaquery.
3)Googlesceglietralepaginepresentinell’indiceorganicoqualèlapiùrilevanteperlaquerycercatadall’utente.
4)Iltitolodell’annunciovienegeneratoel’annunciomostratonellaSERP.
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Ilpuntodipartenza
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IdatichevannoobbligatoriamenteinseritinelfeeddiprodottiperGoogleShoppingsono:
IDprodotto,titolo,descrizione,link,immagine,disponibilità,prezzo,categoriadelprodotto,brand,gtin,
condizionidelprodotto,colore,…->https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=it
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RLSA&CustomerMatch
• Intercettareutentichesononellapartebassadelfunnel(hanno
abbandonatoilcarrello,hannoprodottinellawishlist,hannovisitato
specifichepagineprodotto).
• Escludereipropriclientidaspecifichecampagne.
• Fidelizzareiclienti(bit.ly/Moz-RLSA-Competitor).
• CombinareDSA+RLSA
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RLSA&CustomerMatch
• Intercettareutentichehannoacquistatoofflineestannocercandoonline.
• Escludereipropriclientidaspecifichecampagne.
• Intercettareutentichepotenzialmentepossonodiventareclientifedeli(CLV,Frequenza,CPOmedio).
• CombinareDSA+RLSA
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Equandounprodottovasold-out?
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http://searchengineland.com/scan-landing-pages-adwords-scripts-237569