Politica ePartecipazione Digitale

Università di Urbino Carlo Bo

27 marzo 2014

Luca AlagnaConsulente di Comunicazione e Marketing DigitaleTwitter: @ezekielFacebook: Luca Alagna

propaganda digitale

propaganda digitaleLa capacità di Networking dei partiti presi in esame (elezioni regionali 2010)

Caterina Guidoni "Partiti politici e Website. L'analisi della campagna elettorale online nelle elezioni Regionali del 2010", Università di Pisa - Facoltà di Scienze Politiche, tesi di laurea specialistica "Politiche e Relazioni Internazionali"

Obama 2008

● 5 mln di supporter online● profilo in 15 community

diverse● 3.2 mln di fan su Facebook● 2 mln su MyBarackObama.

com

Obama 2008

Obama 2008

Primavera Araba

avvisaglie: Blogosfera Persiana 2008

Primavera Araba

avvisaglie: Green Revolution (Iran 2009)

Primavera Araba

Tunisia, Mohammed Bouazizi (17 dicembre 2010)

Primavera Araba 2011

punto di svolta: Amministrative 2011

punto di svolta: Referendum 2011

il movimento leaderless: Occupy Wall Street

la Community e le risorse comuni

una Comunità è:

Un insieme di individui che condividono lo stesso ambiente fisico e risorse, attraverso vincoli organizzativi, linguistici, religiosi, economici.

ambiente fisico e risorse comuni → valori e interessi comunivincoli organizzativi → tecnologie digitali

una Community (Online) è:

Un insieme di persone che condividono gli stessi valori e interessi, più o meno espliciti, attraverso tecnologie e media digitali.

Community o Comunità?

una Comunità può diventare Community (facile):

● identificando e risaltando i valori e gli interessi comuni.● modificando i vincoli organizzativi con quelli tecnologici.● arricchendo il linguaggio con i linguaggi digitali.● favorendo e introducendo l’economia digitale.

una Community può diventare Comunità (difficile):

● insediandosi in uno o più ambienti fisici e condivendo le risorse.

● trasformando la struttura tecnologica in vincoli organizzativi.

● facendo diventare i linguaggi digitali la lingua comune.● sostituendo l’economia con quella digitale.

utopia e distopia: Beppe Grillo

Obama 2012

Obama 2012

Big Data

hub e influencer: la struttura della Rete

le regole della rete

il valore di una rete cresce all’aumentare dei suoi nodi (network effect):

● con 3 nodi il valore tenderà ad aumentare del 166%● con 10 nodi il valore tenderà ad aumentare del 10.000%

ma i nodi non sono tutti uguali:

● esistono gli hub● esistono i trasmettitori● esistono i ricettori

i social network sono reti a invarianza di scala:

legge di potenza teoria della coda lunga

influencer e politica

influencer verso il “basso”?

o influencer verso l’“alto”?

influencer come mediatore e non come media.

influencer come attivista e non “testimonial”.

il politico stesso come influencer.

influencer e politica

● Influenza e attiva le scelte (politiche) dei

propri follower e peer.

● E’ un medium nella narrazione della realtà

(opinion leader)

● Costruisce una comunicazione ‘circolare’ e

‘orizzontale’, in cui ciascuno interagisce con il

leader

Renzi: la fine della politica del Lei

i #matteorisponde

Renzi: la fine della politica del Lei

● parlare i nuovi linguaggi digitali con naturalezza e senza filtri

● messaggio diretto e non più mediato dai massmedia

(disintermediazione).

● parlare non più il politichese: non basta più enunciare ideali o

parole d’ordine.

● parlare ai cittadini più giovani (particolarmente in crisi)

condividendo esperienze e quindi una visione della vita.

● differenze: Grillo è ossessionato dalla TV, usa la Rete e i suoi

linguaggi in contrapposizione.

● Per Renzi TV e Rete sono in sinergia, propone lo stesso

linguaggio ovunque (è stato il primo a introdurre l’”hashtag”

durante un discorso politico).

dalle War Room alle What Room

influencer e community

influencer e community

influencer e community

influencer e community

influencer e community

influencer e community

una nuova partecipazione politica• II processi di partecipazione con i cittadini sono il presente e il futuro, anche della politica e dell’

amministrazione

• Se si trascura la partecipazione, la distanza tra cittadini e amministratori si allarga, le incomprensioni aumentano

es. uno dei motivi dietro Gezi Park

i cittadini e la partecipazione

i cittadini

esprimono esigenze e suggerimenti dal basso, anche a livello locale o

micro.

i facilitatori

grazie alle loro competenze sanno

tradurre le esigenze dei cittadini in piani per gli

amministratori e le visioni degli amministratori in soluzioni per i cittadini.

gli amministratori

hanno il compito di risolvere i problemi dei

cittadini nell’interesse di tutti e intraprendere

azioni per il benessere futuro della collettività.

Uso di nuove tecnologie

la politica e la comunicazione partecipata

• Serve quindi un nuovo processo politico di partecipazione anche nei partiti, in modo che siano immersi nella realtà e in grado di parlare sempre ai cittadini.

• Un processo non più, e non solo, dai Leader alla Base (top-down) ma realmente dalla Base ai Leader (bottom-up).

• Per fare questo in maniera efficiente e rapida i vecchi strumenti non bastano più, ne servono di nuovi e servono soprattutto Facilitatori/Esperti/Progettisti.

Questo è necessario perché sta cambiando il ruolo del partito nella società: non è più il monopolista, e unico terminale, della politica, è in realtà il Facilitatore tra le Istituzioni (amministratori, legislatori, PA) e Cittadini, Movimenti, Associazioni.

dalla metafora del “sito web” alla “app”

È necessario passare dalla metafora comunicativa del “sito web” a quella della “app”. Dal Personal Computer all’iPhone: si tratta di un’impostazione meno rigida e centralizzata, più liquida e distribuita.

dalla metafora del “sito web” alla “app”

App

Sistema Operativo

Hardware

Comunicazione

Partito

Attivisti e territorio

bottom-up: PD Community

+ 5.675 fan

+ 7.694 fan

grazie dell’attenzione

Luca AlagnaTwitter: @ezekielFacebook: Luca Alagna