Come cambia la scrittura di un articolo?

Riccardo Esposito

Mi sono laureato nel 2008 presso la facoltà di Scienze della Comunicazione della Sapienza di Roma.

Ho lavorato in un’agenzia stampa e in una web agency, dal 2012 ho iniziato la mia attività di blogger freelance. Ho scritto “Fare Blogging” ed “Etno Blogging” per Flaccovio Editore.

Mi presento

In tutti questi anni come è cambiata la scrittura online?

Prima la scrittura online era differente, qualitativamente inferiore.

Oggi ci sono parametri diversi da rispettare.

Ce lo chiede Google, ma anche il pubblico. La concorrenza impone

uno sforzo in più.

Quindi, come cambia la scrittura online?

Prima la scrittura online era differente, qualitativamente inferiore.

Oggi ci sono parametri diversi da rispettare.

La scrittura online è parte del piano editoriale. Senza pianificazione il blog non va lontano.

Pillar article, cornerstone content, interviste, tutorial, articoli d’opinione,

approfondimenti: cosa pubblico?

Io punto a una programmazione divisa in obiettivi, target, tone of voice, contenuti e calendario editoriale.

Prima la scrittura online era differente, qualitativamente inferiore.

Oggi ci sono parametri diversi da rispettare.

C’è bisogno di maggiore attenzione in fase di ricerca preliminare, attività decisiva per scrivere

articoli in grado di soddisfare il lettore.

Le esigenze del lettore sono racchiuse nel motore di ricerca.

Google può dirci tante cose.

La ricerca riguarda dati qualitativi (analisi delle community) e

quantitativi (studio delle query).

Studiare le ricerche delle persone vuol dire scrivere articoli utili.

La qualità del contenuto diventa un elemento imprescindibile, impossibile da ignorare.

Un contenuto di qualità risponde alle domande del lettore. Quindi la ricerca è decisiva, ma ci sono

altri livelli.

Competenza, autorevolezza, affidabilità: queste 3 cose sono richieste dai rater

quando valutano la qualità complessiva di un sito o di una pagina (Tagliablog).

Non basta scrivere tanto: devi scegliere le fonti migliori, sfruttare le tue esperienze personali e affrontare anche i passaggi più difficili (nel miglior modo possibile).

L’articolo è la sintesi di codici differenti: testo, foto, grafici, video, podcast, PDF, infografiche.

Per soddisfare un’intenzione di ricerca devi andare oltre la

scrittura. E superare la semplice immagine di circostanza.

Spesso sono gli utenti a guidarci, a esprimere richieste specifiche.

Studiare le ricerche delle persone vuol dire scrivere articoli utili.

La struttura diventa decisiva per il successo di un contenuto. La sostanza è importante, ma la devi

organizzare bene.

Gli articoli devono essere organizzati seguendo un filo logico. Devi

mettere in risalto i punti essenziali e rendere leggibile il testo.

• Usa il grassetto. • Dividi in paragrafi brevi. • Usa titoli indicativi. • Scegli parole semplici e brevi. • Comunica subito i vantaggi. • Usa le liste puntate. • Usa box per le informazioni utili. • Ragiona anche in termini mobile. • Scegli anchor text indicativi. • Aggiungi menu interno. • Preferisci formattazione a bandiera. • Evita immagini inutili. • Meno scrivi, meglio è.

Non devi scrivere tanto o poco: devi scrivere il giusto e affrontare glia argomenti utili, senza inutili

giri di parole.

Vuoi organizzare la struttura dei tuoi articoli? Usa le mappe

mentali.

Il contenuto si crea insieme al lettore: i commenti diventano parte attiva del processo creativo.

Incentiva i commenti, sviluppa le discussioni in modo da raggiungere il confronto. A volte nei commenti c’è un valore aggiunto difficile da riprodurre.

Per riassumere I contenuti hanno bisogno di un piano editoriale, di una

ricerca preliminare, di un’attenzione particolare al concetto di qualità che attraversa autorevolezza, varietà dei contenuti e

struttura. Senza dimenticare il contributo dei lettori.

Qualche domanda?

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