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Aziende e comunicazioneCome cambiano i consumatori e le aspettative dei clienti verso le agenzie
IAB SeminarPerformance marketingrisultati concreti e misurabili
Brand Storytelling ForumAppuntamento con lʼevento dedicato alla narrazione dʼimpresa
Seminario Gfk EuriskoLe sfide della sostenibilitàambientale e sociale
_COP 322-LEO BURNETT dorso ridotto_Layout 1 26/03/13 12.47 Pagina 1
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO [email protected], [email protected] FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO
ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITORICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI
IMPAGINAZIONE CARLA FORTE [email protected] | SARA BARILE [email protected] E PR ANNA MENEGHETTI [email protected] | PIERA PISCOZZI [email protected]
ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA [email protected] DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI [email protected]
UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI [email protected] GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: [email protected] – Sito internet: www.mediakey.tvLa testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione XLegge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
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Tutti i diritti sono riservati.
Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
UNA BRILLANTE CARRIERAÈ QUELLA DI GIORGIO BRENNA CHE FIGURA SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO. DAPPRIMAA CAPO DI OGILVY & MATHER REALIZZANDO PERFORMANCE SU PERFORMANCE, QUINDI NEL2005 ALLA GUIDA DI LEO BURNETT ‘EREDITATA’ IN CATTIVE CONDIZIONI CON UN FORTEPASSIVO E CHE HA PORTATO ALLA LEADERSHIP DI MERCATO CON BILANCI FLORIDI, POIANCORA CHIAMATO DA MAURICE LEVY, SEMPRE PER LEO BURNETT, ALLA RESPONSABILITÀ DICONTINENTAL WESTERN EUROPE. SONO, IN SINTESI, LE TAPPE DI UN’ECLATANTE CARRIERAMERITATA AMPIAMENTE PER I SUCCESSI OTTENUTI SUL CAMPO. NELLA REGIONE DI CUI HA LARESPONSABILITÀ DELLA LEO BURNETT, L’EUROPA OCCIDENTALE, GIORGIO BRENNA È RIUSCITOA FAR CRESCERE L’AREA DI SUA COMPETENZA DEL 2% NEL 2012 CIOÈ NEL PERIODOECONOMICAMENTE PEGGIORE DOVE LA CRISI HA COLPITO CON MAGGIORE VIRULENZA. LAVOGLIA DI CRESCERE E DI PORSI NUOVI TRAGUARDI, LO SPIRITO INNOVATIVO, IL METTERSI INGIOCO CON L’OBIETTIVO DI ARRIVARE AD ESSERE IL MIGLIORE E A VINCERE LE SFIDE CHE DIVOLTA IN VOLTA INCONTRA NELLA SUA CORSA VERSO IL FUTURO SONO LE MOLLE CHEHANNO SPINTO BRENNA E LA SUA LEO BURNETT VERSO IL SUCCESSO. UNA PARTECONSISTENTE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ CENTRATA SU UNA NOSTRA INCHIESTASULL’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI E SU COME DOVREBBE CAMBIARE LA COMUNICAZIONEE QUINDI L’AGENZIA. ABBIAMO INTERVISTATO IL MANAGEMENT DELLE AZIENDE CHE HA LARESPONSABILITÀ NELL’AREA DELLA MARKETING COMMUNICATION. NE SONO EMERSIELEMENTI PIUTTOSTO INTERESSANTI CHE RIGUARDANO ANCHE LE AGENZIE, IL LOROAPPROCCIO AL CLIENTE E LE MUTATE MODALITÀ DI COMUNICAZIONE PER TENERE CONTO DELNUOVO CONSUMATORE DIVENUTO ORMAI UN PROTAGONISTA DOTATO DI UNO SPIRITOCRITICO VERSO LE MARCHE E LE LORO PROPOSTE. FRA LE AGENZIE CHE SI SONO FATTENOTARE NEGLI ULTIMI TEMPI SI EVIDENZIA 3DESIGN COMMUNICATION CHE, CONDOTTA DAMASSIMILIANO GUSMEO, PUÒ VANTARE UNA CRESCITA DEL 30% NEL 2012 IN ASSOLUTACONTROTENDENZA E DI CUI È PREVISTO UN AUMENTO DEL FATTURATO DI ANALOGADIMENSIONE ANCHE QUEST’ANNO. VI PROPONIAMO INOLTRE LA VIVACITÀ CREATIVA DELLAGIOVANISSIMA AGENZIA ALCH1M1A NATA SOLTANTO DUE ANNI FA, LE CAPACITÀINNOVATIVE DI PIANO B CHE HA APPENA VINTO LA GARA PER LA CAMPAGNA DI MSC E LANUOVA VERBA (INDIPENDENTE DA DDB ITALIA) CHE OFFRE AI CLIENTI UN APPROCCIO‘CUSTOMER RESULT FOCUSED’. VI SEGNALIAMO INOLTRE I SERVIZI CENTRATI SUL BRANDSTORYTELLING FORUM CHE SI SVOLGERÀ ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO IL 19 APRILE, ILSEMINARIO GFK EURISKO RIGUARDANTE I CAMBIAMENTI DEGLI STILI DI VITA E DI CONSUMO ELO IAB SEMINAR DEDICATO AL PERFORMANCE MARKETING. CONCLUDONO IL FASCICOLO UNREPORT SULLA RICERCA DELL’OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS DELLA SCHOOL OFMANAGEMENTE DEL POLITECNICO DI MILANO, UN SERVIZIO SUL MOBILE WORLD CONGRESS ESUI DIECI ANNI DI VANITY FAIR. UN RICORDO AFFETTUOSO DI MARCO FERRI PER AGOSTINOREGGIO, UN GRANDE ART DIRECTOR CHE CI HA LASCIATI RECENTEMENTE EPREMATURAMENTE, CHIUDE QUESTO MEDIA KEY. BUONA LETTURA!
EDITORIALE | MARZO 2013 mediakey
_IN COPERTINAGIORGIO BRENNACOME RESPONSABILECONTINENTAL WESTERNEUROPE DI LEO BURNETTÈ RIUSCITO A OTTENERE,NELL’AREA DI SUACOMPETENZA, UNACRESCITA DEL 2% NELPERIODO PEGGIOREDELLA CRISI ECONOMICA.
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ROBERTO ALBANO
_EDITORIALE 322_Layout 1 26/03/13 11.57 Pagina 3
CREATIVI UNDER 28 AL FESTIVAL DI CANNES . XVII EDIZIONE
Parte la nuova edizione del Premio I Giovani Leoni. Un brief, un weekend per spremervi le meningi e spedire i vostri lavori: i più creativi parteciperanno alla Young Lions Competition. Ci sarete anche voi? Speriamo.
ll regolamento completo lo trovate su www.giovanileoni.it
SPERATE.
SPREMETE,
SPEDITE,
cannescannes
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LEO BURNETT, PAROLACHIAVE: CREATIVITÀANCHE NEL 2012,COME GIÀ NEGLI ANNIPRECEDENTI, IRISULTATI OTTENUTI DALEO BURNETT INITALIA, IN EUROPA ENEL MONDO SONOSTATI MIGLIORIRISPETTOALL’ANDAMENTOMEDIO DEL MERCATO. FRA I PUNTI CARDINEDELLA STRATEGIA DELGRUPPO SPICCA IL RUOLO CHIAVE DI UNFATTORE SOLOAPPARENTEMENTESCONTATO: LA FORZADELLA CREATIVITÀ.
3DESIGN COMMUNICATION: PUNTIAMO SULLA QUALITÀOFFRIRE QUALITÀ SEMPRE E COMUNQUE È LA SFIDA PIÙ IMPORTANTEPER LE AZIENDE IN UN MERCATO MOLTO DIFFICILE. IL GRUPPO 3DESIGNPUNTA A CRESCERE DI NUMERO E DI QUALITÀ PER COSTRUIRE UNPROFILO DI ALTISSIMO LIVELLO, SIA PROFESSIONALE CHE UMANO. NEPARLIAMO CON MASSIMILIANO GUSMEO, CEO 3DESIGN E TREEWEB.
3 _ EDITORIALEUNA BRILLANTE CARRIERA
8 _ COVER STORYLEO BURNETT, PAROLA CHIAVE: CREATIVITÀ
12 _ NEWSCOMUNICAZIONE E CREATIVITÀANNIVERSARIPERSONE E AZIENDE
18 _ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIEC’ERA UNA VOLTA IL BANCOMAT
20 _ FOCUS: GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI UNA FILIERA SOSTENIBILE
22 _ FOCUS: MARKETING SPORTIVOI GIGANTI DELLO SPONSORING
24 _ AGENZIA DEL MESE
3DESIGN COMMUNICATION: PUNTIAMO SULLA QUALITÀ
28 _ INNOVAZIONE
LE STRUTTURE DELL’IMMAGINAZIONE
30 _ BRAND STORYTELLING FORUM
LA NARRAZIONE AL SERVIZIO DELLE IMPRESE
32 _ ALCH1M1A
GUARDARE AL RISULTATO FINALE CON FLESSIBILITÀ
34 _ PIANO B
LA COMUNICAZIONE NON ALLINEATA
36 _ VERBA
SAGGEZZA CORAGGIOSA
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2013 - N. 322 - Euro 7
18NUOVE TECNOLOGIEC’ERA UNA VOLTA ILBANCOMAT GRAZIE ALLATECNOLOGIA NFC,PAGARE NON È MAISTATO COSÌ SEMPLICE:BASTA ESTRARREDALLA TASCA ILTELEFONINO. CHE SIPREPARA A PRENDEREIL POSTO ANCHE DELLECHIAVI DELL’AUTO.
20GREEN COMMUNICATIONALLA RICERCA DI UNAFILIERA SOSTENIBILE PRODUTTORI ERETALIER SI SONOCONFRONTATI IN UNCONVEGNO SUL TEMADELLA SOSTENIBILITÀ.DECISIVE LE SCELTE DEI CONSUMATORI,SENSIBILI MA POCODISPOSTI A PAGARE DI PIÙ.
22MARKETING SPORTIVOI GIGANTI DELLOSPONSORING SECONDO UNO STUDIO,LA PROPENSIONE DEGLI APPASSIONATI APRIVILEGIARE LEAZIENDE INVESTITRICIRENDE IL CAMPIONATODI BASKET UN EVENTOPREFERENZIALE PERGLI SPONSOR.
FOCUS
COVER STORY
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_sommario 322_Layout 1 26/03/13 11.55 Pagina 5
64SOSTENIBILITÀ OLTRELA CRISICONSUMATORI PIÙCONSAPEVOLI,PRODOTTI PIÙSOSTENIBILI: SONOALCUNE TEMATICHECHE OGGI SI STANNO IMPONENDOSEMPRE PIÙ.
75IL TELEFONORICOMINCIA DA 4LE RETI DI QUARTAGENERAZIONE SONOSTATE PROTAGONISTEAL MOBILE WORLDCONGRESS DIBARCELLONA: SEMPREPIÙ SMART E SEMPREPIÙ VICINI AI TABLET.
77UNA RIVISTA VITALECON UNA MEDIA DI 1MILIONE E MEZZO DILETTORI OGNISETTIMANA, ILMAGAZINE DIRETTO DALUCA DINI SI APPRESTAA FESTEGGIARE I 10ANNI DI VITA.
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AZIENDE E COMUNICAZIONE
AZIENDE: ALLE AGENZIE CHIEDIAMO PARTNERSHIP E INTEGRAZIONELA CRISI ECONOMICA DA UN LATO E L’EVOLUZIONE TECNOLOGICADALL’ALTRO FANNO SI CHE IL CONSUMATORE CON CUI OGGI LE AZIENDEDEVONO CONFRONTARSI SIA MOLTO DIVERSO RISPETTO AL PASSATO.PER CONQUISTARLO, SECONDO LE AZIENDE CHE ABBIAMO INTERVISTATOLA COMUNICAZIONE DEVE FARSI INTEGRATA E ONE TO ONE.
39 _ MARKETING EDITORIALE
PICCOLI QUOTIDIANI PER PICCOLI LETTORI
43 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE
AZIENDE: ALLE AGENZIE CHIEDIAMO PARTNERSHIP
E INTEGRAZIONE
64 _ SEMINARIO GFK EURISKO
SOSTENIBILITÀ OLTRE LA CRISI
66 _ NEW INTERNET
MASS MEDIA DEL TERZO MILLENNIO
69 _ IAB SEMINAR 2013
MODELLO UNICO
72 _ OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS
ATTENDA, LA STIAMO COLLEGANDO ALL’OGGETTO DESIDERATO
75 _ MOBILE WORLD CONGRESS
IL TELEFONO RICOMINCIA DA 4
77 _ VANITY FAIR
UNA RIVISTA VITALE
79 _ COMUNICAZIONE
IULM SOLIDALE
81 _ IL RICORDO DI...
VI RACCONTO AGOSTINO REGGIO
82 _ LIBRI
BARILLA44_ GIUSEPPE MORICI,
CHIEF MARKETING OFFICER
CAMOMILLA MILANO45_ FRANCESCA BELLONI,
DIRETTORE MARKETING
CANON46_ MARINELLA GORI,
CORPORATE & MARKETING COMMUNICATIONS MANAGER
CONAD47_ ANDREA CAMPELLI,
RESPONSABILE COMUNICAZIONE, MEDIA E RELAZIONI ESTERNE
DEBORAH MILANO48_ GIORGIA BONETTI, DIRETTRICE
MEDIA & ADVERTISING
EDISON49_ ANDREA PRANDI, DIRETTORE
COMUNICAZIONE E RELAZIONIESTERNE
ENI50_ GIANNI DI GIOVANNI, EXECUTIVE
VICE PRESIDENT EXTERNAL COMMUNICATION DI ENI ECHAIRMAN DI AGI
FERRARELLE51_ ANNALISA ALTINI, RESPONSABILE
MARKETING ITALIA
CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO52_ STEFANO BERNI, DIRETTORE
GENERALE
MERCEDES-BENZ ITALIA53_ CESARE SALVINI,
DIRETTORE MARKETING
MONINI 54_ MARIA FLORA MONINI,
DIRETTORE COMUNICAZIONE E RELAZIONI ESTERNE
NANNINI55_ ALESSANDRO GIUDICE,
AMMINISTRATORE DELEGATO, EILARIA CARPISASSI, MARKETING& COMMUNICATION MANAGER
NATUZZI56_ SIMONE FERRARI, BRAND
COMMUNICATION MANAGER
PALUANI57_ MICHELE CORDIOLI,
VICEPRESIDENTE
PHILIPS58_ SERGIO TONFI, CORPORATE
MARKETING & COMMUNICATIONMANAGER
PIXARTPRINTING59_ MATTEO RIGAMONTI,
PRESIDENTE
SISAL60_ MATTEO SALA,
RESPONSABILE MARKETING
TELECOM ITALIA61_ DARIO CHIRICHIGNO,
RESPONSABILE BUSINESS COMMUNICATION
WIND62_ CLAUDIA ERBA, BUSINESS
UNIT CONSUMER ADVERTISINGDIRECTOR
WITOR’S63_ MASSIMO SACCHI, GENERAL
MANAGER E COMMERCIAL
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mediakey MARZO 2013 | COVER STORY
_COVER LEO BURNETT_Layout 1 26/03/13 12.34 Pagina 8
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