I vantaggi di un blog aziendale e le possibilità delle PR con i blogger!

Michele Polico Andrea Colaianni

youngdigitallab.com

Un blog aziendale nel 2010?

1994/1997: Nasce il fenomeno "blog"

1999: Nasce Blogger - il blog è disponibile per le masse

(Wordpress nel 2003)

1999 - 2004: Cresce l'entusiasmo per il blogging, che inizia a divenire un fenomeno mainstream

2006 - 2010: Il sempre più crescente successo di piattaforme come social network e microblogging pone in discussione lo strumento blog

"Il blog è morto"?

SI, SE AGGIUNGE VALORE! PER LE PERSONE PER L'AZIENDA

Quali informazioni aggiungono valore a questa nicchia, restando tematicamente

coerenti con il mio business?

Come è composta l'audience a cui voglio rivolgermi con la

blogging strategy?

quali di questi temi potrebbero portarmi dei benefici commerciali

o di comunicazione?

IL MODELLO DEL VALORE DI UN BLOG AZIENDALE!

Bloggeranewinfluencer?

Tu1noisappiamoperchèèimportantecoinvolgereibloggernellarelazionetramarcheeconsumatori?

E’lavocedell’utente(P2P)

Energizzayourword‐of‐mouthstrategy

Creaunabrandexperience

BrandReputaCon

Obie1vi

ILPRIMOPASSOÈCHIARIREGLIOBIETTIVIPERCUIVOGLIAMOCOINVOLGEREIBLOGGER

Obie1vi

PRODUCTSEEDING

CrearebrandexperienceAwarenessProductreputaCon

Buzzoutreach

Farparlerediunadeterminataoperazioneoteaserl’audience

KeyInfluencersprogram

BrandReputaConEntusiasmo

Communitybuilding

CostruireunacomunitàdiappassionaCsuunospecificotemaostorytellingtopic

Eccitazione

InCmità

SpreadAdvocacyPassaparolaEngagement

Digitalinfluence

Obie1vi

AdvocacyConnecJon

Trust

Favourability

Familiarity

BrandEquityeReputazionenell’eradeisocialMedia

Communitybuilding

Keyinfluencers

BuonProdoXoegreatStorytelling

Word‐of‐mouth

Planning

IDATINUMERICISONOSOLOUNASTIMADELLADIGITALINFLUENCEDIUNBLOG

Doyourhomework

FAIPARTEDELLABLOGOSFERAEIMPARAACONOSCEREIBLOGPOTENZIALI:ASCOLTAEPARTECIPA

Conoscere

SONOSUTWITTER?

EntrareincontaMo

QUALISONOILOROINTERESSIDIRETTIETRASVERSALI?

Faipartedellacommunity

CONOSCILASUACOMMUNITY

Personalizza

RIVOLGITIINMODOPERSONALIZZATO

NoncommeMereerrori

IBLOGGERNONAMANOICONICATISTAMPA

EssiinteressanteeaMraente

CREAUNOSTORYTELLING

Nonusarelepersonecomecanali

QUANDOPUOICERCADICREAREUNARELAZIONECONTINUA

SJmolalapartecipazioneelacreaJvità

SJmolalapartecipazioneelacreaJvità

PUOIRAGIUNGERE3MILDIVIEWS?PensaadesserecreaJvo,perJnenteesfruMareilDNAdeltuoBrand

TulocondivideresCconituoiamici?

BemyGuest

PERMETTIAIBLOGGERDIESSERETUOIOSPITI

Misurare

MISURA:

1.  NonsoloilgradimentodelprodoXo,maancheiconsiglieleinsoddisfazioni.

2.  IcommenCdellacommunity

3.  Ilgradoelaqualitàdipartecipazione

4.  Ilnumeroelaqualitàdellemenzionispontaneeonlineeoffline

5.  Lacall‐to‐acCon

…ituoiobiegvi!

CommunityManagement

• AssicuaraCdipoteressereinteressante

• Nonmandarenessunfileolinkseilbloggernonèinteressatoosenonseisicurochepossaessereinteressanteperlui

• PartecipainmodotrasparenteallacommunityepresentaC

• NonuClizzarestrumenCautomaCzzaCecustomizzailmessaggioperchésiainlineacongliinteressidelblogger

• CheilbloggerpartecipinonsignificachesaràcostreXoaparlarebenedeltuoprodoXo

• ChiedisempredifarriferimentoalfaXocheèstatocoinvoltoinunagvitàdicomunicazione

• Seunbloggervienecoinvoltoinunagvitàdi“SponsoredconversaCon”deveessereobbligatoadinserirlonelpost,conlik“no‐follow”

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AndreaColaianni

MarkeJngeSocialMediaStrategist

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GRAZIE