ComecreareegestirecampagneGoogleAdwords

perE-Commerce

RubenVezzoli

E-CommerceDay+30Novembre2016

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Chisono?

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• Nelmondodelmarketingonlinedaquandoavevo13anni.

• OnlineMarketingManger@LesaraGmbH.

• VivoaBerlinoda1annoemezzo.

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Lesara

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• 23paesi

• 350+categorie

• 70.000prodotti

• 30nuoviprodottiognigiorno

• DecinedimilionidiImpressionognimese

• 4Manager

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Efficienza

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“…èlacapacitàdiazioneodiproduzioneconilminimodiscarto,dispesa,dirisorseeditempoimpiegati.”

Fonte:Wikipedia

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Dicosaparliamooggi

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1. Introduzione

2.CreazionediunAccount

3.GestionedelleCampagne

1.Introduzione

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RetediricercavsGoogleShopping

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RetediricercavsGoogleShopping

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=0,80€[SamsungTV] =0,80€

[SamsungTV] SamsungTV,TelevisioneLED,UE3456K,…

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Comesidecidonoleposizioni?

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AdRank= MaxCPC EstensioniX X

2.Creazione

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Definiregliobiettivi

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RICAVI>COSTI“L’obiettivodiunE-commerceèvendere,nonregalaree-book!”

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Tracciaregliobiettivi

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Ilpuntodipartenza

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OgnigiornosuGoogleperò…

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Il15%dellequerysononuove!

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Corrispondenze

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ComeorganizzareunAccount

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• ConversionRate

• Margini

• LandingPage

• CLV

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StrutturadiunaCampagna–RetediRicerca

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Ilfunzionamento

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CampagneDSA

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1) L’advertiserdecideilbudget,ilCPC,unapartedell’annuncioeinparteiltargetdellacampagna.

2)L’utentedigitalaquery.

3)Googlesceglietralepaginepresentinell’indiceorganicoqualèlapiùrilevanteperlaquerycercatadall’utente.

4)Iltitolodell’annunciovienegeneratoel’annunciomostratonellaSERP.

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Ilrisultatofinale

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Ilpuntodipartenza

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IdatichevannoobbligatoriamenteinseritinelfeeddiprodottiperGoogleShoppingsono:

IDprodotto,titolo,descrizione,link,immagine,disponibilità,prezzo,categoriadelprodotto,brand,gtin,

condizionidelprodotto,colore,…->https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=it

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StrutturadiunaCampagna–Shopping

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Ilfunzionamento

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Fonte:bit.ly/Struttura-Google-Shopping

3.Gestione

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Comesigestisceunaccount?

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AdRank= MaxCPC EstensioniX X

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Leofferte

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Aggiustamentidelleofferte

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RLSA&CustomerMatch

• Intercettareutentichesononellapartebassadelfunnel(hanno

abbandonatoilcarrello,hannoprodottinellawishlist,hannovisitato

specifichepagineprodotto).

• Escludereipropriclientidaspecifichecampagne.

• Fidelizzareiclienti(bit.ly/Moz-RLSA-Competitor).

• CombinareDSA+RLSA

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RLSA&CustomerMatch

• Intercettareutentichehannoacquistatoofflineestannocercandoonline.

• Escludereipropriclientidaspecifichecampagne.

• Intercettareutentichepotenzialmentepossonodiventareclientifedeli(CLV,Frequenza,CPOmedio).

• CombinareDSA+RLSA

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ComeottimizzareLandingPage?

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Comesicomportanogliutenti?

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ComeottimizzareLandingPage?

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Equandounprodottovasold-out?

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http://searchengineland.com/scan-landing-pages-adwords-scripts-237569

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Estensioni

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Ricapitolando

Grazieperl’attenzione

Wearehiring!corporate.lesara.com/careerruben.vezzoli@lesara.com