Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara

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Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

che cosa fare quando piove

che cosa può imparare il turismo

dall’editoria?

Ferrara, 29 febbraio 2012

Turismo Editoria

che cosa hanno in comune?

"I reciproci rapporti tra ruota, bicicletta e aeroplano appaiono sorprendenti a coloro che non vi hanno mai prestato attenzione" (McLuhan)

prestando attenzione notiamo che

“la ruota è lineare e deve essere

completata dalla strada;

la bicicletta è un allineamento

della ruota e un’anticipazione

dell’aeroplano”

i fratelli Wright erano

“Bicycle Repairmen”

Non Entrate in Quella Casa Editrice

“va tutto bene”

EFFElungaphotocredit: http://www.flickr.com/photos/

24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/

Impermanenza del segno digitale

“L’editoria è liquida”

Impermanenza del segno digitale

saraschneckloth.com

“Questo è un mondo in cui tutto ciò che è sistematico

non funziona più”

la fine della linearità

saraschneckloth.com

“Questo è un mondo in cui tutto ciò che è sistematico

non funziona più”

la fine della linearità

saraschneckloth.com

“si tratta di costruire modelli cognitivi che facciano

dell’asistematicità non una mancanza, non una perdita, ma un valore

saraschneckloth.com

“si tratta di costruire modelli cognitivi che facciano

dell’asistematicità non una mancanza, non una

perdita, ma un valore”

“Il sistema binario- logico, lineare, sequenziale, meccanico -

è appunto il più inservibile fra gli strumenti cognitivi e al tempo stesso

il più difficile da sradicare”

(Franco Bolelli)

la linearità è solo un caso particolare del caossaraschneckloth.com

gli algoritmi sono miei amici

“feed the monkeys!”saraschneckloth.com

siamo nani sulle spalle di algoritmi giganti

Prima: guardavi a catalogo, sceglievi,

programmavi, fruivi e tornavi

nel turismo come nell’editoria

Prima: guardavi a catalogo, sceglievi, programmavi, fruivi e tornavi

Oggi: sei immerso in un flusso di narrazioni e di reti sociali che influenzano le tue scelte (impulsive?)

non esistono certezze (se le sono mangiate i piccioni)

che fare?

in dolce attesa

macchine per scrittura

Google, Twitter e Facebook sono i più grandi editori contemporanei

La più grande operazione di scrittura della storia dell’Occidente

The stock market as a single, very big piece of multithreaded software

source: Fakepress

"L'alfiere è la somma delle regole attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)

unconvenient truth:

verità scomode

la scrittura non

è fatta per essere letta

una sola moltitudine (di scrittolettori)

La dittatura

della lettura

è sotto scacco:

per il semplice fatto che la gente scrive

by-passando il filtro editoriale

L’editore classicoHa il catalogo come asset (patrimonio statico)

Il turismo classicoHa le destinazioni come asset(patrimonio statico)

L’editore liquidoGoverna le scritture come flusso (valore dinamico)

Il turismo liquidoGoverna i viaggi come flusso (valore dinamico)

verità scomode

le guide di viaggio

edizione chiusa

verità scomode

le guide di viaggio

il viaggio come

spazio di pubblicazione

Il viaggio come spazio di pubblicazione

istantaneoliquido

iperconnesso

Editoria e smaterializzazione

il vero cambiamento editoriale è il passaggio dalla pubblicazione discreta (edizione) alla pubblicazione continua (piattaforma):

ubiquitàistantaneitàconnettività (always on)smaterializzazione

comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com

La sfida dell’editoremettere insieme

la capillarità delle reti di persone e delle loro preferenze su infiniti spazi di pubblicazionecontinuamente / istantaneamente connessi

Il libro è in crisi, ma le storie stanno benissimo

il mercato della lettura è saturo e scarsamente contendibile (amazon)

il mercato della nonlettura è un continente inesplorato

DEditore liquiDo

DisintermediazioneDisruptionDouble Digit (losses)

Dynamics

metodo olandese (resistere da fermi)

nel delirio del flusso

ballare (flexy)

nel delirio del flusso

Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

displays everywhere DISPLAYS EVERYWHERE

source: Fakepress

displays everywherecredit: Fabrizio Venerandi

displays everywheresource: Fakepress

EMERGENT STORIES

Nobody ever remembers this place... … but it is alive , and YOU can use it...

Your story can grow here...

… from the ground up to the roof...

… and become beautiful.

source: Fakepress

displays everywheresource: Fakepress

THE PLACES OF THE WORLD COME ALIVE

Something beautiful is happening here

We've got something to say

This is one story you won't believe

Ths is really important

E questi?sono

editori?

che tipo di editori sono?

chi ha in mano le conversazioni ha in mano i mercati

comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - gallizio@gmail.com

il libro e le sue edizioni(le guide turistiche, btw)

il libro e le sue edizioni (lineari) non riescono più a mediare il senso del digitale: scritture liquide, senza soluzione di continuitàil libro non è più la tecnologia migliore per mediare la conoscenza (è un media #mdk)il libro non è morto, è software “morto”, è codice “morto”

impermanenza del segno: che fare?

se abbiamo perso l’edizione chiusa, ovvero la possibilità di fissare il senso e la conoscenza in un processo finito, da dove ripartiamo?

da dove ripartire l’editore è un mediatore di senso tra scrittolettorinon ha più un catalogo ma una (o +) piattaforme di scrittura il suo obiettivo è attrarre scritture di qualità sulla sua piattaformail suo spazio di pubblicazione è direttamente il vissuto (e l’immaginario connesso) dei suoi scrittolettori

La buona (?) notizia è che i contenuti in media valgono zero

non si paga il punto ma il flusso: il valore è nella sequenza

la cattiva: il flusso ve lo beccate tutto

serveuna content strategy:

- progetto- piano (canovaccio) - filtro

i ruoli si sfumano:

editoreautorecuratore

ritagliatevelo in base a cosa sapete fare meglio ma all’interno di un vostro progetto editoriale

occhio al carico cognitivo!

ciò che è fermo deriva da ciò che è in motosaraschneckloth.com

il territorio viene ridefinito in base allo specifico contesto a cui viene riferito

il territorio è uno spazio di pubblicazione

rispondere punto a punto alle critiche è

inefficace (lineare) serve una

(pur minima) strategia editoriale

se il tuo progetto editoriale è credibile

sei meno attaccabile

il turista va a zonzo (connesso)

molto a zonzo :)

PORTABLE GLOBAL NARRATIVES

source: Fakepress

We can

RE-INVENT

Realityand do something innovative and worthwhile

source: Fakepress

siete pronti?

grazie

excepthttp://casamarybelgioioso.blogspot.com/

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immagini di

mario pischedda

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