RELAZIONE PERIODICA GENNAIO 2015 “Toscolano 1381: una carta, una storia, un futuro” è un progetto per la tutela e il recupero dell’artigianato cartario tradizionale della Valle delle Cartiere di Toscolano Maderno (BS) finanziato da Fondazione Telecom Italia per la nascita di un’impresa cartaria giovanile.
Fondazione Valle delle Cartiere via Valle delle Cartiere, 57 - 59 Tel. 0365 546023 www.valledellecartiere.it
PROGETTO “TOSCOLANO 1381”
SOMMARIO
Sommario
Premessa _______________________________________________________________________________________________ 1
Riepilogo esecutivo ____________________________________________________________________________________ 2
Avvio del progetto _____________________________________________________________________________________ 3
Attivita svolte nel primo trimestre ___________________________________________________________________ 8
Attivita da svolgere nel secondo trimestre _________________________________________________________ 13
Informazioni di contatto _____________________________________________________________________________ 14
Informazioni sulla Fondazione ______________________________________________________________________ 14
PREMESSA
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Premessa
Questo documento intende fornire a Fondazione Telecom Italia una panoramica relativa ai primi mesi di attivita del progetto “Toscolano 1381: una carta, una storia, un futuro” relativo al bando “Beni Invisibili: luoghi e maestria delle tradizioni artigianali” indetto nel maggio 2013 ed avviato nel novembre 2014.
Le attivita previste nel cronoprogramma hanno visto un lieve ritardo causato da alcuni eventi calamitosi che, tra ottobre e dicembre 2014, hanno causato forti danni alla Valle delle Cartiere ed al centro di Maına Inferiore, bene invisibile del progetto. Nonostante cio, grazie al impegno del Comune di Toscolano Maderno e delle Forze dell’Ordine, la Valle delle Cartiere e stata rimessa in condizioni di agibilita ed, entro febbraio, anche Maına Inferiore sara riaperta al pubblico con un nuovo laboratorio cartario fondamentale per una migliore riuscita del progetto.
Filippo Cantoni Responsabile di progetto
21 gennaio 2015
RIEPILOGO ESECUTIVO
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Riepilogo esecutivo
Nei primi mesi di progetto sono state realizzate le seguenti attivita, richiamate in breve:
� Ampliamento della rete di contatti con il mondo delle Istituzioni, delle Organizzazione e dell’Impresa;
� Progettazione di un nuovo Laboratorio della Carta; � Definizione della governance di progetto, con istituzione di un Comitato Tecnico,
l’individuazione dei vari responsabili e la costituzione di Gruppi di Lavoro; � Organizzazione di massima degli eventi; � Attivita preliminari con i Mastri cartai anziani; � Organizzazione di massima dei gemellaggi; � Pianificazione del percorso formativo per aspiranti mastri cartai (prima fase);
Nelle pagine seguenti verranno approfondite le singole attivita.
AVVIO DEL PROGETTO
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Avvio del progetto
In seguito alla concessione del contributo da parte di Fondazione Telecom Italia (FTI), avvenuta in data 16 settembre 2014, alla sessione formativa del bando “Beni Invisibili, luoghi e maestria delle tradizioni artigianali”, svoltasi a Roma, presso FTI, il 13 ottobre 2014 e alla sottoscrizione del contratto da parte di Fondazione Valle delle Cartiere (FVC), in data 20 novembre 2014, il 27 novembre 2014 si e dato ufficialmente avvio al progetto “Toscolano 1381: una carta, una storia, un futuro”.
In fase di progettazione avanzata e stato definito il cronoprogramma di progetto utile ad ordinare il procedere dei lavori per il raggiungimento degli obiettivi attesi. In esso sono elencate progressivamente le attivita che si svolgeranno nei 18 mesi di progetto; tuttavia le modalita di attuazione delle singole voci sono contenute nel progetto esecutivo, la cui stesura ha subıto a causa delle vicissitudini che tra l’autunno e l’inverno 2014 hanno avuto luogo nella Valle delle Cartiere.
PROBLEMATICHE INCONTRATE IN FASE DI AVVIO Sul finire della stagione estiva 2014, e durante i mesi di ottobre, novembre e dicembre 2014 la Valle delle Cartiere di Toscolano (BS) e il centro di Maına Inferiore sono state investite da una serie di eventi atmosferici pesanti che hanno arrecato danni strutturali al bene invisibile (l’ex Cartiera di Maına Inferiore) e provocato situazione di instabilita geomorfologica ai versanti montuosi in accesso alla valle. L’Allegato 1 a questa relazione raccoglie gli articoli di giornale e le ordinanze che descrivono meglio queste circostanze, a causa delle quali anche l’avvio del progetto ha subıto ritardi.
L’Amministrazione Comunale di Toscolano Maderno e la Fondazione Valle delle Cartiere si sono dovute quindi concentrare sulla messa in sicurezza della struttura e dei versanti, cosı da riportare la situazione alle condizioni originarie.
La necessita di intervenire sulla struttura del Bene Invisibile e la contemporanea preoccupazione per il procedere del progetto hanno tuttavia convinto l’Amministrazione Comunale ad investire sul centro di Maına Inferiore con interventi infrastrutturali migliorativi, tali per cui lo stesso progetto ne trarra beneficio. In particolare si e deciso di ammodernare l’impianto di riscaldamento del centro e di realizzare un nuovo laboratorio, piu grande dell’attuale e in linea con le disposizioni legislative in materia di sicurezza.
Stante questi cambiamenti anche la stesura del progetto esecutivo ha subıto ritardi: in attesa che fosse quantificata l’entita dei danni e fossero chiarite e confermate le azioni infrastrutturali di recupero e miglioramento della struttura non era possibile stabilire con certezza le modalita operative del progetto, non conoscendo le nuove disposizioni degli spazi, ne il termine dei lavori di sistemazione della struttura. Con una certa prontezza il Comune di Toscolano Maderno e riuscito ad avviare i lavori nel mese di dicembre 2014 (l’ultima precipitazione pesante si e verificata proprio il fine settimana successivo alla conferenza stampa di avvio del progetto); i lavori sono proseguiti per tutto il mese di dicembre 2014 e il 19 gennaio 2015, con una serie di esplosioni controllate svolte da un’azienda bresciana specializzata, e stato messo in sicurezza il versante di accesso alla valle. Entro il mese di febbraio la Valle delle Cartiere ed il Centro di Maına Inferiore saranno quindi nuovamente accessibili ed entro aprile saranno pronti nuovi ambienti funzionali al progetto (laboratorio cartario) ed un sistema di riscaldamento all’avanguardia. Alla
AVVIO DEL PROGETTO
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luce di queste considerazioni il progetto esecutivo sara completato nel mese di febbraio 2015 e terra conto di una struttura che prevede spazi ufficialmente destinati alla futura Cooperativa della Carta creata con il progetto “Toscolano 1381: una carta, una storia, un futuro”.
Figura 1 Conferenza Stampa di avvio del progetto. Intervento del Sindaco di Toscolano Maderno, Delia Castellini
Figura 2 Conferenza Stampa di avvio del progetto. Intervento del di un Mastro Cartaio (sinistra); l’On. Laquaniti della Commissione Attività Produttive della Camera presso Maìna Inferiore.
AVVIO DEL PROGETTO
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IL CRONOPROGRAMMA Di seguito viene presentato il cronoprogramma attuativo del progetto la cui implementazione, come ricordato nel precedente paragrafo, ha subıto un leggero ritardo legato ad eventi atmosferici calamitosi.
1^ 2^ 3^ 4^ 5^ 6^
Attività D G F M A M G L A S O N D G F M A M
Coordinamento, monitoraggio, supervisione, pubbliche relazioni
Spese attivita' amministrative
Spese legali e contabili
Progetto esecutivo
Preventivi finali, incarichi
Attività con Mastri Cartai, gemellaggi, rapporti con musei della carta (rete)
Bando giovani apprendisti e selezione
Avvio formazione aspiranti cartai (Scuola della Carta)
Ricerca di mercato strategica; avvio contatti aziendali e pianificazione rete di vendita (aziende, fiere, imprese, ingros carta e office store)
Organizzazione eventi, evento di lancio
Avvio produzione “carta”
Bando Accademia Belle Arti e selezione studenti
Organizzazione “Scuola di decoro” (Ass.ne Calligrafica Italiana)
Organizzazione concorsi di progetto
Avvio sviluppo portale web
Summer school intensiva
Eventi estivi Lago di Garda
Lancio concorso logo e video e svolgimento
Realizzazione linea grafica ufficiale e produzione e stampa di materiale informativo (brochure, flyer)
Avvio “Cooperativa della Carta”
Prod.ne autonoma “carta grezza”
Prod.ne autonoma “prodotti finiti”
Digitalizzazione patrimonio maestria artigianale su web
Lancio negozio on-line e blog marketing
Attività di comunicazione sociale
Concorsi con Istituti scolastici locali (svolgimento e premiazioni)
Conferenze cartarie
Reading letterari e attività con Ass.ni culturali e giovanili locali
Evento di chiusura e di rendicontazione sociale
Chiusura del progetto (verifiche finali e rendiconto)
AVVIO DEL PROGETTO
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AFFIDAMENTO INCARICHI PER L’ATTUAZIONE DEL PROGETTO Come evidenziato nel cronoprogramma, il progetto consta di tre azioni principali, oltre al coordinamento:
1. Formazione; 2. Produzione; 3. Comunicazione Per ogni azione e stato individuato (o sara individuato entro l’inizio di febbraio 2015) un “Gruppo di Lavoro” coordinato da un “Responsabile d’Azione”, che curera l’attuazione delle singole attivita e seguira lo sviluppo delle fasi di progetto ad esso affidate. Un Comitato Tecnico costituito dal Coordinamento del progetto, dalla Presidenza di Fondazione Valle delle Cartiere e dai Responsabili d’Azione sovraintendera i lavori e consigliera il Coordinamento circa le migliori strategie da intraprendere, best practices cui riferirsi o supportera le attivita di problem solving ove necessario. Il Coordinatore di Progetto, responsabile del raggiungimento degli obiettivi e del buon andamento del progetto, sara il tramite tra il Comitato Tecnico, Fondazione Valle delle Cartiere e Fondazione Telecom Italia. Di seguito i Gruppi di Lavoro (GdL) e i Responsabili d’Azione. AZIONE -‐ FORMAZIONE Responsabile d’Azione: Prof. Riccardo Romagnoli (Direttore Accademia S. Giulia, Brescia) Gruppo di Lavoro NOME ENTE RESPONSABILITA’ Anna Schettin Ass.ne Calligrafica Italiana (ACI) Scrittura, legatoria, decoro Riccardo Romagnoli Accademia S. Giulia Organizzazione percorso formativo,
pianificazione dell’impresa Ornella Zanini Burgo Group Formazione dei cartai AZIONE -‐ PRODUZIONE Responsabile d’Azione: Giorgio Cavallera (Presidente Mastri Cartai anziani) Gruppo di Lavoro NOME ENTE RESPONSABILITA’ Giorgio Cavallera Lavoratori anziani Schematizzazione del ciclo produttivo Italo Guerrini Manager di Cartiera Organizzazione del Laboratorio Giorgio Pellegrini Museo Carta Fabriano Controllo qualita
AVVIO DEL PROGETTO
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AZIONE -‐ COMUNICAZIONE Responsabili d’Azione: Prof. Claudio Gobbi (Accademia Santa Giulia), Anna Schettini (ACI) Gruppo di Lavoro NOME ENTE RESPONSABILITA’ Claudio Gobbi Accademia Santa Giulia Marketing, linea grafica, comunicazione Glacom Italia srl Web Agency privata Realizzazione contenuti web, App,
e-‐‑commerce Ilaria Galetti Fondazione Valle Cartiere Raccordo con comunicazione della
Fondazione, Ufficio Stampa
COORDINAMENTO Responsabile: Filippo Cantoni (Project manager Fondazione Valle delle Cartiere) Gruppo di Lavoro NOME ENTE RESPONSABILITA’ Filippo Cantoni Fondazione Valle Cartiere Raggiungimento obiettivi, KPI,
performance globale di progetto, risultati, pubbliche relazioni, ampliamento della rete, redazione e diffusione bandi di selezione, avvio dell’impresa
Elisa Carturan Fondazione Valle Cartiere Amministrativa
ATTIVITÀ SVOLTE NEL PRIMO TRIMESTRE
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Attivita svolte nel primo trimestre
1^
Attività Durata (gg) D G F
Coordinamento, monitoraggio, supervisione, pubbliche relazioni 360
Spese attività amministrative 360
Spese legali e contabili 360
Progetto esecutivo 15
Preventivi finali, incarichi 30
Attività con Mastri Cartai, gemellaggi, rapporti con musei della carta (rete) 30
Bando giovani apprendisti e selezione 30
Avvio formazione aspiranti cartai (Scuola della Carta) 35
Ricerca di mercato strategica; avvio contatti aziendali e pianificazione rete di vendita (aziende, fiere, imprese, ingros carta e office store) 30
Organizzazione eventi, evento di lancio 30
BILANCIO A causa degli eventi atmosferici che hanno di fatto “bloccato” la Valle delle Cartiere ed obbligato Fondazione Valle delle Cartiere ad investire energie per il ripristino delle condizioni originarie, le azioni previste per il primo trimestre, nonostante siano iniziate, hanno subito lievi ritardi. Sono state invece realizzate e completate azioni a supporto della buona riuscita del progetto, come di seguito indicato.
ATTIVITA’
-‐ Ampliamento della rete di conta “Grazie al sostegno di Fondazione Telecom Italia infatti la Fondazione Valle delle Cartiere ha ottenuto l’opportunità di giocare un ruolo importante per lo sviluppo del territorio. Con il progetto Toscolano 1381, infatti, l’ex cartiera di Maìna Inferiore non è solamente un piccolo museo, ma un vero e proprio incubatore d’impresa che vuole ripartire dall’artigianato cartario tradizionale per inserirsi sul mercato”.
Con questo messaggio si e pianificata e tenuta una campagna di partnership engagement con le piu importanti istituzioni e organizzazioni della Provincia di Brescia e delle Provincie circostanti, che ha avuto come risultato la costituzione di una rete di soggetti pronti a collaborare alla riuscita del progetto, favorendo la nascita di una piccola impresa cartaria artigianale:
a) Assessorato al Territorio di Regione Lombardia – Assessore Viviana Beccalossi; b) Assessorato alle Attivita Produttive della Provincia di Brescia – Assessore Raineri; c) GAL Garda Valsabbia -‐‑ Presidente Andrea Crescini; d) Comunita del Garda -‐‑ Segretario Generale Pierlucio Ceresa; e) Associazione Industriale Bresciana/Confindustria Brescia – Direttore David Vannozzi);
ATTIVITÀ SVOLTE NEL PRIMO TRIMESTRE
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f) Museo della Carta e Filigrana di Fabriano (AN) –Direttore Giorgio Pellegrini; g) Museo dell’Industria e del Lavoro della Provincia di Brescia -‐‑ Presidente Aldo Rebecchi; h) Cartiere Burgo Group -‐‑ Direttore Italo Scian; i) Biblioteca Civica e Laboratorio Arti Grafiche di Rovereto -‐‑ MART (TN) – direttore Baldi; j) Fondazione Tipoteca Italiana (Treviso) -‐‑ coordinatore Sandro Berra.
Figura 3 Alcuni incontri Istituzionali. Con l’Assessore Beccalossi di Regione Lombardia (in alto a sinistra); con Sandro Berra della Fondazione Tipoteca Italiana (in alto a destra); con il Prof. Baldi della Biblioteca di Rovereto (TN) (sotto).
ATTIVITÀ SVOLTE NEL PRIMO TRIMESTRE
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-‐ Proge azione tecnica del laboratorio della carta Durante il periodo di inattivita causato dai disastri atmosferici il coordinamento di progetto, con la consulenza dei Mastri cartai Anziani (Giorgio Cavallera e Italo Guerrini – mastri cartai) e dell’Ufficio Tecnico del Comune di Toscolano Maderno hanno progettato gli spazi per il nuovo “Laboratorio della Carta” che ospitera la Scuola della Carta e sara sede delle attivita della futura impresa.
Il Laboratorio si trova al pianterreno del centro di Maına Inferiore ed include:
-‐‑ impianto elettrico ed idraulico a norma di legge;
-‐‑ piano antincendio;
-‐‑ “Pulper”, o spappolatrice per cellulosa;
-‐‑ “Raffinatrice olandese”, per l’affinamento della pasta grezza;
-‐‑ n. 2 vasche in acciaio inox per il prelievo dei fogli di carta;
-‐‑ n. 1 lavandino con allaccio a pompa mobile;
-‐‑ n. 1 pressa per la lisciatura dei fogli;
-‐‑ n. 5 telai per la produzione di carte di diverso formato;
-‐‑ n. 1 locale asciguatura;
-‐‑ n. 2 tavoli da lavoro;
-‐‑ n. 1 scaffale per la suddivisione e conservazione dei prodotti in carta artigianale;
-‐‑ Panchine e mobili a servizio degli addetti.
ATTIVITÀ SVOLTE NEL PRIMO TRIMESTRE
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-‐ Analisi cos /ricavi E’ stato redatto un documento di analisi dei costi connessi alla produzione di diversi formati di carte artigianali e di stima delle varie voci di costo connesse alla produzione di un singolo foglio di carta. Si e tenuto conto di:
-‐‑ costo della materia prima;
-‐‑ costo della manodopera;
-‐‑ costi di imballaggio/confezionamento;
-‐‑ quote di ammortamento (macchinari, telai, telai filigranati);
-‐‑ fattori produttivi (energia elettrica, idraulica e assicurazioni).
Lo studio ha evidenziato come il costo della manodopera incida per il 90% circa sul costo finale di produzione. Questi dati sono preziosi per la successiva fase di ricerca di mercato, contribuendo in modo importante al ragionamento sui target commerciali nonche sui prezzi finali di vendita.
-‐ Organizzazione degli even ; evento di lancio Il 27 novembre 2014, in occasione dell’avvio del progetto, si e tenuto l’evento di lancio, svoltosi con una conferenza stampa presso la Sala Consiliare della Cartiera Burgo di Toscolano (l’accesso alla Valle delle Cartiere era gia interdetto). La partecipazione alla conferenza stampa e stata chiusa al mondo Istituzionale e dell’Impresa, cosı da permettere una piu efficace condivisione dell’iniziativa con quegli attori che potranno sostenere il progetto lungo il suo sviluppo. Presenti Regione Lombardia, un parlamentare bresciano della Commissione Attivita Produttive, Provincia di Brescia, Comunita Montana Parco Alto Garda Bresciano, Comunita del Garda, GAL Garda Valsabbia, Museo Industria e Lavoro della Provincia di Brescia, Burgo Group, Giustacchini Office Store, Associazione Italiana Musei della Stampa e della Carta, Laboratorio di Arti Grafiche di Rovereto e la rete legata al progetto rappresentata dall’Accademia di Belle Arti Santa Giulia di Brescia e dall’Associazione Calligrafica Italiana, oltreche dal Comune di Toscolano Maderno.
Erano presenti le principali emittenti mediatiche locali tra cui, Corriere della Sera di Brescia, Giornale di Brescia, Bresciaoggi, BresciaPuntoTV, Retebrescia, Garda Notizie, ValleSabbiaNews e Teletutto.
La Conferenza Stampa e stata citata dalle sopracitate emittenti in data 28 novembre 2014 (vedi Rassegna stampa di avvio del progetto inviata a Fondazione Telecom Italia).
Sulla base del budget stabilito nel Piano Economico e del cronoprogramma di progetto, il coordinamento insieme all’Ufficio Turismo del Comune ed all’Assessorato alla Cultura ha abbozzato una serie di eventi e manifestazioni che saranno inserite nel circuito turistico degli eventi del Lago di Garda, cui il Comune di Toscolano Maderno fa parte a pieno titolo. Si e tenuto conto in particolare della vicinanza alla sede di Expo 2015, per cui il territorio gardesano si candida ad essere una tra le mete che saranno maggiormente visitate dai partecipanti all’esposizione. Sono state individuate una serie di possibili conferenze sul tema
ATTIVITÀ SVOLTE NEL PRIMO TRIMESTRE
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generale della carta e alcune attivita ludiche da proporre ad un turismo piu giovane. Nelle prossime settimane sara effettuata una selezione tra le varie proposte e calendarizzato un programma definitivo (prima della stampa del materiale pubblicitario per la stagione turistica 2015).
-‐ A vità con i mastri cartai anziani Il gruppo di Mastri Cartai anziani, che conta circa 15 artigiani attivi, e stato suddiviso in “sottogruppi” in base alle varie competenze:
-‐‑ cartai: sono gli artigiani che realizzano i fogli e che affiancheranno gli aspiranti mastri cartai nelle fasi di formazione ed essiccatura dei fogli;
-‐‑ filigranisti: eseguono filigrane sui telai;
-‐‑ chimici: conoscono gli impasti, le cellulose, i coloranti;
-‐‑ imballatori: pesano i fogli, li dividono per le grammature e confezionano il prodotto finito.
-‐ Gemellaggi Tra gli altri obiettivi del progetto, in particolare del progetto tecnologico, si prevedono gemellaggi con altre realta nazionali legate al settore della carta artigianale (musei, fondazioni). In seguito alla concessione del contributo, nel mese di settembre 2014, la Fondazione Valle delle Cartiere e il Museo della Carta e Filigrana di Fabriano hanno sottoscritto un gemellaggio che favorira scambi culturali e momenti di condivisione tra le due realta. Nei prossimi mesi si vorrebbe allargare questa attivita ad altri musei. Si sono presi i primi contatti con il Museo della Carta di Basilea, in Svizzera, e ci si sta organizzando per contattarne altri (es. Pescia in Sicilia, Amalfi in Campania).
ATTIVITÀ DA SVOLGERE NEL SECONDO TRIMESTRE
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Attivita da svolgere nel secondo trimestre
Attività Durata (gg)
D G F M A M
Ricerca di mercato strategica; avvio contatti aziendali e pianificazione rete di vendita (aziende, fiere, imprese, ingros carta e office store) 30
Organizzazione eventi, evento di lancio 30
Avvio produzione “carta” 130
Bando Accademia Belle Arti e selezione studenti 30
Organizzazione “Scuola di decoro” (Ass.ne Calligrafica Italiana) 10
Organizzazione concorsi di progetto 15
Avvio sviluppo portale web 40
-‐ Piano Esecu vo Entro febbraio, sulla base dei lavori di sistemazione e miglioramento del centro di Maına Inferiore, sara realizzato il Piano Esecutivo del progetto, che verra inviato a Fondazione Telecom Italia per condivisione e conferma.
-‐ Programma defini vo degli even Contente gli eventi programmati per la stagione turistica gardesana 2015, in considerazione della vicinanza ad Expo 2015 e della necessita di promuovere il progetto Toscolano 1381 incontrando l’obiettivo di “far riscoprire la carta come fattore aggregante del territorio”.
-‐ Ricerca di mercato Come previsto nel cronoprogramma verra realizzato, in collaborazione con l’Accademia di Belle Arti Santa Giulia e l’Istituto Tecnico Lonati di Brescia, uno studio volto a mettere in luce lo scenario di mercato del settore «carta artigianale» coinvolgendo i professori e gli studenti dei corsi di Sviluppo Industriale e Analisi statistica dei dati di mercato. In questo modo verra abbozzato il «catalogo prodotti» ed il business plan della Cooperativa della Carta, fase fondamentale per favorirne la riuscita.
-‐ Preparazione dei bandi di selezione Questi Bandi conterranno il programma della Scuola della Carta e avranno l’obiettivo di ricercare e selezionare gli aspiranti mastri cartai e decoratori che costituiranno la Cooperativa della Carta.
-‐ Organizzazione della Scuola di Decoro A cura dell’Associazione Calligrafica Italiana e dell’Accademia di Belle Arti Santa Giulia verranno proposti workshop di avvicinamento alle arti cartarie, in vista della partenza della scuola della Carta e come prova “sperimentale” del coinvolgimento di giovani aspiranti artigiani.
-‐ Avvio del proge o tecnologico Inizia la programmazione dei software per l’e-‐‑commerce, la redazione di testi per il portale web e la raccolta di materiale videografico.
INFORMAZIONI DI CONTATTO
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Informazioni di contatto
FILIPPO CANTONI RESPONSABILE PROGETTO
TOSCOLANO 1381
MARIAGRAZIA BOSCHETTI PRESIDENTE FONDAZIONE VALLE DELLE CARTIERE
Tel. 0365 546023 Mob. 392 705 5491 [email protected]
Tel. 0365 546023 Mob. 333 644 3063 [email protected]
Informazioni sulla Fondazione
Fondazione Valle delle Cartiere via Valle delle Cartiere, 57 -‐‑ 59
Tel. 0365 546023 www.valledellecartiere.it