PIANO DI

COMUNICAZIONE

“Just Gold”

Swot Analysis

,

ANALISI SCENARIO

• crisi economica

• concorrenza dei competitors (Becks, Heineken, etc.)

• crescente richiesta di birre artigianali

• eredità del marchio

• iconic and stylish bottle

• secondo brand di birra più

conosciuto al mondo

• produzione su larga scala (prezzo accessibilità)

• fiducia dei consumatori verso un marchio ben

conosciuto

• prodotto percepito come "cool"

• standardizzazione del prodotto

• secondo brand di birra più conosciuto al mondo

• fidelizzazione del cliente

tramite pubblicità

• associazione prodotto-special

moments (condivisione con amici)

• associazione prodotto-momenti relax

(relaxed attitude)

MAPPA PERCETTIVA

,

AMANTI GRUPPI

INTENDITORI CONVENIENZA

FAMIGLIA

,

OBIETTIVI

,

TARGET

Target generico

• giovani 18-35 anni

• uomini e donne 25-36 con livello culturale e di

istruzione medio-alto

STRATEGIA

,

BREVE PERIODO

Incrementare la brand awareness tramite uno storytelling continuativo

Veicolare i valori del brand

e del prodotto, facendolo percepire come prodotto di largo consumo ma cool

Campagna di adv : • online (social, display adv,

SEO, SEM, website, app) • offline (press, pay tv, OOH, QR

code)

EVENTI

(META’ GIUGNO-AGOSTO)

iniziative particolari:

organizzazione eventi Italy

Beach Volley Tour,

allestimento stand in

occasione di concerti,

distribuzione di gadget

Coinvolgere i consumatori

Associare il prodotto a momenti speciali di

condivisione, divertimento e relax

Aumentare il legame

razionale ed emotivo col brand

,

SCELTE DI CONTENUTO

MESSAGGIO • Condivisione • Momento

Speciale • Relax

• Semplice • Informale • Giovane

• Estate • Cool • Divertimento

• Sintetico • Forte impatto

emotivo • Diretto

STILE

Informare, Divertire, coinvolgere

Pubblicità su quotidiani e periodici in target - sport, motori, lifestyle, musica, free press

Poster, airship adv, bus adv, panel, street adv in punti strategici

Pubblicità su canali in target - canali musicali, sportivi e di intrattenimento

Evento Italy Beach Volley Tour in località marittime più cool :

Furgoncino a forma di bottiglia, guerrilla marketing (bagni chimici a forma di bottiglia), stand con distribuzione gadget

Distribuzione gadget nei pub durante le partite dei mondiali

Distribuzione gadget e sconto birra a chi sceglie Just Gold nelle discoteche o nei locali

Stand nelle piazze delle più importanti città italiane durante alcuni concerti (festival rock, concerto 1° maggio, eventi Radio Deejay o altre, etc.)

GUERRILLA MKTG e FLASH MOB

AZIONI E STRUMENTI DI

COMUNICAZIONE(OFFLINE)

,

GADGET (MONDIALI)

,

STAMPA

PAY TV

GUERRILLA

BEACH TOUR

STAND PIAZZE (CONCERTI)

STAND E GADGET IN DISCO

OOH CON QR CODE

AZIONI E STRUMENTI DI

COMUNICAZIONE(OFFLINE)

Sito dedicato al prodotto

App con geolocalizzazione eventi, partecipazione al concorso, storia del marchio, informazioni sul prodotto (rivenditori, valori nutrizionali,

etc.)

(Facebook, Twitter, Instagram, YouTube)

Contenuti generici (BA ed engagement)

Promozione e informazioni sugli eventi

Archivio di contenuti degli eventi

YouTube pre-roll

Facebook e Twitter sponsored post

Banner e skin su siti in target

CONTEST FOTOGRAFICO

“Condividi il tuo momento gold”

SEO e SEM

,

AZIONI E STRUMENTI DI

COMUNICAZIONE(ONLINE)

,

SEO - SEM - SITO - APP

SOCIAL

DIGITAL ADV

CONTEST FOTO

AZIONI E STRUMENTI DI

COMUNICAZIONE(ONLINE)

visibilità brand online

(valutare la campagna adwords)

KPI ( cpc, cpm, ctr, grp,

utenti unici, condivisioni, conversioni

per keywords, hashtag)

TBCA e BA

(valutazione del contest,

contenuti dei messaggi

pubblicati dagli utenti,

interazione sui social)

VALUTAZIONE

,

8%

20%

2%

15% 5% 5%

10%

5% 5%

15% 10%

Budget 5M

Stampa Pay Tv

Guerrilla Beach Tour

Stand piazze Gadget Mondiali

OOH SEO - SEM - SITO -APP

SOCIAL DIGITAL ADV

CONTEST FOTO

65% 35%

Grazie

Cristian Di Lello - cristiandilello@gmail.com

Federica Nuzzi - federica.nuzzi@hotmail.it

Veronica Stellato - verostellato@gmail.com