Date post: | 24-May-2015 |
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Lara Vedovato Seo and Social Media Specialistwww.bizen.it
Il caso:utilizzo di Google AdWords
per ESPLORARE nuovi mercati
Identikit del cliente
� Azienda B2B� Settore Termotecnica� Sito ufficiale in italiano e inglese
Gli input del progetto: 1) analisi con il cliente delle statistiche di Google Analytics
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Gli input del progetto: 2) il periodo di crisi fa nascere l'esigenza di
ampliare i propri confini
Gli input al progetto:3) il cliente è alla ricerca di nuovi spunti per sviluppare prodotti innovativi
La strategia:1) scelta dei paesi da raggiungere:
IndiaBrasileRomania
La strategia:
2) creazione di tre landing page / minisiti in lingua (inglese, portoghese/brasiliano, rumeno) che presentano i prodotti del cliente
3) creazione di campagne per ogni lingua nelle reti ricerca e display
4) creazione di gruppi di annunci focalizzati su prodotti, benefici, combustibili
I risultati (4 mesi): i dati
Romania:
CTR Display 0,06% → Tasso conversione 0,50% (19 richieste di contatto)
CTR Ricerca 5,45% → Tasso conversione 0%
Il cliente ha voluto sospendere la campagna e quindi non considerare la Romania dopo appena un mese.
I risultati (4 mesi): i datiIndia:
CTR Display 0,14% → Tasso conversione 2,71% (285 richieste, la maggior parte da Gmail)
CTR Ricerca 2,55% → Tasso conversione 1,50% (72 richieste)
Malgrado l'alto numero di richieste, il cliente non ha deciso di investire per una presenza fisica in tale paese.
I risultati (4 mesi): i datiBrasile:
CTR Display 0,13% → Tasso conversione 1,07% (40 richieste)
CTR Ricerca 3,53% → Tasso conversione 0,53% (23 richieste)
Il cliente ha voluto effettuare un sopralluogo in Brasile con lo scopo di incontrare alcuni contatti e definire la possibilità di collaborare con alcune aziende del luogo.
I risultati: oltre ai dati c'è di più
Al di là delle valutazioni sui mercati, una campagna PPC di questo tipo offre una serie di informazioni utili per future attività di marketing.
I risultati (4 mesi): oltre ai dati c'è di più
- individuazione di parole chiave di uso comune usate dagli utenti utili per un futuro sviluppo dei contenuti dei siti in lingua
- individuazione di siti Display che performano maggiormente per una potenziale futura collaborazione
Lara Vedovato Seo and Social Media Specialistwww.bizen.it
Grazie per l'attenzione